seodelov

10 августа Google подтвердил то, что многие уже заметили в тестах: классическая кнопка «Поиск» на главной странице уходит в историю. Вместо неё появляются три кнопки, завязанные на AI: «Создать изображения», «Спросить о файлах» и «Мозговой штурм». То есть вместо того чтобы вбить запрос и получить список ссылок, вам сразу предлагают конкретные AI-сценарии.

И вот я смотрю на это и не могу отделаться от ощущения дежавю. Помните, как в 2010-х все говорили, что «поиск — это навсегда»? А теперь Google сам делает всё, чтобы вы перестали искать в классическом смысле. Он хочет, чтобы вы спрашивали, генерировали, обсуждали. Но не гуглили.

Что это значит для тех, кто занимается SEO? Да всё просто и одновременно сложно. Трафик из классической выдачи будет падать. Не завтра, не мгновенно, но тенденция уже очевидна. AI Mode становится главным входом в поиск. А значит, оптимизировать контент нужно не под «ключевые слова в title», а под то, чтобы AI посчитал ваш текст достойным цитирования.

Честно говоря, мне одновременно и грустно, и интересно. Грустно, потому что 15 лет опыта в классическом SEO теперь нужно переосмысливать. Интересно, потому что правила игры снова меняются, и те, кто разберётся первым, получат огромное преимущество.

11 августа Google наконец-то раскатал на весь мир то, чего мы ждали почти год: полноценный отчёт по производительности сайта в генеративном AI. Теперь в Search Console можно посмотреть, как ваши страницы показывают себя в AI Overviews и других AI-функциях поиска. С разбивкой по страницам, запросам, странам и устройствам.

Раньше мы понимали AI-трафик примерно так: «Ну вроде что-то капает, но хрен поймёшь откуда». Теперь есть конкретные цифры, графики и фильтры. Для меня это как переход от бухгалтерии на салфетках к нормальному 1С. Наконец-то можно принимать решения на основе данных, а не интуиции.

Единственный момент: если вы зайдёте в этот отчёт и увидите нули — не спешите паниковать. Это не значит, что ваш сайт плохой. Это значит, что AI пока вас не цитирует. А вот почему не цитирует — это уже вопрос к структуре контента, к наличию чётких ответов на вопросы, к авторитетности домена. Зато теперь у вас есть инструмент, чтобы это отследить и исправить.

Я бы рекомендовал выделить время на этой неделе и просто покопаться в этом отчёте. Даже если цифр пока мало, вы начнёте понимать логику: какие страницы попадают в AI, какие запросы триггерят выдачу, где у вас дыры.

Google официально объявил: приложение Gemini преодолело отметку в 1 миллиард ежемесячных активных пользователей. Это самый быстрорастущий продукт в истории компании. Для контекста: ещё в начале года было около 750 миллионов, в июле — 950, а в августе уже миллиард. AI Mode в поиске тоже перевалил за миллиард, а объём запросов удваивается каждый квартал.

И вот тут я реально сел и задумался. Миллиард человек уже регулярно общаются с AI, а не просто гуглят. Миллиард. А мы в SEO-сообществе всё ещё спорим, нужен ли alt-текст картинкам и сколько символов должно быть в мета-описании. Не то чтобы это не важно. Но масштаб сдвига немного другой.

Фактически формируется новая поисковая реальность, где пользователь получает ответ без перехода на сайт. И если раньше мы боролись за первую строчку выдачи, то теперь нужно бороться за то, чтобы AI вообще вас заметил и процитировал. Это называется GEO — Generative Engine Optimization, и это уже не модное слово из конференций, а ежедневная практика.

Что я делаю сам и что советую другим: смотреть на контент глазами AI. Есть ли на странице прямой ответ на вопрос? Можно ли его вытащить одним абзацем? Есть ли структурированные данные? Если ваш текст — это стена букв без чёткой структуры, AI его просто проигнорирует.

Вот тут мне реально стало не по себе, и я считаю, что об этом нужно кричать на каждом углу. Cloudflare меняет дефолтные настройки безопасности, и с 15 сентября мультицелевые краулеры — а это Googlebot, Applebot, BingBot — будут блокироваться на страницах с рекламой, если у владельца сайта включена блокировка AI-ботов.

В чём подвох? Googlebot — это бот двойного назначения. Он одновременно индексирует страницы для поиска и собирает данные для обучения AI. И если вы в настройках Cloudflare сказали «блокировать AI-краулеров», система может решить: «Раз этот бот и для AI тоже работает — блокируем целиком». И до свидания, индексация. Уже зафиксированы случаи, когда сайты теряли трафик именно по этой причине.

Самое обидное, что многие даже не знают, что у них это включено. Поставили когда-то галочку в панели Cloudflare, чтобы «защититься от ботов», забыли, а через месяц обнаруживают, что органический трафик рухнул. И сидят, гадают, что случилось, проверяют контент, ссылки, технические настройки, а проблема — в одной настройке безопасности.

Если ваш сайт работает через Cloudflare, сделайте одолжение: зайдите в раздел Bot Management, посмотрите, какие правила блокировки у вас активны, убедитесь, что Googlebot не попадает под раздачу. Это займёт пять минут, но может спасти вам месяцы разбирательств.

11 августа OpenAI объявил о расширении рекламы в ChatGPT: теперь спонсорские ответы и product placement доступны в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. До этого реклама тестировалась в США. Формат простой: пользователь задаёт вопрос, а в ответе появляется нативное упоминание бренда или товара.

Помните, как в 2023 году все шутили: «Представляете, ChatGPT начнёт показывать рекламу?» Ну вот, пожалуйста. Не прошло и трёх лет. И знаете, что самое забавное? Пользователи уже настолько привыкли к ChatGPT как к источнику ответов, что реклама там выглядит почти органично. Это тебе не баннер на пол-экрана.

Для SEO-специалистов и маркетологов это сигнал: появляется принципиально новый канал платного трафика. Пока конкуренция там минимальная, стоимость клика низкая, а форматы ещё не выжжены. Можно зайти, протестировать, снять сливки. Но я бы не спешил вливать туда весь бюджет. Сначала малые объёмы, тесты, замер ROI. Слишком много неизвестных: как алгоритм ранжирует спонсорские ответы, как часто они показываются, какой реальный CTR.

Но следить за этим точно стоит. Когда реклама в ChatGPT дойдёт до вашего рынка, лучше уже понимать механику, чем начинать с нуля.

Неделя выдалась насыщенная, и все пять событий складываются в одну картину: AI-поиск перестал быть экспериментом и стал мейнстримом. Google перестраивает интерфейс под AI, даёт аналитику по AI-видимости, а Cloudflare напоминает, что в этом новом мире даже техническая инфраструктура может сыграть против вас.

Если коротко: мир меняется быстрее, чем мы успеваем обновлять robots.txt. Но в этом и кайф. Скучно точно не будет.

А вас какое событие зацепило больше всего? Пишите в комментариях, обсудим.

Технология стара как мир, но работает безотказно. Берётся художник, чьи работы никому не нужны, — лучше всего давно усопший, с точно известным количеством полотен. Например, 142 картины, ни больше ни меньше. Группа коллекционеров потихоньку скупает их по дешёвке, пока никто не видит. Потом первый из заговорщиков выставляет одну работу на Christie's. И вдруг, откуда ни возьмись, несколько галерей начинают торговаться за неё как за священную реликвию. Итог — продажа за миллионы, хотя вчера этот холст пылился на барахолке. Через месяц выставляется вторая — уже за десятки миллионов. Третья — за сотню. Цена скачет как крипта в 2017-м, поднимается дикий ажиотаж, и тут подтягиваются все, кому некуда деть кэш: японцы, китайцы, люди с сомнительной репутацией и просто олигархи, которые вчера торговали нефтью, а сегодня решили стать меценатами. На пике истерии заговорщики сливают все 142 работы с прибылью в сто крат и уходят в закат, оставляя свежеиспечённых владельцев с их «сокровищами», которые через полгода стоят как старые обои.

И это, друзья мои, не криминал, а чистая бизнес-схема. Она работает только с теми, кто уже отправился в лучший мир, — потому что тираж работ зафиксирован навечно. Никакой плодовитый автор не нарисует вдруг ещё пару сотен копий и не обесценит вложения. Это идеальный актив, скучнее и надёжнее, чем облигации. А качество живописи тут вообще не при чём. Хоть сам Леонардо воскресни — без правильной раскрутки его «Джоконда» будет висеть в забегаловке за чашку кофе.

Возьмём Бэнкси. Пожалуйста, любой школьник из Бутово с баллончиком краски выдаст на заборе нечто подобное. Более того — в каждой подворотне таких «шедевров» хоть пруд пруди. Но почему-то никто не бежит смотреть на бутовские граффити, а в ЦДХ на выставку копий Бэнкси очередь стояла как в мавзолей в лучшие годы. Толпа платила деньги, чтобы пялиться на то же самое, мимо чего она каждый день проходит и презрительно сплёвывает. Просто на заборе — это хулиганство, а в белом кубе — великое современное искусство. Ну, гениально же, правда?

Кстати, маслом на холсте разводить публику сложно и дорого, поэтому профи предпочитают инсталляции. Там вообще никаких ограничений. Пример из свежего: в галерее, связанной с женой Абрамовича, какой-то чувак собрал конструкцию из пивных банок, проволоки и старого ботинка. И это чудо ушло за сто тысяч долларов. Почему? Потому что дядя числится в топах всех арт-каталогов, а значит, «рынок» сказал — столько стоит. Точка. Никакой логики, одна магия пиара.

Что забавно — многие богатеи сами сначала попались на эту удочку как последние лохи. Они вчера заводы прихватизировали, а сегодня пришли в галерею с пачкой денег, и их развели как школьников. Ну, они, конечно, быстро поняли, что к чему, обиделись на весь мир и решили: «А давайте теперь мы будем разводить других». И пошло-поехало. Теперь у них свои галереи, свои каталоги, свои пиарщики. Бизнес-схема до гениальности проста: нанимаешь любого фрика, даёшь ему мусор со свалки, он лепит чёрт-те-что, ты выставляешь это в своей же солидной галерее, пропихиваешь в топовые каталоги, делаешь громкий шум — и вуаля, свежие лошадки с толстыми кошельками уже стоят в очереди, чтобы купить этот хлам за полмиллиона. И все счастливы. Почти все.

4. Перегруженность и беготня. Новые персонажи, новые локации, новые мелодраматические линии. А где та камерность, где душевность? Все куда-то несутся, что-то строят, кого-то спасают, но сердце процесса не бьется. Хотел просто посидеть с Чебурашкой на плече, а вместо этого получил адреналиновые гонки в духе "Мстителей".

5. Ностальгия как козырь. И самое главное - ощущение, что фильм опять и опять играет на нашей ностальгии по старому мультику и первому фильму. Без этой подпорки он бы просто рассыпался. Самоценности в нем кот наплакал.

Для меня "Чебурашка 2" - это коммерческий продукт, выжатый из успешной франшизы. Без души, без магии, без той самой "чебурашечности". Как будто съел огромный красивый торт из папье-маше - вид есть, а вкуса нет.

Кто еще разделяет это чувство легкого (или не очень) разочарования? Или я просто старый ворчун, и фильм огонь? Давайте развернем холивар в комментах! А если понравилось - аргументируйте, интересно же.

Лучше бы десятый раз пересмотрел старый мультик. Там за 10 минут больше смысла и тепла, чем в этом двухчасовом аттракционе.

— Народ проникся, — мрачно изрёк он своему заместителю Светлане. — Раньше приходили: «Мне для игр, чтоб звёзды летели, драконы в 4К, а FPS не ниже космической скорости». А теперь вопрос один: «А он Excel потянет?». И после ответа «да» покупатель уходит «подумать». Думает уже третий месяц.

Светлана, женщина с лицом, видевшим три волны кризиса, вздохнула.

— Виноваты коты, Владимир Петрович.

— Коты? — директор ошарашено поднял бровь.

— Ну конечно! Раньше люди покупали новый ноутбук, чтобы работать из дома. Теперь они работают из дома уже три года. И обнаружили, что вместо мощной видеокарты им реально нужен только браузер, Zoom и устойчивость к падению кота с полки. Их старый ноутбук, как фронтовой конь, не сдаётся. Его почистили от пыли, ему сказали спасибо. Он теперь почти член семьи.

Тем временем в отделе доставки царила своя драма. Курьер Иван, прежде носившийся по городу с коробками, как олимпийский факелоносец, теперь разгружал палеты со смартфонами-«лопатами».

— Ноуты кончились? — спросил он грустно.

— Не кончились. Их просто перестали брать, — философски заметил кладовщик. — Они там, на складе, уже общаются. Старшие модели рассказывают молодым о былой славе, о том, как их разбирали с руками ещё в пути из Китая. А молодые верят с трудом.

Главной же загадкой стала судьба покупателей. Куда делись те самые люди, что раньше меняли технику, как перчатки? Расследование, проведённое методом созвона с постоянными клиентами, дало неожиданные результаты.

Выяснилось, что Андрей, IT-архитектор, купил вместо игрового монстра… новую дверь в квартиру. «Ну, она хотя бы физически есть, её можно потрогать», — оправдывался он. Марина, дизайнер, вложилась в набор профессиональных ножей. «Режу лук — слёзы текут. Как при виде цен на видеокарты, но хоть польза есть». А студент Коля, герой нашего времени, вообще собрал компьютер из запчастей, найденных на Avito, и теперь гордо называет его «Франкенштейн-младший» и холит его тряпочкой.

Вечером Владимир Петрович вывесил на стеклянную дверь табличку «Акция! Покупая ноутбук, получаете в подарок… оптимизм!». Светлана принесла ему чай.

— Держимся? — спросила она.

— Держимся, — кивнул он. — Зато теперь у нас есть время. Время, чтобы наконец разобраться, чем отличаются все эти процессоры друг от друга. И, наконец, ответить на главный вопрос: если ноутбук стоит в пустом магазине, а покупателя нет, издаёт ли он хоть какой-нибудь звук?

Он потрепал по крышке тот самый демонстрационный образец. Тот, в ответ, лишь тускло подсветил логотип. Кажется, он тоже всё понимал. Великое Затишье продолжалось. И единственное, что падало сейчас сильнее, чем продажи, — это ожидания менеджеров по поводу ближайшего корпоратива.

Через минуту шум стих. Я почувствовал на себе взгляд. Поднял глаза - на балконе этажом выше стоят оба, бледные, смотрят на мои манипуляции с гильзой.

Я медленно, с театральным вздохом, опустил гильзу в карман, посмотрел куда-то вдаль мутным взглядом деда-фронтовика, и зашел в квартиру.

С того вечера прошло две недели. Тишина идеальная. Ходят у себя на цыпочках. В лифте встретил - здороваются тихо, взгляд избегают. Видимо, в голове у них сложился четкий пазл: "Снизу живет тихий псих с боеприпасами, который что-то замышляет".

Проблема решена. Гильзу, конечно, вернул в гараж. Мораль истории: иногда самый эффективный инструмент - не кулак и не заявление, а грамотно поставленный спектакль и реквизит.

P.S. Патроны, естественно, сдал в полицию. Не надо меня шапками закидывать.