Apple по примеру Xiaomi, начнет показывать рекламу в iPhone в своих приложениях
Отключить ее будет нельзя.
По сообщению журналиста Марка Гурмана из Bloomberg, в приложении Apple Maps уже в следующем году могут появиться встроенные рекламные объявления. В своем последнем бюллетене Power On Гурман отметил, что план Apple по расширению рекламы в экосистеме iOS набирает обороты, и именно карты являются следующим этапом реализации этой стратегии.
Проект предусматривает, что рестораны и другие коммерческие заведения получат возможность платить за то, чтобы их данные отображались более заметно во время поиска.
Система, по сообщениям, будет похожа на Search Ads в App Store, где разработчики могут оплачивать показ своих приложений в приоритетных позициях над другими результатами по соответствующим запросам.
Причина такого решения — выручка. Любой желающий сможет заплатить Apple, чтобы компания добавила нужный продукт на видные места приложений. Так, реклама появится в приложениях «Карты», «Акции», «Книги», Apple TV, «Подкасты», App Store и «Новости».
«Карты» — владельцы ресторанов, кафе, музеев и других заведений смогут отдавать деньги за то, чтобы пользователям в приложении высвечивался пункт «рекомендованные места»;
«Книги» — писателям разрешат платить деньги за то, чтобы их произведения чаще попадались в рекомендации читателям;
«Подкасты» — авторы смогут на платной основе продвигать свои каналы с подкастами, чтобы их проекты публиковались на главных экранах приложения;
App Store — разработчики смогут платить Apple, чтобы она выкладывала «проплаченные» приложения на вкладках «Сегодня» и в меню рекомендаций. С недавнего времени реклама уже появляется в магазине приложений;
Apple TV — «яблочная» компания будет использовать вашу историю просмотров и другую информацию, чтобы рекомендовать фильмы и сериалы по предпочтениям;
«Новости» – журналисты смогут продвигать свои газеты и публикации приложении на платной основе;
«Акции» — точной информации о работе рекламы в «Акциях» нет.
Подход Apple будет основан на алгоритмах искусственного интеллекта, которые должны предоставить пользователям более точные и полезные результаты поиска, а также улучшенный интерфейс по сравнению с аналогичными рекламными решениями от других компаний.
В то же время Гурман предупредил, что внедрение рекламы может вызвать определенное недовольство среди пользователей.
Фактически, Apple уже несколько лет показывает рекламу в своих устройствах. В App Store компания предлагает Search Ads, которые позволяют разработчикам покупать места в верхней части результатов поиска. Также реклама появляется в разделе Today На главной странице магазина, где ранее показывались только редакционные рекомендации. В Apple News демонстрируется спонсируемый контент, а в Stocks – рекламные материалы от партнеров. В системе Apple TV пользователи видят промо-контент для фильмов и сериалов, даже если подписаны на платные сервисы.
Интересно, что были времена, когда Apple категорически отрицала рекламу в iPhone как часть бизнес-модели.
Традиционно бренды прямо не заявляют, что хотят больше прибыли. Встроенную рекламу в смартфонах они позиционируют как”улучшение пользовательского опыта». Хотя фактически это означает обратное и, например, на смартфонах Xiaomi (Redmi, Poco), поиск способов отключения рекламы, часто является самым первым, что делает пользователь, вытащив гаджет из коробки.
