– Вот здесь и начинается самое главное. Когда примерно половина «Смирновской» или «Абсолюта» еще не выпита, джип еще ездит, а смерть кажется далекой и абстрактной, в голове у человека, который все это заварил, происходит своеобразная химическая реакция. В нем просыпается чувство безграничного величия, и он заказывает себе рекламный клип. Причем он требует, чтобы этот клип был круче, чем у других идиотов. По деньгам на это уходит примерно треть каждого кредита. Психологически все понятно. Открыл человек какое-нибудь малое предприятие «Эверест», и так ему хочется увидеть свой логотипчик по первому каналу, где-нибудь между «БМВ» и «Кока-колой», что хоть в петлю. Так вот, в момент, когда в голове у клиента происходит эта реакция, из кустов появляемся мы.
Всем давно понятно, что реклама должна быть запоминающейся и цеплять. Но если это будет что-то очень дерзкое, на грани, то кто-то должен будет взять на себя ответственность. Кто-то должен встать и сказать: "Делаем дерзость под мою ответственность". Но таких обычно нет.
Пишут сценарий, в меру оригинальный. Не хуже, чем у других. Потом согласовывают у юриста, экономиста, директора, уборщицы. Правки вносят, как без них.
Съёмки
Снимают. Монтируют. Дерзко, резко, но не слишком. Без ярких моментов. Хорошо, нормально. Как у всех и даже немного лучше. Долго согласуют.
Что имеем
Очередной пластиковый ролик, который посмотрят и забудут. Такой не стыдно показать друзьям. Четкий ролик от четкой конторы. Потом запихнут в телевизор или блогеру. Посчитают охваты. Мульоны!
Но есть ролики, которые смотрят и слушают. А есть ролики, которые скипают. Или просто отключают слух и зрение, пока идёт реклама.
В отчёте красивый ролик, охваты и... ущерб на сумму потраченную на рекламу. Если провал, то никто не виноват, ведь все сделали свою работу максимально качественно.
Кто виноват
Если маркетолог слабый, боится ответственности. То виноват тот, кто его нанял - директор.
Если маркетолог крутой, готов хулиганить, но ему не дают. Виноват директор.
Как надо?
Задайте себе вопрос, а отправят ли мне этот ролик друзья со словами: "Смотри, что я нашёл". А ты им гордо: "Это я снимал".
Если такое даже в теории не представить - ты снял гавно.
Я ролики не снимаю. Но здесь реклама, которую мне несколько раз прислали.