Про семантику
2 поста
10 пунктов, которые должны быть в договоре по контекстной рекламе (но про них почти всегда забывают)
Если вы настраиваете Яндекс Директ, Google Ads или любую рекламу, то знаете: договор чаще подписывается «для галочки».
Берётся старый шаблон «на оказание услуг», вставляется слово «реклама» — и поехали.
А потом начинается весёлое:
модерация отклонила объявления, клиент не пополнил кабинет, а виноват — подрядчик.
На самом деле, грамотно написанный договор — это не бюрократия, а бронежилет.
Он не только защищает от претензий, но и помогает спокойно работать.
Вот 10 пунктов, которые редко включают в договор, но которые могут однажды спасти вам нервы, деньги и репутацию.
1️⃣ Рекламный бюджет — не ваши деньги
«Рекламный бюджет оплачивается Заказчиком напрямую рекламной системе и в стоимость услуг не входит.»
💬 Зачем:
Вы не принимаете деньги клиента, значит, не отвечаете за то, как Яндекс их списывает.
Это снимает с вас риски по налогам и обвинения в “нецелевом расходовании”.
⚠️ Если не прописать:
Клиент может потребовать отчёт “куда делся бюджет” или даже вернуть “потраченные впустую” деньги.
2️⃣ KPI — не гарантия, а ориентир
«CTR, CPL, конверсии и прочие KPI носят ориентировочный характер.»
💬 Зачем:
Вы не управляете алгоритмами Яндекса, сайтом или отделом продаж клиента.
KPI — это ориентир, а не обещание.
⚠️ Если не прописать:
Клиент может обвинить вас в “некачественных услугах” и требовать возврат за “недостижение результата”.
3️⃣ Договор — не трудовой
«К отношениям сторон не применяются нормы трудового законодательства.»
💬 Зачем:
Никто не может потребовать “отпуск”, “рабочий график” или “приходить в офис”.
Вы работаете как подрядчик, а не сотрудник.
⚠️ Если не прописать:
ФНС может посчитать, что это скрытое трудоустройство → штрафы и доначисления налогов.
4️⃣ Принятие услуг без актов и бюрократии
«Факт оказания услуг подтверждается оплатой и чеком в “Мой налог”.»
💬 Зачем:
Самозанятый не обязан ждать акты или подписи.
Достаточно чека из “Мой налог” — это официальный документ.
⚠️ Если не прописать:
Юрлицо может тянуть с оплатой, пока “акт не подпишет бухгалтер”.
5️⃣ Не отвечаете за сбои в рекламных системах
«Исполнитель не отвечает за результат модерации и сбои в Яндекс.Директ.»
💬 Зачем:
У Яндекса и Google бывают техсбои, отклонения и алгоритмы, на которые вы не влияете.
⚠️ Если не прописать:
Клиент может обвинить вас в “неоказании услуг” — хотя кампании просто упали на стороне Яндекса.
6️⃣ Чётко написано, что не входит в стоимость
«В стоимость услуг не входят доработки сайта, хостинг, домен, контент и пр.»
💬 Зачем:
Чтобы не оказаться “универсальным специалистом”, который вдруг чинит лендинг и редактирует тексты.
⚠️ Если не прописать:
Клиент может ожидать, что “ведение рекламы” включает всё, что связано с трафиком.
7️⃣ Приостановка услуг при неоплате
«Если оплата просрочена более чем на 5 дней, Исполнитель вправе приостановить услуги.»
💬 Зачем:
Даёт вам законное право поставить работу на паузу без риска нарушить договор.
⚠️ Если не прописать:
Юридически вы обязаны “продолжать работу”, даже если денег нет.
8️⃣ Автопродление договора
«Договор продлевается автоматически, если ни одна из сторон не заявила об отказе.»
💬 Зачем:
Не нужно переподписывать документ каждые полгода.
Работа продолжается без бюрократии.
⚠️ Если не прописать:
После окончания срока формально договора нет — и клиент может “забыть” оплатить новый месяц.
9️⃣ Возврат доступов только после оплаты
«Доступы передаются в течение 10 дней после погашения задолженности.»
💬 Зачем:
Защищает от ситуаций “клиент не заплатил, но требует кабинет”.
Вы всё отдаёте — но только после расчёта.
⚠️ Если не прописать:
Клиент может обвинить вас в “удержании чужого имущества”.
🔟 Переписка = официальные уведомления
«Все уведомления направляются по email/Telegram и считаются полученными в день отправки.»
💬 Зачем:
Любое сообщение в почте или мессенджере имеет юридическую силу.
⚠️ Если не прописать:
Клиент может сказать “мы ничего не получали”, и доказать обратное будет трудно.
🧠 Итог
Договор в digital — это не про “бумажки”, а про здравый смысл и защиту обеих сторон.
Когда всё расписано, не нужно доказывать, что “Яндекс упал” не по вашей вине
или что “ведение рекламы” не включает оплату домена.
Главное — не превращать документ в 20 страниц цитат из ГК РФ.
Достаточно 3–4 страниц с понятными пунктами, где есть правила игры:
кто за что отвечает, кто что оплачивает, и когда наступает “всё хорошо”.
Такой договор — это не про бюрократию.
Это про спокойный сон и уверенность, что работа будет оплачена,
а клиент точно понимает, за что он платит.
Показать полностью
