Как я попробовал переосмыслить народную эстетику в дизайне упаковки
Иллюстративный дизайн упаковки это немного в стороне от моих обычных работ.
В этом проекте мне было интересно поэкспериментировать с тем, как народная эстетика может работать в формате современной упаковки, а не в привычном "музейном" виде.
Я сам из Городецкого района, поэтому эта тема для меня не абстрактная - скорее личная. Эти визуальные образы я видел с детства, и мне хотелось попробовать поговорить с ними на современном языке - без копирования и без пародии на традицию.
Первое, с чего всё началось - форма этикетки. Я почти сразу отказался от прямоугольника и выбрал арочную форму. В русской культуре арка встречается постоянно: в архитектуре, иконах, наличниках. Это форма входа и обрамления, чего-то значимого.
В качестве основного символа я выбрал хмель. Интересно, что в классических росписях он почти не используется, но при этом по пластике и характеру очень близок народному орнаменту. Для меня это стало точкой соединения пивной темы и традиционного визуального ритма.
Образ должен совмещать традиции и современность.
При работе с иллюстрациями было важно не просто перерисовать роспись по канонам. Я хотел сохранить узнаваемый характер, но добавить современную графическую логику - чтобы это выглядело как актуальная упаковка, а не стилизация «под старину».
Та же логика была и со шрифтом: он должен быть современным и читаемым, но не стерильным - с ощущением характера и ручной работы.
Названия я сознательно оставил на латинице. Этот проект не столько про локальность "для своих", сколько про попытку показать, что народная эстетика может быть понятной и интересной и за пределами привычного контекста.
Каждый сорт пива получил свой характер и визуальный язык. Более плотные и насыщенные вкусы - более тёмная и сложная графика, легкие сорта - более воздушные и светлые решения. Хотелось, чтобы визуал интуитивно поддерживал ощущение вкуса.
Вся графика в проекте сделана вручную - от идеи до финального визуала
Открыт к сотрудничеству и к интересным проектам с душой и историей.
