Ozon запустил «Лайкзон»: зачем маркетплейс учит детей покупать
Крупнейший российский маркетплейс запустил «Лайкзон» — детскую экосистему внутри приложения, где подростки могут листать карточки, оценивать их и отправлять родителям сигналы «хочу это». Какова цель такого хода и к чему он может привести, читайте ниже.
Как это устроено
«Лайкзон» — это отдельное пространство в мобильном приложении с детскими и подростковыми товарами. В него можно попасть из профиля, даже минуя авторизацию.
Что внутри:
Рекомендации с учетом возраста. Алгоритм учитывает, сколько лет пользователю и что ему интересно.
Свайпы в стиле TikTok. Понравился товар — свайп вправо, не понравился — влево. Чем больше свайпов, тем точнее подборка.
Дружественный интерфейс без официоза. Яркие цвета, эмодзи и обращение на «ты».
Возможно появление прочих функций, которые также заинтересуют детей.
Чтобы попасть в «Лайкзон», достаточно нажать на «Меню» и выбрать соответствующий пункт
Главная фишка — кнопка «Купи мне»
Это не покупка, а запрос родителю. Подросток добавляет товар в семейную корзину, а мама и папа решают, покупать или нет. При этом остается возможность самостоятельной покупки — если у ребенка есть своя карта или доступ к семейному счету.
Что закрыто для детей
Ozon ограничил доступ к товарам 18+ и некоторым другим категориям, которые компания не раскрывает. Цель — создать среду, где ребенок может спокойно изучать ассортимент, не натыкаясь на лишнее.
Зачем это Ozon
«Лайкзон» — это инвестиция в лояльность. Если ребенок привыкнет искать товары на Ozon с 10 лет, к 25 годам он вряд ли уйдет на другую площадку. Это не «детский режим», а фабрика будущих покупателей.
В «Лайкзоне» молодежно оформлены все элементы. Чего стоит только кнопка «Заценить»
Что это значит для родителей
Борьба за молодую аудиторию начинается сейчас. Ozon не ждет, пока дети вырастут, а учит их покупать уже сегодня — через игру и свайпы.
Особого внимания заслуживает интеграция с семейными покупками. Кнопка «Купи мне» встраивается в функционал «семейных групп», где несколько аккаунтов объединяются для совместных заказов с общим счетом и корзиной. Это дает ребенку эффективный рычаг достижения своих целей.
Каков итог
«Лайкзон» — это не благотворительность и не образовательный проект, а ставка на будущее поколение. Ozon строит воронку продаж, в которую дети попадают до того, как у них появится своя карта.
Родители, готовьте бабло