Как продуктовый ритейл-дискаунтер Lidl становится значимым IT-игроком, конкурируя с Amazon и Microsoft

В конце 2020 года Schwarz Group, управляющая компания крупнейшего немецкого ритейл-дискаунтера Lidl (и Kaufland), запустила мобильное приложение Lidl Plus. Этот шаг стал началом цифровизации компании. На тот момент руководителем был CEO, о котором ходили слухи, что он даже не пользовался персональным компьютером.

В 2021 году новым CEO группы стал Герд Хшановский. Под его руководством компания начала масштабную цифровую трансформацию, проведя серию форсайтов.

Первым шагом Хшановского стало создание нового подразделения — Schwarz Digits. Его возглавил Рольф Шуманн, и команда была расширена до 400 сотрудников. В рамках этой стратегии было приобретено несколько стартапов, включая израильский XM Cyber за €700 млн, основанный бывшим главой разведки Моссад.

Сформированная группа сосредоточилась на создании омниканальной инфраструктуры, в основе которой лежало мобильное приложение Lidl Plus. Основное внимание было уделено модели "суперапп" и развитию единого пользовательского пространства (также известного как экосистема сервисов), позволяющей не только приобретать товары, но и осуществлять финансовые операции.

Благодаря четкой стратегии приложение стало вторым по скачиваемости в Германии, обогнав даже Amazon. Первое место по-прежнему занимает китайский Temu.

Затем обособленное подразделение Schwarz Digits было интегрировано в материнскую компанию для проведения радикальной трансформации всей Schwarz Group.

На сегодняшний день компания фокусируется на кибербезопасности и развитии облачной инфраструктуры под брендом Stackit, которая уже входит в ТОП-10 в мире, а выручка приближается к региональным лидерам Deutsche Telekom и Ionos.

Но это лишь часть стратегии. Стремясь занять лидирующие позиции в сфере IT, Schwarz Group сосредотачивается на развитии IT-индустрии, стремясь стать одним из значимых игроков через создание IT-экосистемы и привлечение лучших специалистов в области кибернетики.

Для этого компания запустила школу программирования, интегрировала кафедры в нескольких технологических институтах и финансирует исследовательские и образовательные инициативы.

Одним из самых амбициозных проектов группы стало создание Инновационного парка искусственного интеллекта (Ipai Konsortium) в Хайльбронне, включающего образовательный кампус стоимостью несколько миллиардов евро. Резидентами парка стали такие ведущие компании, как Porsche и Bosch, чье присутствие подтверждает правильность выбранного вектора и стратегии, а также значимость и потенциал проекта для развития технологий будущего на фоне падения ликвидности немецкой промышленности.

Помимо инфраструктуры и исследований, Парк располагает собственным венчурным фондом с фокусом на AI, который уже становится значимым игроком в области развития искусственного интеллекта и активно финансирует проекты. Так, недавно был профинансирован флагманский стартап Германии Aleph Alpha на сумму €486 млн. Раунд финансирования возглавили венчурный фонд Innovation Park Artificial Intelligence (IPAI), материнская группа Schwarz Group вместе с группой Bosch.

Резюмируя, за 4 года, тяжеловесная неповоротливая компания превратилась в динамично развивающийся технологический кластер. Возможно, всего этого и не случилось бы, если бы не изменилось видение собственника группы Дитера Шварца. Проведенный форсайт привел к смене CEO, что позволило правильно определить ключевые направления роста и осуществить цифровую, продуктовую и маркетинговую трансформации

Сергей Лукьяненко только выпустив свой новый роман "Форсайт", сообщил о сьемках фильма по книге. Наше видео о новом романе и новых премьерах фантастических картин по романам популярно автора фантаста

Источник мой блог

Делимся некоторыми выдержками из наших исследований будущего.

Первое, и самое важное. События, которые будут разворачиваться в мире в ближайшие годы не стоит воспринимать как экономическую рецессию (кризис). Это не кризис. Мир входит в фазу “технологического перехода”, которому сопутствуют соответствующие встряски.

Это примерно как во время спада спроса на свечи, после появления лампочек накаливания Эдисона, ставших впоследствии компанией General Electric. Только параллельно сразу во многих отраслях. Неподготовленному наблюдателю такие изменения могут показаться слегка шоковыми, но это нормально - предприимчивым людям с пластическим мышлением открываются новые, небывалые по масштабам возможности.

Так что еще раз, не кризис а трансформация экономики. Они просто похожи.

Теперь небольшой прогноз, верхнеуровнево, крупными мазками.

2024

Год, в первую очередь, интересен политическими событиями. В мире запланировано 70 выборов - это рекордное количество за всю политическую историю. Первые резонансные выборы пройдут уже через 2 недели - 13 января. На Тайване. В них даже участвует основатель Foxconn (фабрика по производству продукции Apple).

От результатов этих выбора зависит будущее китайской экономики, которая сейчас замедляется и испытывает потребность в доступе к Тайваньским наработкам.

В чем замес: прокитайская партийная коалиция выступающая за объединение с Китаем, неожиданно уступила в голосах проамериканской партийной коалиции, выступающей за независимость Тайваня. На повестке вопрос вторжения, но может и обойдется.

Мартовские выборы в РФ опустим, с ними все достаточно ясно.

Наиболее значимыми для мировой экономики станут ноябрьские выборы в США, ситуация с которыми нагнетается уже 4 года. Если Трамп технически дойдет до голосования, то скорее всего, мы увидим взрыв социального напряжения и массовые столкновения. С большей вероятностью после выборов начнутся реструктуризационные процессы в мировой экономике, которые протянутся в 2025-й год.

Что интересно, как возможное предупреждение Дональду Трампу о последствиях его победы, на Netflix вышел фильм “Оставь мир позади”, который вместе с женой спродюсировал Барак Обама (один из серых кардиналов текущей Администрации Президента США). Рекомендую кстати посмотреть.

Возможно даже, в этом году появится новый термин - “ко-бункеринг” :)

Для традиционного бизнеса, год станет “последним вагоном” чтобы модернизировать устаревшую логику, ворваться в новые индустрии, запустить процессы создания новых высокотехнологичных продуктов, освоить новые бизнес-модели и начать выстраивать взаимоотношения с потребителем по новым принципам. Далее станет понятно почему.

2025

Декоммодитизация и становление гиг-экономики. Первый наиболее чувствительный год для “аналоговых” и бизнесов на фоне общемирового снижения потребительской активности. Дизраптив в действии.

Диптех компании начнут набираю силу, укрупняться и выйдут на пути монополизации индустрий по принципу ранних бигтехов из GAFAM. Сами же биггети начнут замахиваться на функции государства, вследствие чего, в некоторых странах будут предприняты меры государственного регулирования их деятельности.

Во многих странах правительства продолжат скупать системообразующие предприятия, что послужит укреплению госкапитализма и уходу в забытье Смитосвкой догмы о свободном рынке, управляемым некой невидимой рукой.

Будут расти медицинский биотех, генетика, фарма и милитари стартапы.

2026

В 2026-м, впервые начнет материализовываться и визуально проявляться “Новая экономика” и будущее наконец-то немного “станет быть похожим на будущее”. Возможно, где-то даже разрешат беспилотные автомобили.

Тяжелее всего будет компаниям масштаба VW, который может не устоять без помощи государства. Другие выжившие автоконцерны уже вовсю включатся в инжиниринг летающих автомобилей, но их не разрешат эксплуатировать раньше 2030-го. Автомобили с ДВС по прежнему еще будут производить, но в меньшей пропорции.

Вследствие промышленной роботизации вырастет разрыв между людьми из старой экономической парадигмы и представителями “новой экономики”. Производственные роботы начнут облагаться налогами, и логической мерой станет введение безусловного базового дохода для неработающего населения. Но перед правительствами встанет вопрос - что в перспективе делать с армией безработных, неадаптированных к новому технологическому миру. В разных странах этот вопрос будет решаться по разному.

Одним из вариантов станет массовой переобучение космическим специальностям: безземельное фермерство, строительство в открытом космосе, низко-гравитационное будерние, добыча ископаемых на астероидах и др.

В целом, время предстоит интересное, запасаемся попкорном и готовимся наслаждаться.

Конечно, это лишь один из возможных сценариев, хоть и максимально вероятный. Ведь будущее не является продолжением настоящего. На нашей карте трансформации на ближайшие 3 года около 170 черных лебедей, каждый из которых может серьезно повлиять на ландшафт будущего и повести реальность по своему уникальному сценарию. Плюс, я нарочно опустил многие аспекты, которые могут показаться не очень приятными, так что это лишь маленькая вершинка айсберга.

К чему это все? В наступающем 2024-м важно актуализировать мышление, критически посмотреть на свой бизнес и убедиться что он соответствует принципам новой экономики, быть open-minded - открытым к новому, и зачастую к контринтуитивно новому, осваивать новые рынки и прицеливаться на продукты будущего. Потому как скоро все будет стремительно меняться.

Интересен такой контент?

Если интересно про будущее, изменения в экономике, единороги и технологические корпорации - подписывайся чтобы почитывать инсайты и инсайды некоторых стратегических форсайтов (не попадающими под NDA).

На связи!