Истории создания логотипов известных брендов
Adobe
Компанию «Adobe» основали двое программистов, и назвали её в честь небольшой калифорнийской реки Adobe Creek, которая текла за домом, где они работали. На начальном этапе работы, денег у них почти не было, поэтому они не заказывали логотип в дизайн-бюро, его нарисовала жена одного из основателей.
Amazon
Первоначально компания, которую Джефф Безос основал в съемном гараже и которую он мечтал сделать крупнейшим книжным интернет-магазином мира, называлась Cadabra Inc. (от слова «абракадабра»). Однако, как выяснилось на практике, это название было слишком созвучно с английским словом cadaver («труп»). Подобные ассоциации Безосу не понравились, поэтому будущий крупнейший интернет-ретейлер планеты переименовали в честь самой длинной реки Земли.
Неудивительно, что на первых лого Amazon и была схематично изображена Амазонка, помогавшая сделать из знаков еще и букву A.
В итоге Безос отказался от подобного прямого символизма в пользу текстового написания адреса компании в интернете. К минималистичному решению в конце концов был добавлен яркий оранжевый акцент. Сначала это была просто дуга-улыбка, намекавшая на полную удовлетворенность покупателей сервисом, а затем она превратилась в стрелку, ведущую от первой буквы английского алфавита к последней. Смысл очевиден: на Amazon должно было найтись все, что душе угодно.
Hyundai
Многие думают, что логотип Hyundai — первая буква названия. Буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны — клиент, с другой — представитель компании)
Бренд «Хёнде» — одна из любимых марок автомобиля в России. Входит в пятерку ведущих автомобильных производителей во всем мире. У южнокорейского бренда заводы в 8 странах мира. В России, в Санкт-Петербурге тоже есть завод, который производит машины бренда «Хёнде». На заводе «Хёнде» в корейском городе Ульсане производится 1,5 миллиона машин в год.
Первые автомобили имели только логотип. «Хёнде» переводится как «современность». Тот знак, к которому мы привыкли, появился в 1991 году. Стилизованное изображение буквы имеет скрытый смысл: двое людей, пожимают друг другу руки. Логотип иллюстрирует особое отношение между представителем компании и клиентом.
Starbucks
В 1971 году учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер сбросились по 1350 долларов, заняли ещё 5000 и открыли магазин по продаже кофе в зёрнах в Сиэтле.
По другим сведениям первый магазин компании был открыт 31 марта 1971 года. Троица вдохновилась идеей торговли высококачественными кофейными зёрнами и оборудованием после того как кофейный предприниматель Альфред Пит научил их своему способу обжарки зёрен.
Компанию Starbucks назвали в честь помощника капитана Старбек из книги «Моби». Стилизованное изображение сирены стало логотипом. Русалку на логотипе «Starbucks» не узнать, в 1987 году пышную грудь ей закрыли волосами, а на нужном месте нарисовали пупок. Позже сделали еще больший зум на русалку, чтобы потребителя не волновало зачем ей два хвоста и что скрывается между ними.
Domino’s
В 1965 году владельцы пиццерии DomiNick’s в штате Мичиган расширили свой бизнес и приобрели еще два ресторана. Прежний владелец оригинального заведения запретил использовать его название для дополнительных пиццерий. Тогда собственники переименовались в Domino’s и придумали первый вариант лого, поместив на него три точки — по количеству открытых ресторанов. По задумке с каждым новым заведением количество точек должно было увеличиваться, но очень скоро стало ясно, что рабочей эта идея не будет. В настоящее время в мире работает без малого два десятка тысяч мест с красно-синей вывеской, и ни одна костяшка не вместит столько точек.
Apple
По словам Стива Джобса, компания получила своё название благодаря фруктовой диете, на которой он в ту пору сидел. Яблоко показалось ему символом «забавным, одухотворенным и никого не унижающим».
Создатель логотипа Роб Янов сказав, что яблоко на эмблеме не содержит никаких аллюзий, а надкушенным оно нарисовано с той целью, чтобы его не путали с томатом.
Простой черно-белый знак появился вместе с компьютерами iMac G3, которые выглядели как цветные леденцы. Благодаря идеи они стали иконами стиля и их изображения появились на каждом шагу: в фильмах, в журналах, рекламе. Первоначальный знак Роба Янова выглядел неуместно и в Apple в 1998 году перестали использовать разноцветный логотип и перешли на монохромное изображение.
LG
Еще в 1983 году два южнокорейских бренда бытовой электроники — Lucky и Goldstar — объединились, но только 12 лет спустя догадались сократить название совместной компании до короткого и четкого LG. С тех пор их привычный логотип претерпевал лишь косметические изменения.
Это просто две буквы аббревиатуры, причем L вписана в G, но точка там поставлена тоже неспроста. На самом деле это еще и человеческое лицо, где L отвечает за условный нос, а G формирует контур головы. Лицо, правда, получилось одноглазым, но это не помешало компании превратиться в одного из лидеров своей отрасли.
McDonald's
В 1962 году компания Макдоналдс наняла психолога Луиса Ческина (Louis Cheskin), который предложил заменить первый логотип с изображением смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины, которая на бессознательном уровне вызывает аппетит и напоминает людям о беззаботном детстве. Однако золотые арки были изобретены не самим Ческиным - они присутствовали в интерьере ресторанов еще в 1950-х годах.
Макдоналдс наняла психолога Луиса Ческина, который предложил заменить смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины и напоминает о беззаботном детстве.
TikTok
Это, наверное, наиболее динамично развивающаяся социальная сеть в мире, и ее логотип с момента запуска восемь лет назад сильных изменений не претерпевал. В качестве символа был выбран образ музыкальной ноты, отрисованной в трех разных цветах: черный цвет символизирует темноту сцены, а яркие оттенки добавляют ей своеобразного освещения. Все вместе создает иллюзию «звучания» ноты.
В качестве дополнительного смысла нота TikTok напоминает еще и латинскую букву d. Почему? TikTok — международное название соцсети, в Китае же она известна как Douyin (буквально переводится как «трясущийся звук»). Сеть создавалась как сервис для обмена музыкальными видеороликами.
Toyota
Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.
Audi
Первое, что приходит на ум, когда смотришь на четыре хромированных кольца Audi, закрепленных на решетке радиатора, — видимо, в компании очень увлекаются Олимпийскими играми. На самом же деле в основу двух символов действительно заложены похожие идеи, хотя и независимо друг от друга. Знак Олимпиады говорит о единстве пяти континентов, а кольца Audi — об объединении четырех компаний в одну.
В 1929 году на фоне разгорающейся Великой депрессии четыре саксонские автомобилестроительные фирмы столкнулись с грозящим им кризисом. Лучшим выходом из тяжелой ситуации, который придумали их владельцы, оказалось создание союза — так Horch, Audi, Wanderer и DKW образовали совместный концерн Auto Union («Автомобильный союз»), который позже превратился в Audi AG. Четыре кольца показались лучшим символом единства.
Nike
В интернете есть история-байка — половина в ней правда. Главное: «галочка» от Nike была создана в 1971 году. За работу Кэролин Дэвидсон сначала получила 30 баксов, затем акции компании и бриллиантовое кольцо со знаком Nike
К примеру, «свуш» или «галочка» от Nike был создан в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. «Свуш» был рожден в результате неудачных попыток создать «новую» «свежую» эмблему и Кэролин просто черкнула на бумаге галочку. Это история-байка, которую все перепечатывают в интернете друг у друга. Однако, существует другая версия, согласно которой, «свуш» это стилизованное крыло богини, которая послужила прообразом названия компании и изобразительным знаком. В той же легенде про Nike рассказывает о невероятно случайном появлении галочки и о маленькой оплате работы студента. Как оказывается, Кэролин получила в дополнение к 30 баксам «немного акций компании» и бриллиантовое кольцо со знаком Nike.
Adidas
Как и ее главный конкурент — американская Nike со своим «свушем», немецкая компания Adidas обладает своим прекрасно узнаваемым символом, не требующим лишнего представления. Это три полоски, вошедшие даже в образ целых субкультур. Права на их использование Адольф Дасслер купил в 1951 году у финского производителя спортивной обуви Karhu. К этому моменту семейная фабрика братьев Дасслеров после ссоры родственников распалась на две отдельные фирмы.
Руди основал Puma, также ставшую важным игроком на рынке, а Ади — Adidas, название которой образовали три первые буквы его имени и фамилии.
Прежде на фабрике Дасслеров использовали две полоски, скреплявшие конструкцию обуви, и Адольф, недолго думая, решил просто добавить третью, чтобы отличаться от предшественника. Правда, для этого пришлось выкупать права на символ у финнов. По слухам, обошлось ему это всего в $1600 и две бутылки виски.
Со временем три полоски стали узнаваемы по всему миру и широко используются в разнообразных логотипах компании.
Их интегрировали и в трилистник 1970—1990-х годов, и в лого-треугольник, на самом деле символизирующий гору. А гора, в свою очередь, передает трудности и препятствия, которые приходится преодолевать спортсменам. В любом из этих случаев достигнута, вероятно, стопроцентная узнаваемость всего лишь трех параллельных полос.
Chupa-Chups
По легенде, Энрике Бернат увидел, как мать ругает ребёнка за то, что его руки испачканы растаявшими сладостями, и пришёл к выводу, что на тот момент дизайн сладостей должен быть с палочкой. Также он придумал выкладку товара. Ранее сладости выкладывали позади прилавка и дети не могли дотянуться. Он настоял на том, чтобы вынести конфеты впереди кассы, чтобы каждый ребенок мог дотянуться до сладостей.
Сладкому продукту был нужен сладкий логотип. Не многие знают, что именно Сальвадор создал всемирно известный логотип сладких конфет на палочке. Как говорил сам Дали, работа над логотипом заняла не более часа – от разработки идеи до её финального завершения. В 1969 году Энрике Бернат обращается к знаменитому художнику Сальвадору Дали, который и придумал поместить название Чупа Чупс внутри цветка ромашки.
Дали посоветовал размещать логотип сверху, чтобы он всегда был виден полностью.
В 1988 году дизайн логотипа был обновлен. Так родился знак, который сейчас узнаваем во всем мире.
