В начале марта 2026 года ФАС сделала неожиданное заявление: реклама в Telegram и на YouTube нарушает закон «О рекламе». Основание — доступ к этим площадкам частично ограничен Роскомнадзором.

Через три недели ФАС объявила переходный период до 31 декабря 2026 года: штрафы пока применяться не будут.

Ни полный запрет, ни полная легализация. Просто пауза.

Что это означает на практике

Запрет в законе остался. ФАС просто временно не применяет меры ответственности. Это разные вещи.

Штрафы до 500 000 рублей за одно нарушение — для юрлиц. Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель: блогер, канал, агентство. После 1 января 2027 года риски возвращаются в полном объёме.

Мораторий не распространяется на Instagram* и Facebook* — там всё по-прежнему под полным запретом.

Самый важный момент, который теряется

Даже в переходный период маркировка рекламы через ERID обязательна. Это отдельное требование, которое не входит в мораторий. Отсутствие ERID — самостоятельное нарушение, по которому предписания могут приходить уже сейчас.

Как ФАС на самом деле смотрит на дела

При рассмотрении конкретных случаев ведомство учитывает четыре параметра: дату заключения договора на рекламу, дату введения ограничений на площадку, дату публикации и основания размещения — договоры, платёжные документы.

Если реклама запущена до ужесточения позиции ФАС — это смягчающий фактор.

Почему ФАС не стала рубить с плеча

YouTube и Telegram суммарно занимали около 60% российского рынка инфлюенс-маркетинга. Резкий запрет мог обрушить значительную часть digital-рынка. Переходный период — это время на перераспределение бюджетов.

Кто начнёт диверсификацию сейчас — окажется в лучшей позиции в 2027 году. Кто будет ждать — рискует перестраиваться в цейтноте.

Как вы планируете работать с рекламными бюджетами во второй половине 2026 года?

Meta Platforms Inc., а также её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистской организацией, деятельность запрещена на территории РФ.

Нет, я не против какой-либо религии, которая не нарушает законы. Всему должно быть своё место. Если бы на упаковках стал появляться значок о том, что там есть свинина - пожалуйста, вот забота о людях определённой религии, и я буду в курсе из чего произведено. Если будет значок "освящено" хоть христианской, хоть мусульманской церковью, хоть какой другой, я бы хотела быть в курсе. Да, пусть будет эта информация, она имеет значение и может повлиять на выбор покупателя, это предоставление дополнительной информации о товаре, информации, которая может быть решающей для кого-то.

Но лепить везде значок халяль это не забота о покупателе, это бизнес и прибыль. Если вы смотрели сериал "Безумцы" там хорошо обыгран этот момент. Когда главный герой рекламного агентства предложил фирме по продаже сигарет надпись "поджаривается" (табак) и хотя все сигареты так производились, это стало удачным слоганом. Вот что сейчас происходит со значком "халяль".

* Курение опасно для вашего здоровья. Данное видео не является рекламой.