На волне сочинской олимпиады и плавно влившихся в созданный ею информационный канал «воссоединительных» событий, в одном из городов-милионников на главной улице города распахнул свои двери ресторан «Сталинская дача». Проработав три года, он бесславно закрылся, так и не найдя свою аудиторию – несмотря на поддержку как любителей «сильной руки» и «крепкого государства» - в основном – достаточно ироничную, так и городских интеллектуалов, привлекавших внимание к локации серией протестных акций.
Почти ровно через год после того, как «дача» с арендуемых площадей переместилась в пространство воспоминаний горожан о странном явлении, в крупнейшем выставочном центре региона открылась выставка «оживших картин» Серова. Следуя за успехом воспетой Шнуровым выставки подлинников Серова в Москве, в городе сделали галерею обработанных программистами и дизайнерами репродукций, которым придали объем. «Проснувшийся интерес русских людей к культуре это лишь пролог к самым широким возможностям ее применения в качестве «мягкой силы» - отметил на пресс-конференции, состоявшейся перед открытием выставки, ее организатор. Однако, галерея «не зашла» - хотя в неформальных разговорах свежеиспеченный галерист сообщал о наличии планов турне с огромными экранами и проекторами по крупным городам, история закончилась гораздо раньше, а видео- и аудио- оборудование начало использоваться для лубочно-духоподъемной экспозиции на патриотические тематики уровня провинциального краеведческого музея. Не слишком высокий интерес посетителей, не так много продано билетов.
Многие годы перед этим раздавались голоса о том, что русским не так-то свойственны «ценности свободы». Однако, практика показала, что, если речь не идет об откровенном подкупе или опережающем события нагнетании истерии, «ценности сильного государства» и «идеалы нашего единения» оказались обывателю не слишком-то ближе. Как только тема из «гонимой идеи» и «предмета собраний городских сумасшедших» перемещается в поле ритуалистики административного аппарата, то вскорости вам придется искать ее искренних сторонников «днем с огнем».
Но все же – как результативно использовать в рекламе образы «теплого лампового» консерватизма с тем, чтобы не просто порекламировать за свой счет центральную генеральную линию, а еще и что-то продать?
Ребята из креативного агентства PFF, открывшегося на крайней восточной оконечности исторической части города, решили замахнуться на идею оснастить городские автомобили стильными и нетривиальными наклейками. В свою первую рекламную кампанию (которую уже выложили в Instagram) они привлекли образы: боярина (внешне похожего на гонителя бояр Грозного); кота, «едущего на красный»; покрашенной в розовый «советской автоклассики»; бабули, помнящей о курортном сезоне в Ялте 80-х (но почему-то с серф-доской).
Похоже, рассмотрев сильные и слабые стороны «теплой ламповости», в PFF решили, что им явно не хватает самоиронии.
Не исключено, что именно удачные элементы самоиронии влиятельных образов служит для обывателя гарантией, «маячком» того, что, доверившись ее носителям, он не окажется заложником угрожающих его жизненному укладу лиц и обстоятельств.
Полномочный райтер ПМП обратился к создателям образов наклеек с вопросом: могут ли те подтвердить успешность нового подхода?
- Пока что продукт только появился на рынке, поэтому меркой, которой любят оценивать стартующий бизнес: «покажите кассовый приход, скорее» - здесь мерить еще рано. Кроме того, мы уверены, что в этой нише принцип «предложение рождает спрос» возможно важнее «спроса, рождающего предложение». Тот, кто сможет завоевать доверие покупателей, заведя на рынок дизайнерский продукт качеством значительно выше, чем привычные образы, размещаемые на авто, получит долгосрочное доверие, оборачивающееся повторными продажами и рекомендациями.
- Сейчас рынок автомобилей сдвинулся в сторону вторичного. А на бывших в употреблении автомобилях потребность «скрыть морщины» очевидна. Такое использование было частью вашего замысла?
- Маленькие автомобильчики и небольшие автобусы на курортах по всему миру, украшенные стикерами посещенных знаменитых городков, памятников природы и культовых заведений это и есть наше вдохновение.
