Я вижу это по своему кругу общения. Те, кто пять лет назад смотрел Дудя, мыслил категориями «где подешевле отдохнуть», «какая тачка круче» и «Сколько ты зарабатываешь?» сегодня обсуждают производство, образование детей и то, чем они лично могут быть полезны. Да, часть общества застряла в инфантильном чаде-кутеже потребления, но есть и другой полюс, который набирает силу и охваты.

Есть грубый, но очень наглядный индикатор. Целый пласт публики, который ещё пять лет назад задавал тон и определял, что такое «модно» - эпатажные рэперы, блогеры-миллионники, эстрадные персонажи с философией «живу как хочу, а вы все терпилы», - просто вымылся из повестки. Кто-то уехал сам, кто-то потерял площадки, эфиры и рекламные контракты, кто-то тихо пересобрал образ и убрал из репертуара ровно то, на чём раньше и держался. Их больше не зовут, на них больше не равняются. И главное - их место никто не занял. Спрос кончился, а это самое честное доказательство, что общество поменялось. Одумаются ли они когда-нибудь, пересоберут взгляды и переродятся - не знаю, хотелось бы, люди всё-таки. А не одумаются - да и хрен с ними, страна прекрасно справляется и без них со своими вызовами.

Это, конечно, не быстро. Инерция огромная: тридцать лет катились под гору, за три года в гору не взбежишь. Но даже нынешние кризисы мы проходим на удивление устойчиво - санкции, которые обещали нам как приговор, страна переварила. Это и есть накопленный поколенческий опыт народа, который умеет жить в трудные времена и не разваливаться.

Что стоит понять людям дела

Первое, и самое простое: не надо стесняться называть вещи своими именами. Если в инфополе мерзость, то это мерзость, а не «неоднозначный контент» и не «просто такой формат». Мы тридцать лет учились говорить обтекаемо, чтобы никого не задеть. Прямое слово - не грубость, а санитария.

Второе: в одиночку не выйдет никак. Один возмущённый пост не меняет ничего. Сто тысяч человек, которые синхронно перестают смотреть, покупать и оправдывать, меняют всё. Рейтинг и рубль до сих пор остаются самым честным голосованием в стране.

Третье: пора перестать ждать от государства подачек и начать формировать повестку самим. Государство - не родитель и не касса, оно отражает ровно то, что общество готово терпеть. Пока терпим, так и будет.

И четвёртое, самое важное. Разлом проходит вовсе не между «нами» и «государством», «работником» и «предпринимателем». Он проходит внутри всего сразу: внутри госаппарата, бизнеса, культуры, школы. В госаппарате есть толковые люди, которые тащат на себе целые отрасли, и там же сидят те, кто тащит систему на дно. Задача не в том, чтобы всех разогнать, а в том, чтобы отделять мух от котлет: первым помогать, вторых топить по всем фронтам(пока не поумнеют и не повзрослеют). Это тяжелее, чем огульно ругать всех чинуш скопом, зато работает.

Где на самом деле котлеты

Пока в прайм-тайме выясняют, кто от кого родил, в стране происходит вот что.

Атомная отрасль держит единственный в мире действующий атомный ледокольный флот и плавучую АЭС «Академик Ломоносов». Работает БН-800 на МОКС-топливе, в Северске строится «Прорыв» с реактором БРЕСТ-ОД-300 и замыканием топливного цикла - то, к чему весь остальной мир только подступается. В Курчатовском институте работает токамак Т-15МД, под Новосибирском поднимается синхротрон СКИФ; таких установок класса мегасайенс в мире единицы. ПД-14 стал первым с советских времён полностью отечественным гражданским двигателем, доведённым до сертификата, следом идёт ПД-8 - а ведь эту школу двадцать лет хоронили. Мы остаёмся одним из мировых лидеров по медицинским изотопам, персонализированные онковакцины на мРНК-платформе уже проходят клинические испытания, и это наша разработка, а не импорт. Госуслуги, ФНС и СБП ворчать модно, но по факту это одна из самых продвинутых систем госсервисов в мире, иностранцы приезжают смотреть. А из импортёра зерна страна стала крупнейшим мировым экспортёром пшеницы - и это не «труба», а агротехнологии, селекция и логистика.

В коммерции история похожая. Стремительное развитие маркетплейсов. Свои большие языковые модели, GigaChat и YandexGPT, - в мире всего несколько стран тянут собственный фронтир ИИ(хоть какой...), а не арендуют чужой. Касперский с микроядерной KasperskyOS покупают не из патриотизма, а потому что работает. Astra Linux, РЕД ОС, офисные пакеты, СУБД, промышленный САПР - пять лет назад половины этого не было в природе, писали с нуля под свист «да зачем, всё равно хуже». Станкостроение и робототехника, списанные было в утиль, реально поднимаются: медленно, с болью, но поднимаются. Да сейчас кризисные процессы, но это то же часть трансформации.

И тут же, чтобы никто не заподозрил меня в шапкозакидательстве: микроэлектроника - наше слабое место. Литография, современные техпроцессы - здесь мы отстаём тотально, и сказки рассказывать вредно. Признавать провалы - часть той же привычки называть вещи своими именами.

Отдельно про то, что делается вообще без государства. Школьники стабильно берут медали на международных олимпиадах - это не чудо, а выжившая тренерская школа. «Сириус», «Кванториумы», «Точки роста», кружковое движение НТИ дают ребёнку из райцентра шанс дотянуться до нормальной лаборатории. Гуманитарка, поисковые отряды, восстановление памятников делаются за свои деньги и в своё время: госпрограммой такое не заводится, только совестью. Научпоп стал массовым - некто Дробышевский, Панчин, Семихатов, Science Slam, «Просветитель»; лекция по антропологии собирает залы и миллионы просмотров, а двадцать лет назад это было фантастикой. И повсюду в сети люди показывают, как они делают станки, дроны, электронику. Именно они, а не телевизор, сегодня формируют у пацанов образ нормального взрослого мужика.

Кого читать здесь, на Пикабу

Сразу оговорюсь, и это важно: я сам тут ещё толком не разобрался. Площадка огромная, авторов тысячи, десятки сообществ, и половину я в глаза не видел. Всё, что ниже, - не рейтинг и не экспертный обзор, а просто то, что лично я заметил и на что подписан сам. Наверняка мимо меня прошли люди сильнее и интереснее, про них можете рассказать вы в комментариях.

И ещё: авторы Пикабу - не иконы. Они регулярно косячат, ошибаются в фактах, лезут в темы, где плавают, гонятся за рейтингом, а некоторые скатываются в нейросетевую вату ради донатов. Здесь живые люди, а не редакция. Так что голову держите включённой: проверяйте цифры, читайте комментарии - разбор в комментах часто ценнее самого поста - и учитесь отличать того, кто делает дело и рассказывает о нём, от того, кто делает контент про то, как он якобы делает дело.

Двое, от которых лично я тащусь. Первый - ExtremeGrower, Александр Чусов, тот самый чувак, который выращивает тыквы. Только это не хобби деревенского чудака: его тыква весом 969 кг - рекорд России, топ-5 по Европе и 44-е место в мире. Он участвовал в организации российского чемпионата по гигантским овощам, получил аккредитацию международной GPC и стал её координатором в России, затащив страну в общую мировую таблицу. Человек с нуля, без министерства и госпрограммы, создал целое направление и вывел его на мировой уровень. Вот так и выглядит субъектность.

Второй - Kakao87, дворник, который написал книгу. «Записки тверского дворника». И дороже самой книги то, как он про неё рассказывает: без пафоса и без вранья. Презентацию провёл с трибуны, сооружённой из мусорного бака. Продажи честно признал провалом. Жители дворов, которые он убирает, не пришли, управляющая компания промолчала, местные блогеры инфоповод «дворник написал книгу» проигнорировали. И он всё равно доволен и продолжает. Вот это и есть новая этика: делать своё дело хорошо и не ждать, пока тебя кто-то заметит.

Дальше по темам. За знанием - в Cat.Cat, историческое сообщество и лучшие лонгриды ресурса, уровень выше, чем у иных учебников. К matematik.andrei за математикой человеческим языком и задачами, от которых мозг перестаёт быть жиром. К Polyglot за разбором «что это вообще за штука» - биология, техника, странные объекты и существа. К e.karepanov за орнитологией и наблюдениями из первых рук.

За руками и железом - в Инженериум DIY, где люди делают роботов, электронику, часы на газоразрядных лампах: Arduino, ESP32, 3D-печать, фрезеровка. К findeler, который строит с расчётами и чертежами, а не на глазок, и объясняет инженерную культуру обычному человеку, затеявшему свой дом. В Общество гигантских растений - агротехника, селекция, чемпионаты, наглядная история о том, как хобби превращается в дисциплину с мировым зачётом. И в Лигу Сельского хозяйства, где показывают, как реально устроено производство еды, без фермерской романтики из рекламы молока.

По медицине я читаю Snoopyk - здоровье без шарлатанства и капелек от всего, и denvaiz1, одного из самых читаемых авторов темы. А в сообщество Все о медицине захожу в основном ради комментариев практикующих врачей: они регулярно разносят очередной «прорыв в лечении всего», который вам скинули в семейный чат.

С психологией на площадке отдельная удача. Лига психотерапии - редкий случай, когда профессиональное сообщество удержало планку и не скатилось в инстапсихологию: травму, ПТСР и диагностику там разбирают всерьёз. У её истоков стоит mdn2016, Ольга Бермант-Полякова, практикующий психолог с научной степенью и полная противоположность коучам из сторис.

Теперь про человека, ради которого я вообще завёл этот раздел. ChelovkzKemerova занимается школьной травлей - и занимается ей так, как это и надо делать. Не «поговорите с ребёнком по душам», а правовой подход. Он пишет и регулярно обновляет пошаговые инструкции для родителей: с чего начинать, как правильно составлять обращения в школу и выше, что имеет силу доказательства, а что нет, как вести себя на встрече с администрацией и родителями задир. Он сопровождает семьи, которые к нему обращаются, и потом честно рассказывает, что сработало, а что нет. То есть человек взял конкретную беду, которая ломает детям жизнь, и построил вокруг неё работающую методику. Сам, на голом энтузиазме, помечая свои посты тегом «гражданское общество». Вот это оно и есть, а не то, что под этим словом обычно продают.

Рядом с ним по смыслу - Лига Юристов, где люди бесплатно и по делу разбирают чужие проблемы с наследством, ЖКХ, приставами и работодателями; astrobeglec с потребительскими разборами и маркетплейсами, что звучит скучно, а на деле школа гражданской самозащиты; и AlexandrRayn с авторскими рассказами, в том числе про мошенников и способы им противостоять.

И моя любимая часть - походники. Это ведь полная противоположность туристическому глянцу: никаких локаций для фоточки и проплаченных отелей. Люди идут ногами, мёрзнут, мокнут, тащат на себе рюкзак и приносят оттуда кадры, которых ни один блогер с гидом и трансфером не привезёт. LuciusAS, инструктор по пешему туризму, ведёт серию «Фотокарточки» и расписывает походы по дням - солопоход по Крыму, день пятый, день шестой; выглядит просто, а читается как дневник, в котором идёшь вместе с автором. Kotbeg0 и KoTMupa много лет держатся в теме природы и дороги со своим материалом, без перепостов. Myrkot снимает сам и снимает много. А Oskanov выдаёт тот уровень кадра, ради которого сидят в засидке половину суток.

Ну и творчество. SSkory начал писать музыку в 57 лет, выпустил несколько десятков треков и честно рассказывает всю кухню: дистрибуцию, площадки, авторские права - его собственный трек однажды заблокировали за нарушение прав им же самим. Это не «история успеха», это история про то, что начинать никогда не поздно. А olz777 пишет картины, показывает процесс и просто приятна для глаз особенно на контрасте с пластиковыми куклами.

Дополняйте список кем угодно, особенно молодыми. И обратите внимание, что всех перечисленных объединяет: они не производят контент. Они что-то делают в реальном мире - выращивают, строят, лечат, метут двор, идут в гору, вытаскивают чужого ребёнка из травли, - а посты идут прицепом, как отчёт о проделанной работе. Разница с телевизором/трубой/тик-током тут принципиальная: там контент в большинстве и есть вся деятельность, за ним пустота и фейк погоняет фейком.

Что можно сделать сегодня вечером

Перестать потреблять дерьмо. Ваше внимание - это неотчуждаемая валюта. Каждый клик, каждое возмущённое «да что за бред» с досмотром до конца - перевод денег и статуса тому, кого вы же и ругаете. Индустрия скандальных ток-шоу существует ровно потому, что её смотрят. В том числе те, кто потом пишет посты о падении нравов.

Дальше - руками разобрать ленту. Отписаться, скрыть сообщество, подписаться на десяток нормальных авторов вместо сотни помоек. Алгоритм не судьба, а зеркало: он показывает то, на что вы реагируете. Надо учиться им управлять. Сегодня это так же важно как мыть руки. Почистите свою ленту и через месяц другой вы приятно удивитесь.

Главное - начать наконец валить минусами шлак. Здесь, на нашем общем ресурсе, есть то, чего нет ни у одного телеканала: кнопка, которая работает(кое-как, но работает). Не стесняйтесь ею пользоваться. Многие ведь как: увидел мерзость, нейросетевую пустышку, накрутку - поморщился и пролистнул. А пролистнул значит согласился. Надо минусить и игнорить. Скрывать посты автора и т.д.

Пятнадцать-двадцать тапов в день, буквально меньше минуты. Заминусовал шлак, плюсанул нормальный авторский пост, отписался от одной помойки, подписался на человека, который делает дело. По отдельности это ничто. Но нас здесь сотни тысяч, и именно из этих тапов складывается то, что завтра увидит в горячем ваш сын или сосед-подросток. Модерация не вытянет того, что вытянет сообщество. Мы возмущаемся, что «им» дали статус и деньги, - так вот здесь статус раздаём мы сами. Каждым нажатием.

Так что да, мы действительно свернули не туда. Но разворачиваться народ уже начал - снизу, без разрешения, без бюджета и без ведущего в блёстках. Называть мерзость мерзостью, а дело делом. Поддерживать тех, кто тащит, и выдавливать тех, кто топит. Не ждать повестку сверху, а делать её самим. И начать с себя - почистить ленту и не лениться нажимать минус там, где нужно.

Элитой становится тот, на кого смотрят. А это решаем мы. Каждый день, молча, глазами и кошельком.

Дело в том, кому мы даём деньги, внимание, статус и право быть лицом нации — тем, кто производит знания и технологии, или тем, кто производит развлечение?

Нельзя построить великую державу и технологический суверенитет, если благодаря такой политике пределом мечтаний подрастающего поколения становится чего-то отколовшая по телевизору размалёванная морда.

Это если есть талант хоть какой.

Если нет - выпросить у папы - депутата какой-нибудь реестр на кормление. Курочек к примеру учитывать. Или собачек. Накладные транспортные подписывать.

Вам не кажется, что мы где-то свернули не туда?