Lokkinen

По сети гуляет эта фото. Очень жаль, что не пошли дальше)

"И я тоже отобедал" (с) Джофри Баратеон-Ланистер какой-то там своего имени.

"А мы там вообще банкет заказали, тамада - мастер интриги и конкурсы интересные" (с) Семья Старков(ы)

Молодой Артаджан греб из последних сил. Но с каждым новым движением, их оставалось все меньше. Ему не доплыть. Страх и желание жить двигали его вперед, не давали безвольно замереть и опуститься на дно. Из всего рода он остался один, самый сильный представитель своего племени.

Остальные, кто сдался сразу, кто пропал в бездне моря в пути. Еще вчера, перед закатом их плыло несколько. Но перед тем, как солнце окончательно опустилось за горизонт, Артаджан видел две или три огромные тени, мелькнувшие в глубине. Рассвет он встретил уже один.

Артаджан родился и вырос на море, он не знал никакой другой жизни. Море кормило его и давало кров, его родня не знала другого уклада, его деды и прадеды жили так. Так было всегда. Но в тот злополучный день все пошло наперекор.

Море тогда разволновалось сильнее, чем когда-либо на памяти его рода. Были несколько ярких вспышек в темноте, а потом пришел гул. Они не успели спрятаться, как остальные, и их унесло в открытое море, Артаджана и всю его семью, возвращавшихся с промысла. Когда они пришли в себя, вокруг не было видно ничего. Дед Артаджана, старый Хасан, определил направление дома по внутреннему чутью. Им нужно было либо поверить ему, и отправиться вплавь в неизведанное, либо мучительно погибать прямо там.

Они поверили и поплыли вперед, к надежде. И вот, через два или три дня он остался один. Один во всем мире. Не считая огромных теней, мелькнувших вчера в глубине, после чего пропали дядя и брат Артаджана. Сегодня теней не было видно, но Артаджан знал – они вернутся. Вернутся, как только почуют его страх. Поэтому он не боялся. Он просто уже очень устал.

Яркий день прошел и Артаджана начали окутывать мягкие сумерки. В глубине снова мелькнули тени, в этот раз их было уже пять или шесть. Еще ночь бессонного движения вперед Артаджан не выдержит, он прекрасно осознавал это. А быть съеденным в темноте, на исходе надежды – это страшнее, чем принять решение самостоятельно. И Артаджан решился – он перестал двигаться и закрыл глаза. Тело медленно начало погружаться в глубины моря. Прощайте, братья, подумал Артаджан напоследок.

Его тело долго опускалось до самого дна. Очень долго. Потом коснулось донного ила и осталось лежать в нем на веки вечные, погребенное, как в саркофаге, в темноту на миллионы долгих лет.

.....(прошли миллионы лет)....

Раздался страшный грохот, и яркий солнечный свет озарил каменный остов молодого Артаджана — ланцетника ранней эпохи палеолита. И оказалось, что за эти миллионы лет дно моря стало серединой горы, в которой советские рабочие пробивали взрывчаткой дорогу Туапсе – Сочи. Потом они положили асфальт, и по нему начали кататься взад вперед машины. В машинах сидели люди и многие из них задавались вопросом – почему гора состоит из ровных вертикальных и диагональных слоев?

А ответ очень прост, потому что дно моря формировалось слоями из микроорганизмов. А потом, тектоническая плита Сочинского побережья сходилась с морской и росла ввысь. А слои соответственно принимали вертикальное положение. А море вообще отступило, дав право на существование рядом с ним огромному материку. 

Народ, заинтересовал сегодня такой вопрос. Но вначале маленькая предыстория, да и сама история короткая. Значит, место действия - небольшой магазинчик, где отпускают кофе и небольшие снеки в виде сэндвичей и легких блюд, типа быстросуп. Рядом с кафеточкой три мизерных столика, максимум на двух человек каждый. Захожу полудни в обеденный перерыв за кофе и мороженным (чисто закинуться глюкозой). Отстоял очередь из двух человек, заказал свой кофе, мороженное взял, бросаю взгляды на столики, вижу что два заняты, третий девственно чист и свободен, как я после окончания школы. Присаживаюсь за него, начинаю точить свое мороженое, хлебать кофе и пялить в окно.

Прерывает меня подошедший молодой человек с подносом, на котором дымится супчик и говорит мне что-то вроде "Жжжззно". Что, переспрашиваю? Занято, говорит, я же тут куртку повесил. И тут я вижу, что действительно, на стуле напротив висит куртка, стул немного так отставлен от стола, за соседним столом сидит человек, тоже ест. Неочевидно, но факт. Извините, говорю, я не заметил, вы присаживайтесь, ешьте, вы мне не помешаете. Места нам хватит.

Он честно, молча сел и приступил к обеду. В романтическом молчании я догрыз мороженное, он хлебал супчик, я собрал крошки в салфетку, выкинул мусор и по-английски ушел.

История без конфликта, без морали, у меня только такой вопрос к обществу - это нормально в общепите, и других потоковых заведениях, сначала типа занять место, курткой, шапкой, сумкой, пакетом, а потом уйти заказывать?

Пока он возился в очереди с заказом, я успел практически дожрать свое гребаное мороженное, совместный обед у нас длился в общей сложности минуты две, до этого я спокойно просидел там один минут десять. Но по его логике все эти десять минут место должно было быть занято курткой? Это, учитывая очередь, несмотря на то, что на точку я пришел раньше? Ну типа, если бы по понятиям я сначала кинул шмот на стул, то он бы уже обломался? Как вот это все работает, у кого какие мнения на этот счет?

Заранее скажу, что я лично начинаю искать место только со жратвой в руках. Ну и редко, но бывает (в макдаке в основном) если по местам совсем облом - я спрашиваю у одиночек за большими столами, могу ли я присесть к ним? Чаще всего люди не против. Но в то же время меня сильно напрягают подобные места, где одни люди стоят со жратвой в руках, высматривая угол где можно притулиться и захрючить свой бургер, а свободные столики завалены чьим-то хабром, в то время как владельцы хабра еще даже заказ не сделали и стоят в очереди.

Корректно ли занимать такие места? И что вообще такой за принцип "занял место шапкой"? (Да, правильно, бабой своей надо место занимать, но что если ее нет?)

Давайте поговорим сегодня о моем особо любимом классе специалистов — некромаркетологах. Свое прозвище они получили благодаря тому, что их подход находится на стыке маркетингового инструментария и черной магии :)

Некромаркетолог не обязательно бесполезен, зачастую он неплохо разбирается в некоторых инструментах и имеет некие методологии, однако в его работе существует важная отличительная деталь — тотальная бездоказательность.

Из работы с некромаркетологом надо как можно скорее вырастать, как из коротких штанишек. И сегодня мы научимся их выявлять, обсудив несколько наиболее одиозных подвидов:

1. Нейромаркетолог. Дал всему названию вида фенотип. Надевает на людей шлемы. Следит за движениями глаз. Замеряет нейрогальванику. Проводит шаманский обряд... а нет, это уже не он, но отличить почти невозможно :) Нейромаркетолог любит ковыряться в голове, вскрывая Скиннеровский черный ящик. Он уверен, что черный цвет сайта лучше конвертирует ночью, а белый — днем.

Имеет особо опасный подвид — сплит-тестера, который днями и ночами проверяет, как окраска темы письма в рассылке в фиолетовый влияет на открываемость. Особо опасен тем, что сплит-тест мимикрирует под доказательный маркетинг, хотя технически относится к Технологии перебора вариаций, а значит, является слабой научной концепцией.

Вместо увлечения тонкой душевной организацией клиента попробуйте RFM.

2. Человек, который говорит с предметами, или «мастер фишечек». Он поставит на упаковку вашего хлеба изображение чата с приветственными словами в адрес ЦА. Он скажет, что часы должны показывать без десяти два, потому что делает расположение стрелок похожим на улыбку. Этот человек твердо уверен, что некоторые машины издают звук «зум-зум».

Чтобы узнать, как действительно создавать продукты и бренды, попробуйте QFD.

3. Человек, который говорит с несуществующими людьми.

Он скажет, что у вас есть три — прости господи! — байер-персоны: студент Миша, аспирант Наташа и домохозяйка Света. Именно на них вы должны работать, их представлять. Почему? Потому что «развивается эмпатия тех членов команды, которые напрямую не общаются с Клиентом». Наш герой — проводник в мир эмпатии. Его волнует, что клиент слышит, видит, чувствует. Неважно, что это не клиент, а его вымышленный друг.

Есть особенно специфичный подвид — он придумывает себе не только вымышленных друзей, но и вымышленных клиентов. Инстаграм несуществующей АЭС, блог коллегии уборщиков — это его выставочные кейсы, который он делает из любви к искусству.

Вместо работы с ним потренируйтесь в определении JTBD.

4. Человек, который придумывает заклятия — «секретные методики или техники». Назовем его «сотрудник НИИЧАВО». Вместо использования устоявшихся терминов и научных концепций этот человек стремится придумать свои. Ему не нравится СПИН, SOSTAC, QFD. Ему нравятся аббревиатуры, придуманные лично им: секретная методика ДРНГШ, скрытая техника АСТРА и так далее. Поскольку он придумал названия, логично, что только он в них что-то понимает. Это страхует его от необходимости доказывать.

Чтобы понимать, где наука, а где фантазии, начните изучать data driven marketing

5. Магистр. Человек, которому нравится все, что «сверх». Сверхтаргетинг. Безотказные скрипты. Ультраэффективные коммерческие предложения. ТурбоУТП. Гиперпрорыв. Удвоение продаж.

Чтобы понимать, что такое удвоение продаж без сверхусилий, просто посчитайте свой бизнес по маркетингу на основе данных.

6. Создающий предметы из воздуха. Никто не знает, чем этот человек занимается, но у него точно есть дорогая машина, красивый костюм, титул, миллиардная компания по транспортировке чего бы то ни было из Китая, курсы личностного роста и автозагар. Наличие нищего прошлого автоматом прибавляет +5 к Харизме.

Не попадайтесь на уловки этих некромаркетологов. Просто бегите от них :)

--

телеграмм-канал автора:)