KarvasTeam

Мода националистов на протяжении всей истории была разнообразной и неоднородной, так как она отражала разные течения и направления внутри националистического движения. Однако у российского направления можно выделить некоторые общие черты и элементы, которые её характеризовали.

Одной из общих черт было использование символики, связанной с русской историей, культурой и религией. Так, часто можно было видеть на одежде и аксессуарах изображения или надписи, такие как:

- Чёрно-жёлто-белый флаг — символ Российской империи и белого движения

- Георгиевская ленточка — символ Победы в Великой Отечественной войне

- Коловрат — символ славянского неоязычества

- Руна "Одал" — символ германского национал-социализма

- Тризуб — символ украинского национализма

- Череп с костями — символ пиратства и смерти

- Крест — символ христианства

- Звезда — символ коммунизма

В некоторых, особо радикальных направлениях, можно было наблюдать свастику и элементы одежды по типу немецкой формы времён Второй мировой войны.

• Интересный факт: В 1933 году доселе неизвестная швейная фабрика под руководством Хуго Фердинанда Босса получает партийный заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда. На сегодняшний день вы можете знать эту фабрику под названием HUGO BOSS

"Данное изображение демонстрирует историческое явление былой эпохи и глубоко осуждается редакторами канала KARVAS"

Другой общей чертой было использование стилей и элементов одежды, связанных с субкультурами или социальными группами, которые ассоциировались с противостоянием системе. Так, часто можно было видеть на улицах людей в одежде, такой как:

- Бомбер — короткая кожаная или тканевая куртка с эмблемами или нашивками, которая была популярна среди скинхедов и панков

- Джинсы — универсальный элемент гардероба, который носили представители разных субкультур и социальных слоев

- Майка — легкая футболка без рукавов, которая часто носилась под бомбером или джинсовой курткой

- Ботинки — тяжелая обувь с жестким носком и подошвой, которая использовалась для защиты ног и усиления ударов в драках

- Шапка — головной убор из шерсти или искусственного материала, который носился для защиты от холода или для скрытия волос

- Шарф — длинный полосатый или однотонный платок, который носился вокруг шеи или на голове, как символ принадлежности к определенной группе или движению

- Перчатки — аксессуар для рук, который носился для защиты от холода или для скрытия отпечатков пальцев, в зависимости от погодных условий можно было использовать как зимние, так и мотоциклетные варианты

Уверенно приближаясь к 2011 году, после выхода страны из кризиса и появления у населения средств на поездки за рубеж, футбольные хулиганы, которые активно ездили заграницу, начали всё больше общаться с зарубежными "коллегами" и привозить с собой в Россию моду на стиль casual.

Через некоторое время типичный гардероб российского скинхеда состоял из:
- кроссовок (идеальный вариант New Balance)
- голубых джинсов (желательно бренда Levi`s)
- тенниски или клетчатой рубашки (Lacoste, Fred Perry, Merc, Lonsdale, Ben Sherman)
...и бейсболки.

Ещё одной общей чертой стало использование брендов и дизайнеров, которые создавали одежду и аксессуары специально для русских националистов или имели с ними связь. Так, часто можно было видеть на улицах людей в одежде и аксессуарах, таких как:

- Thor Steinar — немецкий бренд одежды, который ассоциировался с неонацизмом и расизмом

- White Rex — российский бренд одежды и аксессуаров, который ассоциировался с белым национализмом и неонацизмом

- Sva Stone — украинский бренд одежды и аксессуаров, который ассоциировался с славянским неоязычеством и национал-патриотизмом

- Славянский легион — российский бренд одежды и аксессуаров, который ассоциировался с национал-патриотизмом и славянской культурой

- Северная пальмира — российский бренд одежды и аксессуаров, который ассоциировался с имперским национализмом и русской историей

- Русич — российский бренд одежды и аксессуаров, который ассоциировался с православным национализмом и русской традицией

- Русский стиль — российский бренд одежды и аксессуаров, который ассоциировался с национал-либерализмом и русской модернизацией

Мода на тяжелые ботинки пропала. Американский правый бренд Aryan wear закрылся. Shelly's со своей знаменитой моделью Rangers специализируется на женских туфлях, а Grinders начал выпускать ковбойские сапоги. Единственным брендом, который остался верен своим корням и сумел выжить в конкурентной борьбе, стал Dr. Martens. Более того в 2010-х годах у бренда открылось второе дыхание: классические ботинки модели 1460 стали появляться в гардеробах людей, весьма далеких от скинхед-моды.

В Dr. Martens были замечены Джаред Лето, Роберт Паттисон, Элис Эрскин и другие звезды первой величины.

Dr. Martens1460

Когда к середине 2010-х годов ультраправое движение радикализировалось, а за преступление на почве национальной розни стали давать серьезные сроки, подобная мода сошла на нет. Молодежь, которая остаётся верна традициям этой моды, можно встретить и сейчас, но расценивать это можно лишь как косплей тех времен.

Таким образом, мода начавшая свой путь на постсоветском пространстве, изначально копирующая историческую военную форму и использовавшая известные бренды в качестве прикрытия, со временем, прошла долгий путь и сформировала собственный модный стиль, который уже имеет свой уникальный пантеон символов и элементов.
Спасибо за ваш лайк и подписку!

“Top Gun” (1986) и прекрасный Том Круз с продакт плейсмантом Ray-Ban Aviator

Еще один знаменитый бренд одежды, который стал популярным благодаря кино, – это Nike. Эта компания была основана в 1964 году и специализировалась на производстве спортивной обуви и одежды. Однако в 1985 году Nike получила уникальную возможность сотрудничать с фильмом “Назад в будущее”. В этом фильме Майкл Джей Фокс играл подростка по имени Марти Макфлай, который путешествовал во времени и носил кроссовки Nike Air Mag. Эти кроссовки были специально разработаны для фильма и имели самозашнуровывающуюся систему и светящиеся элементы. После выхода фильма многие зрители захотели купить такие же кроссовки, но они не существовали в реальности. В 2008 году Nike начала производить ограниченную серию этих кроссовок и продавать их на аукционах для благотворительных целей.

Марти, после примерки самой упоминаемой в 2015-ом году модели Nike

Наконец, еще один интересный пример того, как мода и кино влияют друг на друга, –фильм “Завтрак у Тиффани” (1961) с Одри Хепберн в главной роли. Это произведение стало классикой кино и моды. В фильме актриса носила маленькое черное платье, которое было специально создано для нее известным французским дизайнером Юбером де Живанши. Это платье стало символом элегантности и простоты и вдохновило многих других дизайнеров на создание своих версий маленького черного платья. Несмотря на то, что с премьеры прошло чуть более полувека, вы до сих пор можете встретить линейки женской одежды, фасон которых вдохновлён вышеупомянутой классикой американского кино.

Холли Голайтли во всём своём великолепии! (и в вышеупомянутом платье)

В вышеупомянутых примерах, мы видим, как популярные бренды одежды отражают веяние времени в кино, а кинематограф, в свою очередь, использует моду как способ передать характер и настроение своих героев. Эта связь между двумя сферами очень важна и интересна, так как она показывает, как меняется общество и культура.

А вы как думаете? Какие фильмы или бренды одежды вы считаете самыми модными и стильными? Какие из них вы любите, а какие кажутся вам глупыми и неуместными? Какие из них вы бы хотели носить или видеть на других людях? Поделитесь своим мнением в комментариях! А с вами, как всегда, был ваш верный спутник в мире моды – KARVAS!

Некоторые люди предпочитают спортивную или повседневную обувь и не хотят тратить деньги на формальную обувь. Другие не видят разницы между дорогими и более доступными вариантами. Однако, если вы хотите понять, насколько качественной является пара обуви, которую вы планируете купить, вам нужно заранее изучить вопрос. Вот несколько признаков того, что обувь может быть низкого качества в разных ценовых категориях.

Туфли за $100.

• Швы. Одним из первых признаков являются поддельные швы. На самом деле, многие производители недорогой обуви добавляют декоративный элемент в виде шва на ранте, чтобы создать впечатление дорогой обуви. Однако, на самом деле, это всего лишь имитация, потому что подошва приклеивается к верху, что является дешевым и ненадежным методом крепления. Поэтому имитация шва создает видимость надежности конструкции. Однако через год-два клей начинает расходиться, и вы будете вынуждены часто подклеивать подошву. В итоге обувь быстро станет несимпатичной и придется избавиться от нее.

• Подошва. Еще одна важная деталь, на которую следует обратить внимание при выборе обуви в низшем ценовом сегменте. Некоторые производители используют имитацию кожаной подошвы, которая на первый взгляд может выглядеть достаточно качественной, но на самом деле она выполнена из композитного материала, скорее всего, резины. Даже если вы найдете туфли с кожаной подошвой, она будет иметь низкое качество и быстро истирается. Это неудивительно, ведь производители экономят на материалах, чтобы снизить стоимость производства. К счастью, есть способы определить качество подошвы еще до покупки. Например, если подошва слишком мягкая, скользкая или неудобная, то, скорее всего, она выполнена из некачественного материала и не прослужит долго.

• Детали. Как и в предыдущих случаях, обман в деталях является распространенной практикой в обуви за 100 долларов. Например, производители часто стараются имитировать детали, которые присущи более дорогим моделям, но делают это довольно непрофессионально. Например, одна из известных марок обуви Johnston & Murphy использовала литье под давлением для имитации шва на резиновой подошве. Таким образом, производитель пытается обмануть покупателя, подделывая детали, характерные для обуви более высокого ценового сегмента. Но такая имитация обычно смотрится довольно грубо, и никак не сравнима с оригиналом.

• Дешевая кожа. Кожа - один из наиболее дорогих материалов для производства обуви, поэтому производители туфель за 100 долларов вынуждены использовать более дешевые альтернативы. Обычно это кожа второго или третьего сорта, которую обрабатывают, шлифуют и покрывают пигментом, чтобы скрыть ее дефекты. Несмотря на то, что новые туфли могут выглядеть вполне прилично, уже после первых носок на них образуются складки, а пигмент быстро стареет, обнажая под ним дефекты кожи. Из-за этого такие туфли быстро теряют свой первоначальный внешний вид.

• Из небольших кусков. Зачастую туфли за 100 долларов сшивают из множества мелких деталей, что обусловлено несколькими причинами. Одна из них заключается в том, что производители такой обуви экономят на рабочей силе, которая стоит дешевле в Азии, где и происходит производство, используя каждый кусочек кожи вплоть до самого маленького обрезка. Это приводит к тому, что швы могут быть неровными, а перфорация и другие мелкие детали – излишними.

• Невыверенные колодки. Обувь за $100 обычно имеет широкий и квадратный носок, что позволяет поместить в них любой тип стопы. Но это может быть признаком необходимости сэкономить на производстве, а не качественной работы. Высококлассная обувь, как правило, имеет точную колодку, соответствующую форме ноги, что является одним из признаков ее высокого качества.

• Мягкая внутренняя часть. Кожа на дешевой обуви обычно жесткая и не очень податливая, что неудобно для ходьбы. Чтобы сделать такую обувь более комфортными, производители добавляют мягкую прокладку внутрь обуви. Хотя это может придать мягкость и удобство новой паре, с течением времени прокладка изнашивается, оставляя только жесткую кожу и ухудшая комфорт при ношении.

• Ограниченные возможности цветовой гаммы. Расцветка - еще одна проблема дешевой обуви. В большинстве случаев, производители такой обуви предлагают только несколько цветовых вариантов. Это означает, что вы не можете подобрать пару под конкретный наряд или образ. В конечном итоге, ваш выбор стоимостью в $100 имеет ограниченную цветовую гамму, а эксплуатационный срок составляет всего год или два. Потом вы их выбросите.

Пример обуви, которую можно купить в РФ за $100

Туфли стоимостью от $200 до $400

Мы поднимаемся по ступеням ценового диапазона, и следующий уровень – обувь из широкого спектра материалов и способов производства. В этом сегменте качество может значительно варьироваться, поэтому необходимо тщательно выбирать туфли, чтобы не переплатить за переоцененный продукт.

В первую очередь стоит обратить внимание на качество кожи, а не на цену и бренд производителя. В ценовом сегменте мужской обуви есть вероятность переплатить за известное имя, но при этом получить обувь, сделанную из низкокачественных материалов. Но в этом же ценовом диапазоне можно найти обувь, изготовленную из превосходных материалов. Например, американский производитель Allen Edmonds предлагает пару туфель примерно за 250$ на распродаже в конце сезона, и это отличная сделка, учитывая высокое качество материалов и изготовления. Также стоит обратить внимание на итальянскую марку Santoni.

Пример неплохих Allen Edmonds, которые сейчас по скидке можно забрать за $399.00

Туфли за $500.

• Комфорт - главный аспект обуви в этой ценовой категории. Туфли изготовленные полностью из кожи, будут менее склонны к вызыванию дискомфорта. Кроме того, они оснащены пробковой подушкой в подошве, которая обеспечивает дополнительную мягкость и упругость, даже если вы проводите долгие часы на ногах.

• Качество кожи - еще одно преимущество. Поры кожи не закупорены в процессе окрашивания, что создает красивый внешний вид, который со временем приобретает уникальный оттенок и становится только красивее. Некоторые туфли в этом ценовом диапазоне окрашены вручную, что придает им уникальный, неповторимый рисунок. Подкладка туфлей также выполнена из натуральной кожи, что дополнительно усиливает комфорт и долговечность обуви.

• Подкладки под мысы и пятки. На туфлях высокого качества они так же изготовлены из кожи, а не из дешевых материалов, таких как пластик.

• Внешний вид. Туфли высокого ценового диапазона обычно имеют утонченный и элегантный вид, с выверенной колодкой, которая сохраняет свою форму и внешний вид на протяжении многих лет.

• Детали. Также, в таких туфлях обращают внимание на мелкие детали, такие как аккуратно выполненная перфорация, которая придает им «чистоту» и изысканность.

Отличный вариант от Stefano Bemer за $ 495.00

Но даже среди туфель с ценой выше $500 существуют значительные отличия в качестве. Высококлассные производители, такие как Santoni, Bontoni, Stefano Bemer, Church's и Carmina, предлагают обувь отличного качества, не допуская компромиссов в изготовлении. Однако есть и такие производители, которые экономят на материалах и деталях, делая обувь ниже стандарта, не соответствующую цене, которую запрашивают за нее.

Еще хочу обратить ваше внимание на исследование одного парня. Консультант по стратегии и бизнес-дизайну Олоф Ховерфельт решил научным путём выяснить, имеет ли смысл покупать дорогую одежду.

Подытожив, хотелось бы сказать, что не стоит ориентироваться только на цену при покупке обуви. Важно понимать, какое качество скрывается за брендом и названием производителя. Знание основных характеристик изготовления обуви поможет вам сделать осознанный выбор и купить вещь, которая стоит своих денег. Перед покупкой пары обуви важно задать себе несколько вопросов, касающихся качества материалов, включая кожу, методы окраски и сборки обуви, а также за что именно вы платите в данном случае.

Успеха в обновлении гардероба! Ваш KARVAS ;)

Во-первых, конкурировать по цене – так себе затея.
Демпинговать можно, но с умом. Если снизить цены, можно быстро получить результат. Но на длинной дистанции от этого проиграешь и ты, и конкуренты, и клиенты. Вы с конкурентами начнёте каждый день переписывать ценники, зарабатывать меньше, экономить на качестве, а клиент, в итоге, получит плохой продукт!

Во-вторых, для гарантированной победы над конкурентом нужно стать лучше в трёх вещах:

• Маркетинг;

• Продажи;

• Продукт (услуга или товар);

Чтобы обойти конкурента, нужно понять – насколько он хорош в каждой из этих вещей. Это значит нужно провести конкурентный анализ.

Вот тут-то и начинается основная работа!

В первой части, ты анализируешь бизнес конкурента по двум критериям: «Что сделано хорошо?» и «Что сделано плохо?»

- Стрёмный дизайн вывески и флаеров? Отлично! Запишем это…

- Реклама только в поиске Яндекса? Нет продвижения в Яндекс картах и 2GIS? Тоже запишем…

- Менеджеры на телефоне путают клиентов и отвечают в духе: «Вас много – я одна!»? Супер!

Наконец, нужно проанализировать сам продукт конкурента. Попробовать себя в роли клиента и наблюдать за своими ощущениями во время взаимодействия с чужим бизнесом. Идеальным решением будет сесть сразу на два стула - критика, и восторженного клиента.
И подробно, во всех мелочах, записывать те детали, которые покажутся для тебя важными.

Вторая часть. Систематизация полученной информации.

Создай таблицу в Exel`е и впиши туда все плохое и хорошее про маркетинг, продажи и продукт конкурента. Пример данной таблицы я прикреплю прямо здесь😊Информации уже много! Но недостаточно…
Нужно пройтись по отзывам клиентов, других, похожих магазинов, из соседних городов. И обращать особое внимание на проблемы которые больше всего бесят потребителей.

В третьей части, нужно проанализировать соседние ниши.

Загляни на автомойки, в спортзалы, в кофейни... Обрати внимание на фишки других заведений. Ручаюсь, что кулер с прохладной водой летом понравится не только в спортзале😉

Остаётся четвёртая часть. Внедрение.

Теперь, нужно пройтись по созданному списку и определиться - какие решения нужно внедрить сейчас, а какие когда-нибудь потом/в другой раз/не сегодня.

Напротив каждого пункта, хорошо бы, прописать как это решение выглядит в твоём бизнесе, а в идеале – назначить дедлайн внедрения и ответственного.

Главное, запомни:
Тебе не нужно быть в десятки раз лучше твоего конкурента. Достаточно небольшого преимущества в мелочах:

- рекламные баннеры на 5% кликабельнее;

- трубку брать на минуту быстрее;

- отвечать на запросы клиентов в тот же день;

И не забывай, что цель любого бизнеса - это решает проблемы людей. А твоя задача – просто решать эти проблемы лучше всех на рынке (или хотя бы на районе).

ПОСЛЕДНИЙ СОВЕТ:
Сделай такой анализ регулярной практикой!

• Отслеживай изменения своих конкурентов;
• Проверяй, что у них становится лучше, а что хуже;
• Собирай отзывы;
• Проводи интервью с клиентами и бери обратную связь.

ТОЛЬКО ТАК ТЫ СМОЖЕШЬ СОЗДАТЬ ЛУЧШИЙ ПРОДУКТ И УДЕЛАТЬ КОНКУРЕНТОВ!

С наилучшими пожеланиями, KARVAS!

P.S.

С виду непросто. Ну а кто сказал, что будет легко? :^)

А вообще, если бы не конкуренты, мы вряд ли бы поняли, как много всего интересного можно привнести в свой бизнес...

«Не каждый, с кем ты дерешься, твой враг…» - Майк Тайсон