Современный медиапространство России — это любопытный гибрид почти «традиционного» телевидения и стремительно развивающегося цифрового медиа. Представьте: бабушка вечером по-старинке включает телевизор, а внук параллельно просматривает каналы в Telegram и смотрит видео в TikTok. Такой медиамикс — реальность российского медиапотребления последних лет.

Телевидение остается монументальной платформой: почти 97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, согласно Mediascope. При этом формат просмотра уже давно перестал быть линейным: телевизионные программы смотрят не только на ТВ, но и в интернете, ежедневно до 57% аудитории выбирают именно цифровой доступ к эфиру. «Классика» телевидения — сериалы и развлекательные шоу — удерживают внимание большинства, но вклад новостного и политического контента постепенно растет по мере взросления аудитории.

Однако за этими тенденциями скрывается мощное цифровое движение. Интернетом хотя бы раз в месяц пользуются около 85 - 92% россиян. Среднее время, проведенное онлайн, приближается к 5 часам в день, и значительная часть этого времени уходит на видео и мессенджеры. В том числе 20% интернетного времени приходится на видеоконтент, что позволяет думать, что платформы вроде YouTube у россиян в фаворе.

Что касается медиабизнеса, рынок тоже испытывает динамичные изменения. Основные бюджеты перераспределяются в сторону цифровых медиа: доля интернет-рекламы превышает 50% общего рынка, а видеореклама и аудио показывают устойчивый рост. Ретейл-медиа (реклама внутри маркетплейсов) — один из самых быстрорастущих сегментов: в 2024 году его объем превысил 200 млрд рублей, а прирост достигает +40 % в год.

👉 Кстати! Крупные холдинги продолжают контролировать ТВ-пространство. Например, Национальная Медиа Группа остается ключевым игроком, владея такими популярными каналами, как «Первый канал», СТС и «РЕН ТВ».

Здесь важно отметить одну тенденцию: аудитория не столько исчезает с одной платформы, сколько распределяется между сотнями нишевых и тематических пространств. Сайты устаревающих таблоидов фиксируют падение посещаемости, что может объясняться переходом части аудитории в социальные сети, Telegram-каналы и мессенджеры как источник информации, не требующий обязательного просмотра ТВ или посещения сайтов СМИ.

Медиасреда России в 2025 году — система с сильной основой (телевидение) и быстро растущим цифровым сегментом, где для успеха требуются кросс-платформенный подход, гибкие стратегии контента и умение адаптироваться к постоянным изменениям в медиаповедении аудитории.

Почему нам постоянно врут?

В неплохом фильме «Гудбай, Ленин!» герой, живущий уже в объединенной Германии, ради больной матери реконструировал вымышленную ГДР: снимал «новостные выпуски», приносил продукты в старых банках, пытался объяснить происходящие вокруг события.

Фильм трагикомичный, а значит – изначально абсурдный, но главная мысль о силе медиапространства была передана абсолютно точно. Потому что в самом же деле – важно не то, что произошло, а то, как это было воспринято. И главный виновник подобных манипуляций в ХХ веке — телевидение.

Хрестоматийным примером стала Чернобыльская авария 26 апреля 1986 года. Жители Советского Союза узнали о катастрофе только через несколько дней, а по специальному указу Михаила Горбачева в городах Белоруссии и Украины прошли майские демонстрации – будто бы ничего страшного не произошло.

Да и полноценное первое обращение Горбачева к жителям СССР, которое состоялось лишь 14 мая, было крайне расплывчатым, никакой конкретики не предлагая. [1]

На другом конце мира ситуация, впрочем, была не лучше. В девяностые годы страны НАТО использовали яркие эмоциональные сюжеты, которые на тот момент казались бесспорно правдивыми – «сербские зверства», «гуманитарная катастрофа», «неизбежность интервенции» повторялись по абсолютно всем телеканалам как мантра. [2]

Практически одновременно вышедший фильм «Хвост виляет собакой» должен был стать сатирой (в нем администрация США, чтобы отвлечь страну от внутреннего скандала, инсценирует войну в Албании, которая затем переходит в настоящую войну). Но в итоге фильм выглядит как полноценная методичка к реальному информационному сопровождению войны НАТО с Югославией.

В чем она заключалась: новостной цикл проходил через одну и ту же схему. Политический кризис, демонизация «вражеского» лидера, затем демонизация «вражеского» народа, не требующие доказательств «преступления» - и маргинализация всех тех, кто высказывает хоть малейшее сомнение в нарративе. Ничего вам эта история не напоминает?

Самым известным кейсом подобной западной медиа-манипуляции были «показания Наиры». 10 октября 1990 года 15-летняя кувейтская девушка Наира аль-Сабах рассказала Конгрессу США, что видела, как иракские солдаты, захватившие Кувейт, убивали младенцев в роддомах.

История вызвала международный шок: её цитировал президент Буш-старший, на фоне этой истерии было принято решение о начале операции «Буря в пустыне». Но несколько лет спустя обнаружилось, что Наира была дочерью посла Кувейта в США, никаких солдат она не видела, а вся история была организована PR-агентством Hill & Knowlton. [3]

Подобные манипуляции могут стать проблемой и для самих политиков: сейчас уже всем известна история с Антониу ди Оливейра Салазаром. Португальскому диктатору, уже больному и плохо контролирующему ситуацию в конце 60-х годов ежедневно приносили подложные газеты: настоящая верстка, настоящая бумага, но полностью придуманные новости, которые должны были поддержать у все больше теряющего связь с реальностью политика иллюзию успешного управления страной. [4]

Обратите внимание, как совершенно разные медиа-форматы в итоге приводили к одному и тому же результату: созданию альтернативной реальности, устойчивой, эмоциональной, убедительной. И если настоящая реальность мешала «удобной», её просто отодвигали в сторону.

Помните у Козьмы Пруткова: «Если на клетке слона прочтёшь надпись “буйвол”, не верь глазам своим»?

В День телевидения принято вспоминать о его «великой объединяющей роли». Но честнее сказать так: телевидение объединило людей только в одном: в уязвимости перед хорошо смонтированной картинкой.

Впрочем, сейчас ситуация не лучше, ведь интернет обещал освобождение от этой зависимости. Но на деле создал куда более тонкую иллюзию выбора.

То, что раньше для нас собирал телевизионный редактор, теперь мы собираем сами, из подписок, рекомендаций и алгоритмов, которые знают наши слабости лучше нас.

И если телевидение строило одну большую реальность на всех, то интернет строит миллионы маленьких – и выйти из собственной эхо-камеры иногда куда труднее, чем просто выключить телевизор.

Источники материала:

1. Выступление Горбачева по советскому телевидению 14 мая 1986 года. URL: https://www.gorby.ru/userfiles/file/chernobyl_pril_6.pdf

2. К 25-летию агрессии НАТО против Югославии: итоги и уроки // Национальная оборона. URL: https://oborona.ru/product/zhurnal-nacionalnaya-oborona/k-25-letiyu-agressii-nato-protiv-yugoslavii-itogi-i-uroki-45627.shtml

3. Показания Наиры. Материал из Википедии. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D0%9D%D0%B0%D0%B8%D1%80%D1%8B

4. Интроверт на троне // Lenta.ru URL: https://lenta.ru/articles/2020/03/22/salazar/

Помню раньше, как и все, я качал фильмы и сериалы, смотрел с ПК. Или же покупал диски, пиратские и лицензию. Помню время когда ходили друг к другу с хардами и переписывали что у кого есть. Когда ТВ побольше купили то подключал к ТВ или флешку с файлами или ноут по HDMI. Но всё это как-то казалось уже неудобным в современном мире. Это скачай, это запиши, это подключи - короче гемор. И решил я протестировать первое для меня на тот момент устройство на андройде - купил xiaomi mi box s (первого поколения). Поначалу конечно с непривычки (а на тот момент я был лет как 10 яблочником) было сложновато немного разобраться. Но спустя неделю-две освоился с системой, всякими полезными настройками и самое главное нужными мне приложениями. И началась сказка по потреблению пиратского медиаконтента)))
Маленькая коробка тв бокса наконец-то заменила мне полностью комп (дома ноут открываем раз в пару месяцев, за ненадобностью). Тут тебе и iptv каналы - более 2500 каналов на любой вкус, всего за 1 доллар в месяц. Причем есть каналы на русском, которые у нас уже официально не вещают. И онлайн кинотеатры, есть пиратские платные, есть бесплатные. Я пользуюсь платным за 250р в месяц. И самое главное и удобное - можно смотреть торренты онлайн, не скачивая их, разумеется должно быть побольше источников. От официальных кинотеатров отказался сразу же, ибо ценник выше, а контента нет, или есть, но кастрированный из-за всяких новых законов. Я честно готов был бы платить и за официалку, но ни один сервис не предоставляет мне то, что я хочу смотреть, и кол-во тв каналов раз в 10 меньше. Сейчас есть у меня халявный год от яндекса, запустил интереса ради кинопоиск, поплевался от него и более не заходил.
Таких боксов на рынке вагон, и похуже и получше. Настроен уже сменить сяоми на что-то более достойное, но справедливости ради - даже его вполне хватает для просмотра кино.

Привет, друзья! Меня зовут Александр, и это рубрика #КушаюКонтент — здесь мы жуём новинки из мира медиа и смакуем классику, которая уже стала эталоном.

За последние 7 дней я пересмотрел столько интересного, что спешу поделиться с вами подборкой. В неё вошли юмористические шоу, умные подкасты и детальные видеоэссе — всё то, что, думаю, понравится многим.

Больше таких обзоров в моём тг-канале 👉 https://t.me/Bugaev_contentik

Сергей Орлов - Самый хороший подкаст

Артемий Лебедев — не самый очевидный кандидат для ведения подкаста: он не отличается эмоциональностью или юмором. Но с натяжкой справляется. Его соведущая Лиза выглядит увереннее. Многое в выпуске зависит от гостя — в этот раз попался топовый, так что рекомендую.

ДЖИГАНИНА #01 - Гарик Харламов, Егор Крид, Luxury Girl, Джиган, Валерий Равдин

Викторина, построенная на глупости Джигана. В одной части он пытается зачитать витиеватые описания простых вещей, а гости угадывают, о чём речь (Джиган читает, как вы догадались, так себе). В другой — участники пытаются угадать факты из его жизни, а он «помогает» подсказками (спойлер: это только усложняет задачу).

Поиграл во все 112 видов шахмат и сошёл с ума

Ролику уже три месяца, но я наткнулся на него только сейчас. Автор разбирает 112 вариаций шахмат (да, столько существует!) с сайта Chess.com. Зашло даже мне, человеку, который в шахматы не играет.

Стогниенко/Бебуришвили/Воронин/Моргунова/Вяликова - Весенняя серия игр ЧГГ.

Пародия на «Что? Где? Когда?», но вместо споров про серсо — туалетный юмор, жопные шутки и прочий абсурд. Если ржёте над мемами в стиле про дерьмо, это ваш контент.

Тейбл Тайм | 5 сезон | 4 серия

Импровизаторы играют в настольные игры на 100 тысяч рублей за победу. В каждом выпуске — новая игра, азарт и интрига: получится ли у них выиграть? Лампово, смешно и по-домашнему уютно.

Comedy Table №24

Новый выпуск любимого мной абсурдного проекта. В этот раз, правда, переборщили с чёрным юмором, а смешных моментов было мало. Но для вечернего просмотра сгодится — фанатам серии всё равно зайдёт.

CULT - ST, Жак Энтони, Эмелевская, Otrix и др.

Представьте типичное фристайл-шоу, где рэперы читают под случайные биты. Только здесь их сразу восемь, а картинка сделана круто.

Не забывайте подписываться на тг 👉 https://t.me/Bugaev_contentik