Почему кролик Квики — это сенегальский негр?
Во время поездки по джунглям Никарагуа в 1909 году журналист Пьер-Франсуа Ларде обнаружил в одной деревне восхитительный напиток, приготовленный из банановой муки, какао, дроблёного зерна и сахара. Вернувшись в Париж, он решил воспроизвести этот рецепт в коммерческих целях и основал компанию «Banania». Совместно с другом-фармацевтом Ларде определил точную пропорцию ингредиентов, необходимых для получения уникального и неповторимого вкуса, и запатентовал свой товар в августе 1914-го.
С началом Первой мировой войны Banania стала любимым напитком воюющей Франции. Тогда же художник Андреис создал для неё новый дизайн упаковки с чернокожим солдатом в красной феске из т.н. корпуса «сенегальских стрелков», прославившихся на войне своей храбростью. Пачка приобрела жёлтый цвет, символизировавший банановый вкус, и рекламный слоган «Y'a bon» (Это хорошо), написанный на упрощённом французском, которому учили солдат колониальных времён, что само собой усиливало карикатурный образ африканца.
Франция первой половины XX века гордилась своей колониальной империей и вкладом негров-подданных в военные действия. В 20-е, 30-е и 40-е годы Banania процветала, превратившись в международный бренд. Каждые десять лет объём её производства увеличивался в несколько раз. Это были золотые годы компании, пока в 1948-м не появился Nesquik.
Для того, чтобы быстро войти на рынок какао, воротилы из американского Nestle воспользовались стандартным приёмом, взяв уже наработанный визуальный паттерн у конкурентов. На полках магазинов быстрорастворимый Nesquik красовался в том же самом жёлтом цвете (хотя в нём уже и не было банана) с синими буквами и белым абрисом — оставалось лишь заменить хорошо узнаваемого чернокожего солдата в красной феске.
В 1950-х бывшие французские колонии в Африке стали активно бороться за свою независимость. Banania — с её лозунгом и стереотипным талисманом — всё больше становилась символом расизма, осуждаемого антиколониальным движением. Прочувствовав конъюнктуру и идеально уличив момент, какой-то безвестный маркетолог из Nestle в 1960 году предложил компании концепт бурого кролика Квики. Это было гениальным решением: с одной стороны лицо улыбающегося шоколадного кролика служило хорошо узнаваемой отсылкой всё к тому же негру из сенегальского корпуса, с другой стороны — милый и весёлый персонаж резко расширял детскую долю рынка.
Nesquik выиграл эту гонку, уничтожив Banania как мировой бренд какао. Французы пытались сопротивляться, но к концу 1980-х продажи их бананового напитка скукожились до размеров нескольких франкофонных государств.
P.S. приглашаю всех к себе в телеграм https://t.me/avramenkostories
