Arsbaikal

Что нужно:

- физлицу — паспортные данные, привязанные к ЕСИА;
- юрлицу — идентификация администратора домена через ЕСИА плюс данные организации;
- нерезиденту — ВНЖ или разрешение на работу, СНИЛС и подтверждённая запись в ЕСИА.

Почему это касается лично меня — и, скорее всего, вас

Я как агентство регулярно оформляю лендинги и квизы под клиентов. Раньше это была рутина: купил домен, привязал, забыл. Теперь если домен клиента много лет висит на почте бывшего сотрудника или на «том парне, который делал сайт в 2019-м» — с сентября это станет проблемой посерьёзнее забытого пароля. Продлить такой домен не выйдет, пока администратор не пройдёт идентификацию сам.

Если вы, как и я, ведёте несколько проектов на разных доменах — самое время открыть список и честно посмотреть, на кого что оформлено. У меня, если честно, тоже нашлось пару доменов, где администратором значится человек, с которым я последний раз общался года три назад.

Что будет со старыми доменами

Все домены, зарегистрированные до 1 сентября 2026, получат переходный период — точные сроки в финальных актах пока не прописаны. Но логика простая: не пройдёте идентификацию — не сможете продлить, а дальше регистрация аннулируется.

Что сделать уже сейчас:

1. Проверить, есть ли у вас подтверждённая запись на Госуслугах

2. Проверить, на кого оформлены ваши домены и домены клиентов

3. Если администратор — уволившийся сотрудник или случайный человек, переоформить заранее, не дожидаясь дедлайна
   

Что делать, чтобы ничего не делать:
1. продлить домены до 1 сентября 2026. Это даст какое-то время, чтобы пройти идентификацию и посмотреть, как это вообще всё будет работать
2. Если потерять домен не жалко - уйти в другую доменную зону, коих полно: .moscow .online .store и т.д.
Но мы то с вами занем, что будет с другими доменами🙄 или не будет?

Регистраторов тоже почистят

Сейчас аккредитовано 177 регистраторов доменов. После 1 сентября работать с зонами .ru/.рф/.su смогут только юрлица из специального перечня, где одним из учредителей выступает государство. Иностранные регистраторы исключаются полностью — если домен зарегистрирован через зарубежного регистратора, его нужно перенести к российскому до сентября.

Для регистраторов интеграция с ЕСИА — это расходы, по оценкам, от 5 до 10 миллионов рублей. Мелким это может быть не по карману, так что рынок, вероятно, немного сожмётся вокруг крупных игроков.

Логика закона — и её слабое место

Официально цель — борьба с анонимными мошенническими сайтами: если каждый домен привязан к реальному человеку, фишинга станет меньше.

Тут есть нюанс. Значительная часть мошенничества в 2026 году начинается не с покупки домена, а со взлома учётки на Госуслугах — такие аккаунты уже используют для кредитов и доверенностей, логично ждать, что их начнут использовать и для доменов. Плюс мошенники всегда могут уйти в .com, .net, .org — там идентификация не нужна, а поддельный сайт банка на .com работает ровно так же, как на .ru.

Что делать конкретно вам

Если у вас личный проект или пет-сайт на .ru — проверьте, что домен оформлен на вас с подтверждённой записью ЕСИА, а не на друга, который когда-то помогал его покупать.

Если вы фрилансер или агентство и регистрируете домены для клиентов — с сентября клиенту придётся проходить идентификацию самому. Оформить домен «на себя» и потом просто передать не получится: домен будет привязан к вашему аккаунту ЕСИА, а не к клиентскому.

Если у вас много доменов под разные микропроекты — соберите их в один список и проверьте, что везде актуальные данные.

Если вы нерезидент — без ВНЖ или разрешения на работу зарегистрировать .ru не выйдет, смотрите в сторону .com, .dev, .io.

Что в сухом остатке

Для серьёзного бизнеса, который работает с русскоязычной аудиторией, зона .ru никуда не денется — идентификация через Госуслуги для него не проблема, а формальность на полчаса. А вот для анонимных экспериментов и разовых пет-проектов срок 1 сентября 2026 — это дедлайн, после которого домен может просто зависнуть без возможности продления.

Так что, рекомендую не тянуть, остался всего 1 месяц, чтобы привести все свои домены в порядок или сменить доменную зону.

Последнее время слышу этот тезис отовсюду: «Яндекс.Директ уже не работает, аукционы перегреты, трафик ботный — пора валить в SEO». Решил разобраться, насколько это правда, и посчитал вручную, сколько мест в выдаче реально достаётся SEO.

Спойлер: не всё так просто, как вам рассказывают в рилсах

Тезис «за SEO» звучит логично

Аргументы у сторонников этой идеи вполне разумные: аукционы в Директе перегреты, клики дорогие, в РСЯ огромная доля ботного трафика. С этим я, кстати, полностью согласен — проблема реальная. Дальше логика такая: раз платный трафик стал дорогим и мутным, нужно вкладываться в бесплатный — через статьи, через накрутку поведенческих факторов, через SEO в целом.

Звучит красиво. Но есть нюанс, который почему-то все игнорируют.

Яндекс тоже видит эту проблему. И решает её по-своему

Смотрите: если Яндекс видит, что аукцион перегрет и трафик стал хуже, у него есть простой способ подправить ситуацию — увеличить количество рекламных мест в самой качественной выдаче. То есть в поиске, где люди ищут услугу здесь и сейчас.

И, по моим наблюдениям, именно это сейчас и происходит.

Разбираю на реальном запросе. Клиника в Екатеринбурге, запрос «масс-лифтинг Екатеринбург». Считаю позиции сверху вниз:

Первое место — реклама моего клиента, занимает почти всю страницу, процентов семьдесят экрана. Дальше ещё три рекламных объявления подряд. Итого уже четыре рекламных места. Потом ответ Алисы. Потом снова три объявления. Потом ещё одно, похоже РСЯ. И только теперь — впервые за всю выдачу — появляется SEO. Пять сайтов подряд. Потом снова реклама. Потом опять SEO, два сайта. Потом опять реклама, и в самом низу страницы блок ещё из пяти позиций, где снова первое место — реклама моего же клиента.

Если посчитать честно, сколько рекламных блоков нужно проскроллить, прежде чем впервые встретишь SEO-сайт — это девять позиций. Девятая позиция на странице. Кто из пользователей вообще долистывает до девятой позиции?

Проверил ещё на паре запросов — картина та же

Взял для контроля «перетяжка салона авто» в Иркутске — реклама, Авито, 2ГИС, Яндекс.Услуги, снова реклама, и только потом SEO. Взял «ремонт квартир» в Красноярске — та же история: пять объявлений, потом сервисы Яндекса, потом снова реклама, потом Авито, Карты, и лишь потом — SEO-сайты. По коммерческим запросам в крупных городах реальность одна и та же: рекламных блоков в разы больше, чем органических позиций на первом экране.

А что с информационными запросами?

Тут другая картина. Проверил запрос «что такое масс-лифтинг» — тоже, конечно, реклама на первом месте и ответ Алисы, но дальше уже картинки и SEO-выдача заметно выше, начиная примерно с третьей позиции.

Логика понятна: по информационным запросам у рекламодателей меньше мотивации размещаться, конкуренция ниже, и Яндексу незачем забивать всю страницу коммерческими блоками.

Но у информационных запросов есть встречная проблема: они почти не конвертят. Человек, который гуглит «что такое масс-лифтинг», ещё далеко не готов оставить заявку.

Почему Яндекс держится за этот рынок зубами

Тут дело не только в логике «качественный трафик против ботов». Есть ещё и деньги, причём вот с этим я сам не ожидал, насколько всё серьёзно, пока не залез в отчётность.

На первый взгляд поиск и реклама — это не самый большой источник выручки Яндекса. В 2025 году сегмент «Поиск и портал» дал компании 551 млрд рублей выручки — это примерно 38% от общей выручки группы в 1,44 трлн. Меньше половины. Остальное — такси, маркетплейс, доставка, финтех, облака и так далее. Глядя на эти цифры, легко подумать, что Яндекс — уже давно не поисковик, а экосистема, где реклама лишь одно из направлений среди многих.

Но если посмотреть не на выручку, а на прибыль — картина переворачивается полностью.

Сравнение прибыли от рекламы с прибылью всей группы, включая рекламу по годам.

В 2023 году сегмент «Поиск и портал» заработал по EBITDA примерно 174 млрд рублей. А вся группа Яндекс целиком, со всеми своими направлениями, заработала прибыли по EBITDA всего 97 млрд. Да, вы всё правильно прочитали: один только поиск заработал почти вдвое больше, чем весь Яндекс. Это значит, что такси, маркетплейс, доставка и остальные сервисы в сумме были настолько глубоко убыточны, что проедали значительную часть прибыли поиска.

В 2024 году разрыв сократился, но логика та же: поиск дал 220,5 млрд прибыли, а вся группа — 188,6 млрд. Поиск всё ещё обеспечивал 117% всей прибыли компании.

И только в 2025 году баланс стал более здоровым: поиск заработал 245,5 млрд, группа целиком — 280,8 млрд. То есть поиск обеспечил 87% всей прибыли Яндекса. Остальные направления наконец начали выходить из минуса, но всё ещё далеко не дотягивают до вклада поиска.

Три года подряд, при любой динамике остальных бизнесов, реклама в поиске остаётся не просто крупным, а фактически единственным по-настоящему прибыльным направлением компании такого масштаба.

А кто платит за эту рекламу? В основном малый и средний бизнес: частные клиники, автосервисы, ремонтные бригады, локальные интернет-магазины — все те, кто крутит рекламу в Директе, чтобы получить клиентов здесь и сейчас. По сути, вся эта прибыль Яндекса держится на плечах тысяч небольших предпринимателей по всей стране.

И отсюда логика для меня становится ещё более очевидной: Яндексу совершенно невыгодно, чтобы малый бизнес массово уходил из Директа в SEO или куда-то ещё. Такси и маркетплейс — это красивые истории роста для инвесторов, но реальная прибыль, которая держит компанию на плаву, идёт именно от небольших рекламодателей. Поэтому Яндекс, при всей своей неоднозначной репутации в вопросах поддержки бизнеса, объективно заинтересован в том, чтобы малый бизнес оставался жив и продолжал платить за рекламу — иначе прибыль компании неизбежно просядет.

Мой вывод

По коммерческим запросам в Яндексе сейчас продвигаться через SEO или через накрутку поведенческих факторов — почти бессмысленно. Причина проста: Яндекс не отпустит этот рынок, потому что реклама в поиске — это финансовый хребет всей компании, а не просто один из сегментов.

Если хотите именно SEO — смотрите в сторону Google, а не Яндекса. В Яндексе десятая позиция по факту не существует для пользователя.

Если всё же хотите продвигаться в Яндексе через контент — идите в информационные запросы, но заранее продумайте воронку: как из читателя статьи сделать заявку. Без этого трафик просто повиснет мёртвым грузом просмотров.

И самое важное

Проблемы с перегретым аукционом и ботами в РСЯ — реальные, я сам с ними сталкиваюсь каждый день. Но это не повод бросаться очертя голову в SEO без стратегии, просто потому что все вокруг так делают.

Любое маркетинговое решение сейчас должно быть обдуманным. Минимум, что стоит сделать перед тем, как вкладываться в SEO, — открыть Wordstat и посмотреть, есть ли вообще у вас в нише информационный спрос, и продумать, как вы будете превращать этот трафик в заявки.

Хайп вокруг SEO сейчас явно завышает ожидания. Тестировать стоит. Но с открытыми глазами, а не с мыслью «Директ сдох, погнали в SEO».

Привет, коллеги! На прошлой неделе я рассказывал, как мучительно искал клиентов на свои услуги по настройке контекстной рекламы. Рынок сейчас в ж***е, поэтому булками приходится шевелить😂.

Перепробовал всё: от холодных звонков до таргета. Но сегодня хочу разобрать самое вкусное и страшное — парсинг сообщений в чатах.

Спойлер: способ рабочий, но это не магия, а жесткий мясорубка.

Почему я до сих пор это делаю?
Это лучшее соотношение цена/качество/затраты нервов. Но есть один жирный минус — конкуренция здесь как в метро в час пик. Видите сообщение: «Помогите настроить Директ»? Знайте, через 5 секунд на него уже налетело 30 "специалистов". Это тендер на выживание.

Выигрывают только те, у кого:

• Есть кейсы, которые можно ткнуть носом за 2 секунды.

• Скорость реакции как у ковбоя на дуэли (кто первый написал — тот и получил диалог).

• Умение писать так, чтобы тебя не послали в первую же минуту.

• ну и конечно те, что используют парсеры, вручную хрен ты столько чатов отсмотришь🤣

Поэтому, если вы новичок, который вчера закончил курсы — проходите мимо. Здесь не заработать, здесь только просадить самооценку. Да и про высокие чеки забудьте — клиенты из чатов привыкли к демпингу.

Мой путь через 3 круга ада (обзор инструментов)

Я протестировал всех, кто только мог предложить мне лидов. Рынок делится на два лагеря.

1. Частные программисты-парсеры
Цены: от 10 до 70 тысяч рублей. Я так и не понял, почему одни берут 10, а другие 70. Складывается ощущение, что вторые просто оплачивали курсы «как пробить финансовый потолок» и теперь отбивают вложения за мой счет.
Результат: Шлак. Я работал с двумя. Из 100 их "лидов" в сделку переходил 1. Остальные — это боты или люди, которые вообще не помнят, что просили помощи. Времени на переписку уходит столько, что проще обзвонить базу из 2гис или авито.

2. Готовые боты и сервисы (Вот здесь реально огонь)
Тут есть два подхода к оплате, оба кайфовые.

А) Бот Пёс-лидонос (название огань просто😂)
Фишка: дают 3 лида бесплатно (это чтобы вы попробовали, не вскрывая кошелек). Оплата только за те заявки, которые вы сами подтвердили как интересные. Не нравится лид — не платишь. Отличный вариант для тех, кто хочет влезть в этот омут с минимальными рисками.

Б) Платформа Leadl.ai
Это когда вы уже поняли, что это работает, и хотите объема. Там очень годный онбординг (быстро разобраться, кого ищешь). Платформа шарит в тематиках и выдает реально целевых клиентов. Но самое вкусное — у них есть доступ к закрытым бизнес-чатам. Там сидят не просто «хочу дешево», а адекватные предприниматели. Там конкуренция меньше, а лиды жирнее.

Цифры по этим сервисам:
Из того, что прилетает оттуда:

• 50% — хотя бы отвечают (учитывая, что им пишет 30 человек — это достойно).

• 30% — доходят до созвона или аудита.

• Прогнозирую конверсию в сделку около 5%.
  (Но пока рано делать выводы, нужна выборка хотя бы из 100 лидов — тестирую дальше).

Вердикт
Если у вас есть наработанная база и вы умеете продавать — парсинг чатов ваш золотой жила.

Вопрос к залу: А вы пробовали такой метод? Сколько лидов в месяц выгребаете, или считаете это дном?

Подписывайтесь на меня в тг, там чуть больше пишу о работе и жизни. По кайфу, без впаривания и всяких воронок.

Вывод: трафик есть, но это в основном разовые вопросы, а не клиенты на ведение. Есть потенциальный клиент, если с ним заключим договор, то сделаю вывод, что канал вполне рабочий. Но лучше садить менеджера, чтобы был на связи. Клиенты пишут сразу 5-20 подрядчикам, кто первый ответил - с тем и общаются дальше.

2. Контекстная реклама (моя родненькая😁)

Самые горячие лиды. Конверсия в продажу — 25-30%. Что забавно: я всю жизнь думал, что Директ для директологов работает плохо, потому что ниша перегрета. По факту, конечно, так и оказалось, но сейчас всё перегрето🤡.

• Цена лида: 5000 ₽

• Цена квал. лида: 6000 ₽

• Клиентов: 4

• Цена клиента: 20 т.р.

Минус один, но жирный: канал дорогой. Чтобы работало стабильно, нужно заливать 30-50 т.р. в неделю. На маленьких бюджетах результата почти нет:(

3. Холодный обзвон

50 контактов, 2 лида. Если посчитать стоимость своего часа (2-3 т.р.) — цена лида выходит около 8 т.р. Продаж — ноль.

Как будто можно работать, если брать человека в штат, либо отдавать на аутсорс первичный прозвон и потом работать с уже тёплыми. Волка с Wall Street из меня не вышло, но результат оцениваю как позитивный :)

4. Холодные рассылки в ТГ

Бюджет — 5 000 рублей на сервисы. Но в пересчёте на стоимость часа цена лида выходит около 10 т.р.

Пока еще тестирую, хочу хотя бы 10 лидов получить, чтобы был потенцаил на закрытие 1 договора.

5. Парсинг сообщений в чатах

• Потрачено: 22 т.р.

• Цена лида: ~300 ₽

• Цена квал. лида: ~3000 ₽

• Клиентов: 1

Самый конкурентный канал из всех. На одно сообщение в духе "посоветуйте директолога" в среднем откликается 20-30 человек. Шанс, что тебе ответят — процентов 50, и он сильно растёт, если есть кейс. Многие именно так и выбирают — по конкретному опыту в своей нише. Новичкам тут ловить особо нечего.

В целом это золотая середина между бюджетом и трудозатратами.

Что ещё планирую попробовать

1. Свой блог — отчасти тоже канал продвижения, но пока скорее для души. Заказов отсюда не жду, по крайней мере точно не в обозримом будущем.

2. Рилсы — неведомый для меня зверь. Смотрю на него, понимания ноль, но хочу разобраться.

3. Обучающие ролики — уже выложил несколько тестово. Это, конечно, испанский стыд и времени отнимает уйму, точно не в ближайшее время этим буду заниматься.

4. Партнёрства с дизайнерами — идея банальная и очевидная, но дошёл до неё только сейчас, спустя 10 лет в профессии. Логика простая: человек сначала делает сайт, а потом у него руки чешутся запустить на него трафик, особенно если результат понравился. Буду в холодную писать дизайнерам и предлагать щедрое вознаграждение за подписанный договор, тысяч 20, например, что думаете, норм комиссионные?

5. Прозвонить базу старых клиентов — тоже банально, тоже откладываю постоянно. Нужно просто собрать контакты и выделить день.

Накидайте по-братски еще идей, как можно клиентов добыть?

• Пара IT-шников в Москве или Питере (senior+lead).

• Топ-менеджеры крупных компаний.

• Владельцы бизнеса с приличным оборотом.

• Очень редко — высококлассные врачи-стоматологи, строители-подрядчики, юристы.

• ну и крипто и ИИ блогеры конечно, судя по их шортсам🤣

География

90% таких семей живут в пределах МКАД и ещё паре городов-миллионников. В условном Саратове или Томске миллион на семью — это космос, даже с учётом конвертов.

А если вот семья большая? Тут и миллиона то не жирно! К примеру, семья, где 3-4 детей и жена в декрете. Работает один мужчина. Его 1 млн в месяц — это уже не яхты, а просто крепкий средний класс по московским меркам.

Прикинем расходы на большую семью в Москве:

• Ипотека за трёшку или скромную четырёшку — 150-200 тыс. руб.

• Питание на 5-6 человек (с учётом качества) — 100-150 тыс.

• Одежда, обувь, секции, репетиторы — 100-150 тыс.

• Коммуналка, транспорт, связь — 50-70 тыс. (ну или 150, сколько у вас там щас коммуналка, я лично в регионе 10к плачу😁)

• Лекарства, непредвиденное — ещё 50 тыс.

Итого уже 450-600 тыс.

Остаётся на сбережения и отдых 400-500 тыс. Вроде неплохо, но это не «золотые унитазы». Это просто уверенная жизнь без кредитов.

Но! Чтобы один работающий мужчина приносил домой 1 млн (чистыми, после налогов) — он должен иметь зарплату около 1,15 млн «грязными». Таких зарплат в России — единицы на сотни тысяч человек. Получается, что для многодетной семьи с одним кормильцем цель в 1 млн — не завышенная, а абсолютно необходимая, если мы хотим достойного уровня жизни. Но при нынешнем распределении доходов это утопия для 99% семей.

И вот тут возникает демографический парадокс: мы хотим многодетных семей, но экономически подталкиваем к модели «оба работают + один ребёнок». Потому что на 300-400 тыс. семейного бюджета (два средних специалиста) в Москве с тремя детьми уже будет жёстко.

А может, чиновник всё-таки прав?

Вернёмся к его тезису о «вредности». Если посмотреть на ситуацию глазами обычного человека в регионе (семейный доход 100-150 тыс.), то ориентир в 1 млн — это как маяк на другой планете. И вот почему такая цель действительно опасна:

• Она недостижима для 95% населения даже через 20 лет карьеры.

• Она порождает массовое чувство «я неудачник» у честных трудяг.

• Люди начинают гнаться только за цифрой на счету: идут в переработки, крипто-пирамиды, сомнительные «марафоны желаний», кредитуются в ноль.

• Погоня за миллионом убивает здоровье, семью, время с детьми. Выгорание — стандартный финал.

Да, в этом смысле чиновник прав: ставить перед массой планку в 1 млн — жестоко и бессмысленно. Это как говорить школьнику: «Ты должен прыгнуть на 2 метра 50 см, а иначе ты никто». Правильнее ставить реалистичные цели, которые зависят от города, состава семьи и профессии.

Но большая часть населения всё-таки мечтает о доходах и миллион здесь - как некая планка успеха, которой, к сожалению почти никто не сможет достичь.

Так и в чём же всё-такие не прав депутат Делягин?