Несмотря на масштаб и охват, Gift Fest так и не назвал официального организатора фестиваля. Всегоа за месяц после старта, ивент собрал почти пять миллионов участников, став одним из самых обсуждаемых проектов в Telegram и объединил десятки партнёров. Однако вопрос «кто стоит за фестивалем» до сих пор остаётся открытым.
На этом фоне у комьюнити проекта образовалось несколько предположений. И один из них - кошелек в Telegram, он же Wallet, давайте разберемся вместе...
Для ивентов такого масштаба отсутствие информации об организаторе выглядит нетипично. Обычно именно эта фигура задаёт концепцию, механику и логику партнёрств. В случае с Gift Fest официальные каналы ограничились описанием формата и списком партнёров, не раскрывая, кто именно выступает инициатором проекта.
Когда организатор остаётся за кадром, внимание неизбежно смещается с официальных заявлений на мелочи, которые обычно никто не афиширует. Кто появляется в механике снова и снова, чьи сервисы становятся частью пути пользователя и кто, по сути, задаёт ритм всему происходящему — именно по этим деталям рынок и начал постепенно складывать свою версию происходящего.
Версия 1: Кошелек в Telegram
Среди всех мнений именно Telegram Кошелек чаще всего фигурирует в обсуждениях.Не как формальный организатор, а как партнёр, который был заметно активнее и глубже вовлечён, чем все остальные.
Участники рынка обращают внимание, что кошелек указан первым в списке «крутейших партнёров феста» (ссылка на источник) и именно с него начинается серия партнёрских активностей (ссылка на анонс). Более того, в официальных коммуникациях фестиваля Telegram Wallet прямо называется «главным партнёром», что уже само по себе выделяет его на фоне остальных участников.
Для индустрии это знакомый сигнал: подобный статус обычно получают не просто спонсоры, а компании, вовлечённые в формирование концепции проекта и снимающие все сливки от огромного числа новых пользователей.
Генеральный спонсор и его роль
Отдельно отмечается, что Telegram Кошелек официально объявлен генеральным спонсором (ссылка на источник). В больших проектах генеральные спонсоры обычно не просто дают деньги, а помогают продумывать, как пользователь проходит фестиваль и как всё работает внутри.
Это не означает автоматическое организаторство, но заметно расширяет рамки стандартного партнёрства.
Глубина интеграции в механику фестиваля
Ещё один аргумент, который активно обсуждают наблюдатели, — глубина продуктовой интеграции TG Кошелька:
значительное количество отдельных заданий;
партнёрские розыгрыши (пример);
отсутствие «вынесенных» акций — всё работает внутри общей механики;
Розыгрыш xStocks как отдельное событие
Особое внимание привлёк партнёрский розыгрыш xStocks, оформленный как самостоятельное событие в рамках феста. По данным открытых источников, в нём приняли участие более 300 000 пользователей (ссылка на источник).
Некоторые лидеры мнений из крипто среды отмечают, что акция выглядела не просто как маркетинговый розыгрыш, а как массовый онбординг в инвестиционные инструменты Telegram Wallet — токенизированные акции американских компаний. В официальных формулировках розыгрыш описывался как «специальное событие в рамках фестиваля, организованное совместно с главным спонсором ивента».
Gift Fest как точка входа в токенизированные акции мировых компаний
*Прямая покупка которых официально запрещена в рамках введенных ранее санкций.
Постепенно стала появляться мысль, что фестиваль мог выполнять роль точки входа в новые продукты Telegram Кошелька. Для кого-то это было первое знакомство с криптоинструментами, для кого-то — с инвест возможностями внутри Telegram, которое очевидно будет расширяться, более 300 000 пользователей своим участием подтвердили, что есть спрос на “токенизированные акции”.
Присутствие от начала до конца
Ещё одна деталь, которая усиливает эту версию про Telegram Wallet — бренд не исчезал по ходу фестиваля. Он был заметен на старте, активно участвовал в ключевых событиях и оставался в коммуникации до самого финала. Плюс регулярные упоминания фестиваля в официальных каналах “кошелька телеграм” (пример1, пример2).
Для рынка это ещё один косвенный признак стратегической, а не тактической вовлечённости.
Версия №2: Yandex
Если провести прямую аналогию с Кошельком в Telegram, то Yandex вёл себя почти так же. Он не появлялся точечно и не ограничивался одной-двумя активностями, а был встроен в фестиваль на всём его протяжении. Задания с сервисами Яндекса сопровождали Gift Fest от начала до конца, создавая то же ощущение системного участия, которое рынок отмечал и в случае с Кошельком в Telegram.
Через механику фестиваля пользователи проходили знакомство или повторную активацию ключевых сервисов экосистемы: Алисы, Браузера, Маркета, Плюса, Музыки, Кинопоиска, Книг, Лавки и Еды. Награды за уровни часто представляли собой купоны и бонусы, которые активировались уже внутри продуктов Яндекса. По сути, Gift Fest выглядел как внешняя витрина продуктов для демонстрации всей экосистемы Yandex в одном месте.
Формат заданий был очень близок к классическим growth-кампаниям Yandex: установка приложений, подписки, возврат старых пользователей. На этом фоне Яндекс стали воспринимать не просто как партнёра, а как одного из тех, кто мог стоять у истоков фестиваля.
Дополнительный сигнал — отсутствие других крупных экосистем вроде Сбера, Тинькоффа или Ozon. Обычно если одна экосистема заходит так глубоко, конкуренты остаются за бортом. Это усилило версию о возможной эксклюзивной роли Yandex.
остаются за бортом. Это усилило версию о возможной эксклюзивной роли Yandex.
Возможный сценарий: Кошелек в Telegram + Yandex
В обсуждениях звучит версия, что Gift Fest мог быть совместным проектом. Wallet в этой логике отвечал за финтех, крипто и механику внутри Telegram, а Yandex — за массовый пользовательский охват и рост. Такой тандем выглядит логичным, если смотреть на фестиваль как на единый продукт, а не набор партнёрских активностей.
Версия №3: Getgems — NFT и Telegram Gifts как основа фестиваля
Третья версия, которую активно обсуждают, связана с Getgems. Фестиваль по сути крутился вокруг Telegram Gifts и NFT: игроки постоянно получали подарки, объединяли их между собой, находили их в лутбоксах, магазине и наградах за задания — всё было завязано на этой механике.
Значительная часть подарков проходила через Getgems, что выглядело естественно — подарки превращались в NFT и вели пользователей на основной маркетплейс экосистемы TON.
На фоне роста рынка Telegram Gifts, Gift Fest всё больше выглядел не просто фестивалем с призами, а частью более крупного процесса — развития NFT-экосистемы. Активные анонсы в каналах Getgems (пример) и приток трафика из их аудитории усиливали ощущение, что платформа заинтересована в успехе фестиваля целиком, а не в одной точечной интеграции.
Эта версия хорошо совпадает с общей динамикой рынка. По данным аналитиков Getgems на основе Dune, за 11 месяцев 2025 года объём продаж Telegram Gifts достиг $292 млн, а капитализация сегмента к ноябрю оценивалась в $128 млн. Более 2 млн пользователей владеют почти 9 млн цифровых подарков, а культовые коллекции показывают взрывной рост: минимальная цена Plush Pepe выросла с $30 до $9,7 тыс., отдельные сделки доходили до $200 тыс. (подробнее — в исследовании Cossa: https://www.cossa.ru/news/345225/).
Дополнительный импульс рынку дала интеграция Telegram Gifts с TON Blockchain в январе 2025 года, которая закрепила подарки как полноценные цифровые активы. На этом фоне Gift Fest начинает восприниматься как масштабная витрина Telegram Gifts, поэтому версия о том, что Getgems был не просто партнёром, а системным участником и возможным техническим ядром фестиваля, для рынка выглядит вполне логичной.