ИИизация в digital
Всё сильно ускоряется. Последнее время я часто взаимодействую со многими руководителями агентств, заказчиками и подрядчиками — и вижу, что 99% участников рынка не успевают подстроиться и освоить новые навыки, связанные с ИИ. 110% испытывают FOMO по этому поводу. Процентов 80% вообще в ахере и не понимают, за что хвататься, остальные ещё верят, что их это никак не коснётся.
Но ОНО уже здесь...
Меня зовут Нурмухаметов Руслан, я 10 лет в интернет-маркетинге и специализируюсь на контекстной рекламе и разработке продающих страниц. Сейчас со своей командой развиваю агентство, так что буду рад оказать помощь вашему бизнесу в это непростое для всех время.
Сегодня, в этот пятничный вечер, решил порефлексировать, где мы и куда идём. Так родились 3 причины за и 3 причины против того, что скоро многие интернет-маркетологи могут потерять работу или, как минимум, значительно потерять в доходе.
Итак, 3 причины, почему мы потеряем работу.
Крупные игроки стремятся делать простые интерфейсы. Все участвуют в ИИ-гонке. Все более-менее крупные игроки стремятся внедрить «однокнопочные» инструменты. И они будут работать всё лучше и лучше. Последние годы я не понимал, зачем Яндекс создал «Мастера кампаний»: они почти всегда работали хуже, чем ручные стратегии. Но в 4 из 5 последних запусков они давали лучший результат.
Клиенты, конечно, хотят больше за меньший бюджет.
Как вам глубина понимания рынка от маркетолога с 10-летним опытом? И таких предложений будет больше. Молодые специалисты и провинциалы готовы работать за меньший прайс. Особенно, конечно, провинциалы: средние зарплаты часто ниже, а цены на съём квартиры в центре не привязаны к стоимости почек на чёрном рынке.ИИ сожрёт середняков.
Не лучших специалистов, не тех, кто реально понимает бизнес, юнит-экономику, воронку, продажи и клиента. А тех, кто последние годы продавал «я умею настроить Директ», «я умею собрать семантику», «я умею написать объявления». Потому что теперь это умеет не только маркетолог, но и стажёр с ChatGPT, собственник с двумя вечерами свободного времени и сам рекламный кабинет.
ИИ не обязан быть гением. Ему достаточно быть не хуже среднего исполнителя, но быстрее и дешевле. А это уже очень плохая новость для огромного количества людей на рынке.
А вот 3 причины, почему мы не потеряем работу. Ну или почему это произойдёт чуть позже.
Многих подташнивает от ИИ.
Он реально делает ошибки. А неопытные или ленивые сотрудники слишком верят в волшебство. Это приводит к проблемам. У трети новых клиентов в процессе переговоров прямо или косвенно слышу скепсис или откровенную ругань в адрес прошлых подрядчиков, когда те использовали ИИ. Но негатив всегда связан с тем, что были допущены ошибки. Если бы их не было, возможно, и новых клиентов у меня бы не появилось))«Старый конь борозды не портит».
Рынок двигается медленно. Хоть все сейчас и разрываются между поиском курса по ИИ и мыслью «а не сделать ли собственный курс по ИИ», в реальных проектах редко кто реально перестраивает процессы быстро. Бизнесы инертны, руководители заняты операционкой, сотрудники боятся нового, а подрядчики часто делают вид, что всё под контролем. Поэтому даже если технология уже здесь, её массовое внедрение всё равно займёт время.ИИ — это нихера не дёшево.
Фактически во многих продуктах ИИ — это просто ещё один инструмент в руках человека. Теперь мы можем делать лучший результат за те же деньги. Это не ломает рынок, а просто добавляет новый инструмент, который все будут использовать и со временем просто станет нормой. Тут можно провести аналогию с появлением лендингов и квизов. Когда то это был хайп и эффективность была выше среднерыночной, но через какое-то время, когда хайп поутих и все привыкли, результаты стали такими же или даже хуже, если говорить про квизы.
А вы к какой версии склоняетесь? В любом случае ждать осталось не долго:)
P.S. одну из причин написал ИИ. Кто первым угадает, какую - скину касарь на карту))