сейчас в тиктоке просто дикий бум на старую музыку. Типа, все рил делают приколы под треки, которые наши родители слушали. Вот почему это заходит: берем песни Шуфутинского, Ротару, Кадышевой — делаем угарные видео. Трекам по 20-30 лет, а они собирают миллионы просмотров. Артисты, которых мы раньше только у родителей слышали, внезапно стали крутыми.

Почему именно эта музыка? Потому что это готовый мем-материал. В старых хитах уже есть всё для вирального контента: припев, который врезается в мозг после трех секунд, эмоциональные тексты про любовь и драму, та ностальгическая вайб, когда "раньше было лучше". Алгоритмы хавают — тикток и рилс продвигают то, что быстро узнается. Старая песня = мгновенное узнавание = больше шансов залететь в рекомендации.

Конкретные примеры: "3 сентября" Шуфутинского — мем про начало учебы, "Только этого мало" Ротару — для видео про неудачные покупки, песни Кадышевой — под них снимают угарные видео про деревню. Зачем нам это надо? Легко делать контент: скачал старую песню — сделал смешное видео. Ирония: можно прикалываться над пафосом 90-х. Эмоции: старые песни часто искреннее, чем нынешние.

Что будет дальше? Тренд только набирает обороты: мы уже ходим на концерты артистов 90-х, старые треки снова в трендах спотифая, бренды используют ретро-хиты для рекламы. По факту, все в плюсе: правообладатели получают деньги, мы — контент, старшее поколение — повод для ностальгии. Вин-вин!