Kir88

Kir88

на Пикабу
9236 рейтинг 26 подписчиков 1156 комментариев 45 постов 6 в горячем

Сказ о том, как мы крупнейшего производителя платьев продвигали

Сказ о том, как мы крупнейшего производителя платьев продвигали Маркетологи, Маркетинг, Реклама, Интернет-Магазин, Длиннопост

Шел предкарантинный 2019-й год, наша веб-студия начала работать с крупным производителем женской одежды. На момент начала работы, у нас было:

- пять пакетиков травы

- Паб в ВК на 500к+ подписчиков

- Инста с 45к+ подписчиками

- Умоляющие о смерти паб в ОК и YT канал на очень мало подписчиков

- Pinterest с полумиллионом просмотров

- Контекстная реклама с кривым фидом, который обрезал головы моделям на фото похлеще средневекового палача

- Триггерные (4 сценария) и регулярные рассылки

- Неплохие позиции по SEO выдаче, которые росли благодаря святому вмешательству и жертвоприношениям первому опенкарту, и костылям, на котором он держался

-Отсутствие не то что сквозной, но даже адекватно настроенной аналитики, GA и ЯМ с кривыми целями, нет пикселей, и счёты на столе для подсчетов конверсий.

Вообщем, одной рукой отчёты составляю, другой слёзы радости вытираю.

Сказ о том, как мы крупнейшего производителя платьев продвигали Маркетологи, Маркетинг, Реклама, Интернет-Магазин, Длиннопост

Задачи


Сродни начинающему ГАИшнику, нам выдали пистолет и палку бюджет и доступы, с мольбой в стиле "нужно больше золота". Мы взяли ориентир на поднятие с колен аналитики, и повышения количества продаж.


Соцсети


- Почистили ботов

- Завели чат-бота в ВК с автоответом и рассылкой по категориям для подписавшихся на них

- Передали фотосъёмки и контент нашим друзьям из FPR

- С ними же сделали редизайн всех соцсетей

- Зарядили taplink в био профилей

- Добавими импорт товаров из фида в альбомы паба в ВК

- Добавили пиксели ВК и FB

- Запустили таргет (о нём напишу отдельную депешу)


Контекст


- Выкинули нахрен счёты

- Внедрили и настроили цели, метрику, мерчант, еком

- Сделали в экселе отчет для клиента от охвата до окупаемости в ROMI по каждому каналу

- Исправили баг с безголовыми женщинами в платьях

- Запустили ретаргет и медиа форматы

- Запустили АБ тесты

- Обновили креативы


SEO


Вместе с партнерами и прогерами:

- Исправили 404 стр.

- Прописали заголовки дескры и пр.

- Добавили описание на стр. категорий

- Добавили генерацию страниц по фильтрам на сайте

- Зарегистрировались на всех картах + добавили все офлайн магазины


Email


Вместе с друзьями из Инбоксера:

- Добавили 8 сценариев триггеров

- Провели редизайн регулярных рассылок

Вообщем, тут всё, потому что работа с инбоксером и так одно удовольствие


Оптовое направление


Отдельно шло привлечение оптовых партнёров, СП, и франчайзи.


- Запустили лендинг

- Настроили контекст

- Запустили рекламу в пабликах СП в ВК


Переход на Битрикс


Ну и конечно главное-переход с опенкарта1 на Битрикс. На момент начала работы (август 2019) сайту было несколько лет, работал он исключительно дендро-фекальным образом, и в месяц на доработки прогерам платили по 40-60к.


Как у старой лады, если что то могло "умереть" в неподходящий момент-оно умирало. Слетали товары, безбожно глючил ЛК, не было адаптива, каждый баннер делали в двух форматах, про фильтр товаров вообще либо хорошо либо ничего.


После почти полугода уговоров, и полутора месяцев боли и алкоголизма разработки и согласований, мы запустили сайт в нынешнем виде. По цене уложились в адекватную шестизначную сумму, благо личный кабинет и интеграции получилось перенести. При этом по SEO провели всего на 20% на первые полторы недели, но на это был заложен доп. бюджет в контексте, который восполнил потери.


Результаты


В целом за 8 мес работы:

Средний чек вырос с 5900 до 7600 руб.

ROMI с 809%(сентябрь) до 1820%(апрель)

Конверсия сайта в заказ с 0.6% до 1.5% (viva bitrix!)

Прирост подписчики ВК с 580.000 до 550.000 (почистили 80.000 ботов)

Прирост Инста с 45.000 до 86.000 (тут ботов было мало)

Цена лида на опте до 700 руб.


В следующих постах выложу детальный перечень работ по каждому каналу привлечения с цифрами, будет интересно.


P.S.


Всем, кому понравилось - буду рад видеть в рядах читателей! Спасибо за внимание, первый пост по проектам, так что ругайте как можете чтобы, писал лучше.


Есть вопросы-пишите в лс тут или в ТГ @Kir_Bekker

#буднимаркетолога

Показать полностью 1

Руководство кидает на деньги, прошу помощи юристов

Сила Пикабу, взываю к тебе!


Преамбула-работал до крииза в компании, зп платили в серую, 50/50

Сейчас работодатель перевёл на самощанятость, через заявление на отпуск без сохранения зп.

А в апреле решил не платить премию и сократить зарплату на 60%. Постактум, т.е. в апреле сказали что за март нихрена не получишь, а 19го апреля донесли о том что и заапрель зп будет 40% от обещанного а про премии забудь вообще.

Уважаемые юристы, подскажите что в такой ситуации делать чтобы

1. Вернуть хотя бы часть денег

2. Вы**ать компанию всеми возможными проверками на это тсчет (уклонение от уплаты налогов, пенс страхвоой фонд и пр).

Заранее багодарю! Пост без рейтинга, народу кинули уже около 40 человек, бОльшая часть написала по собственному.

Отличная работа, все прочитано!