Создание статьи без ТЗ - производство цифрового мусора. Статья в бизнесе - это механизм конверсии. Не литература. Если у вас нет ответов на три пункта ниже, то лучше не пишите.
Техническое задание (обязательно)
Цель: Не "рассказать о продукте". Цель: "увеличить заявки на демо CRM для малого бизнеса на 15% за месяц".
Аудитория: Не "для предпринимателей". Аудитория: "собственники интернет-магазинов до 10 человек, теряющие заказы из чатов".
CTA: Одно действие. "Скачать шаблон", "записаться на разбор", "перейти в калькулятор". Не два. Не три.
Алгоритм производства
Шаг 1. Выбор типа механизма
SEO-статья: Инструмент захвата трафика. KPI - позиции, органический трафик.
Кейс: Инструмент доказательства. KPI - конверсия в лид с тёплого трафика.
Инструкция: Инструмент привлечения и поддержки. KPI - снижение нагрузки на саппорт, прямые заходы.
Тело: 3-5 блоков. Каждый блок: тезис -> доказательство (данные, скриншот, цитата) -> микровывод. Подзаголовок блока должен быть выводом.
Заключение: Резюме без новой информации. Логический переход к CTA.
CTA: Один. Чёткий. Видимый.
Шаг 3. Сбор доказательств
Источники:
Внутренняя аналитика (скриншоты дашбордов).
Прямые цитаты из интервью с клиентами.
Данные отраслевых отчетов (со ссылкой).
Реальные цифры из кейсов.
Без доказательств текст - мнение. Мнение не конвертирует.
Шаг 4. Сборка черновика
Пишите строго по структуре. Игнорируйте стиль. Задача - заполнить каркас. Используйте пометки: [НУЖНА ЦИФРА], [ВСТАВИТЬ СКРИН] и т.п. для пропусков. Скорость важнее качества на этом этапе.
Шаг 5. Контроль качества
Чек-лист проверки:
Убрать весь канцелярит ("осуществляется", "имеет место быть"). Сервис "Главред".
Разбить предложения длиннее 25 слов.
Проверить уникальность (Text.ru, Advego). Цель - 90%.
Вписать ключевые запросы (для SEO). Проверить естественность.
Прочитать ВСЛУХ. Убрать все фразы, на которых спотыкаетесь.
Шаг 6. Финальная обвязка
Визуал: Только функциональный. Схемы процессов, аннотированные скриншоты, графики. Не декоративные картинки.
Вёрстка: Проверка на мобильном устройстве. Длина абзаца - не более 6 строк.
Мета-теги: Title и Description пишутся ПОСЛЕ статьи. Должны отражать её суть и содержать CTA.
Запуск и аналитика
Публикация - не конец. Это начало тестирования.
Настроить сквозную аналитику (Яндекс Метрика, сервисы и т.д.).
Разметить ссылки UTM-метками.
Запустить дистрибуцию по каналам, соответствующим типу статьи.
Через 7-14 дней смотреть: глубина просмотра, процент дочитавших до CTA, конверсия.
Низкая конверсия? Скорее всего, ошибка на этапе 1 (неверное ТЗ) или этапе 2 (слабая аргументация).
Итог
Бизнес-статья - это инженерный продукт. Каждый этап формализуем и проверяем. Если пропустить этап 1 (ТЗ) или этап 5 (контроль), на выходе получите ноль.
Создание контента без дистрибуции - это производство деталей без сборки. Бесполезная трата ресурсов. Дистрибуция - это не дополнительная опция. Это производственная линия по превращению текста и видео в лиды. Если у вас её нет, вы теряете деньги.
Ваш контент не работает? Вы просто его хороните заживо!
Ошибка: вы считаете дистрибуцию «бесплатной рассылкой»
На самом деле, это система с чёткими KPI:
Стоимость целевого действия (CPA) с контента.
Коэффициент окупаемости (ROI) материала. Без этих цифр вы не управляете процессом, а украшаете сайт.
Каналы: Ваш блог - email-рассылка базы - адаптированные посты в ваших соцсетях.
Метод: Не копипаст. Для email - дайджест и вывод. Для соцсети - провокационный тезис + крючок на статью.
KPI: Снижение стоимости производства одного материала за счёт роста его отдачи.
2. Уровень: Масштабирование экспертизы.
Цель: Привлечение новой аудитории через авторитет.
Каналы: Гостевые посты на VC, Habr, отраслевых СМИ. Выступления на партнёрских вебинарах.
Жёсткое правило: Все ссылки ведут на исходный материал (статью/гайд). Вы наращиваете его трафиковый вес и статус экспертизы.
KPI: Рост прямого трафика на материал, рост числа подписчиков.
3. Уровень: Платная генерация лидов.
Цель: Прямая конвертация.
Каналы: Таргет на аудиторию, схожую с читателями вашего гайда. Контекстная реклама по ключам из статьи.
Принцип: Вы рекламируете не услугу, а контент. Прогретая аудитория конвертируется в 3-5 раз дешевле.
KPI: Стоимость лида (CPL) из рекламы контента.
Обязательная аналитика. Без неё — всё впустую
Сквозная аналитика (Callibri, Яндекс.Метрика + цели и т.д.). Отслеживание пути: клик в гостевом посте → чтение статьи → подписка → переход на услугу → заявка. Без цепочки вы не видите ROI канала.
UTM-разметка на ВСЕ ссылки. utm_source=vc&utm_medium=guest_post&utm_campaign=article_ltv. Иначе данные - мусор.
Расчёт ROI материала. Формула:
Прибыль от лидов с материала − (Затраты на производство + Затраты на дистрибуцию)) / (Затраты на производство + Затраты на дистрибуцию).
ROI < 0: Канал убыточен. Немедленно остановить. ROI низкий: Оптимизировать или сокращать бюджет.
Итог
Дистрибуция — это инжиниринг, а не творчество. Вы строите воронку, где контент — сырье.
Алгоритм:
Создали материал - немедленно запустили по 3-м уровням.
Разместили - проставили UTM-метки.
Через 2-4 недели получили данные - рассчитали ROI по каждому каналу.
Усилили каналы с ROI > 30%. Урезали или убили каналы с ROI < 10%.
Публикация материала в одном месте — это не стратегия. Это капитуляция.
Пока одни уверенно перекладывают написание материалов на нейросети, другие утверждают: поисковики и аудитория не любят сгенерированный контент. Думаю, не правы ни первые, ни вторые. Попробую разобраться сегодня, какие плюсы и минусы есть у ИИ-текстов, как к ним относятся «Яндекс» и Google и что происходит, когда AI-материалы становятся неотъемлемой частью вашей контент-стратегии на разных этапах воронки.
Преимущества генерации текстов
Причины, по которым многие компании и независимые эксперты, стали использовать нейросети для текстов, достаточно очевидны. Здесь срабатывает простой расчет: если можно каким-то образом выпускать контент быстрее и дешевле, бизнес не упустит этот шанс.
Масштаб работы. То, что раньше занимало недели, теперь делается за часы. Нейросеть помогает подготовить десятки материалов за один рабочий день: от SEO-статей и товарных карточек до постов в Telegram и цепочек писем.
Экономия. Многое, что раньше делалось стажерами или новичками, теперь можно поручить нейросети. Она берет на себя рутину, за счет чего сеошники, копирайтеры, маркетологи и SMMщики могут сосредоточиться на вещах, где нужна экспертиза: гипотезы, аналитика и так далее. Если в штате нет сотрудника, нейросети могут закрыть часть задач дешевле, чем услуги фрилансера. Но это при условии, что есть навык написания промптов и базовой редактуры.
Творческая поддержка. Если вы сами пишете тексты или предлагаете идеи для контента, то знаете, что часто самое сложное — это начать. Нейросеть помогает преодолеть страх белого листа: набрасывает черновик, подсказывает, как переформулировать мысль, или предлагает десяток вариантов заголовка. Дальше уже проще: достаточно поправить формулировки, добавить факты и детали, и текст начинает складываться сам.
Что говорят поисковые системы об ИИ-контенте
У Google прозрачная позиция: в Search Central есть отдельное руководство по использованию генеративного контента. Компания подчеркивает, что учитывается не способ создания текста, а его качество. В основе работают системы ранжирования, которые оценивают полезность материала и проверяют надежность информации. Если контент создан для людей, отвечает на запрос и соответствует принципам E-E-A-T, он получает преимущество. Массовая генерация ради поисковиков, наоборот, рассматривается как спам и со временем уводит сайт вниз.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — набор факторов ранжирования Google. Он означает, что контент должен основываться на опыте автора, демонстрировать его экспертность, подтверждать авторитет и вызывать доверие. Эти критерии особенно важны для сфер, где ошибка в информации может повлиять на здоровье, финансы или правовые решения пользователя. В первую очередь, это медицинские, юридические, финансовые и образовательные материалы, а также контент о безопасности и государственных услугах.
Позицию «Гугла» подтверждает исследование Ahrefs. Аналитики проверили 600 тысяч страниц и не нашли зависимости между долей ИИ-текста и позициями в Google. Чисто машинные статьи действительно реже попадают в топ, но смешанный формат (человек + ИИ) показывает те же результаты, что и полностью «человеческие» тексты.
Данные Ahrefs показывают, что ИИ-контент уже стал нормой: более 80% страниц в топ-20 выдачи созданы в связке “человек + нейросеть”
У «Яндекса» отдельного документа по генеративному контенту нет. В справке «Вебмастера» и в официальных комментариях компания не раскрывает, как алгоритмы относятся именно к ИИ-текстам. Есть только общий принцип: поиск пессимизирует малополезный контент (МПК), независимо от того, кто его написал. При этом «Яндекс» активно развивает собственные нейросети, что показывает: инструмент как таковой не считается проблемой.
Что на самом деле пессимизирует контент в поисковой выдаче
Поисковики не отслеживают, кто писал текст — человек или нейросеть. Они наказывают за бесполезность. Страницы теряют позиции, если не приносят ценности и не решают задачу пользователя. Это касается и статей, и карточек товаров, и лендингов.
Вода. Когда тексты выглядят связными, но не несут ценности, пользователи быстро это считывают и уходят. А нейросети часто выдают именно такие материалы, особенно если делать их на скорую руку, то есть без детального промпта и добавления собственной экспертизы. В итоге на странице с AI-контентом растет число отказов и алгоритмы начинают понижать ваше место в выдаче.
Еще одна проблема — шаблонность: искусственный интеллект пишет «одинаково» даже на разные темы. Например, повторяются типичные клише вроде «включает в себя», «такие как», в тексте присутствуют одни и те же связки и обороты, а введения и заключения напоминают школьные сочинения. В результате текст теряет индивидуальность, не цепляет читателя и создает ощущение «серой массы». Читатели это замечают мгновенно, особенно если раньше блог, рассылка или Telegram-канал были наполнены качественным живым контентом.
Недостоверные материалы. И пользователи, и поисковики по умолчанию ждут подтвержденных фактов, точных цифр и прозрачных источников. Но нейросети склонны к «галлюцинациям»: они придумывают даты, статистику, цитаты, причинно-следственные связи и убедительно вплетают их в текст. Для читателя это выглядит правдоподобно, но для бренда оборачивается потерей доверия, а для сайта — падением позиций. Если хотите проверить, как это работает, попробуйте пару раз не согласиться с нейросетью.
Здесь я поймала языковую модель на неточности в серьезной юридической теме, а кто-то обсуждает с нейросетью назначения лечащего врача
Отсутствие голоса бренда. Сам по себе нейтральный стиль текстов никак не отражается на попадании в топ, но влияет на поведенческие факторы: тексты без индивидуальности аудитория читает по диагонали, чаще закрывает на середине и почти не делится. Нейросети особенно подвержены этой проблеме: они подбирают «средние» формулировки и выдают одинаковый тон даже для разных тем. Например, GPT даже в последней модели не умеет по умолчанию в сторителлинг и никогда не добавляет в текст ситуативные шутки и интересные уместные метафоры (пошлые сравнения не в счет). А значит, он попросту не создает эмоционального контакта с читателем. В результате материалы не отражают характер бренда, из-за чего аудитория теряет интерес. Представляете, что будет, если Vizit или Aviasales будут юзать ИИ на постоянной основе?
Неуникальный контент. Поисковики не поднимают в топ страницы с переписанными под копирку текстами. А языковые модели, как известно, либо обучены на чужих материалах, либо напрямую обращаются за информацией в интернет. Более того, если до вас кто-то уже генерировал ИИ-текст на ту же тему и в той же нейросети, уникальность контента на выходе будет в районе 60–70%. Это может быть не слишком критично для соцсетей или писем, но для публикации на своем сайте или в стороннем медиа — весьма.
Как аудитория относится к сгенерированному контенту
Итак, поисковики пессимизируют сгенерированный контент, только если он бесполезный и некачественный. Но ИИ-тексты могут попасть туда, где алгоритмы «Яндекса» и Google уже никак не влияют, например, в рассылки, соцсети и отраслевые медиа. Здесь главным судьей становится аудитория.
В email-маркетинге данные пока неоднозначные: исследование GetResponse показало, что письма, написанные с помощью ИИ, имеют процент открываемости ниже, чем те, что написаны вручную. Особенно это заметно в спортивной и юридической сферах. Для справки: исследование проводилось на чем 16 000 электронных письмах. А вот опрос ContentGrip дает более тревожную картину: 80% потребителей заявили, что могут сменить бренд, если коммуникация выглядит слишком машинной, и более половины воспринимают такие письма негативно. Это прямое доказательство того, что однообразный тон снижает доверие и лояльность.
Та же логика работает в медиа. Издания не хотят рисковать репутацией и прямо прописывают запрет на публикацию ИИ-контента. У портала E-xecutive, например, есть требование: материалы должны быть оригинальными и написанными человеком. Если у редакции возникают сомнения, текст проверят дополнительно, а при выявлении ИИ-генерации могут даже забанить автора.
Фрагмент редакционной политики E-xecutive
А что в итоге?
После всех рассуждений самое время ответить на вопрос из названия статьи. Если вы один раз сделали текст с помощью ИИ и опубликовали его, ничего страшного не случится. Более того, в краткосрочной перспективе это может дать хороший результат. У меня был такой опыт: в 2023 году, когда ChatGPT только стал популярным, в качестве эксперимента я публиковала статью про то, как писать тексты с нейросетями. Фишка заключалась в том, что я полностью сгенерировала материал с ИИ: структура, текст, иллюстрации.
Как видно на графике выше, публикация принесла много трафика в корпоративный блог. Однако со временем ситуация изменилась. Когда вышли более экспертные материалы на данную тематику и ИИ-модели получили обновление, язык статьи стал восприниматься как искусственный. В результате и позиции упали, и число отказов многократно выросло. Добавила ли эта статья в карму контент-эксперта каких-то плюсов? Пожалуй, в этом заключается главный вопрос.
Поэтому главная ошибка бизнеса заключается не в том, чтобы использовать ИИ для текстов, а в том, чтобы верить, что можно делать контент с нейросетями без малейшего участия человека. Без четкого техзадания, с поверхностным пониманием темы, без последующей редактуры и так далее. Практика показывает, что реальную эффективность бизнесу приносит только осознанная работа с текстами, которые основаны на его опыте или экспертных знаниях.
Если ваш сайт превращается в выставку с музейными экспонатами в виде текстов — это плохо и для поискового продвижения, и для доверия ЦА. И сегодня я расскажу, почему.
Когда заходишь на сайты небольших компаний (как правило, региональных), часто видишь, что информацию о бренде давненько не обновляли. При этом работа над самим сайтом идет — это видно: в каталоге есть новинки, выходят статьи в блоге и так далее. Но всё это соседствует, например, с «пыльными» кейсами и устаревшими описаниями продукта, которые не учитывают изменения на рынке последних лет.
К сожалению, даже «вечнозелёный» контент со временем «увядает». И даже если кажется, что старый текст работает, фактические результаты, например, конверсия в лида, может не радовать. Почему так происходит и что с этим делать, — давайте разберемся.
Почему ваш контент на сайте может уже не работать?
Контекст уже не тот
Помните, как десять лет назад вы гордо рассказывали клиентам, что у вас бесплатная доставка по городу? Теперь этим никого не удивишь. Клиенты «выросли» и запросы изменились: даже экспресс-доставка до двери за час воспринимается как само собой разумеющееся.
Условия вы, скорее всего, поменяете: этого требует рынок. Но вспомните ли вы про текст на странице доставки, где указаны устаревшие сроки?
Контекст, к слову, важен для текстов на любых страницах сайта, а не только в разделах про компанию. Например, сегодня всё больше SEO-агентств пишут статьи и кейсы о том, как продвигаться в нейропоиске: без этого, кажется, ЦА уже и не убедить в том, что ты держишь руку на пульсе.
Голос бренда изменился
Бизнес почти всегда ориентируется на платежеспособную ЦА. Но со временем она меняется: сейчас спросом еще «правят» миллениалы, но скоро все начнут ориентироваться на зумеров, меняя свой ToV так, чтобы быть с ними на одной волне.
Даже если вы не верите в теорию поколений, причин, чтобы изменить язык общения своего бизнеса, может быть примерно миллион: выход на новый рынок, смена позиционирования, появление нового канала продвижения и так далее.
Свои правила диктуют ИИ-тренды: многие компании начинают генерировать тексты с помощью нейросетей. Другие, напротив, хотят на этом фоне сильнее отстроится от конкурентов и говорить исключительно «человеческим» языком. И это мы еще не оказались в той точке, когда инфостиль начнут, так сказать, подвергать остракизму.
В общем, как в такой ситуации привести все тексты к общему знаменателю? Ответ один: время от времени возвращаться к контенту и окидывать его беглым взором для проверки на адекватность.
Технологии перевернули игру
Для большинства сайтов поисковое продвижение не пустой звук: позиции в «Яндекс» и Google ежемесячно приносят им стабильный трафик. И, если ваши сеошники хорошо поработали, этот трафик довольно ощутимый.
Загвоздка в том, что поисковики регулярно обновляют свои правила, алгоритмы ранжирования, поисковые фильтры и так далее. Вот Google решил, что в вашем тексте недостаточно собственной экспертизы, а «Яндекс» — что у вас слишком старые данные в статье. И всё, прощай, первая страница выдачи.
Выбор тут, собственно, очень прост: либо вы подстраиваетесь и следите, чтобы сеошники не забывали про давно созданные и оптимизированные страницы, либо наблюдаете за падением трафика.
Вы перестали быть особенными
Когда-то ваша идея для статьи в блоге была классной. А теперь её переписали 10 других компаний для своих страниц на VC. И даже сделали лучше. Получается, вы уже не уникальны: ваш сайт — «ещё одна страница» в поиске. Нужна отстройка от конкурентов.
Что будет, если не обновлять тексты на сайте?
Пользователи разочаровываются. Никто не хочет доверять компании, если у неё на сайте висит информация трёхлетней давности. Вам же не понравится, если на выходных в ресторане подадут меню с доковидных времен?
Конверсии падают. Разочарованные пользователи не горят желанием сделать заказ или оставить заявку. Особенно если уже настроены скептически и видят другие ошибки. И это касается даже небольших покупок. Например, конверсия карточки с летними кроссовками, где осталось висеть описание про ботинки, будет критической даже в сезон. Что уж говорить о ситуациях, если очевидно старые тексты встретили клиента на сайте юридической компании или риэлторской конторы.
Поисковик потихоньку смещает вас из топа. Алгоритмы давно научились понимать, где контент полезный, а где — устаревший. Старые тексты «тонут», а конкуренты с новыми статьями забирают трафик. Проверьте сами: если «загуглить» тренды в любой сфере, топ-10 будет состоять из материалов последних двух лет. Например, в выдаче по запросу «тренды маникюра» явно не найти тексты про тенденции в нейл-арте за 2020-2021 годы.
А что со всем этим делать?
Вам поможет простой советский... аудит. Проверяйте и обновляйте контент примерно раз в полгода. Либо делегируйте: авторам, редакторам, контент-маркетологам, сеошникам.
Вообще это не так сложно, как кажется. Исходя из опыта нашей команды, могу посоветовать следующее:
Проверяйте цифры. Это даты, номера телефонов, офисов и домов, количество сотрудников, товаров и филиалов и, конечно же, цены. Опционально — цифры из исследований и с инфографик.
Исправляйте факты. Прежде всего, условия вашей работы: гарантии, доставка, возврат, сервисное обслуживание и так далее. При этом надо переписывать тексты не только на самих «коммерческих» страницах, но и в неочевидных разделах сайта. Например, на странице FAQ, где обычно собирается важная информация о текущих условиях сотрудничества.
Необязательно переписывать статьи в блоге начисто или добавлять километры новых знаков. Достаточно сделать небольшую приписку: на какой период была инфа, что сейчас изменилось, что с этим можно сделать и так далее. Но тут смотрите по важности страницы: если на статью приходилась раньше значительная доля трафика, лучше над ней тщательно поработать.
Добавляйте свежие метатеги, ключи и LSI-слова. Для коммерческих сеошных текстов это более актуальная тема. А вот в блоге в некоторых случаях проще сделать отдельный новый материал. Например, лучше не заменять «тренды-2024» на «тренды-2026» в статье, если вы не собираетесь дорабатывать содержание текста. Ход, конечно, удобный, но поисковики могут просечь его просто по дате публикации.
Проставляйте внутренние ссылки. Если у вас появились услуги/товары, которые уместно упомянуть в рамках старых статей, если есть новые страницы, куда логично отправить пользователей из раздела FAQ, и так далее — не ленитесь «вернуться в прошлое» и поставить ссылки. Это и в целом поможет с ссылочным весом страниц, и укрепит мнение аудитории, что вы постоянно работаете над сайтом. Кстати, отслеживать уже опубликованные ссылки — тоже не лишнее, думаю, это очевидно.
Обновляйте визуал. Тут и битые картинки надо убирать, и смотреть, что выглядит криво/косо/расплывчато. Ну и конечно, следите за изменениями закона по части авторского права: возвращайтесь к старым текстам и удаляйте картинки, за которые можно получить штраф. Благо, ИИ позволяет сейчас быстро сгенерировать иллюстрации.
Даже пара незначительных правок в заголовках или преимуществах может поднять эффективность текста и всего сайта в целом. Поэтому пролистывая сегодня тексты на своем сайте, обязательно спросите себя: «А это ещё актуально?»
Привет, Пикабу! Я SEO-специалист, уже лет пять вожусь с текстами, ключами и сайтами, чтобы вывести их в топ Яндекса. Думал, писать для поисковиков — это как борщ сварить: кинул побольше ключей, помешал, и готово. Оказалось, Яндекс — привередливый гурман, а я поначалу был тем поваром, который солит суп ложкой для обуви. Расскажу, как я набивал шишки, учился создавать тексты, которые цепляют людей и не бесят поисковики. Без воды, с капелькой иронии.
Начало: когда я думал, что SEO — это просто «пихай ключи и молись»
Первые шаги в SEO были как попытка собрать мебель из IKEA без инструкции. Я заказал тексты на Text.ru, написал в ТЗ: «впихнуть ключ ‘купить окна Москва’ раз десять». Копирайтеры постарались — тексты получились такими, что даже я, заказчик, засыпал на втором абзаце. Уникальность 100%, а толку ноль. В Яндекс.Метрике — отказы под 80%, время на странице — как мой рекорд по задержке дыхания, секунд 15. Сайты болтались где-то в районе «никто не увидит».
Я тогда думал: «Ну, ключи же есть, почему не работает?» Оказалось, Яндекс не дурак — он любит, когда текст для людей, а не для ботов. Но до этого я еще дошел через пару эпичных фейлов.
Первая шишка: как я словил бан за переспам
Мой первый серьезный косяк был с сайтом про ремонт. Решил, что если засунуть «ремонт квартир недорого» в каждый абзац, Яндекс скажет: «О, какой молодец!» Вместо этого он сказал: «Фильтр за переоптимизацию, братишка». В Яндекс.Вебмастере прилетело письмо: «Контент низкого качества». Я тогда впервые услышал про E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие) и подумал: «Это что, теперь тексты писать как докторскую диссертацию?» Пришлось все переделывать, а это, скажу я вам, как обои переклеивать после криворукого мастера.
Мои инструменты: что помогает не облажаться снова
После того как я словил бан от Яндекса, понял: без нормальных инструментов в SEO — как без молотка на стройке. Начал собирать свой арсенал, чтобы больше не писать тексты наугад. Вот что я использую, чтобы не повторять старых косяков:
Яндекс.Вордстат: бесплатный сервис, показывает, что люди ищут. Например, сколько раз в месяц вбивают «ремонт ванной». Простой, как табуретка, но без него никуда.
Serpstat: помогает подсмотреть, какие ключи используют конкуренты и как они обходят тебя в выдаче. Для меня это как шпионский бинокль.
Serpstat мой незаменимый инструмент.
KeyCollector: для тех, кто хочет копать глубже. Собирает кучу запросов и фильтрует мусор вроде «ремонт скачать бесплатно». Чувствуешь себя хакером, но на деле просто экономишь время.
Text.ru и Advego Plagiatus: проверяют уникальность текстов. Если статья похожа на чужую, Яндекс может устроить мне еще один бан, а мне это не надо.
X-GPTWriter: софт, который тянет нейросети вроде ChatGPT и наших, российских, типа ChatRU. Выдает готовые статьи по заданным ключам.
Эти штуки стали моими спасателями. Без них я бы до сих пор писал тексты, которые никто не читает, а Яндекс закидывает на сотую страницу.
Прорыв: семантика — мой новый лучший друг
После бана я решил, что пора учиться. Зарегистрировался на Serpstat, начал копать Яндекс.Вордстат. Оказалось, что семантическое ядро — это не просто список ключей, а целая карта желаний аудитории. Люди ищут не только «ремонт квартир», но и «как сэкономить на ремонте», «ремонт ванной в хрущевке», «почему плитка отваливается». Это называется LSI — семантические слова, которые делают текст полезным и живым.
Как я собирал ядро
Яндекс.Вордстат: бесплатный, но как старый калькулятор — работает, но медленно. Я выгребал низкочастотники типа «ремонт кухни 6 метров».
Serpstat: показал, какие ключи используют конкуренты. Например, я увидел, что топовые сайты пишут про «фото ремонта до и после» — и я такой: «О, это же годнота, беру!»
KeyCollector: для тех, кто хочет почувствовать себя хакером. Парсил запросы, чистил мусор вроде «ремонт квартир скачать торрент» (серьезно, кто это ищет?).
Семантика открыла глаза: людям нужны не просто ключи, а ответы. Как выбрать ламинат? Сколько стоит натяжной потолок? Я начал писать тексты, которые реально помогали.
Пишу тексты: от «простыни» к читабельности
Раньше мои тексты были как сочинение школьника на «Как я провел лето» — длинные, мутные, без структуры. Потом я подсмотрел у конкурентов в топе и понял: структура — это как специи в борще, без нее никуда. Яндекс обожает, когда текст легко читается, а люди не убегают с сайта через 10 секунд.
Моя структура текста
H1: главный заголовок с ключом, например, «Как сделать ремонт недорого и не сойти с ума».
Введение: пара строк, чтобы зацепить. Например: «Ремонт — это как поход к стоматологу, но можно сэкономить, если знать, где».
H2 и H3: подзаголовки для удобства. Типа «Выбор материалов», «Как не нарваться на криворукую бригаду», «Сколько стоит ремонт в 2025 году».
Списки и таблицы: для наглядности. Добавлял списки вроде «5 косяков, которые я совершил при ремонте» или табличку с ценами на ламинат.
Заключение: краткий итог, без навязки. Например: «Теперь я знаю, как не потратить миллион на ремонт ванной».
По старинке использую Advego Plagiatus, но можно юзать и аналог Text.ru.
Проверял тексты через Advego Plagiatus — уникальность держал выше 90%.
E-A-T: как не выглядеть лохом в глазах Яндекса
Однажды в паблике SEO-шников ВКонтакте я наткнулся на пост про E-A-T. Это когда Яндекс проверяет, не школьник ли ты, который вчера прочитал Википедию и теперь пишет про ремонт. Я начал добавлять:
Экспертность: вместо того чтобы искать мастера с 15-летним стажем для консультаций, я стал использовать X-GPTWriter. Задавал ему ключи и просил писать так, будто автор — профи с кучей опыта. Получались тексты, которые выглядели, как будто их писал строитель с мозолями на руках, а не копирайтер с биржи.
Авторитетность: ссылался на строительные форумы или сайты производителей, типа Knauf или Tikkurila.
Доверие: сделал страницу «О нас» с фотками бригады и отзывами (реальными, не придуманными, Яндекс это чует).
В Яндекс.Метрике я заметил, что время на странице выросло до 3,5 минут, а отказы упали до 25%. Это был знак, что я на верном пути.
Нейросети: когда помощник — тот еще лентяй
В 2023 году я решил попробовать нейросети для текстов, чтобы не тратить часы на черновики. Первой была GigaChat от Сбера. Думал: «Сейчас она за меня все сделает, а я буду кофе пить». Ха, наивный. Тексты она выдавала быстрее, чем я успевал моргнуть, но они были как тостер: функциональные, но без души. Я использовал их как черновики, добавлял свои истории. Например, как я выбирал краску и чуть не купил ту, что пахнет как носки после спортзала. Проверял тексты через Text.ru — один раз GigaChat выдал текст, на 60% похожий на статью с какого-то блога. Пришлось переписывать, чтобы не словить бан.
Прога которая всегда выручает.
Потом я наткнулся на X-GPTWriter — софт, который тянет сразу несколько нейросетей, включая ChatGPT и российские штуки вроде ChatRU. Это был реальный прорыв: задаешь ключи, выбираешь формат, и на выходе — почти готовая статья или описание услуги. Я обычно только чуть подправлял, добавляя свои байки. Тексты выходили живые, с уникальностью 95%+ по Advego Plagiatus, что для Яндекса идеально. С этим софтом я стал тратить на контент минут 5 вместо часа, и статьи сразу шли в работу. Главное — не спамить ключами, а то фильтр прилетит, как мне однажды по глупости.
Мои косяки, которые чуть не угробили проекты
Игнор мобилок: писал километровые тексты, которые на телефоне выглядели как Война и мир. Теперь разбиваю на абзацы по 3–4 предложения и проверяю в Яндекс.Вебмастере, как страница рендерится.
Забывал про конкурентов: раньше писал, как в вакууме. Теперь всегда смотрю топ-10 в Serpstat и думаю: «Ок, чем я могу быть круче?»
Не обновлял контент: один текст про ремонт устарел, потому что цены на материалы выросли. Яндекс это заметил, и страница просела. Теперь раз в полгода обновляю цифры и добавляю свежие фотки.
Как я вывел сайт в топ и не поседел
Источник трафика за прошлый месяц.
После всех приключений мой сайт про ремонт пробился в топ-10 Яндекса по запросам вроде «ремонт ванной недорого». В Метрике видел, что люди тусуются на странице по 4–5 минут, а клики по внутренним ссылкам выросли на 50%. Главное, что я понял: пиши для людей, а Яндекс сам подтянется. Если текст интересный, с историями и юмором, люди дочитывают, а поисковики это любят.
Что реально сработало
Семантика через Вордстат и Serpstat — без нее никуда.
Личный опыт: байки про мои ремонтные фейлы цепляли больше, чем сухие советы.
Метрика и Вебмастер: без них я бы не понял, что работает, а что — мусор.
Теперь все статьи для своих проектов — от ремонта до нового сайта про путешествия — я делаю через X-GPTWriter. Задал ключи, выбрал формат, и на выходе почти готовая статья, которую остается чуть причесать, добавив пару своих историй, вроде как я чуть не свалился с лестницы, клея обои. Это экономит кучу времени: вместо трех часов на текст уходит минут 20, а уникальность по Text.ru — стабильно 95%+. Главное — не увлекаться ключами, чтобы Яндекс не прилетел с фильтром. С этим софтом я наконец-то перестал чувствовать себя машиной для писанины и начал кайфовать от процесса.
Сейчас я работаю над сайтом про путешествия. Пишу про свои походы в Крым, где чуть не улетел со скалы, и про Алтай, где комары чуть не съели меня живьем. Если интересно, могу рассказать, как идут дела. А вы какие косяки в SEO совершали? Делитесь, посмеемся вместе!
Привет, я Виктория из контент-агентства Итирий. Как маркетологи мы не можем пройти мимо интересного эффекта кликбейтных заголовков — потрясающей кликабельности. Даже человеку с сильно развитым критическим мышлением бывает крайне трудно удержаться, чтобы не кликнуть на такой заголовок и узнать, как же «Звезда снова опозорилась на всю страну».
Мы изучили природу таких заголовков и упакованные в них триггеры. Узнали, что побуждает людей переходить в такой контент, а самое главное — показали, как все это использовать в обычных, «нормальных» статьях блога.
Что такое кликбейт и за что его не любят
Кликбейт — это несоответствие заголовка содержанию статьи. Однако не все так просто и не всегда заголовок про Фому, а текст — про выбор зимней резины для Ferrari. Технически и логически все может быть на своих местах — не придерешься. Пример такого заголовка:
«Сергей Лазарев влюблен в Филиппа Киркорова».
А продолжение — «Сергей Лазарев влюблен в Филиппа Киркорова» — именно так написано на заборе котельной в городе Саратов.
Где тут обман? Нет обмана. Написано? — Написано. Формально, на уровне букв и слов, все на своих местах. Но на уровне смыслов заголовок статьи не имеет ровно никакого отношения к тому, что в ней написано и чего ожидает читатель. Хотя бы потому, что Лазарев не влюблен в Киркорова.
Но после того, как человек клюнул на такой заголовок, а потом прошел по ссылке читать статью, чувствует, что его где-то наеб@ли. Но поздно: не успевает он опомниться, как видит несколько окон и вкладок с предложением купить средство для потенции, уникальный массажер, рекламу ставок или крипты. Именно сюда ведут трафик арбитражники, ловко придумывающие такие заголовки для всевозможных новостных агрегаторов.
Так работает кликбейт и это фу. Но присмотритесь к принципу: такой заголовок всегда эксплуатирует некую потребность человека. Обычно — базовую, вроде большого заработка, быстрого похудения и так далее. Заголовок бьет в потребность и предлагает решение.
Важный момент: сама статья при манипуляции с кликбейтными заголовками вообще на важна. Часто ее вообще нет, пользователь кликает по заголовку:
Переходит по нему — и снова попадает на другой сайт. А попутно открывается вагон и маленькая тележка окон с рекламой и другими новостями — и человек уже забыл, что он вообще ищет.
Ничего не напоминает? Все верно: бить в боль, а затем предлагать решение — стандартный прием маркетинга. Далее покажем, как изящно, а самое главное — честно по отношению к читателю применить механику кликбейта для обычных текстов. Еще раз: честно и с уважением по отношению к читателю.
Любой кликбейтный заголовок должен триггерить. Суть триггеров известна — сейчас разберем их все, а потом научим применять.
Триггер: сейчас мы расскажем вам ПРАВДУ!!!
В чем суть: читателю транслируется мысль о том, что его все время обманывали. Водили за нос. Скрывали истину. Но теперь появился некто, и он расставит всё на свои места. Сорвет покровы. Выведет на чистую воду. Наконец-то вы откроете глаза. И будете знать всю правду.
Примеры
«Врачи врут: лекарство от всех болезней давно открыто, и это стоит копейки в любой аптеке»!
«Ученые скрывали правду: вот кто НА САМОМ ДЕЛЕ построил египетские пирамиды»!
«Случившееся уже не скрыть: вся ПРАВДА о том, что случилось в Чернобыле»!
Поспекулировать на именитой персоне — почему бы и нет
Мотив кликнуть по заголовку понятен: все хотят знать правду. Но даже не это самое главное: еще больше хочется знать ту правду, которую долгое время от вас скрывали.
Как использовать
Технически этот прием проще всего реализовать. Достаточно использовать приписку о том, что читатель сейчас узнает некую правду. И написать правду. Единственная тонкость в том, что такое название подразумевает, что читатель узнает то, о чем до этого не знал. Поэтому статья должна быть действительно очень качественной и проработанной, и пару фишек все-таки придется раскрыть.
Наша статья для еком-сервиса
Триггер: научим очень просто делать очень сложные вещи!
Мое любимое. Пожалуй, нет такого человека, который не мечтал бы хакнуть эту жизнь: похудеть без диет и спорта, заработать миллион, работая пару часов в день, сидя под пальмой, стать чемпионом без изнурительных тренировок. В общем, зайти на вершину Олимпа с запасного входа. Из-за этого желания и процветают продавцы всевозможных волшебных пилюль, создатели кнопки «бабло» и укладывательницы мужиков штабелями.
Примеры
«Бросить курить легко»!
Как использовать
Иногда сложные вещи действительно можно сделать просто. Мы вполне можем о таком писать. Но только если это правда. Вот пример статьи с нашего сайта:
Иногда достаточно приписки «простыми словами»: «простыми словами рассказываем, как сделать то-то и то-то». Другой вариант — как сделать что-то довольно сложное самостоятельно. Например, поменять колодки автомобиля, если вы не автослесарь. Или написать текст на сайт, если вы не сеошник. И так далее.
Кстати, «простыми словами» — это еще и частый поисковый запрос, грех не воспользоваться таким популярным ключом.
Триггер: мы откроем вам СЕКРЕТ!
Как работает: у автора есть некое секретное знание, которое изменит вашу жизнь. А если не изменит, то все равно вам надо его знать. Часто используется вкупе с предыдущим приемом и секрет заключается в том, что сложные вещи можно делать очень легко. Но не обязательно. В любом случае триггер эксплуатирует потребность узнать некую тайну. Не путать с правдой: в заголовке формата «вам все врали» срываются покровы и наружу выходит обман. С тайной никакого обмана не было, просто вы не знали о каком-то факте.
Заголовок эксплуатирует запрос на избранность: тот, кто знает секрет, принадлежит к высшей касте и всегда круче того, кто секрет не знает.
Примеры
«Раскрыта тайна календаря Майя: вот что случилось в 2012»
«Буддийский монах раскрыл секрет долголетия: никогда не ешьте эти 3 продукта!!!»
«Вот что предсказала Ванга на 2025 год: в России ждут второго пришествия»
Очень часто используется совместно с чисто техническими приемами повышения CTR: капслоком, обилием восклицательных знаков и всевозможными приписками формата «Читайте, пока не удалили».
Как использовать
Как использовать
Реально раскрывать рабочие механики в каком-то вопросе. Рассказывать про что-то не очевидное.
Мы часто используем такую конструкцию заголовка:
«5 способов сделать что-то и 1, о котором вы не знали»
«10 классических и 2 неочевидных метода сделать то-то и то-то»
Согласитесь, кликнуть на такое хочется чуть больше, чем на простое «8 способов сделать что-то».
А можно и так:
Триггер: звезда в шоке!
Все хотят заглянуть в личную жизнь звезд. Особенно если заголовок намекает на то, что звезды ничем не лучше соседей-алкашей снизу. Буянят, дебоширят и садятся на шпагат в публичных местах. А еще такой заголовок закрывает потребность посплетничать: всегда интересно обсудить соседей или коллег по работе, а звезд и подавно. Заодно и самоутвердиться.
Примеры
«Новая беда пришла в дом Ефремова: все произошло ночью»
«Этот гнусный поступок Лазарева уже не тайна»
Как использовать
Нам понадобится сам факт наличия известного имени в заголовке. Такие материалы открывают охотнее. А иногда можно вообще обойтись без звезды и заменить ее экспертом.
Сравните:
«Как открыть банк» — так себе.
«Эксперт рассказал, как открыть банк» — лучше.
«Олег Тинькофф рассказал, как открыть банк» — вообще огонь.
Триггер: все в шоке!
Обычно используется как обращение к большой массе людей или какой-то отдельной группе. Работает в сочетании с любым из предыдущих приемов, но ориентирован на конкретную ЦА: пенсионеров, россиян, женщин, рожденных до 1967 года и так далее. В статье им будут сообщать секрет, раскрывать правду или продавать волшебные рецепты/таблетки.
Примеры
«Мишустин ошарашил: вот что ждет работающих пенсионеров в 2025»
«Дачники в шоке: теперь теплицы нужно ставить на учет в Госреестре!»
Такие заголовки часто усиливают недосказанностью и многообещающими многоточиями…
Как использовать
На практике это будет заголовок, оформленный под конкретную целевую аудиторию или ее сегмент. Это обращение к маркетологам, предпринимателям, людям, которым надо делать медицинские процедуры и так далее.
Триггер: расскажем будущее
Ну кто же не хочет приоткрыть день в завтрашний день? Узнать, что ждет нас в далеком и не очень будущем, чтобы подстелить соломки, а заодно и прикупить долларов по 6 рублей или биткоинов по 100 $. Этот триггер с успехом используется в создании кликбейтных заголовков.
Примеры
«Нострадамус предсказал, что ждет россиян в мае».
«Жириновский знал это уже в 2009: чем закончится пенсионная реформа в России».
Как использовать
На практике реализовать такой заголовок проще всего и не нужно ничего выдумывать. Построение прогнозов на некоторое время вперед — нормальная практика. Вот как это может выглядеть:
Пост для заказчика
Триггер-сенсация
Здесь вам сообщат ТАКООООЕЕЕ, что вы потеряете дар речи. Используется триггер веры в чудо и запрос на яркие эмоции. По сути — чистейшее вранье и выдумка. Но такая, что Малдер и Скалли нервно курят в сторонке вместе с Курильщиком, а создатели «Секретных материалов» ищут новую работу.
Примеры
«Из живота роженицы в Люберцах достали ЭТО!!! Видавший все врач УПАЛ В ОБМОРОК!!!»
«Со дна черного моря подняли такое, что биологи массово жгут свои дипломы»
Как использовать
Самый сложный случай. Если будем выдавать за сенсацию рутинную историю, мы ничем не будем отличаться от самих кликбейтщиков. Поэтому вытаскиваем из инфополя действительно сенсационные или близкие к ним моменты. Уход иностранных соцетей и сервисов из РФ вполне подойдет. К тому же после прекращения их работы масса предпринимателей действительно была в шоке и потеряла дар речи.
Например:
Советы напоследок
Несколько мыслей в дополнение к вышесказанному:
Заголовки можно и нужно усиливать. В том числе при помощи методик, о которых мы рассказали. «Эксперт рассказал, как поменять колодки» всегда выигрывает у «Как поменять колодки».
Не пытайтесь обмануть читателя и приукрашивать. Пишите честно: заголовок должен соответствовать содержанию на уровне смысла, а не отдельных слов.
Смело совмещайте триггеры. Например, «звезда+раскрывает секрет» или «раскрываем правду+делаем прогноз на будущее».
Не натягивайте сову на глобус. Лучше использовать простой заголовок, чем рисковать с кликбейтным усилением, а потом обмануть ожидания читателя.
Откуда придет трафик на статью? Это сакраментальный вопрос любого редактора, у которого вместо будильника звенит Google Analytics. Хорошо, когда у вас есть преданная когорта читателей, которая идет за контентом как за хлебом. Но что делать, если ядро аудитории маленькое? Даже такие мощные площадки, как Habr и VC, получают весомую часть трафика из внешних источников: поисковых и рекомендательных систем, перепостов и пересылок.
В последние 15-20 лет бизнес активно запускал бренд-медиа. По-настоящему живых бренд-медиа, таких как Т—Ж или медиа Red Bull Media House, появилось немного. Большинство бренд-медиа имеют небольшое ядро аудитории, а основной трафик получают из поисковых систем. Работать с SEO за последние годы научились все.
Однако в поиске свои проблемы:
— Гиперконкуренция
— Обилие рекламы
— Падающее качество выдачи. Раньше это больше касалось «Яндекса», но Google тоже портится
Работа через поисковики становится все более утомительной. Допустим, ты ищешь, как вывести пятно от кофе:
Вводишь поисковый запрос
Пропускаешь штук пять рекламных объявлений сверху
Отмахиваешься от предложения сделать «Яндекс» поиском по умолчанию
Проходишь капчу (Google запрашивает ее редко, а вот «Яндекс» — в десятках процентов случаев)
Находишь нужную ссылку через несколько страниц выдачи
Находишь нужный сайт и пытаешься его открыть
Включаешь VPN
Снова открываешь сайт
Отказываешься от пуш-уведомлений
Закрываешь уведомление о куки
Закрываешь окно с предложением подписки на рассылку
Закрываешь окно с предложением подписки на соцсети
Отказываешься от предложения скачать приложение
Закрываешь онлайн-чат
Закрываешь окно «Ваш город ...?»
Закрываешь окно «Не нашли что искали? Оставьте телефон, мы сразу перезвоним»
Пытаешься найти текст в коротком промежутке между баннерами и бесконечной лентой рекомендованных материалов
Наконец-то начинаешь читать текст. Начинается он, как положено: «Кофе — не просто напиток. Это философия. Это утро. Это история любви…»
Неудивительно, что место поисковиков начинают занимать нейросети. Они сразу выдают ответ, но, к несчастью для владельцев сайтов, редко дают ссылки. А если дают, то не каждый человек по ним перейдет.
Могут ли нейросети полностью отобрать хлеб у поисковиков? Против этого веские доводы:
— Поисковики уже вооружились нейросетями. ИИ вряд ли заменит поисковики в 100% сценариев. Некоторые запросы слишком простые, чтобы тревожить нейросети. Да и экономический аспект имеет значение: запрос к нейросети стоит намного дороже, чем поисковику.
— Интернет в любом случае будет адаптироваться под мир, где доминируют роботы. Как виртуальные, так и физические (роверы-доставщики, квадрики, автомобили, человекоподобные роботы). Агентам графические интерфейсы не нужны, им нужнее API.
— Сайты как отдельные сущности могут исчезнуть только в мире тотальных монополий и коллективного интеллекта. Вряд ли нам грозит радикальное сокращение количества сайтов.
— С поисковиками активно судятся и обкладывают законодательными ограничениями. Например, из выдачи Google давным-давно стало невозможным сохранять картинки — защитили сайты, но стало неудобно. Точно так же будут вставлять палки в колеса нейросетей.
— История часто повторяется в несколько иной форме. Какие-то способы оптимизации будут.
Представим все же, что поисковый трафик будет падать (может и уже падает, но пока это проявляется слабо или не у всех). Тогда возникает вопрос: как добиться трафика на сайт или блог в мире, где нейросеть стала домашним экраном для человека?
Вот несколько наблюдений с редакторской палубы:
— Становиться авторитетным источником для нейросетей, чтобы она ссылалась на твою площадку («Подробнее здесь»).
— Писать структурированные материалы с четкими ответами (вопросы и ответы, списки, гайды).
— Делать контент с данными и аналитикой — наши будущие цифровые оверлорды это любят.
— Делать контент, который нейросети не могут цитировать (таблицы, инфографику).
— Закрывать контент за платной подпиской.
— Открывать контент в обмен на подписку на рассылку или соцсети.
— Наращивать подписчиков через рекламу, пока она не подорожала еще больше. Если во второй половине десятых годов подписчик с рекламы в Telegram стоил несколько рублей, то сейчас и 1000 рублей не предел.
У меня пока нет окончательного ответа на вопрос, как решать проблему нейросетей, которые перерабатывают твои источники и не делятся трафиком.
Сейчас начала искать спикеров на подкаст о пути, чтобы записать новые выпуски и начать продвигать. Я беру никому не известных, но крутых ребят и выгружаю весь их опыт в часовой подкаст. Обязательное условие: у них должны быть вовлечённые и активные блоги.
Таким образом я научилась видеть даже самые неочевидные косяки, чтобы понять, стоит ли приглашать на интервью. Эта статья будет полезна и начинающим закупщикам, и авторам тг-каналов, которые хотят научиться подбирать качественные каналы для рекламы/взаимного пиара. Поехали 💫
Для анализа вам понадобится tgstat.ru и внимательность. Следите за руками))
Накрутка интерактивами
В телеграм есть чаты активности, где авторы блогов взаимно лайкают, комментируют и подписываются друг на друга. Им все равно на контент в канале, переходить по рекламе не будут, вся активность создана искусственно.
Эту фигню несложно определить, если обратить внимание на несколько моментов...
В канале проводятся суточные интерактивы. Когда подписываются на время, чтобы выполнить условия.
В аналитике канала TGstat в разделе "Цитирование" есть каналы с интерактивами.
Интерактивщиков легко вычислить и по комментам: если они есть и их предостаточно, а в канале не так много подписчиков, зайдите в аккаунты и каналы комментаторов. В интерактивах участвуюь в основном сетевики, мамочки-кураторы онлайн-школ с перепродажами и тд
Помимо этого смотрим на следующие пункты.
Охваты, просмотры и подписчики
Здесь все просто. Если в канале охват (смотрим в тг стат раздел "Главная" в аналитике канала) 100, а количество подписчиков 2-5 тысяч, явно что-то не так. Возможно, это почти неживые люди, либо те, кто давно забросил канал в архив и не прочитает пост с рекламой вашего канала.
Есть другой вариант — сравнить просмотры, реакции, комменты с количеством подписчиков. Если в канале 1000 человек, читают только 50-200, при этом в комментах одни нейроботы и застарелая пыль, да ещё и реакций от силы 5 штук — канал не вовлеченный, подписчикам на него (как и на вас) плевать.
Реклама в некачественных каналах
Бывает такое, что в канале большая аудитория, постоянный приход, но закупается автор в блогах треш-тематик, казино/ставок, 18+, развлекательных и халявных вроде скидок.
Если вы закупитесь в свою очередь в канале, в котором такая аудитория — у вас ничего не купят, даже если перейдут и подпишутся. Школьники явно не платежеспособная аудитория))
В тг стат такая фигня отображается в разделе "Привлечение подписчиков". Если закупались в халявной тематике и с одного канала приход 100-200 человек, это плохо
Но нельзя забывать, что есть другие способы, помимо закупки. Это скрин статистики с активного ручного комментинга у меня и тогда я продвигалась только так. Надо анализировать все
Вовлечённость
Коэффициент вовлечённости в канале за первые 12 часов, 24 и 48. Показывает, насколько аудитория живая и интересен ли контент. Соответственно, сколько человек просмотрит ваш рекламный креатив.
В идеале, процент чтения за 24 часа должен быть выше 20-30%. Это значит, что подписчики "погружены" в канал.
Охват
Обычно реклама постится на определённый срок: например, 4 часа не перекрывается другими постами, либо 24 часа находится в закрепе. Либо висит просто в канале 24 часа. По часовым охваты можно понять, стоит ли покупать в данном канале на определённое время или нет.
Здесь мы видим, что за 2 дня пост просматривается 270 чуваками, а за 12 — 134.
Ботоводы
Ситуэйшн: вы упаковались, сделали несколько мясных постов, сделали классный креатив под ЦА канала, купили там рекламу и... никто не пришёл. Или пришёл, но только школьники, арабы или Феликс Эдмундович с фоткой из фотостока. Как это предотвратить?
Есть несколько пунктов 👇
— статистика то падает, то поднимается. Резкие неестественные скачки в аналитике канала TGstat
— количество подписчиков растет быстро, но вовлечения нет
— нигде не закупаются (аналитика опять же в телеметр или tgstat), но мега быстро растёт канал. Но это не признак, если растёт вовлечение тоже, т. к. много эффективных способов продвижения помимо закупок.
_______________
На этом все. Если было полезно, пишите в комментах, что нового узнали для себя.
