Всем привет! Давайте поговорим о самом большом разводе в мире моды — «устойчивости» и «экологичности». Вы ведь тоже видели эти зеленые бирочки, листочки и громкие заявления от брендов? Так вот, в 90% случаев это гринвошинг (greenwashing) — маркетинговый мираж, чтобы вы покупали больше, чувствуя себя спасителем планеты.

Что это за зверь — гринвошинг?

Простыми словами, это когда бренд создает видимость экологичности, не меняя сути своего грязного производства. Как девушка, которая нанесла тоналку, но не умылась. Примеры? Пожалуйста:

• «Эко-хлопок», который собрали дети за миску риса.

• Куртка из переработанных бутылок, на переработку которой ушло столько энергии, что проще было сделать 10 новых.

• Бренд выпускает одну «зеленую» капсулу с большим пиаром, а объем основного, вредного производства увеличивает в 10 раз.

Реальные примеры, от которых волосы дыбом

• Shein: В 2024 году было разоблачение их линии «Shein Cares». Оказалось, что это те же самые фабрики с нелегальными рабочими, тем же вредным производством. Просто наклеили новую бирку. И да, они делают до 100 (!) новых коллекций в месяц. Это не мода, это издевательство над планетой.

• H&M: Их «осознанная» коллекция в одном из расследований оказалась вреднее для природы, чем их же обычная, дешевая одежда! Углеродный след у «эко-вещей» был больше. Просто вдумайтесь.

Как отличить врага? 4 признака настоящего экобренда

1. Прозрачность. Бренд прямо пишет, где, кем и из чего сшита вещь. Не «сделано в Европе», а «сшито на фабрике «Ясень» в Иваново, ткань — органический хлопок из Узбекистана».

2. Ограниченность. Он не вываливает на вас 20 новых коллекций в месяц. Маленькие капсулы, предзаказы — вот это здорово.

3. Долговечность. Он шьет не сиюминутные тренды для ТикТока, а классические вещи, которые не выйдут из моды через 3 месяца.

4. Этика. Не может быть экологичности, если швеи работают за еду в ужасных условиях. Справедливая оплата труда — обязательное условие.

Что делать нам, простым покупателям?

Философия настоящей осознанности проста:

• Лучше меньше, да лучше. Купите одну качественную футболку за 3000 рублей, которая прослужит 5 лет, а не 10 за 300, которые порвутся после двух стирок.

• Спрашивайте «Кто сделал мою одежду?» Хотя бы иногда. Этот вопрос в голове уже отсеет сомнительные бренды.

• Давайте вещам вторую жизнь. Реселл, апсайклинг, передача нуждающимся — это круто и по-настоящему экологично.

Вывод прост: настоящая устойчивость — это не зеленый ярлык на одежде. Это привычка, которая начинается в нашей голове. Перестаньте верить маркетологам и начните думать своей.

А вы сталкивались с гринвошингом? Ведетесь на «эко-коллекции»? Или, может, вас уже не обмануть? Распишите в комментах, интересно же!