Привет, меня зовут Ярослав, и я уже несколько лет в теме веб-разработки. За плечами больше 50 миграций сайтов — в основном с конструкторов вроде Tilda на современные фреймворки, такие как Next.js. Знаешь, когда клиент приходит и говорит: «Сайт красивый, но заявок нет, трафик еле ползёт, а реклама жрёт бюджет зря»? Вот это про Tilda в 80% случаев. Не потому что она плохая — она крутая для быстрого старта, особенно для landing pages, портфолио или простых блогов. Но в 2026 году, когда Яндекс и Google давят на скорость, пользовательский опыт, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и AI-оптимизированный поиск, Tilda часто становится бутылочным горлышком. А Next.js? Это как апгрейд с велосипеда на электрокар — быстрее, умнее, дешевле в долгосроке, с полной кастомизацией и масштабируемостью.

Давай разберёмся по-честному, без маркетинговой воды. Я опираюсь только на проверенные данные: исследования от Google, реальные бенчмарки из 2025–2026 годов (включая HTTP Archive CrUX Report, где доля сайтов, проходящих Core Web Vitals, выросла до 57.1% на десктопе и 49.7% на мобильных), и наши кейсы. Никаких домыслов — только факты, которые я проверил. Мы поговорим о скорости, SEO, конверсии и стоимости владения. Добавлю примеры кода для сравнения фич, дополнительные метрики из свежих отчётов (например, от DebugBear и EnFuse Solutions), советы по миграции и расширенные таблицы/графики для наглядности. Если у тебя Tilda-сайт — скинь ссылку в директ, разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать.

Давай разберёмся по-честному, без маркетинговой воды. Я опираюсь только на проверенные данные: исследования от Google, реальные бенчмарки из 2025–2026 годов (включая HTTP Archive CrUX Report, где доля сайтов, проходящих Core Web Vitals, выросла до 57.1% на десктопе и 49.7% на мобильных), и наши кейсы.

Никаких домыслов — только факты, которые я проверил. Мы поговорим о скорости, SEO, конверсии и стоимости владения. Добавлю примеры кода для сравнения фич, советы по миграции. Если у тебя Tilda-сайт — скинь ссылку в тг @uptero, разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать.

Скорость: почему каждая секунда — это потерянные деньги

Помню, как один клиент с Tilda жаловался: «Сайт грузится 4–5 секунд на мобильном, и люди просто уходят». А ведь данные подтверждают: каждая дополнительная секунда загрузки уменьшает конверсии на 4.42% в первые пять секунд (исследование Google, 2025). Для мобильных страниц, которые загружаются меньше чем за две секунды, конверсия на 15% выше среднего. В 2026 году, с фокусом на Interaction to Next Paint (INP, который заменил FID), сайты должны реагировать на взаимодействие пользователя менее чем за 200 мс для "хорошего" рейтинга.

Tilda хороша для визуалов — анимации, блоки, всё красиво. Она использует глобальный CDN для быстрой загрузки и адаптивные изображения, что помогает с базовой скоростью. Но это часто бьёт по производительности: тяжёлые изображения, скрипты платформы, ограничения на оптимизацию (например, нет полного контроля над кэшированием или минификацией). Средний Tilda-сайт в 2026 году показывает Core Web Vitals 70–85, особенно если добавить интеграции или формы (данные из тестов DebugBear, 2025: только 49.7% мобильных сайтов проходят CWV). Если сайт растёт, экспорт на свой сервер возможен, но требует дополнительных усилий.

А Next.js? Встроенные SSR (Server-Side Rendering), SSG (Static Site Generation) и ISR (Incremental Static Regeneration) дают LCP <2.5 сек и общий PageSpeed 90–98 из коробки. В 2026 году Next.js 16 ввёл Cache Components и Turbopack, ускоряющие сборку в 2-5 раз и Fast Refresh в 10 раз (данные Vercel). В наших миграциях скорость вырастала в 3–5 раз, и это не преувеличение — тесты на реальных устройствах показывают разницу. Например, в кейсе с e-commerce: Tilda давала INP 300-500 мс, Next.js — под 200 мс, что улучшило удержание на 20%.

Сравнение фич в коде: Оптимизация изображений

В Tilda: Всё через визуальный редактор — выбираешь блок, загружаешь изображение, и платформа автоматически оптимизирует (webp, lazy loading). Удобно, но ограничено: нет кастомных размеров или AVIF.

В Next.js: Полный контроль с <Image> компонентом от Vercel. Пример кода для динамической оптимизации:

Это автоматически конвертирует в webp/AVIF, добавляет lazy loading и снижает Cumulative Layout Shift (CLS) до <0.1. Метрика: В тесте Makers Den (2025), такая оптимизация снижает LCP на 30-50%.

График производительности (данные DebugBear, 2025-2026):

Из отчёта: Доля сайтов на Next.js с "хорошими" CWV — 70-80%, vs 50-60% для конструкторов вроде Tilda.

Полезный совет: Если твой сайт на Tilda и CWV ниже 85, проверь в PageSpeed Insights. Для миграции начни с SSG для статичных страниц — это даст мгновенный буст.

SEO: от «невидимки» к топу выдачи

SEO в 2026 году — это не только ключи, но и техническая основа, плюс адаптация к AI-поиску (SGE от Google, Yandex Neural). Tilda даёт базовые инструменты: метатеги, robots.txt, sitemap, но всё под колпаком платформы. Нет полного контроля над canonical, hreflang, структурированными данными (Schema.org), и Яндекс часто видит «конструктор» как менее авторитетный. Плюс анимации и JS-элементы могут замедлить индексацию — Googlebot тратит больше ресурсов на рендеринг.

Next.js — это SEO из коробки: автоматическая генерация метатегов, sitemap.xml, поддержка SSG/ISR для мгновенной индексации. Google и Яндекс любят такие сайты — в кейсах трафик растёт на 40–150% после миграции (данные из Medium-аудитов, 2026: сайты на Next.js ранжируются лучше благодаря быстрому TTFB <250 мс). Особенно в 2026 году, с фокусом на E-E-A-T и AI-поиск — Next.js позволяет делать контент машиночитаемым без усилий, с Route Handlers для API и Middleware для i18n.

Сравнение фич в коде: Динамические метатеги

В Tilda: Настраиваешь в настройках страницы — title, description, но без динамики на основе данных.

В Next.js: Используй generateMetadata для динамического SEO:

Это улучшает кликабельность в SERP на 10-20% (данные Sky SEO Digital, 2026).

Метрики из кейсов: В аудите сотен Next.js-сайтов (Medium, 2026): 67% рост трафика за 6 месяцев после миграции с CSR/конструкторов. Для Tilda: Базовый SEO хорош для малого, но для e-commerce трафик стагнирует из-за медленной индексации.

Полезный совет: Для проверки SEO используй Google Search Console. Если на Tilda индексация медленная, мигрируй статичные страницы на SSG в Next.js — это ускорит crawl budget.

Конверсия: как скорость и UX превращаются в заявки

Конверсия напрямую зависит от скорости и удобства. 1-секундная задержка снижает конверсии на 7% (Google, 2025). Tilda даёт красивый дизайн, но ограничения по персонализации и интеграциям (CRM, формы) часто приводят к отказам 70–90%. В e-commerce средняя конверсия 1.2–2.8% по каналам, но медленный сайт режет это вдвое (данные Inngest Blog, 2026: миграции дают +8-10% от 0.1 сек улучшения).

Next.js позволяет гипер-персонализацию: динамические компоненты, A/B-тесты, интеграции с чатами/AI. В наших кейсах конверсия растёт на 20–50% после миграции — люди не уходят, а кликают «Оставить заявку». Например, в миграции к Next.js 16: TTFB снизился до 250 мс, конверсия +67% (Medium, 2026).

Сравнение фич в коде: A/B-тестирование

В Tilda: Базовые формы, но без встроенного A/B.

В Next.js: Интегрируй с Vercel или Split.io:

Метрика: Такие тесты повышают конверсию на 15-30% (данные Vercel, 2022-2026).

Полезный совет: Используй Google Optimize для тестов на Tilda. Для миграции добавь Server Actions в Next.js для форм без API.

Стоимость владения: дешёвый старт vs долгосрочная экономия

Tilda: 500–2000 руб/мес (бесплатно базово, $10/мес за премиум), быстро собрать за день. Но потом: доплаты за интеграции, ограничения на трафик, миграция дорогая. Общая стоимость за год — 6–24 тыс. руб. + время на фиксы. В 2026: Для малого бизнеса TCO ~$100-300/год (Elementor, 2026).

Next.js: Разработка 50–150 тыс. руб. (в зависимости от сложности), но владение почти бесплатно — хостинг от 5–20$/мес, масштабирование без лимитов. В долгосроке экономия 30–50% на рекламе за счёт лучшего SEO/скорости.

Расширенная таблица сравнения:

Мои кейсы: из 50+ миграций

Вспоминаю психолога: Tilda-сайт, трафик 200/мес. После Next.js — +300% заявок за 10 дней. Или СПА-центр: отказы 80% из-за мобильной версии. Миграция — конверсия +246% за 7 месяцев. Это не магия — это правильный стек. В 2026: Миграция с Tilda на Next.js снижает TCO на 30% за 2 года (Bitcot).

Совет по миграции: Начни с аудита (PageSpeed, GSC). Используй codemod для апгрейда Next.js.

Если твой сайт на Tilda и что-то не так — скинь ссылку в тг @uptero. Разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать, и покажем план. Бесплатно, по-честному.

До связи! Команда uptero.ru

Последние пару лет всё чаще сталкиваюсь с тем, что владельцы компаний приходят с одной и той же историей: трафик из поисковиков падает, позиции сайта в выдаче поиска скачут, а инвестиции в продвижение не окупаются так, как раньше.

Они часто говорят фразы вроде "SEO умерло" или "Это из-за ИИ, который всё меняет". Но по моим наблюдениям, чаще всего проблема не в алгоритмах или технологиях, а в стратегии.

В 2026 году это особенно заметно — рынок эволюционирует, интернет растёт, конкуренция на платформах становится выше, и многие традиционные SEO подходы, которые работали пять-десять лет назад, просто устарели.

Давайте разберёмся, что происходит на самом деле, опираясь на то, что я вижу на проектах.

Что люди называют "SEO умерло", а что реально происходит

Чаще всего сталкиваюсь с тем, что под "смертью SEO" подразумевают резкое снижение органического трафика — то есть посетителей, которые приходят на сайт из поисковых систем вроде Google или Яндекса без платных рекламных кампаний.

Маркетологи считают, что в этом виноват ИИ: мол, боты вроде ChatGPT генерируют контент, поисковики меняют правила под них, и классическая оптимизация сайта теряет смысл. Но на проектах регулярно вижу, что это не совсем так.

Реальность проще и сложнее одновременно: SEO не умирает, а трансформируется в новую модель. Алгоритмы поисковиков стали умнее фокусироваться на полезности контента для каждого пользователя, на релевантных решениях, на поведении людей, а не на механических трюках.

Например, есть ощущение, что рынок сейчас перенасыщен сайтами, которые созданы по готовым шаблонам: куча страниц с семантическим ядром, тегами, ключевыми словами (это когда текст напичкан фразами вроде "купить смартфон в Москве дешево"), но без реальной ценности.

Поисковики, особенно с интеграцией ИИ, теперь лучше распознают такой SEO контент и отдают предпочтение ресурсам, где информация помогает решить задачу пользователя. Видимость бренда в поисковой выдаче зависит от уникальных публикаций, от того, насколько живо и четко материал отвечает на вопрос.

ИИ здесь не враг, а инструмент — он ускоряет изменения, но не ломает систему целиком.

Почему старые подходы перестали давать эффект

На проектах регулярно вижу, как компании цепляются за устаревшие методы, и это приводит к стагнации в поиске.

Традиционные SEO способы — это, к примеру, массовая закупка ссылочной массы, создание тысяч страниц на сайте под низкочастотные geo-запросы или переспам тегов.

Раньше это работало стабильно, потому что алгоритмы были проще: они смотрели на количество ссылок, клики, переходы и ключей, а не на качество.

Но почему это изменилось?

По моим наблюдениям, главная причина — в эволюции алгоритмов и трендов. В поиске Google усилилось понятие E-A-T (экспертиза, авторитетность, доверие), Яндекс фокусируется на поведенческих факторах: сколько времени пользователь проводит на странице сайта, читает ли дальше, возвращается ли в search. Если контент не удерживает внимание, позиции падают ниже.

Рынок стал конкурентнее: почти у каждой компании есть веб-сайт, пользователи ожидают персонализации, быстрых ответов, мобильной адаптации, релевантных изображений и видео.

Старые SEO подходы не учитывают это, потому что они ориентированы на "обман" поисковика, а не на реального человека. Технологии ИИ, вроде генераторов текста, только подчёркивают проблему: они могут создать объём, но не глубину, не экспертное мнение, и поисковики научились это фильтровать по политике конфиденциальности и фактам.

Где бизнес сам себе вредит ожиданиями

Чаще всего сталкиваюсь с тем, что предприниматели вредят себе иллюзиями о быстрых результатах. Типичная ситуация: запускают кампанию продвижения сайта в поиске, выделяют бюджет, ждут роста трафика через 2-3 месяца и разочаровываются, когда ничего не меняется. По моим наблюдениям, это ошибка мышления — ожидание, что SEO работает как контекстная реклама: вложил деньги, сразу получил клики и заявки.

На проектах вижу, как компании игнорируют долгосрочный план развития.

Например, в нише услуг часто встречаются сайты, где контент копируется с конкурентов или пишется "на отвал" — без аналитики аудитории, без семантического ядра. Владельцы думают: "Добавим ключи, оптимизируем теги с помощью ИИ — и попадём в топ поиска".

Но реальность в том, что алгоритмы теперь оценивают контекст: соответствует ли материал запросу? Если нет, трафик уходит к тем, кто предлагает ценность, отзывы, реальные кейсы.

Ещё одна иллюзия — фокус на SEO метриках вроде количества ссылок, а не на конверсиях и шансах удержать посетителя. Бизнесы тратят ресурсы на "накрутку" цифр, но забывают о пользовательском опыте: скорость загрузки, удобство навигации, релевантные изображения. В итоге трафик есть, но он не приносит прибыли.

Разбор типичных сценариев из практики

Давайте разберём несколько обезличенных примеров, которые повторяются на разных проектах.

Один из них — сайт в сфере e-commerce.

Часто вижу, как там создают сотни карточек товаров с одинаковыми описаниями, напичканными ключами. Раньше это поднимало позиции в топ, но теперь поисковики видят дубликат и понижают видимость. Результат: трафик падает, а владелец винит "алгоритмы".

Другой сценарий — в нише услуг, вроде ремонта или консалтинга. Типичная ситуация: компания инвестирует в SEO, но контент ориентирован на прямую продажу, а не на помощь. Статьи типа "Почему выбрать нас" вместо "Как решить вашу проблему шаг за шагом". По моим наблюдениям, такие сайты теряют позиции в поиске, потому что пользователи уходят быстро — нет ценности, нет живого обсуждения.

Или возьмём информационные ресурсы и блоги. На проектах регулярно вижу, как старые публикации не обновляются: информация устаревает, теряет релевантность, а алгоритмы предпочитают свежий контент. В итоге даже авторитетные площадки проседают, если не продолжают работу над ними.

Аналитический взгляд на рынок и паттерны

Есть ощущение, что рынок сейчас в эпоху зрелости: конкуренция растёт, пользователи стали разборчивее, а поисковики — строже.

По фактам и цифрам из исследований (без углубления в источники), в 2025 году доля мобильного трафика превысила 60%, поведение пользователей меняется, и алгоритмы наказывают сайты без адаптации.

Повторяющийся паттерн — переоценка роли ИИ: многие маркетологи считают, что боты полностью заменят специалистов, но на практике они дополняют, помогая в аналитике, генерации идей, оптимизации процессов, а не заменяют человеческое понимание.

Ошибки стратегий часто в отсутствии интеграции: SEO рассматривают изолированно, без связи с другими каналами маркетинга — социальными сетями, email, видео.

Иллюзия предпринимателей — "один раз настроить и оставить".

Но рынок динамичный: обновления алгоритмов происходят несколько раз в год, тренды появляются быстро, и нужно вести мониторинг на постоянной основе.

Практические выводы для бизнеса

Что это значит на практике сегодня? Для компаний важно понять, что SEO в 2026 году — не про трюки и готовые сервисы, а про ценность для пользователя. Не стоит ждать быстрых побед от старых методов: они могут дать временный подъём сайта, но не устойчивый рост.

Реально влияет фокус на стратегии: анализировать аудиторию, создавать уникальный контент, который решает задачи, измерять не только трафик, но и вовлечённость, попадание в топ по релевантным запросам.

Точка приложения усилий — в аудите, переходе к новой модели и адаптации. По моим наблюдениям, успешные проекты те, где SEO интегрировано в общий маркетинг, с акцентом на долгосрочное развитие бренда и отношения с аудиторией. Это не значит полный отказ от ИИ или традиционных инструментов — они помогают оптимизировать этапы, но не заменяют четкие рекомендации и экспертное направление.

В итоге, по моим наблюдениям, проблема чаще в стратегии и ожиданиях, чем во внешних факторах. Иногда пишу на эту тему и в других форматах, но здесь стараюсь делиться именно наблюдениями из практики.

Привет, Пикабу!
Полгода искал SEO-агентство для продвижения своего интернет-магазина. Провёл 30+ встреч, протестировал 5 подрядчиков, слил ₽250K на ошибки. Теперь знаю рынок изнутри и готов поделиться выводами.
Это НЕ заказной рейтинг. Это мой личный опыт с реальными цифрами, плюсами и минусами каждого агентства.

Критерии оценки (как я выбирал)

Перед тем как начать, объясню, по каким параметрам оценивал:
1. Реальные кейсы - не презентации, а домены, которые можно проверить через Ahrefs
2. Прозрачность - даёт ли агентство доступ к метрикам или прячет данные в PDF
3. Экспертиза - понимание технического SEO, работа с Core Web Vitals, hreflang, международным продвижением
4. Цена/качество - адекватная стоимость без накруток
5. Коммуникация - как быстро отвечают, насколько вникают в бизнес
6. Результаты - рост трафика, позиций, конверсий (не обещания, а факты)

Теперь к рейтингу.

Rush Agency

Сайт: rush-agency.ru

Почему на первом месте:

Это агентство я выбрал после всех экспериментов. Работаю с ними 5 месяцев - пока лучший результат из всех.

Что делают:

• Международное SEO (США, Европа, ОАЭ)

• Техническая оптимизация (Core Web Vitals, скорость, индексация)

• Контент-маркетинг (статьи пишут носители языка для англоязычных рынков)

• GEO/AEO-оптимизация (работают с нейроответами Google и Яндекса)

• Комплексное продвижение: SEO + GEO + CRO

Плюсы:

✅ Реально разбираются в техническом SEO - на первой встрече разобрали мой сайт за 15 минут и нашли 7 критических ошибок

✅ Прозрачность: дали доступ к Looker Studio с метриками в реальном времени - вижу всё, что происходит

✅ Не продают, а консультируют: задавали вопросы про бизнес-модель, ICP, unit-экономику (не просто "мы сделаем топ-1")

✅ Показали 6 кейсов с реальными доменами - я проверил через Ahrefs, всё честно

✅ Еженедельные созвоны с руководителем проекта, а не с джуном

✅ Сразу сказали: "Первый месяц будет техническая работа - продаж не ждите, это фундамент"

✅ Работают с AI Overviews и нейроответами - в 2026 это критично

Минусы:

❌ Минимальный срок 6 месяцев (хотел 3, но это стандарт для серьёзной работы)

❌ Первый месяц действительно был только технический - визуально ничего не происходило (но это оказалось правильным подходом)

❌ Отчёты иногда приходят с задержкой на 1-2 дня

Результаты за 5 месяцев работы:

📈 Скорость загрузки: с 4.8s до 1.6s

📈 Core Web Vitals: из красной зоны в зелёную

📈 Органический трафик: +180% (с 1200 до 3360 визитов/мес)

📈 Позиции: 8 ключевых запросов вышли в топ-10 Google

📈 Конверсия из органики: выросла с 1.8% до 3.2%

📈 Лиды: первые 15 лидов из SEO (9 закрылись в сделки)

Что НЕ сработало (важно!):

• Один коммерческий запрос застрял на позиции 12 уже 2 месяца - никак не пробиваем в топ-10

• Контекстная реклама сначала не окупалась - CPA был выше плана на 40%. Сейчас оптимизировали креативы, стало лучше.

• В первые 2 месяца чувствовалось, что команда больше реагирует на мои запросы, чем проявляет инициативу - после обратной связи исправились

Кому подходит:

• Средний и крупный бизнес с бюджетом от ₽150K/мес

• Проекты с международным продвижением (США, Европа)

• Компании, которым нужна прозрачность и контроль

• Те, кто понимает, что SEO - это не "топ-1 за месяц", а системная работа

Цены и тарифы:

Ашманов и Партнёры

Сайт: ashmanov.com

Почему на втором месте:

Легендарное агентство, существует с 90-х. Игорь Ашманов - один из основателей рунета. Огромный опыт и портфолио.

Что делают:

• Поисковое продвижение (Яндекс, Google)

• Репутационный менеджмент (SERM/ORM)

• Семантический анализ

• Консалтинг по стратегии

Плюсы:

✅ Легенды рынка - 25+ лет опыта

✅ Портфолио с крупными клиентами (Тинькофф, СДЭК, Ростелеком)

✅ Глубокая экспертиза в техническом SEO и семантике

✅ Собственные разработки (софт для анализа)

✅ На встрече показали 4 детальных кейса - всё с цифрами и графиками

Минусы:

❌ Минимальный контракт 12 месяцев

❌ Большая команда - есть риск, что небольшой проект затеряется среди корпораций

❌ Фокус на крупных клиентах - для стартапов могут быть не так гибки

Результаты (по их кейсам):

• Кейс ecommerce-проекта: рост трафика на 250% за 8 месяцев

• Кейс финтех-компании: вывод 15 запросов в топ-3 за 6 месяцев

Мой опыт:

Общался на этапе выбора. Руководитель отдела технически подкован - разобрал мой сайт прямо на созвоне, нашёл проблемы, которые я не видел. Предложили комплексный подход: SEO + контекст + аналитика.

Не взял из-за цены (оказалось дорого) и минимального контракта на год. Но если бюджет позволяет - это топ-уровень.

Кому подходит:

• Крупный бизнес и корпорации

• Проекты с бюджетом от ₽500K/мес

• Компании, которым нужен полный цикл digital-маркетинга

Цены и тарифы:

Ingate

Сайт: ingate.ru

Почему на третьем месте:

Крупное агентство с сильной экспертизой в техническом SEO и работе с корпоративными сайтами.

Что делают:

• Поисковое продвижение

• Техническая оптимизация

• Контекстная реклама

• Веб-аналитика

• E-commerce оптимизация

Плюсы:

✅ Сертифицированные специалисты Google и Яндекс

✅ Собственные методологии продвижения

✅ Сильная команда аналитиков

✅ Работают с международными проектами

✅ Прозрачная отчётность (дают доступ к дашбордам)

Минусы:

❌ Больше заточены под корпоративных клиентов

❌ Минимальный контракт 6 месяцев

❌ На встрече был менеджер, а не руководитель проекта - пришлось назначать вторую встречу с техспецом

Результаты (по их кейсам):

• Кейс интернет-магазина: трафик вырос с 5K до 28K за 10 месяцев

• Кейс корпоративного сайта: 12 запросов в топ-5 за 7 месяцев

Мой опыт:

Созванивался с ними в январе 2026. Первая встреча была с менеджером по продажам - красивая презентация, но мало конкретики. Попросил встречу с техническим специалистом - назначили через неделю.

На второй встрече уже был руководитель SEO-отдела - вот тут пошёл предметный разговор. Разобрали проблемы сайта, предложили решения. В итоге не взял из-за цены (на тот момент у меня был бюджет до ₽150K).

Кому подходит:

• Средний и крупный бизнес

• E-commerce проекты

• Корпоративные сайты

• Проекты с международным продвижением

Цены и тарифы

Pixel Plus

Сайт: pixelplus.ru

Почему на четвёртом месте:

Молодое, но перспективное агентство. Креативный подход + современные методы.

Что делают:

• SEO-продвижение

• Креативный контент-маркетинг

• Работа с нестандартными нишами

• Performance-маркетинг

Плюсы:

✅ Инновационные подходы (тестируют новые методы раньше других)

✅ Гибкие условия сотрудничества

✅ Адекватная цена: ₽250K-350K/мес

✅ Быстрая коммуникация (отвечают в течение часа)

✅ Молодая команда - горят работой

Минусы:

❌ Меньше опыта по сравнению с "акулами" рынка

❌ Портфолио не такое внушительное (работают с 2019 года)

❌ Кейсы в основном по средним и малым проектам

❌ Иногда эксперименты не срабатывают - признают честно, но время теряется

Результаты (по их кейсам):

• Кейс стартапа: с 0 до 8K трафика за 6 месяцев

• Кейс блога: монетизация через контекстную рекламу - ₽450K дохода за 4 месяца

Мой опыт:

Общался с ними в январе 2026. На созвоне был основатель - молодой парень, явно эксперт. Предложили нестандартную стратегию: сначала контент-маркетинг + вирусные материалы, потом классическое SEO.

Идея интересная, но я искал более консервативный подход. Если бы у меня был нестандартный проект (например, инфобизнес или блог) - взял бы их.

Кому подходит:

• Стартапы и малый бизнес

• Проекты с ограниченным бюджетом (от ₽200K/мес)

• Те, кто готов к экспериментам

• Нишевые и нестандартные проекты

Тарифы - много:

Kokoc Group

Сайт: kokoc.com

Почему на пятом месте:

Известное московское агентство с сильной репутацией в контент-маркетинге и комплексном SEO.

Что делают:

• Поисковое продвижение

• Контент-маркетинг (один из лучших отделов копирайтинга на рынке)

• Digital-стратегии

• Комплексное продвижение

• Работа с крупными брендами

Плюсы:

✅ Очень сильный контент - у них работают топовые копирайтеры рунета

✅ Системный подход к продвижению

✅ Хорошее портфолио (работают с 2008 года)

✅ Публичные кейсы на собственном блоге - можно изучить до встречи

✅ Прозрачная методология работы

Минусы:

❌ Больше фокусируются на контенте, чем на технической части (мне нужен был баланс)

❌ Минимальный контракт 6 месяцев

❌ На встрече чувствовалось, что они привыкли работать с крупными клиентами - мой проект показался им "мелковатым"

Результаты (по их кейсам):

• Кейс федеральной сети: рост брендового трафика на 340% за год

• Кейс B2B-компании: 28 экспертных статей принесли 180 лидов за 8 месяцев

Мой опыт:

Созванивался в январе 2026. На встрече был контент-директор - показал примеры статей, которые они пишут. Реально крутой уровень текстов.

Но когда я спросил про техническое SEO (скорость загрузки, индексация, JavaScript-рендеринг), почувствовал, что это не их конёк. Они больше про стратегию и контент, чем про технику.

Не взял, потому что мне нужен был баланс: и техника, и контент. А здесь явный перекос в контент.

Кому подходит:

• Компании, которым нужен топовый контент-маркетинг

• Бренды, работающие на репутацию

• Проекты с бюджетом от ₽350K/мес

• B2B-сегмент

Цены:

Webit

Сайт: webit.ru

Почему на шестом месте:

Питерское агентство с сильной технической школой. Специализируются на сложных проектах.

Что делают:

• Техническое SEO (миграции, редизайны, крупные сайты)

• Продвижение сложных ниш (медицина, финансы, юриспруденция)

• Комплексный digital-маркетинг

• Веб-разработка и оптимизация

Плюсы:

✅ Очень сильная техническая экспертиза (один из лучших технических отделов на рынке)

✅ Опыт работы со сложными проектами (30K+ страниц, многорегиональность)

✅ Собственные методики аудита

✅ Хорошая репутация в профессиональном комьюнити

✅ Честные прогнозы - не обещают топ-1 за месяц

Минусы:

❌ Заточены под сложные проекты - простые интернет-магазины могут показаться им "скучными"

❌ Территориально в Питере - встречи только онлайн (для кого-то это минус)

❌ Минимальный контракт 6 месяцев

Результаты (по их кейсам):

• Кейс медицинской клиники: рост трафика с 8K до 45K за 10 месяцев

• Кейс финансовой компании: успешная миграция на новый домен без потери трафика

Мой опыт:

Созванивался в декабре 2025. На встрече был технический директор - сразу видно профессионала. Задавал глубокие вопросы про архитектуру сайта, серверную часть, скрипты.

Разобрал технические проблемы моего сайта - нашёл вещи, которые другие агентства не видели. Но цена для моего проекта была избыточной.

Плюс почувствовал, что им интереснее крупные сложные проекты (корпоративные порталы, федеральные сети), а мой интернет-магазин на 500 товаров - не их масштаб.

Кому подходит:

• Крупные сложные проекты (30K+ страниц)

• Компании, которым нужна техническая миграция/редизайн

• Высококонкурентные ниши (медицина, финансы, юриспруденция)

• Бюджет от ₽200K/мес

Тарифы:

SEO.RU

Сайт: seo.ru

Почему на седьмом месте:

Одно из старейших SEO-агентств России (работают с 2001 года). Классическая школа продвижения.

Что делают:

• Поисковое продвижение

• Технический аудит

• Линкбилдинг

• Контент-оптимизация

• Обучение SEO (есть собственные курсы)

Плюсы:

✅ 23 года на рынке - огромный опыт

✅ Собственная база знаний и методологии

✅ Обучают специалистов - много публикаций и кейсов

✅ Адекватная цена: ₽200K-350K/мес

✅ Стабильная работа - не гонятся за хайповыми методами

Минусы:

❌ Консервативный подход - медленно внедряют новые методы (например, с GEO/AEO только начинают работать)

❌ Портфолио в основном из проектов 2018-2022 - свежих кейсов мало

❌ На встрече был старший менеджер, который работает "по старинке" - мало гибкости

❌ Некоторые методы устарели (например, всё ещё делают акцент на анкорные ссылки, хотя в 2026 это уже не так критично)

Результаты (по их кейсам):

• Кейс регионального бизнеса: рост позиций в топ-10 по 25 запросам за 7 месяцев

• Кейс интернет-магазина: трафик вырос на 120% за год

Мой опыт:

Созванивался в декабре 2025. На встрече был менеджер с 10-летним стажем - опытный, но чувствовалось, что работает "по накатанной".

Предложили стандартный пакет: аудит, семантика, оптимизация контента, закупка ссылок. Всё правильно, но без креатива. Когда спросил про AI Overviews и оптимизацию под нейроответы - сказали "это пока тестируем, основной фокус на классическое SEO".

Не взял, потому что хотел более современный подход.

Кому подходит:

• Консервативный бизнес, который хочет "проверенные методы"

• Региональные проекты

• Компании с бюджетом ₽150K-250K/мес

• Те, кому не нужны эксперименты

Тарифы:

Что я понял за полгода поиска

Работает:

✅ Личные рекомендации из профильных чатов (2 агентства нашёл через закрытые Telegram-сообщества)

✅ Проверка кейсов через Ahrefs/Semrush (обязательно!)

✅ Требовать встречу с техническим специалистом, а не с менеджером по продажам

✅ Читать отзывы на независимых площадках (VC.ru, Habr, профильные форумы)

Не работает:

❌ Поиск в Google "топ SEO-агентств" - первые 10 ссылок - рекламные

❌ Рейтинги на Ruward/Tagline - там платят за места

❌ Верить "гарантиям топ-1 за месяц"

❌ Выбирать по красивому сайту агентства

Частые ошибки при выборе агентства

Ошибка №1: Гнаться за низкой ценой

Взял агентство за ₽80K/мес - получил генерированный контент с ChatGPT и ссылки с мусорных PBN. Потратил 3 месяца и ₽240K впустую.

Вывод: В SEO цена = качество. Меньше ₽150K/мес для серьёзного продвижения - подозрительно.

Ошибка №2: Верить обещаниям "топ-1 за месяц"

Одно агентство обещало вывести 10 запросов в топ-3 за 2 месяца. Подписал контракт. Через 2 месяца - ноль результата. Оказалось, они просто покупали ссылки на биржах. Google наложил фильтр.

Вывод: SEO - это минимум 6-12 месяцев. Быстрых результатов не бывает.

Ошибка №3: Не проверять кейсы

Агентство показало кейс "рост с 0 до 50K трафика". Поверил. Потом погуглил домен - оказалось, это их собственный блог, а не клиентский проект.

Вывод: Всегда просите реальные домены и проверяйте через Ahrefs.

FAQ: Вопросы, которые нужно задавать на встречах

1. Можете показать 3-5 кейсов с реальными доменами?

Если показывают только скриншоты или PDF - красный флаг.

2. Кто конкретно будет работать над проектом?

Хочу имена, опыт, LinkedIn. Если отвечают "наша команда профессионалов" - мимо.

3. Какие инструменты используете?

Должны быть: Google Search Console, Ahrefs/Semrush, Screaming Frog, системы аналитики.

4. Даёте ли доступ к метрикам в реальном времени?

Если только PDF-отчёты раз в месяц - не моё.

5. Можно пообщаться с вашими клиентами?

Лучшая проверка. Если отказывают ("это NDA") - подозрительно.

6. Что будет, если результатов не будет через 3 месяца?

Смотрю на реакцию. Адекватные агентства прописывают KPI и точки выхода из контракта.

В ту же секунду у меня в голове возник образ Хагрида, который выламывает дверь Лёшиной квартиры на его одиннадцатилетние и громогласно объявляет: «Ты волшебник, Лёша! Ты будешь работать в IT-компании и заниматься SEO-продвижением!».

А вторая мысль – я же обожаю магию! Радио, квантовая физика, программирование в конце концов! Теперь еще и волшебное SEO. Ладно, я попробую понять сама.

Итак, что же за чудо-юдо зверь такой волшебный SEO? Давайте разбираться на примерах.

Предположим, вы построили красивый особняк в сказочном дремучем лесу (создали сайт в бескрайнем интернет-пространстве). Прекрасно! Свежий воздух, невероятный вайб природы и романтики.  И особняк ваш просто чудесен, у него даже золотые ручки на дверях. Но чтобы туда попасть, нужно прорубаться через терновники три часа с топором и отгонять комаров. Потому что к вашему особняку нет прямой дороги. Вам понадобится опытный проводник-следопыт, который сквозь все эти препятствия сможет довести гостей без существенных потерь к вам домой.  SEO же — это строительство шоссе прямо к вашему особняку. И не просто шоссе, а включающее в себя:

- светофоры, которые мигают именно тем цветом, который ждёт водитель (ключевые слова);

- ровная дорога без ям, чтобы машина не ломалась (быстрая загрузка сайта);

- указатели на каждом перекрёстке (внутренняя навигация);

- рекомендации соседей других роскошных особняков, что «там хорошо» (ссылки с других сайтов).

Или представьте, что поисковая система — это театральный критик, который решает, чью афишу повесить на главном билборде города.

Вы приходите и говорите: «У меня спектакль!»

Критик спрашивает: «О чём?»

Вы: «Ну... про жизнь... и всё такое...»

Так вы никогда не попадёте на билборд.

SEO — это когда вы чётко говорите: «У меня трагикомедия в двух актах про то, как сложно заниматься магией в условиях мкд, как избежать конфликтов с соседями, корректное использование заклинания «SERMtumsempra». И у меня уже 50 положительных отзывов в газете «Курьезы волшебства в 2026»».

Критик понимает: ага, это точно то, что ищут 500 человек в нашем городе, актуальная тема, новый взгляд на проблему, и подача хорошая. Размещаем!

SEO, по сути, должно выполнять три основных задачи:

- очень доступно и понятно объяснить поисковику тематику сайта;

- доказать соответствие вашей информации на сайте поисковому запросу пользователя (так называемая «релевантность»);

- дать ищущему ответ на его запрос. То есть, путешественник, доехавший до вашего особняка, должен в него зайти и воскликнуть: «о, да, именно его я искал!», а не с горестным вздохом развернуться в сторону шоссе, чтобы искать другой особняк.

Чтобы было еще немного более понятно, опишу как работает в целом поисковая система. Любой поисковик работает на трёх «слонах»:

Слон первый. Сканирует сайты. То есть банально гуляет по интернету по всем ссылкам, заходит на страницы, читает их код и текст. Это называется краулинг (обход).

Слон второй. Сохраняет страницы у себя (индексирует). Всё, что нашёл поисковик, он складывает в свою «большую библиотеку» — индекс. Если что-то не в индексе — значит, в поиске не покажется.

Слон третий. Сортирует результаты (ранжирует).

Когда человек что-то ищет, то поисковик берёт все подходящие страницы из индекса; выбирает, какие из них лучше всего отвечают на запрос; показывает их в определённом порядке (позиции).

И вот тут-то появляется черепаха-SEO, задача которой в том, чтобы поисковик легко нашёл и понял сайт, сайт попал в индекс, сайт оказался как можно выше по нужным запросам. А если сайт попал в высокий рейтинг и показывается на первой-второй странице поискового запроса, то это однозначный успех.

Как выглядит процесс SEO на практике. Конечно, тут будет крайне упрощённая схема работы, но она позволит понять основные принципы:

1. Анализ. В каком состоянии сайт сейчас, какие уже есть позиции, какие ошибки, какие у вас конкуренты и что/как они делают.

2. Подбор запросов. Что люди реально вводят в поиск по вашей теме; разделение на инфо-запросы (узнать) и коммерческие (купить, заказать).

3. План структуры сайта. Какие разделы и страницы нужны под эти запросы; что нужно создать заново, что переделать.

4. Техническая оптимизация. Настройка скорости, мобильной версии, карты сайта, исправление ошибок.

5. Создание и доработка контента. Написание текстов под запросы пользователей; интересное оформление (заголовки, списки, картинки); улучшение уже существующих страниц.

6. Работа со ссылками и упоминаниями. Размещение на тематических сайтах, блогах, каталогах; участие в партнёрствах, публикации статей.

7. Аналитика и постоянные правки. Смотрим, какие запросы растут, какие нет; улучшение страниц, добавление новых; откровенная слежка за работой конкурентов (ну а почему нет? Если они что-то делают лучше – не грех и поучиться).

И еще! Важно понимать про сроки и ожидания. SEO — это не мгновенно. Обычно первые заметные результаты только через 2–6 месяцев, иногда дольше. И это не один раз сделать и забыть. SEO требует постоянного анализа и улучшения. Ваши конкуренты тоже не спят – это раз, плюс поисковики постоянно и довольно часто меняют алгоритмы поиска.

Ну и напоследок, хорошее качественное SEO — это не «накрутка» или не «обман поисковика», а приведение сайта в состояние, когда им удобно пользоваться людям. Чем честнее и системнее подход, тем стабильнее результат.

Предыдущий пост по ссылке Облачные решения для чайников

• Путь пользователя сократился: решение формируется до клика. Сократился значительный маршрут поиска → клика → опять поиска → сравнения — и так по кругу с 5+ сайтами

• Нейросеть выдаёт 2–3 релевантных бренда вместо 10 ссылок.

• Трафик значительно сократился — выдача сместилась и ТОП-1 сейчас не зависит от SEO-позиций или проплаченных рекламных мест, потому что его занимает генеративный ответ.

• Нейросети собирают и формируют портрет бренда, собирая данные с разных источников. Информация на них может быть недостоверна и не выигрышна (репутационные риски) для вашего бренда. Выход один: стать доверенным источником для ИИ. 

• Ошибочные, устаревшие или неполные сведения автоматически попадают в AI-ответы и формируют неверное восприятие компании.

Без SEO не получится, потому что оно — есть фундамент, но и только оптимизация не даст столько эффективности. 

Как растёт AI-поиск: данные по России и миру, которые нельзя игнорировать

Я — Михаил Мятов, опытный маркетолог и SEO-специалист с более чем 20-летним стажем и собственным digital-агентством Seo Performance Agency. Сейчас мы активно занимаемся исследованием нового инструмента. чтобы потом применять знания для скорейшей адаптации бизнесов к новой поисковой реальности. Я лично — постоянно изучаю, анализирую и применяю исследования в области GEO и сейчас поделюсь некоторыми любопытными фактами. 

Личка)

Скорость роста намного выше, чем у любого предыдущего технологического сдвига. Смотрите:

1. Трафик из нейросетей в России вырос в 9 раз

По данным Digital Budget, с начала года* AI-источники показали кратный рост:

• +900% — суммарный рост трафика из ChatGPT, Perplexity, Claude, Copilot и др.

• Perplexity — лидер по сгенерированному трафику (доля ~24%). Суммарно нейросети сгенерировали 95% исходящего трафика пользователей.

• Доля нейропоиска в общем поисковом трафике стала видимым каналом.

Это означает: в течение года AI-поиск превратился из эксперимента — в полноценный источник трафика. Так, по мнению руководителя Центра исследований и аналитики в «Ашманов и партнеры» Антона Тришина, потеря органического трафика у части сайтов неизбежна, так как теряется необходимость переходить на них, чтобы получить ответ на запрос. 

Возможно, эти цифры будут ещё более убедительными (данные Ahrefs):

• 63% сайтов уже получают трафик из AI-источников. Важно: речь не о больших сайтах, а о всем массиве проанализированных сайтов.

То есть канал маленький в объёме, но уже массовый в проникновении.

• Пользователи AI-поиска конвертируются в 23 раза лучше, чем в обычном поиске. Почему?

• пользователь уже получил структурированный ответ,

• он видит бренд в связке с задачей,

• AI фактически предварительно квалифицировал клиента.

2. Пользователи в России уже пробуют нейропоиск как альтернативу поисковикам

Исследование Markway / Anketolog («Нейропоиск в России 2025», 2000 респондентов):

• 57% пользователей хотя бы раз спрашивали нейросети вместо поисковика.

• 21% используют нейронки регулярно, как минимум раз в неделю.

• Основные сценарии: поиск рекомендаций, подбор товаров, анализ отзывов, сравнения, быстрые ответы.

• 54% доверяют ответам ИИ не меньше, чем результатам Google/Яндекса.

И это — до того, как Яндекс и Google полностью раскатали новую генеративную выдачу.

3. На рынке ИИ заметна тенденция к сумасшедшему росту

ИИ растёт в среднем на 20% ежегодно. Рынок достиг 298 млрд долларов в 2024 году. И продолжает расти темпами, недоступными большинству рынков. К 2030 году рынок вырастет почти до 2 трлн долларов.

Темпы роста LLM-трафика по месяцам в 2025 году находятся в диапазоне +14–86%, тогда как классический поиск в среднем падает на 3–7% ежемесячно.

Эти данные подтверждают: переход к генеративной выдаче идёт быстрее, чем рынок ожидал. Как вам такой неутешительный вывод?

Что такое GEO и чем AI-оптимизация отличается от классического SEO

GEO — это система работ, которая помогает бренду появляться в ответах нейросетей:
Яндекс.Нейро, Алиса, Google AI Overview / ИИ Mode, ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и др.

Вот как это выглядит (на примере моего агентства):

По факту, от SEO остаётся только база и названия — механики продвижения разные: видимость и воздействие, суть оптимизации, семантика, контент, внешние и внутренние сигналы, метрики и логика измерений. Ну а теперь попредметнее о различиях:

1. Сама суть оптимизации

SEO — про трафик (из поисковиков) и конверсии в продажу (внутри сайта)
Вы приводите потенциального лида и отрабатываете его там по нужному запросу. 

GEO — про бренд и узнаваемость.
Вы делаете сайт читабельным и рекомендательным для ИИ, чтобы она ваш бренд (не сайт) упомянула + подала его корректно и обучилась на вашем материале.

2. Объект оптимизации

SEO — сайт: его структура, страницы, метаданные, ссылки.

GEO — бренд.
В это входит: сайт, внешние площадки, отзывы, упоминания, исследования, Q&A, контент конкурентов, который нейросеть сравнивает с вашим.

3. Семантика и запросы

SEO — список ключевых фраз, сгруппированный по типам (коммерческие, инфо, брендовые и т.д.).

GEO — массив проблематик (с вложенными запросами), которые пользователь может формулировать по-разному. Я выделил:

• брендовые,

• продуктовые,

• проблемные,

• сравнительные.

Собрать проблематику — только начало: нужно правильно определить, как по этим вопросам нейросети уже рисуют картинку рынка и брендов.

4. Контент и формат подачи

SEO-материалы делаются в целом по одной структуре: «запрос — текст — релевантность — поведенческие факторы».

В GEO должно быть всё читабельно с точки зрения структуры и смыслов, чтобы алгоритмам было удобно выделять суть + важность фактора авторства таких материалов. Так же имеет значение экспертность контента (ссылки, отсылки, исследования, отзывы, регалии и т.д.).

5. Площадки

Качественные и релевантные доноры для SEO и для GEO — это разные истории: во втором случае, это должна быть именно экосистема площадок, с которой работают нейросети:

• рекомендательные и информационные сайты,

• площадки с отзывами,

• профильные медиа,

• иногда нетематичные, но авторитетные ресурсы.

6. Метрики и измерения

SEO: позиции, органический трафик, конверсии с органики, видимость в поиске.
GEO:

• доля упоминаний бренда в ответах нейросетей по кластерам проблематик;

• сравнение видимости с конкурентами по проблематикам/нейросетям;

• тональность и контекст упоминаний;

• изменение брендового трафика (как запаздывающий, но важный эффект)

Важно! Мерить адекватно запрос (позиции). как в SEO не имеет смысла из-за стохастичности (если один запрос вбить в нейронку несколько раз — она выдаст разные ответы) — только по выборкам и моделям, поскольку только так результаты отслеживания на 90-95% совпадут с реальностью.

7. Технологическая база

Для генеративной выдачи Яндекс.Нейро и Google Overview база SEO, которая двигает позиции, всё так же важна, поскольку ответ только наполовину автоматизирован (другая половина полагается на классическую выдачу). 

Но в GEO особенно важны:

• расширенная разметка,

• скорость мобилки,

• корректная структура и отсутствие дублей/ошибок,

• чистое авторство и экспертиза в контенте.

Entity-карта и Knowledge Graph: основа AI-видимости бренда

Чтобы нейросеть корректно включала бренд в генеративные ответы, она должна понимать, кто вы, чем занимаетесь, какие продукты создаёте и с какими объектами связаны. ИИ не анализирует ключевые слова — он строит картину бренда из сущностей (entities) и связей между ними.

Что такое сущность (entity)

Сущность — это любой объект, который должна узнать нейросеть:

• компания или бренд;

• продукт или линейка продуктов;

• услуга;

• человек (основатель, эксперт, автор контента);

• географическая локация;

• технология;

• категория рынка;

• партнёр или проект;

• событие;

• цена, формат, характеристики.

Фактически, это база знания о бренде. Если детали этой базы не связаны друг с другом — нейросеть не понимает, кем является компания, и не включает её в ответы.

Что такое entity-карта бренда

Entity-карта — это структурированный перечень всех сущностей, связанных с брендом, и всех связей между ними. Это человеческая текстовая версия того, что ИИ позже превратит в Knowledge Graph.

Пример того, как выглядит entity-карта в текстовом виде (на примере моей компании):

• Главная сущность:
  SEO Performance Agency — digital-агентство, основано в 2022 году, работает в Москве, сайт: seo-performance.ru, специализации: SEO, GEO, AI-SEO, LLM Visibility, разработка сайтов.

• Люди как сущности:
  Михаил Мятов — основатель, эксперт по GEO и AI-SEO, связан с SEO Performance Agency, Page Flow и GEO Performance.
  Маргарита Коротаева — CEO, ответственная за операционное управление и аккаунтинг.

• Продукты как сущности:
  Page Flow — AI-поведенческий инструмент Яндекс/Google, связанный с SEO Performance Agency.
  GEO Performance — платформа для оценки видимости бренда в LLM, связана с ChatGPT, Perplexity, DeepSeek.

• Услуги как сущности:
  GEO-продвижение — услуга по попаданию бренда в генеративную выдачу.
  + SEO, Yandex PF, Google PF, AI-SEO, YouTube SEO, производство экспертного контента.

Каждая сущность описывается и связывается с другими сущностями, чтобы у модели был полный контекст бренда.

Что такое Knowledge Graph (KG)

Knowledge Graph — это уже машинная форма entity-карты, то, что нейросеть хранит у себя в памяти и использует при формировании ответа.

Структура KG — это набор фактов и связей:

• сущность →

• атрибуты сущности →

• связи между сущностями →

• источник данных →

• уровень достоверности.

Пример части KG:

"SEO Performance Agency"

    type: "Digital Agency"

    located_in: "Moscow"

    founded_by: "Mikhail Myatov"

    offers: ["GEO Promotion", "SEO Services", "AI-SEO Audits"]

    website: "seo-performance.ru"

А для самой LLM выглядит это вот так (цепочками фактов):

Почему именно сущности в GEO?

1. Нейросети собирают факты (совпадающие), не ключи

2. Если сущностей мало — ИИ не понимает, что делает бизнес

3. Если сущности есть, но нет связей — ИИ не связывает бренд с услугой

ИИ выбирает бренды, по которым у него есть достаточная база фактов. С базой мы ещё не разобрались — едем дальше…

Семантика нового уровня: ИИ-оптимизация контента сайта

GEO-логика такая:

1. Нейросеть должна понять, кто вы → сущности, связи, KG.

2. Нейросеть должна понять, где вас использовать → проблематики.

Если есть проблематики, но нет сущностей — ИИ понимает запрос, но не знает, кого туда вставлять.Если есть сущности, но нет проблематик — ИИ знает бренд, но не знает, в какие темы его включать.

GEO опирается так же на семантику, но не простую…

Во-первых, семантика в GEO состоит не из ключей, а из проблематик — это информационные запросы, отражающие намерения пользователя. Не один запрос, а смысловой кластер:

«Как выбрать тетради для школы» = какие тетради бывают / чем отличаются / где купить / что лучше для младших классов / почему цена отличается и т.д.

Вокруг одной проблематики обычно:

• может быть от ~5 до ~500 формулировок вопросов,

• разные типы интента: «узнать», «выбрать», «купить», «сравнить».

В стратегии под нейросети таких проблематик не 5–10, а 500+ по всему направлению.

Как мы собираем эту семантику под нейросети

Упрощённая схема:

1. Собираем массив тем и вопросов
   Отталкиваемся от ниши, продукта, существующего спроса и болей аудитории.

2. Подключаем сервисы, которые вытягивают вопросительные формулировки, которые реально могут быть заданы пользователями.

3. Расширяем до коммерческих сценариев
   К инфо-вопросам добавляем связки:

• «какие тетради бывают» → «где лучше купить тетрадь»;

• «какой смартфон лучше…» → «в каком магазине купить смартфон…».

1. Кластеризуем по смыслу

   1) Брендовые

Запросы, в которых фигурирует бренд. Например: «Какой самый лучший телефон в М.Видео?»

2) Продуктовые

Вопросы про характеристики товара или где его купить.
«В каком магазине купить телефон?»
«Сколько держится зарядка у iPhone 17?»

3) Проблемные

Когда человек ищет решение конкретной ситуации или боли.
«В каких магазинах можно сдать компьютер по гарантии?»

4) Сравнительные

Всё, что связано с выбором между вариантами.
«Где лучше купить телефон Samsung S23?»
«Какой телефон лучше — iPhone или Samsung?»

1. Выделяем приоритетные проблематики
   Смотрим:

• что уже спрашивают чаще;

• где сейчас видны конкуренты;

• какие темы для бизнеса наиболее маржинальны.

Почему именно такая механика работы с семантикой?

Так мы проверяем, как по этим проблематикам нейросети уже видят рынок.

По кластерам вопросов смотрим:

• упоминается ли ваш бренд;

• как часто vs конкуренты;

• в каком контексте и с какой тональностью;

Это даёт:

• карту текущей видимости (вы vs конкуренты);

• список тем, где вы видимы и невидимы;

• приоритеты: куда идти в контенте и внешних площадках в первую очередь.

Отслеживание НЕ МОЖЕТ БЫТЬ КАК В SEO

Почему? Потому что нейросети работают стохастически: на один и тот же вопрос они могут отвечать по-разному — это заложено в архитектуру.

Отсюда принцип: мы не меряем один запрос в одной нейросети, а работаем по выборке запросов и повторений. Погрешность в десятки-сотни-тысячи раз меньше: на уровне выборки можно получить 90–95% совпадения с реальностью и адекватно оценить динамику

Вместо “мы ТОП-1 по такому-то запросу» →
«мы в ответАХ по N% проблематик в этом кластере и догоняем/обгоняем таких-то конкурентов».

SEO нужно и важно: что именно нейросети читают и почему это основа GEO

В GEO есть тот же бот, который ходит, открывает сайты и читает информацию. Оценивает сайт чисто технически — насколько легко ей разобрать структуру, сущности, связи, авторство и качество данных.

Техническая AI-оптимизация: как нейросети считывают сайт

1) Микроразметка (основная + для статей)

Она помогает нейросетям достать:

• авторов,

• темы,

• типы страниц,

• факты,

• связи,

• структуру контента.

2) Авторство статьи

Это важный элемент экспертизы. Нейросети проверяют, кто вы на рынке:
есть ли следы автора в других источниках, есть ли компетенции, кейсы, опыт.

3) Скорость загрузки (особенно мобильной версии)

Скорость моб. версии влияет на то, как быстро и корректно бот может прочитать страницу.

Почему именно мобильная скорость загрузки? В одном из американских исследований ребята замерили всех ботов которые ходят по сайтам — так вот ИИ-боты вели себя как мобильные пользователи и запрашивали соответствующую версию сайта (мобильную), поэтому оптимизированная скорость лучше для ранжирования. 

4) Удаление дублей

Дубли создают путаницу: бот не понимает, какая версия информации актуальна.
Это уменьшает доверие и снижает вероятность цитирования.

5) Правильная вложенность (структура каталога и страниц)

Бот должен понимать: где главная тема, где разделы, где подстраницы. Если структура хаотичная — нейросеть не может собрать логические связи.

Как формируется видимость бренда в Яндексе и Google в режиме генеративных ответов

В Яндекс.Нейро и Google AI Overview часть данных берётся из гибридной выдачи: генеративные ответы Я и Г частично опираются на классическую выдачу, частично — на ИИ-агрегацию фактов. Поэтому тут очень важно seo. 

Этакий переходный этап перед полной автоматизацией. А GEO позволяет подготовить бренд заранее, пока алгоритмы всё ещё частично используют поисковое ядро.

Продвижение в больших LLM: улучшаем экспертность и видимость

Хоть это и условное разделение с предыдущими, но оно более понятно. Продвижение в больших языковых моделях (ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и др.) отличается от Яндекса и Google тем, что у LLM нет поискового ядра. Они полностью строят ответ из своих внутренних знаний о рынке и брендах (собственных алгоритмов).

Здесь действуют немного другие принципы, а именно экспертность + видимость.

1. Экспертность бренда

LLM анализирует совокупность всех внутренних и внешних факторов, которые встречались о компании и у компании:
— описание услуг,
— отзывы,
— исследования,
— регалии,
— авторство материалов.
Если картина разрозненная или слабая — бренд в ответ не попадает.

2. Видимость бренда

Иногда достаточно видимости в Я/Г, но не всегда — в таком случае нужно дополнительно усиливать присутствие. Если экспертность — это внутренние факторы сайта, то внешние — про видимость. 

Тут важно не SEO-трастовое качество, а ИИ-релевантность площадок:
— рекомендательные сайты,
— информационные порталы,
— каталоги,
— отзывы,
— профильные медиа,
— иногда даже нетематичные, но авторитетные ресурсы.

Что GEO даёт бизнесу: эффект AI-оптимизации и роста узнаваемости

Seo — про лиды и продажи, geo — про бренд и узнаваемость. 

Продвижение бустит следующее:

1. Видимость бренда в нейросетях (если модель обучится на вас — она будет и дальше ссылаться на вас),

2.  Увеличение брендового трафика (самый стабильный тип трафика, который не зависит от позиций и алгоритмов),

3. Корректная подача бренда в ответах ИИ (ТАКОГО ТОЧНО ДЕЛАТЬ НЕ БУДЕТ: брать устаревшие сведения, подтягивать ошибочный контент, формировать негативный или слабый образ компании) — вы не несёте репутационные риски. Каждый ответ на любой вопрос играет на руку вашему бренду. 

5. Дополнительный трафик (пока что)

Некоторые модели (например, отдельные конфигурации GPT) всё ещё показывают сайт как источник. Пока ссылки там есть — это даёт дополнительный трафик. 

6. Присутствие в рекомендациях

Конкурентная фора: когда ИИ сравнивает бренды между собой — компания начинает появляться:

• в сравнениях,

• подборках,

• рекомендациях,

• ответах по сложным информационным запросам.

7. Закрепление бренда в новой реальности поиска

Путь пользователя сокращён до готового ответа. В поисках уже есть вариант полной автоматизации выдачи, но пока в тестовом режиме. Пользователи привыкают, а алгоритмы обучаются. Это можно использовать, чтобы закрепиться как надёжный источник у ИИ. 

Что важно для продвижения в нейросетях и оптимизации контента под AI

По сути нужно сделать так, чтобы модель видела бренд как:
— надёжный,
— подтверждённый,
— экспертный,
— многократно упомянутый в релевантных источниках,
— логично встроенный в контекст ниши.

Что нужно для этого делать:

Придерживаться связки: SEO + репутационный маркетинг + PR

Вот такая она — новая реальность GEO! Сложность это или возможность — решение каждого) Мы с командой за возможности, надеемся и вам помогли) Пишите в личку тг, если есть вопросы)