VideoTvorec

Сначала были санкции.

На самом деле прям многих эти санкции разозлили. Я помню подъем людей, все начали думать как сделать свои аналоги всех сервисов, которые ушли. Причем действительно начали делать неплохие продукты. Да я и сам попытался запустить парочку, хоть и не успешно. Но порыв был - космического масштаба. Но дело не только в новых проектах и бизнесах, дело еще и в старых, которые остались, никуда не собирались и которых начал мочить... Свой собственный РКН.

В российском интернет-пространстве не так много действительно хороших рекламных каналов и есть такое понятие как воронка продаж (ну или CJM). Так вот - все работали примерно вот так:

1. Настраиваем воронку (к примеру через директ инсты* или в телеграм-бота, не важно)

2. Создаем посадочную страницу (это может быть сайт, может быть страничка в соц.сетях - что угодно)

3. Размещаем рекламу

4. Молимся чтобы пришли клиенты

Что призошло в момент санкций? Отрубились две самых эффективных рекламных площадки - Google Ads (куда входила не только реклама на поиске, но и так называемый КМС) и FB* (куда входит инста*, фейсбук* и ватсап*).

Примерные мысли большинства небольших предпринимателей в этот момент

Причем пострадали сразу все, т.к. тот самый КМС от гугла - это был источник доходов большинства бесплатных сайтов и приложений, которые разрабатывались в РФ. Это те самые рекламные блоки, которые никто не любит, но которые были крайне важны и для разработчиков/владельцев медиа-ресурсов и для малого бизнеса т.к. приносил клиентов. Т.е. это прям серьезные санкции были для экономики.

Но наши нашли как выкрутиться.

Пути было два - покупать рекламу в тех местах, где еще можно, или искать альтернативные каналы.

Первый путь довольно быстро уперся в суровую реальность из двух каналов:

ВК - недоразвитый рекламный кабинет, который вообще не понимал (да и до сих пор не понимает) реальные интересы пользователей. Сами вспомните в каких группах вы в тот момент состояли? Там люди по 10 лет уже в профиль не заходили, а ВК по прежнему считал что 35 летний папа 4 детей - по прежнему торгует шмотками в линейдж 2.

Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес - все хорошо, но туда ломанулись все, поэтому и цены на рекламу увеличились соответствующе и это стало тупо не выгодно. Более того, из-за массового распространения ВПН у директа значительно снизилось качество рекламы.

Авиtо - который не подходит для большинства бизнесов и с какими-то уже неадекватными ценами за объявления

Вот, собственно и все.

Второй путь выглядел как планомерная работа с блогерами которые умеют привлекать аудиторию, с частными сайтами где большая посещаемость и всякое вот такое.

И вот тут начинается пиз... самое интересное

Подведем маленький итог. Малому бизнесу капец как херово, нет нормальных рекламных каналов, каждый выкручивается как может и тут... Вступает в дело РКН под ручку с Газпром Медиа (ВК, Дзен, ОК, Рутуб).

Что происходит? Я не помню как там было в хронологическом порядке, но суть это передает неплохо.

1. Самая коммерчески ориентированная площадка была - инста*. Бан, потому что террористы/экстримисты.

2. Срочно понадобилось зарегулировать всю рекламу и ввести рекламные токены (erid) со штрафами от 200 до 500 тысяч рублей, что по сути обвалило рынок рекламы у мелких блогеров и на мелких сайтах от малого бизнеса. Крупному бизнесу похер, у них есть ресурсы поддерживать все эти рекламные токены, а вот у малого - нет. Причем смешно, что эти рекламные токены должны выебать всех, кроме как раз крупного бизнеса и госкорпораций.

3. Замедление ютуба - еще один удар по рекламному рынку

4. Ватсап - часто использовался для принятия звонков от клиентов во всяких мелких бизнесах типа кафешек, телеграм - это еще один рекламный канал с его сообществами и ботами - постепенно начинают давить.

Понимаете, да? Т.е. только люди кое-как адаптируется к пиздецу - РКН прибегает и снова что-нибудь блокирует не давая передохнуть. Точнее как раз помогая передОхнуть малому бизнесу.

И вот что мы сейчас видим. Интернет сужается, а нормальных альтернатив - нет. Зато есть красивые отчеты о том, сколько установок приложения ВК-Видео, правда без уточнения, что у нас по закону на все новые ввозимые устройства его надо устанавливать по умолчанию.

И на самом деле у меня большой вопрос: что случиться первым - создадутся новые хорошие площадки и рынок стабилизируется или после очередной блокировки очередного сервиса у нас просто рухнет к хуям половина малого бизнеса?

*Компания Meta признана экстремистcкой организацией в России

Тут многие нахваливают китайский WeChat и говорят что это круто, но есть один нюанс. WeChat развивался. Это ключевая мысль - он развивался. Т.е. изначально в далеком 2011 году это был просто мессенджер. Причем в 2009 появился ватсап, который был не доступен в Китае, в 2013 году появился ТГ. Т.е. для них это был реально единственный мессенджер. Поэтому когда китайские пользователи его начинали использовать - у них не возникало сопротивления. Тоже самое и с китайскими аналогами ютуба. Для них просто не существует никаких аналогов. Они все изначально сидят в своих соц.сетях. То, что делает сейчас наша власть - тоже самое, что в Китае попытаться запретить WeChat. (Да, те кто хочет выйти на западные рынки - используют ВПН, но большинству людей это не надо). А мы сидели изначально в ВК, и надо было развивать ВК, ориентируясь не на "о, а у нас еще приложения ВК Гороскопы нет", а на запросы пользователей, на работу с удержанием авторов контента, на эффективные рекламные алгоритмы чтобы рекламодатели несли деньги.

Выйти на сформированный рынок - офигеть как сложно, и у руководства ВК были все шансы не "стать популярной площадкой в РФ благодаря блокировке конкурентов", а "остаться самой популярной площадкой в РФ". Но не шмагли. Боюсь, что мессенджер МАХ ждет та же участь. Сейчас бюджеты на разработку освоят, загонят туда школьников и госслужащих, запретять все аналоги, а потом будут писать красивые отчеты о том, как здорово они растут и какие у них чудесные накрученные отзывы.

Путь страданий русского народа активно пытаются переложить на интернет, видимо.

И вот какая загвоздка - цели и задачи у этих двух аудиторий - разные. У зрителей - чтобы ничего не тормозило, чтобы было удобно смотреть, чтобы была хорошая рекомендательная система и т.д., а у блогеров - количество и качество просмотров, возможности аналитики и монетизации контента.

И если зрителей (и, вероятно, большое начальство, которое выделило из ФНБ 70+млрд на развитие ВК) - площадка может обмануть, в промышленных масштабах заключая многомиллионные контракты с блогерами и накручивая просмотры, то вот самих блогеров и их рекламодателей убедить в этом точно не получится. Блогер позаливает ролики, увидит что просмотров нет и перестанет заливать ролики на площадку, а рекламодатели купят пару раз рекламу, поймут что просмотры накручены - и перестанут ее там покупать. Более того, никаких инструментов аналитики, неадекватные правила монетизации, постоянно меняющиеся правила площадки - то ты должен посты писать, то короткие ролики, то длинные, то сторис обязательно делать - иначе - минус охваты - это все тоже не добавляет блогерам желание удерживаться на площадке.

А что случится с проектом на убер-модели, если там будет отсутствовать одна из двух аудиторий, знаете? Все правильно, тоже самое, что произойдет с Яндекс.Такси, если убрать водителей такси. Даже если Яндекс будет их какое-то время на зарплате держать - все равно модель схлопнется. В лучшем случае - Яндекс.Такси просто превратиться в обычное такси с водителями на зарплате, конскими ценами и временем ожидания по часу в крупных городах. Так и тут - ВК просто превратится в еще один ТВ-канал, на котором просто будут показываться передачи из ТНТ и несколько десятков блогеров на контрактах. А, ну еще коммерческого контента будет ну просто завались. Засилие инфоцыган, к примеру.

Вот почему я считаю, что у нынешней модели ВК нет никакого будущего, если они срочно не начнут что-то менять. А судя по их действиям - менять они не планируют.