Уже 27 августа стартует IPSA 2026 – место, где собирается мерч, который хочется забрать себе прямо со стенда.

Необычные подарки, вау-упаковка, креативный POSM, новые технологии брендирования и сотни идей для тех, кому надоели обычные ручки и кружки.

Самый крутой мерч – уже завтра на IPSA.

📍 27–28 августа, Крокус Экспо
👉 Посетить бесплатно

Сегодня суд признал незаконным отказ Роспатента дать бренду «Самокат» статус общеизвестного товарного знака. Это верхний этаж истории про логотипы: компания с миллиардными оборотами судится за то, чтобы её знак защищался не в отдельных категориях товаров, а вообще везде.

А теперь про нижний этаж, где работаю я. Мы печатаем и вышиваем логотипы на одежде, и примерно раз в месяц к нам приносят чужой.

Как это выглядит

Приходит заявка: пятьдесят худи, логотип во вложении. В файле - знак, скачанный из интернета в первом попавшемся разрешении, иногда прямо со скриншотом фона от чужого сайта. На вопрос, чей это знак, ответ бывает трёх видов.

«Это наш, нам дизайнер нарисовал» - при том что дизайнер собрал его из готовых элементов, а половина этих элементов уже кому-то принадлежит.

«Это как у известного бренда, но мы чуть изменили» - изменили обычно наклон буквы или цвет, что для закона не значит вообще ничего, потому что сходство оценивается до степени смешения, а не по списку отличий.

«Мы небольшие, кому мы нужны» - самый частый и самый опасный вариант.

Почему «я сам придумал» ничего не значит

Право на товарный знак в России даёт не факт придумывания и не то, что вы пять лет им пользуетесь, а регистрация. Кто первым подал заявку и получил свидетельство в своём классе товаров, тот и владелец, даже если вы рисовали свой знак раньше и честно.

Классы важны: одежда - это двадцать пятый, услуги по нанесению и обработке материалов - сороковой, торговля и реклама - тридцать пятый. Один и тот же словесный знак может спокойно жить у разных владельцев в разных классах, поэтому проверять надо не «есть ли такое название вообще», а есть ли оно там, где вы собираетесь работать.

Чем это заканчивается

По статье 1515 Гражданского кодекса правообладатель может потребовать изъятия и уничтожения контрафактного товара, а вместо возмещения убытков - компенсацию: от десяти тысяч до пяти миллионов рублей на усмотрение суда либо в двукратном размере стоимости товаров.

Тонкость, о которой заказчики обычно не думают: под удар попадает не только тот, кто заказал, но и тот, кто изготовил. Производство, напечатавшее партию с чужим знаком, - это изготовитель контрафакта. Именно поэтому нормальная студия задаёт неудобные вопросы до печати, а не после.

И да, «мы небольшие» не работает. Крупные правообладатели мониторят маркетплейсы автоматически, и партия из пятидесяти худи с чужим логотипом всплывает там за неделю.

Как проверить свой логотип за пятнадцать минут

Открытые реестры Роспатента лежат в свободном доступе на сайте ФИПС, и поиск по ним бесплатный.

Проверьте словесную часть - название целиком и по частям, включая транслитерацию латиницей и кириллицей: закон смотрит на сходство звучания, а не на написание.

Проверьте изобразительную часть, если знак не текстовый, а картинка. Тут поиск сложнее, но общее представление реестр даёт.

Проверьте нужные классы, а не все подряд. Для одежды и мерча это двадцать пятый и сороковой, если вы ещё и продаёте - тридцать пятый.

И отдельно посмотрите, не занято ли название доменом и аккаунтами в соцсетях. Юридически это ничего не решает, но экономит нервы: строить узнаваемость на имени, которое уже занято чужим магазином, бессмысленно.

Что означает та самая «общеизвестность»

Обычная регистрация защищает знак в тех классах, которые вы указали. Общеизвестный товарный знак - отдельный статус, который даёт защиту гораздо шире и без ограничения сроком, но получают его единицы: нужно доказать, что знак известен широкому кругу потребителей именно как ваш. В России таких знаков считанные сотни на всю страну, и «Самокат» сейчас бьётся именно за эту строчку.

Малому бизнесу этот статус не светит и не нужен. Ему нужна обычная регистрация, сделанная до того, как логотип уехал в печать на пятьсот единиц, а не после.

Что бы я советовал, пока вы не напечатали тираж

Проверьте знак в реестре до заказа - это бесплатно и занимает вечер.

Если знак ваш и вы всерьёз строите на нём бренд, подавайте заявку. Пошлины начинаются от нескольких десятков тысяч рублей, экспертиза идёт около года, и всё это время дата вашего приоритета уже работает на вас.

Если вы заказываете печать чужого знака - хотя бы понимайте, что делаете, и не удивляйтесь письму от юристов.

А если производство берёт у вас любой файл без единого вопроса, это не сервис. Это значит, что в случае чего вы будете разбираться в одиночку.