Хаос уходит в прошлое, на первый план выходит минимализм.
Мягкие линии, выразительные формы, простые на первый взгляд, но эффектные дизайны — все это помогает брендам создавать запоминающиеся визуальные образы, устанавливать эмоциональный контакт с покупателями и делать упаковку узнаваемой.
Такой дизайн легко вписывается в повседневную жизнь — упаковку хочется сохранить и использовать снова, что по-настоящему экологично и идеально сочетается с принципами заботы об окружающей среде.
1/7
Минимализм в действии
Кейс в тему: Kooh — бренд натуральных специй, приправ и пряностей
Минималистичный дизайн от Fabula Branding с прозрачными этикетками делает содержимое — специи — центральным элементом упаковки.
1/6
Специи Kooh в дизайне от Fabula Branding
Такие милые маленькие стеклянные баночки, будто окрашенные в природные тона специй!
"Простой", но действительно интересный логотип: мне нравится, как обыграли две буквы О, сделав из них обрамление для мини-иллюстраций и названий приправ.
Такие баночки не захочется убирать в шкаф! Придется купить полочку на wb (:
Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
Показываем, как будут выглядеть Mixit, Nvidia, Фруто-няня и другие компании в противоположных стилях.
Идея концепта
В 2024-ом году минимализм стал новым стандартом: логотипы упростились, интерфейсы очистились, дизайн ушел в строгую рациональность.
Мы создали концепт для брендов, в котором привычные логотипы трансформируются в новых, противоположных друг другу, стилях. Некоторые из них выполнены в минимализме, а другие — наоборот, с большим количеством деталей и эмоциями на максимум. Смотрим.
№1. Mixit
Оригинальный дизайн — слева, новый — справа
Мы разработали два дизайна, каждый раскрывает бренд по-своему. И сравнили их с оригинальной версией. Первый — яркий и энергичный. Градиенты, насыщенные цвета, динамичные текстуры. Этот стиль привлекает молодых и активных, для тех, кто хочет, чтобы косметика подчеркивала их стиль и эмоции.
№2. Mixit
Оригинальный дизайн — слева, новый — справа
Второй — сдержанный и минималистичный. Черно-белая палитра, простые формы и лаконичные линии создают ощущение покоя и порядка. Этот дизайн подойдет тем, кто ценит эстетику, любит организованность и хочет избавиться от лишнего визуального шума.
№1. Фруто-няня
Для Фруто-Няни мы выбрали концепт, акцентирующий внимание на теплоте и эмоциях. Вместо натуральных фруктов и овощей мы подчеркнули атмосферу заботы и уюта. Светлый бежевый фон символизирует натуральность, а иллюстрации создают ощущение домашнего, приготовленного с любовью.
Также отказались от стандартных фотографий и выбрали иллюстрации в стиле детских книжек с изображением продуктов — яркие и нежные. Персонаж няни, как символ заботы, вносит уют и делает упаковку более человечной.
Мы предложили альтернативный взгляд, создавая упаковку, ассоциирующуюся с теплом и заботой, как бабушка, готовящая для внуков. Такой концепт может привлечь благодаря своей душевной привлекательности и теплоте, несмотря на то, что решение о покупке часто зависит от качества.
№2. Фруто-няня
Вторая концепция для Фруто-Няня — отказ от клише. Мы выбрали яркие формы и минимализм, избавившись от иллюстраций и лишних деталей. Упаковка стала смелее и лаконичнее, привлекая внимание сочностью и чистотой дизайна.
Здесь нет привычных фруктов и овощей, как у большинства брендов. Мы сделали ставку на яркие цвета и простоту, создавая упаковку, которая контрастирует с традиционными образами детского питания. Это нестандартный шаг для бренда, который всегда ассоциировался с натуральностью и мягкостью.
№1. Спортмастер
Мы создали два концепта для «Спортмастера», чтобы показать, как спортивный бренд может выглядеть в разных эстетиках.
Концепт о движении: градиенты, контрасты, размытые текстуры передают динамику спорта, визуализируя скорость, силу и энергию. Дизайн заряжает эмоциями и мотивирует к действию, призывая к движению в спорте и жизни.
№2. Спортмастер
Второй концепт — эксперимент с пикселями. Он объединяет ретро-атмосферу с современным подходом. Пиксели формируют формы, подложки и контейнеры для изображений, добавляя динамичности и характерности. Такой подход говорит с аудиторией, которая ценит необычные идеи и стильные детали.
Оба концепта раскрывают спорт по-разному: один через энергию и скорость, другой через геймификацию и самобытность. Вместе они показывают, как бренд может вдохновлять и соединять поколения, сохраняя свою сущность.
№1. Nvidia
Для Nvidia мы обновили образ бренда, сделав акцент на технологичности. Знаковый глаз сменил современный шрифтовой логотип, а фирменный зеленый остался — теперь в контексте лаконичной упаковки с деталями, вдохновленными микросхемами.
Упаковка упростилась, но прежняя идея осталась. Графика подчеркивает технологии, а минимализм — надежность и продуманность. Каждая деталь говорит о прогрессе, не перегружая восприятие.
Первый вариант концепта
Первый вариант концепта
Мы отказались от большого количества деталей, чтобы подчеркнуть технологичность Nvidia и не перегружать общий вид. Максимализм отвлек бы от идеи продвинутости и надежности. Лаконичный дизайн поддерживает концепт качества и инноваций, работая сдержанно и точно. Но есть и другой вариант — выбирайте.
Второй вариант концепта
Второй вариант концепта
№1. ГУМ
Первый вариант переносит нас в сердце Москвы: детализированная иллюстрация самого здания ГУМа подчеркивает его величие и историческую значимость. Шрифт в стиле славянской кириллицы добавляет аутентичности и уважения к культурным традициям. Логотип сочетает яркость и глубину, создавая образ, который запоминается и вызывает гордость за наследие.
№2. ГУМ
Следующая версия строгая и лаконичная. Она представляет ГУМ через звезду — символ престижа, статуса и высокого качества. Минимум деталей позволяет сосредоточить внимание на главном, делая дизайн понятным и универсальным.
Такая эстетика говорит о современности, актуальности и уверенности бренда, при этом сохраняет связь с историей и традициями ГУМа как знакового места Москвы.
№1. ЦСКА
У клуба ЦСКА есть две целевые аудитории: взрослые фанаты и молодежь. Логотип клуба устарел как визуально, так и морально, поэтому было важно предложить новое решение, которое соответствует современным тенденциям.
Для молодой аудитории был выбран леттеринг, чтобы придать логотипу современный и яркий вид. Это решение отражает динамичность и нестандартность, что привлекает молодых фанатов, ценящих свежий подход.
№2. ЦСКА
Для более зрелых фанатов мы использовали сдержанный минимализм, который сохраняет элегантность и уважение к традициям клуба. Логотип выглядит актуально, но при этом подчеркивает серьезность и стабильность бренда.
Оба стиля теперь выглядят актуально и не вызывают ассоциаций с чем-то устаревшим. Но перемены будут восприниматься не сразу. Такие кардинальные изменения требуют времени и постепенного внедрения. Редизайн должен быть адаптирован и воспринят поэтапно, чтобы аудитория и эксперты могли оценить его.
Вывод
При разработке дизайнов делали акцент на популярном минимализме и его антагонисте — максимализме. Оба подхода — крайности, и в этом их слабость. Минимализм рискует стать слишком холодным и безжизненным, максимализм — утонуть в деталях и потерять смысл. Задача дизайнера — найти баланс, где функциональность встречается с эмоцией, а насыщенность не мешает восприятию.
Хороший дизайн — это не минимум и не максимум. Это точка равновесия, где каждая деталь значима, а общий образ гармоничен.
Давно не выкладывал ничего нового. Написал вот новую композицию, предлагаю вам ее оценить. Как обычно, вложил себя. Поиграл немного в редактор. Ныть не буду, просто выложу новую запись. Надеюсь, что вам понравится.
Работая дизайнером приходится постоянно сталкиваться с разными сферами бизнеса, это может быть что угодно, моя задача поверхностно (на уровне потребителя) все изучить, понять настроения и хотелки ЦА и выдать релевантный ей продукт!
Как раз о таком сейчас и расскажу:
Задача со слов заказчика:
Нужно оформить бренд по массажке.
Название miovo.
Планируем привозить под ним мелкое массажное оборудование, типа массажеры для ног и накидки.
Ассоциация должна быть — технологичный китай
ЦА - Частные лица. Женщины 30-45 лет, которые заботятся о себе
Нужно выбрать 1 основной цвет + подобрать 4 доп. цвета для отдельных товарных категорий, чтобы сочетались с основным.
1. массажеры для ног
2. массажные подушки
3. массажные накидки
4. ручные массажёры
• Реализация
— С каждым клиентом я работаю индивидуально и предлагаю разные варианты, которые придут мне в голову. Обычно я не ограничиваюсь четким количеством рисовок, это может быть как и одна ультимативная идея, так и 10 разных сильных концепций.
Было предложено несколько хороших концепций, потом началась работа над одной из них
— Волна дает несколько смыслов:
1. Сочетание с буквой i дает образ массажиста с длинными руками, который как бы “Удаленно делает массаж”
2. Волна связывается с эффектом вибрации, что присуще массажерам
3. Формы волны асоциируются с легкостью и чем-то завораживающим
В фирменном стиле можно использовать формы волны, они гладкие, разнообразные и с ними можно придумать много разных форм взаимодействия с контентом.
— Так же разработал мини-версию логотипа
— Подобрали с клиентом цветовую палитру для разных видов продукции
— Разработал дизайн упаковки
• Итог
Идейный логотип, интересный фир стиль и очередной довольный клиент!
Летом к нам поступил заказ на разработку наклейки-стикера для компании tealab. Основной задачей стояло сделать простую и понятную упаковку.
Брифинг
Мы быстро набросали стандартные вопросы, которые есть у каждого дизайнера, и пробежались по ним. Ничего нового или значимого в ответах не было. Просто очень хороший чай, и заказчику нужно выделиться на площадках. Единственное условие - продукты будут в зип-пакетах, а сам дизайн наносится на наклейку и приклеивается на упаковку во время фасовки. То есть поиграть с формой самой упаковки уже не получится.
Основная ЦА: эконом, любители эко и натуральных продуктов, необычных травяных чаёв.
Площадка распространения: wildberries, instagram, свой сайт
Вызов принят!
Анализ
Это, наверное, самый сложный этап. У нас было большое количество идей - от самых банальных до радикальных. Я сразу сказала, что не хочу в стилистике ориентироваться на среднестатистическую российскую упаковку - её много, она ужасна и её все знают и путают друг с другом. Надо что-то кардинально другое и вместе с тем простое, чтобы покупатель не сломал мозги, силясь понять, что ему продают.
Просмотрев тонны упаковок, поняла - лучшие упаковки для массового потребителя сейчас у корейцев и финов. У первых всё такое ми-ми-миленькое, у вторых - лаконичное и ничего лишнего.
А как же чай? Ведь в основном заказчик продаёт именно чай.
С чаем другая история - слишком много люксовой тематики с золотом, драконами, тубусами, либо очень friendly с листочками и цветочками. Если первое направление нам не подходит по ЦА, то второе уже надоело всем, а задача - выделиться.
Набрав материал, я приступила к работе.
Заказчиком был выбран первый вариант. Однако, после второй итерации и обсуждения пришли к выводу, что и этот вариант не подходит.
Небольшое отступление. Внешне такой вариант выглядит достойно, красиво, сама наклейка практичная - её можно применить практически к любой упаковке, но на практике оказалось, что ЦА плохо воспримет такой вариант. Также во время сравнения с конкурентами оказалось, что на нашем варианте слишком много деталей, что затрудняет считывание информации, когда упаковка размещена в интернете.
Жаль.
Остальные два вариант также исключили, так как визуально они не были привлекательны.
Пришлось вернуться к первому этапу и проанализировать заново. И вот представляем вам финальный концепт. Он был сделан буквально за один вечер от идеи до реализации.
Идея:
Крупная надпись, читается даже при небольшом размере упаковки. Яркая, заметная графика, где вместо волос размещена фотография товара.
Для каждого направления была подобрана своя голова: чай, кофе, сахар и мука, суперфуды, снеки.
Цвета текста и графики брались с фотографии продукта, за редким исключением. Цвет упаковки взяли чёрный, как самый заметный и в нашем случае контрастный.
Ура. Идём дальше.
Дизайн.
Мы некоторое время согласовывали шрифты, виды голов для каждого направления, а после приступили к самим наклейкам.
Требовалось подобрать для каждой фотографию. Часть была у заказчика, часть приходилось брать из интернета. Размещать на наклейке, чтобы она смотрелась органично.
В процессе мы поняли, что на упаковке не хватает каких-нибудь приятных сердцу мелочей. Например, температура воды, при которой заваривается чай, где можно использовать семена и так далее.
И спустя два с половиной месяца работа была закончена.
Вывод
Я не умею писать выводы, поэтому скажу так - можно сделать простую упаковку для масс-аудитории и при этом она будет выглядеть, как упаковка хорошего продукта.
Делайте хорошую упаковку. Пусть прекрасного будет больше. До встрече в следующих выпусках)
