dhprime

dhprime

Дмитрий Хатин | Настройка, аналитика и маркировка для платного трафика
Пикабушник
поставил 1 плюс и 0 минусов
117 рейтинг 6 подписчиков 15 подписок 76 постов 0 в горячем

Алтайское УФАС против группы «Алтайское Доска Объявлений» в мессенджере WhatsApp

Алтайское УФАС против группы «Алтайское Доска Объявлений» в мессенджере WhatsApp Блогеры, Маркетинг, Реклама, Маркировка рекламы, Роскомнадзор, ФАС, Ерир, Бизнес, Продвижение, Предпринимательство


Опять Алтайское УФАС отличилось рвением и инициативой. Судя по данным ФАС, они прямо полигон для обкатки правоприменительной практики в последнее время насчет исполнения закона о маркировки реламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Не уверен, что они рады этому, так как бюджетные работники любят порядок, тишину и покой, но в Алтайском крае, по-видимому, начался триллер-марафон взаимодоноса и мести между пабликами

Так что каску на голову, винтовку в руки, а гранату за пазуху)

Некий гражданин пожаловался на отсутствие маркировки рекламы в группе «Алтайское Доска Объявлений» в мессенджере WhatsApp

Претензия к посту «Доставка птицы с ------------ инкубатора. Доставка 20 апреля! .....»

Претензии ФАС на первый взгляд также логичны и правомерны по аналогии случаям, описанным мною здесь

Однако стоит заметить и предположить следующее, учитывая специфику мессенджера Вацап:

1. В Вацап сначала можно создать Сообщество. Все, кто в него приглашается постить непосредственно в нем не может, но участникам предлагается вступить в Группу, которая прикреплена к Сообществу. Причем создавать свою Группу может любой приглашенный, помимо Админа (создателя) Сообщества

2. Так вот, далее все зависит от Группы, которая была создана. Если создатель Группы (внутри Сообщества) в настройках разрешает посты от участников его Группы, то группа превращается по сути в аналог Чата (аналог ТГ чат либо ВК чат) либо Открытой группы в ВК (ОК), где посты будут происходить от имени участника, но не от имени создателя Группы
В данном случае, предполагается, что ФАС признал бы участника сделавшего рекламный пост Рекламодателем и Рекламораспространителем (краснодарское дело про домовой чат)

3. Если бы создатель (админ) Группы запретил посты от участников Группы, то посты мог размещать только админ (создатель) Группы внутри Сообщества. Именно данный случай, по-видимому, имел место в текущем деле насчет группы «Алтайское Доска Объявлений» в мессенджере WhatsApp, иначе ФАС все перевернул бы с ног на голову и окончательно всех запутал.

В итоге ФАС признал Рекламораспространителем (РР) админа (п.3) Группы, но без статуса Рекламодателя (РД). Вменяется отстутствие пометки Реклама и Название РД в посте про доставку птицы с инкубатора.

Вообщем, типичный случай, потому что ФАС всегда наказывает РР по таким делам, но Роскомнадзор может привлечь к ответственности каждого участника рекламной цепочки, как за отсутствие токена в рекламном посте, так и за отсутствие отчетности в ОРД


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью

Маркировка репостов розыгрышей и конкурсов


В продолжении своей статьи на тему надо ли маркировать репосты розыгрышей и конкурсов

Существует отдельные мнения, что репост розыгрыша либо конкурса (мероприятия) не подпадает по определенным причинам под исполнение закона о маркировке рекламы. Поэтому, если физлицо делает репост в свой паблик чужой коммерческий пост про розыгрыш, то маркировать его не требуется, так как он тем самым выполнял условие для участия в конкурсе

Я считаю, данную позицию некорректной и настаиваю, что такие репосты подлежат маркировке, чтобы избежать возможные претензии ФАС и Роскомнадзора

Уточню еще раз. Например, банк публикует у себя пост на тему выхода новой кредитной карты с призывом сделать репост, который позволит участвовать в конкурсе (розыгрыше), победитель которого получит айфон. Понятно, что банк хочет с помощью ваших репостов масштабировать информацию про свою кредитную карту и получить дополнительный охват в сети интернет.

Банк свой пост при публикации в своих соцсетях не обязан маркировать его как рекламу, так как это справочная информация о его хоздеятельности.

Однако те, кто в своем условном паблике про котиков опубликует репост, то это автоматически ФАС будет считать рекламным постом, требующем маркировки, так как репост может не совпадать с тематикой вашего интернет-ресурса как минимум.

Для ФАС и Роскомнадзора все ваши последующие аргументы, что вы не при делах, вас ввели в заблуждение и своим репостом всего лишь выполняли условие участие в конкурсе (розыгрыше) будут пустым звуком, так как они смотрят на факт. А фактом было публикация чужой коммерческой информации в вашем уютном личном бложике без маркировки. В итоге штраф.

С другой стороны, я, конечно, буду только рад и приветствовать, если ФАС и Роскомнадзор на репосты физлицами розыгрышей и конкурсов будет смотреть сквозь пальцы, не считая данный факт требующим их внимания для исполнения закона о маркировке рекламы

Показать полностью

Краснодарский УФАС возбудило дело насчет поста в домовом чате за отсутствие маркировки рекламы

Мне часто задают вопросы насчет того, если потенциально рекламный пост будет размещен не в паблике ВК либо телеграм-канале, а в чате, то к каким последствиям это может привести.

Вот, наслаждайтесь)

Краснодарский УФАС возбудил дело по заявлению гражданина насчет размещения в домовом чате "ПАНОРАМА ЖК СОСЕДИ ЧАТ" поста про день открытых дверей образовательного центра.

Безобидный пост: "Соседи, приглашаем родителей наших будущих учеников на День открытых дверей в центр развития "---------"Собрание состоится 23 марта в 13:00. Вас ждет: Знакомство с директором. Экскурсия по нашим уютным помещениям.... Подписывайтесь".

Как оно? Впечатляет?

Многие считают, что если бы чат будет закрытым, то на него не распространяется закон о маркировке рекламы, так как, предполагается, что реклама в данном случае будет направлена на ограниченный круг лиц, а в законе о рекламе присутствует формулировка про "неограниченный круг лиц".

Так вот, вы глубоко ошибаетесь. Претензии ФАС будут иметь место как для публичных групп, так и в отношении закрытых (ограниченных) групп либо чатов.

Тем более, даже в закрытых (ограниченных) чатах всегда найдутся участники, которые будут иметь мотивацию (в том числе личные обиды либо неприязнь) для жалобы в ФАС либо Роскомнадзор

Повторю, данный кейс будет касаться в том числе закрытых чатов и пабликов, где владельцы пабликов и чатов могут разрешать публиковать платные рекламные посты от третьих лиц, так как аудитория закрытого паблика либо чата крайне интересна для рекламодателя. Как правило, такие посты никогда не маркируются в надежде, что ФАС и Роскомнадзор об этом никогда не узнают. Не факт)

Очень важно следующее:

В данном кейсе претензии ФАС были направлены не к админу чата, а к лицу, которое опубликовало пост в чате.

При публикации в паблике ВК либо телеграм-канале ФАС, по классике, признало бы рекламораспространителем админа канала и возбудило дело бы против него, а в чате нет.

Рекламодателем и рекламораспространителем в одном лице признан образовательный центр, который выложил пост в чат.

Это новый прецедент и таких импровизаций от ФАС и Роскомнадзора нас ждет впереди очень и очень много


Например, ФАС взялось за барахолки достаточно явно, а это поле непаханное, где 95% объявлений можно подводить под нарушение статьи 18.1 закона о рекламе (закон о маркировке рекламы)

Естественно, все это ведомства перемолоть не смогут (недостаточно технических и человеческих ресурсов в штате), так как таких барахолок очень много, а тем более объявлений в них от разных лиц с 01.09.22 года сотни тысяч, если не миллионы.

Поэтому будут пошагово раз за разом возбуждать дела и создавать прецеденты по заявлениям от граждан в надежде, что другие испугаются и станут выполнять закон о маркировке рекламы по собственной инициативе.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Каждый исполнитель в рекламной цепочке при исполнении закона о маркировке рекламы и оформлении отчетности в ОРД может столкнуться с ситуациями, которые могут иметь место при различных схемах оплаты от заказчика за размещения рекламы в интернете и часто бывает непонятно как технически реализовать отчеты в ОРД.

Рассмотрим для ОРД ВК наиболее часто встречающиеся кейсы и разберемся как правильно и без ошибок составить акты, заполнить статистику и оформить разаллокации по креативам и изначальному договору.

Предположим, что к рекламораспространителю (владельцу интернет-площадки) обратился рекламодатель с целью разместить рекламный материал.

В принципе, можно абстрагироваться и применить нижеуказанные сценарии для любой схемы Заказчик-Исполнитель внутри рекламной цепочки.

Сценарий №1

Рекламная цепочка: РД (рекламодатель) либо Агентство - РР (рекламораспространитель)

Срок размещения: 15 марта - 20 апреля (потом реклама удаляется)

Оплата: 10 марта (до размещения рекламы)

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Стоимость размещения рекламы: 10 000 рублей

Бухгалтерский акт: выставлен от РР для заказчика (РД либо Агентство) после размещения, например 20 марта.

Отчетность в ОРД: По согласию сторон (закреплено в договоре) отвечает РР

Это самый простой случай, который с легкостью реализовывается при оформлении отчетности в ОРД. Поэтому совет для исполнителя (в нашем случае - РР) всегда склонять заказчиков (Агентство либо РД) именно к такой схеме оплаты

Подробные пошаговые инструкции, как РР будет оформлять отчетность в своем ОРД ВК описаны мною в отдельной публикации, а здесь мы рассмотрим отдельные технические детали, которые могут иметь место, но очень важны

Итак, РР получил оплату от заказчика 10 марта, получил в своем ОРД токены (erid) после закрузки креатива, правильно промаркировал рекламное объявление и опубликовал 15 марта на своей интернет-площадке (например в паблике) рекламный материал от своего заказчика (Агентство либо РД)

РР должен выставить закрывающий документ в виде акта (СЗ могут работать по схеме счет-чек из Мой налог, но это отдельная тема в моей статье), направить его заказчику (РД либо Агентство), а также на основании данного документа заполнить блок Акты в своем ОРД и до 30 числа после месяца размещения (согласно требованию Роскомнадзора) РР должен занести данные в блок Статистика за предыдущий месяц.

Какие могут быть варианты заполнения отчетности для РР в его ОРД ВК по текущему сценарию?

Ограничимся двумя наиболее практичными и удобными вариантами

Вариант А:

Я его опишу более подробно, но его положения и правила также затем надо будет принимать во внимание в других Вариантах.

Рекламораспространителю в своем ОРД нужно оформить один акт (например 25 апреля) в блоке Акты до 30 апреля без заполнения блока Статистика для марта и блока Статистика для апреля, так как вся статистика будет заполнена внутри блока Акты.

Внутри акта будут указаны интервалы 15 марта - 20 апреля (именно так - это критически важно) и указаны номер, дата и сумма точь-в-точь как в бухгалтерском акте от РР для Заказчика (РД либо Агентство)

Важно понимать, что акт, который заносится в блоке Акты внутри ОРД формируется на основе реального бухгалтерского бумажного акта, но они являются разными сущностями в системе учета в ОРД. Для ОРД от реального бумажного акта нужны только три атрибута: Номер, Дата и сумма

Итак, заполняем акт в блоке Акты на основе реального бухгалтерского акта:

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

В нашем кейсе сумма бухгалтерского акта равна сумме разаллокации по изначальному договору, так как в нашем случае имело место только размещение рекламы без иных работ по договору со стороны РР, иначе бы цифры различались.

Здесь, например, суммы различаются и это говорит о том, что РР (Издатель - так в ОРД ВК называют рекламораспространителей) для заказчика выполнял не только размещение у себя рекламы (8000 рублей), но также имели место иные виды работ по договору (изготовление креатива и прочее):

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Имейте ввиду, что в ОРД рекламораспространителя (РР) указанные выше сканы описывают схему РД-РР, где договор РД-РР имеет статус изначального договора.

НО при схеме РД-Агентство-РР в модуле Разаллокация изначальным нужно будет указывать договор РД-Агентство (это критически важно), т.е. договор акта и договор в блоке Разаллокация будут отличаться

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Изначальный договор это договор между исходным рекламодателем (РД) и его контрагентом

Внутри акта будут присутствовать два модуля статистики с разаллокациями по креативам и площадкам. Они добавлены нажатием Добавить креатив в интерфейсе с интервалами 15 марта - 31 марта и 1 апреля - 20 апреля каждые со своими показами в указанных интервалах:

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Каждый модуль на 5 000, что в сумме составит 10 000 и должен совпадать с суммой разаллокации по изначальному договору

Именно так выглядит, так называемая, разаллокация по креативам (у нас один креатив) и разаллокация по площадкам (у нас одна площадка). Если бы площадок и/или креативов было больше, то соответственно и модулей статистики с разаллокацией по креативами и площадкам было больше, но сумма по цифрам, которые будут распределены и указаны в полях Сумма по креативам, должна будет также составлять 10 000 рублей в нашем случае.

Сумму акта можно разбить поровну между двумя интервалами (5000 на март + 5000 на апрель) либо пропорционально показам в марте и апреле либо пропорционально количествам дней размещения рекламы в марте и апреле.

Любой выбор решения по разбивке общей суммы в размере 10 000 рублей будет корректным.

Обратите внимание на поле Стоимость одного события:

У нас стоимость одного события (наше событие - это размещение рекламы в паблике) составляет 10 000 рублей, поэтому в каждом модуле указана именно такая цифра.

Однако возможны варианты, когда цифра в поле Стоимость одного события будет совпадать с цифрой в поле Сумма по креативу (на скане - 5000) .

По логике, мне ближе именно второй вариант на данный момент. В целом первое и второе решение я считаю приемлемым и никоим образом не нарушает логическую трактовку заполнения данных полей для отправки данных в ЕРИР.

Тем более, законодательно данные технические нюансы нигде не закреплены, а пользователи руководствуются только инструкциями ОРД с которым они работают. Причем эти инструкции от ОРД могут периодически меняться.

Все мы помним "единички" в ОРД ВК)

Также стоит заметить, что у каждой ОРД будет своя инструкция по поводу определенных действий и может отличаться от решений других ОРД, хотя все данные в итоге стекаются в ЕРИР (единый реестр интерент-рекламы).

Приведет ли это изначально к "каше" на серверах ЕРИР? Вполне возможно да, но, я уверен, они знают, как корректно обрабатывать поступаемые разношерстные данные из разных ОРД.

Вариант Б:

Рекламораспространителю в своем ОРД нужно оформить два акта в блоке Акты (две строчки в отчетности).

Это старая провереннная схема, которую можно использовать и сейчас.

Кстати, она достаточна удобна, логична и практична

До 30 апреля будет оформлен первый акт, который закроет март с интервалом акта 15 марта - 31 марта на основе бухгалтерского акта, но с указанием частичной суммы, например половины от суммы реального бухгалтерского акта либо пропорционально дням размещения либо пропорционально количеству показов.

Внутри первого акта будет указана статистика показов за 15 марта - 31 марта

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

заполним верхнюю часть акта за март

Нажимаем Добавить креатив, чтобы заполнить модуль статистки за март внутри акта за март

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

заполним статистику внутри акта за март

Общая сумма по бухгалтерскому акту у нас 10 000 рублей, но в первом (мартовском) акте в ОРД у рекламораспространителя будет фигурировать только 5 000 рублей

Блок Статистика для марта заполняться не будет, так как статистика и разаллокации по креативам и площадкам будут учтены внутри акта

Далее, до 30 мая будет оформлен второй акт с теми же атрибутами, что и первый акт, но с интервалом акта 1 апреля - 20 апреля, который закроет апрель.

В данном акте будет указана вторая часть суммы. Самое главное, чтобы сумма первого акта и второго акта была равна сумме реального бухгалтерского акта - в нашем случае сумма первого и второго акта должна равняться 10 000 рублей.

Внутри второго акта будет указана статистика показов за интервал 1 апреля-20 апреля.

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

заполним верхнюю часть акта за апрель

Нажимаем Добавить креатив, чтобы заполнить модуль статистки за апрель внутри акта за апрель

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

заполним статистику внутри акта за апрель

Блок Статистика для апреля заполняться не будет, так как статистика и разаллокации по креативам и площадкам будут учтены внутри акта

В итоге в ЕРИР общая статистика и акты склеятся и будет иметь место корректное оформление отчетности в ОРД со стороны Исполнителя (в нашем случае - РР)

Здесь инструкция ОРД ВК (см. раздел Создание акта в ОРД VK) с дополнительными вариантами

Сценарий №2

Рекламная цепочка: РД (рекламодатель) либо Агентство - РР (рекламораспространитель)

Срок размещения: 15 марта - 20 апреля (потом реклама удаляется)

Оплата: 18 марта (после старта рекламы)

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Бухгалтерский акт: выставлен от РР для заказчика (РД либо Агентство) после оплаты, например 20 марта

Отчетность в ОРД: По согласию сторон отвечает РР

Все варианты будут как в Сценарий №1.

Иногда акты о выполненной работе (произведено размещение рекламы в паблике) выставляются до получения оплаты, так что здесь не проблема, главное корректно заполнить даты актов и интервалы в актах и для статистики.

Сценарий №3

Рекламная цепочка: РД (рекламодатель) - РР (рекламораспространитель)

Срок размещения: 15 марта - 20 апреля (потом реклама удаляется)

Оплата: 21 апреля (после окончания рекламы)

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Бухгалтерский акт: выставлен от РР для заказчика (РД либо Агентство) после оплаты, например 22 апреля

Отчетность в ОРД: По соглашению сторон отвечает РР

Какие могут быть варианты заполнения отчетности для РР в его ОРД ВК по текущему сценарию?

Ограничимся одним наиболее практичным и удобным вариантом

Вариант А:

Рекламораспространителю нужно с своем ОРД оформить один акт (например 25 апреля) в блоке Акты до 30 апреля без заполнения блока Статистика для марта и без заполнения блока Статистика для апреля, так как вся статистика и разаллокации по креативам и площадкам будут оформлены внутри блока Акты.

Далее всё будет аналогично, описанному в Варианте А для Сценария №1


Конечно, на практике возможны дополнительные варианты оформления отчетности, в том числе описанные в официальных инструкциях ОРД ВК.

Однако, я преднамеренно не стал рассматривать все возможные варианты, так как при их реализации будет иметь место некорректное, на мой взгляд, логическое заполнение отчетности в ОРД.

Это связано с тем, что интерфейс ОРД ВК, несмотря на все их нововведения, не позволяет корректно заносить данные по определенным вариантам оформления отчетности.

Например, отсутствует поля стоимости креатива и стоимости единицы оказания услуг в блоке Статистика

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Блок Статистика в ОРД ВК

В других ОРД это уже давно реализовано, что позволяет гибко и логически правильно оформлять отчетность в любых случаях

Например:

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Блок Статистика в ОРД ОЗОН

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Блок Статистика в ОРД Сбер (ОРД Sber Ads)

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

ОРД-А

В итоге, отсутствие необходимых полей в блоке Статистика в ОРД ВК иногда не позволяет корректно, на мой взгляд, выполнять отчетность, используя иные варианты компановки (сочетания) данных между блоком Акты и блоком Статистика

Например, здесь ответ ОРД ВК по моему запросу, если заказчик платит раз в квартал и акт выставляется раз в квартал. ОРД ВК предлагает всю сумму насчет разаллокации по креативам и площадкам указать в последнем месяце размещения, что предполагет некорректное распределение сумм между креативами


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью 15

Заказчик или исполнитель должен подавать отчеты в кабинете ОРД при маркировке интернет-рекламы?

Заказчик или исполнитель должен подавать отчеты в кабинете ОРД при маркировке интернет-рекламы? Маркетинг, Блогеры, Реклама, Право, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Вопрос о том, кто и как должен отчитываться в ОРД с получением токенов (erid), передачей статистики, заполнением актов и оформлением разаллокации остро стоит для каждого участника рекламной цепочки для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 Закона о рекламе 38-ФЗ) и дьявол, как всегда, в деталях.

На практике при решении данного вопроса всплывает множество нюансов и следует четко разбираться в поставленной задаче, чтобы избежать штрафов от Роскомнадзора.

В итоге требуется более доскональная проработка данного вопроса, поэтому давайте обо всем по порядку)

Первое:

Каждый участник рекламной цепочки несет юридическую ответственность за исполнение Закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ), в том числе в плане оформления отчетности в ОРД, даже если они технически делегированы по договору контрагенту или иному лицу, которое является либо не является участником текущей рекламной цепочки.

Это говорит о том, что если вы поручили, согласно договору, оформлять и передавать вашу отчетность из ОРД в ЕРИР другому лицу, которую он будет производить в своем ОРД, то при наличии ошибок либо иных нарушений требований Роскомнадзора относительно отчетности в ОРД, штраф придет именно к вам, а не к лицу, которому вы доверили исполнение данных работ вместо вас

Вы должны будете оплатить штраф, а затем потребовать от вашего потрядчика возмещение ущерба. Это возможно, естественно, если факт возмещения ущерба был согласован контрагентами в договоре.

Второе:

По закону ТОЛЬКО исходный (иногда его называют - конечный, что сути не меняет) рекламодатель (РД) может делегировать своему контрагенту как технические работы в ОРД, так и непосредственно юридическую ответственность перед законом за исполнение статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ при оформлении данных в ОРД

Это говорит о том, что при наличиии ошибок либо иных нарушений требований Роскомнадзора относительно отчетности в ОРД, штраф к Рекламодателю не придет, а будет направлен Роскомнадзором, после изучения договора РД-Контрагент, непосредственно Контрагенту

Третье:

Каждый участник рекламной цепочки (Рекламодатель, Посредник в лице Агентства либо Биржи либо ОРС, Рекламораспространитель) имеет право делегировать (должно быть закреплено в договоре) технические работы по оформлению необходимых данных и отчетов в ОРД иным лицам.

Согласно позиции Роскомнадзора, делегирование технических работ возможно КАК другому участнику рекламной цепочки, ТАК и иному лицу, которое НЕ является участником рекламной цепочки.

По сути, Роскомнадзор разрешает обращаться к подрядчикам, которые не являются участниками текущей рекламной цепочки, чтобы они выполняли вместо вас отчетность в ОРД.

Причем подрядчик будет проводить оформление отчетности в своем кабинете ОРД, отправляя порученные ему данные в ЕРИР. Естественно, чтобы подрядчик полноценно выполнял исполнение закона о маркировке рекламы в своем ОРД, ему необходимо предоставить все необходимые данные, чтобы отчетность была выполнена корректно и без ошибок.

Данный факт должен подразумевать его полную ответственность, в том числе финансовую (это надо прописать в договоре), за надлежащее оказание услуг по заполнению и отправке отчетности в ОРД для своих заказчиков

Следует предупредить, что новичков в качестве подрядчиков от таких схем надо держать на расстоянии выстрела, так как цена ошибки слишком велика.

Роскомнадзор слезам не верит (с)

Подрядчиком может быть как ООО, ИП, ИП в НПД и СЗ. Однако, насчет ИП в НПД и СЗ есть отдельные мнения, что данным подрядчикам нельзая доверять ведение в своем ОРД отчетности своих заказчиков, так как это формально попадает под посредническую деятельность, что запрещено по закону для СЗ и ИП в НПД.

Я указанное мнение на данный момент не разделяю и считаю, что СЗ и ИП в НПД оказывают конечные услуги и не выполняют никакой посреднической деятельности, т.е. не нарушают закон

Тем более, никаких финансовых средств, полученных за свои услуги они через свой счет дальше не отправляют, а лишь получают оплату за свои конечные услуги, что законом не запрещено.

В итоге, конечно, все решит правоприменительная практика по данным кейсам)

Естественно, возможна и классическая схема, когда участник рекламной цепочки дает доступ в свое ОРД подрячику и подрядчик будет оказывать услуги по оформлению и отправке данных в ОРД из кабинета своего Заказчика.

Четвертое:

По соглашению Сторон, регистрация креативов и получение токенов в ОРД должна быть закреплена только за одним участником рекламной цепочки.

В этом случае он обязан оформлять в своем ОРД разаллокацию (детализацию сумм и показов) в разрезе каждого креатива и каждой площадки размещения РИМ.

При этом передать право (обязательства) производить разаллокацию по креативам и площадкам иному лицу в другом ОРД запрещено Роскомнадзором (ЕРИР).

Выражаясь кратко, кто получает токены, тот за них и должен отчитываться в своем ОРД путем оформления блока Статистика и разаллокации по креативам и площадкам

Пятое:

Как следствие вышеуказанного, в договоре между контрагентами всегда необходимо закреплять, кто из контрагентов будет выполнять конкретные технические работы по отчетности в ОРД для связки (договор) Заказчик-Подрядчик, чтобы избежать дублирования данных, поступающих в ЕРИР.

Также в договоре всегда должны быть прописаны условия возмещения убытков, если услуги по оформлению отчетности в ОРД были выполнены с нарушениями требований Роскомнадзора

Шестое:

Для регулирующих органов, в лице Роскомнадзора, не важно какой из контрагентов отчитается в своем ОРД за отдельную связку (договор).

Самое главное, чтобы отчетность имела место для каждой рекламной связки (договора) в составе рекламной цепочки размещения РИМ (рекламно-информационных материалов)

Например, для рекламной цепочки РД-РА-РР:

  • За связку (договор) РД-РА должен отчитаться в своем ОРД либо РД либо РА, закрепив данные работы в договоре между контрагентами.

  • За связку (договор) РА-РР должен отчитаться в своем ОРД либо РА либо РР, закрепив данные работы в договоре между контрагентами

  • РД либо РА либо РР должен получить токены в своем ОРД для всей рекламной цепочки

Стоит заметить, возможны такие сценарии, когда за всю цепочку может отчитаться только один участник рекламной цепочки.

Например, за цепочку РД-РА-РР часто отчитыватся только РА:

  • За связку РД-РА: РА отчитывается по своему доходному договору

  • За связку РА-РР: РА отчитывается по своему расходному договору

Естественно, РА берет на себя технические работы и ответственность за возмещение ущерба, если будут иметь место штрафы за неправильную либо содержащую ошибки произведенную РА отчетность с помощью своего кабинета ОРД, что должно быть закреплено в договорах РД-РА и РА-РР.

Седьмое:

В случае отсутствия в договоре распределения обязательств между контрагентами по оформлению отчетности в ОРД за связку (договор) Роскомнадзор будет принимать решение по ответственности и штрафам в каждом случае индивидуально.

Заказчик или исполнитель должен подавать отчеты в кабинете ОРД при маркировке интернет-рекламы? Маркетинг, Блогеры, Реклама, Право, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Судя по складывающейся правоприменительной практики, в большей степени вероятность будет возложена именно на владельца доходного договора (исполнителя по договору)

В итоге были описаны основные базовые варианты при распределении ответственности и практики исполнения закона о маркировке рекламы при оформлении отчетности в ОРД.

Надеюсь, что данный материал будет полезен для вас при размещении рекламных материалов в интернете.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 1

Количество токенов (erid) для одного креатива в ОРД ОЗОН при маркировке рекламы (новые возможности)

Количество токенов (erid) для одного креатива в ОРД ОЗОН при маркировке рекламы (новые возможности) Маркетинг, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

ОЗОН ОРД расширяет функционал и возможности оформления отчетности на своей платформе, что позволяет выстраивать более гибкие схемы при работе с ОРД для отдельных кейсов. Что имеется ввиду?

Рассмотрим кейс, когда рекламодатель (РД) размещает одинаковый креатив у нескольких рекламораспространителей (РР)

По классической сценарию, я его подробно описывал в статье, для этого потребовалось бы получение нескольких (в нашем случае - трех) токенов, так как с каждым РР был заключен свой изначальный договор.

Количество токенов (erid) для одного креатива в ОРД ОЗОН при маркировке рекламы (новые возможности) Маркетинг, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Теперь под данную схему в ОРД ОЗОН можно получить ОДИН токен, но при его получении в блоке Креативы указать несколько изначальных договоров (в нашем случае - трех).

Количество токенов (erid) для одного креатива в ОРД ОЗОН при маркировке рекламы (новые возможности) Маркетинг, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Однако это не избавит от того, что для РД, если он у себя в ОРД будет проводить отчетность вместо РР по данной схеме придется оформлять ТРИ акта и в каждом прописывать свой уникальный изначальный договор для каждого РР, но под единый токен, который был получен в блоке Креативы

Конечно, новые возможности, который обозначил ОРД Озон у неподготовленных пользователей может вызвать недопонимание, поэтому данный инструмент следует им использовать только когда будет полная ясность в сути действий для конкретного кейса, иначе возможны критические ошибки с точки зрения Роскомнадзора (ЕРИР).

А для опытных пользователей это теперь (пока только в Озон ОРД) еще один гибкий инструмент для ведения отчетности в ОРД.

Стоит заметить, что если вы будете оформлять рекламную схему, указанную на скане по прежнему классическому сценарию, то это также разрешено и не будет в ОЗОН ОРД считаться нарушением либо ошибкой, а в других ОРД тем более классический сценарий будет единственным верным решением.

P.S.

Я дополнительно выделю очень удобную фишку, которая будет реализована вскоре в Озон ОРД, а именно в блоке Акты исчезнет необходимость прицеплять кретив.

Количество токенов (erid) для одного креатива в ОРД ОЗОН при маркировке рекламы (новые возможности) Маркетинг, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, Длиннопост

Всё будет происходить автоматически как только мы в блоке Разалллокация по изначальным договорам укажем непосредственно сам изначальный договор (исчезнет Карандашик в интерфейсе)

Действительно, креатив намертво привязан к изначальному договору уже при получении токена в блоке Креативы, поэтому нет никакой необходимости в лишних телодвижениях по прикреплению его дополнительно в блоке Акты

Я уверен, это появится и в других ОРД


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 3

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД?

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Вопрос репостов как розыгрышей, так и иных по тематике публикаций крайне важная тема, которая напрямую связана с исполнением закона о маркировке интернет-рекламы. Я прекрасно знаком с горячими дебатами насчет его обсуждения в различных тематических телеграм-каналах (чатах) про маркировку рекламы. На данный момент я могу предложить нижеуказанные решения данного вопроса насчет необходимости маркировки репостов.

Вводная информация

Итак, на данный момент методичек от ФАС по теме репостов нет, а именно это ведомство по закону определяет, что является рекламой (в том числе насчет репостов), а что просто информацией, которая выходит за контур исполнения закона о маркирвоке рекламы.

По закону ФАС также отслеживает наличие атрибутов маркировки рекламы, а именно пометки Реклама и Название рекламодателя в рекламном материале

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Роскомнадзору выделены полномочия по контролю наличия токена (erid) и отслеживание отчетности в ОРД

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Следует понимать, что при классическом репосте изначально нет никаких первичных учетных документов в виде договора, нет движения финансовых средств и как следствие отсутствует наличие закрывающих документов в виде актов либо чеков от самозанятых

Кроме того, при репосте никто не спрашивает разрешения у владельца изначального поста на данное действие и владелец изначального поста может быть даже не в курсе про наличие репоста

Также встает вопрос кого указывать в качестве Рекламодателя, если репост все-таки будет иметь место и будет принято решение его маркировать.

Важно, изначальный пост может быть произведен в паблике, например банка, про его новую кредитную карту. Причем данный пост про СВОЮ карту, опубликованный в СВОЕМ паблике не является рекламой, а имеет место справочная информация про хозяйственную деятельность, которая не подлежит маркировке и отчетности в ОРД.

Однако при репосте данного поста в паблик про котиков, который никакого отношения к банковской деятельности и финансовым инструментам не имеет приведет к тому, что данный пост ФАС может признать как рекламный и требующий исполнения закона о маркировке рекламы. Тем более прецеденты насчет возбужения дела ФАС насчет репостов уже есть

Кстати, вышесказанное также относится к широко распространеным призывам к репостам при всевозможных розыгрышах и конкурсах. Для тех, кто проводит розыгрыш и конкурс в своих соцсетях это справочная информация об их текущей хозяйственной деятельности и маркировке не подлежит, а вот для тех, кто сделает репост розыгрыша все далеко не так однозначно.

Таких репостов наивных пользователей десятки, если не сотни тысяч по всему интернету каждый месяц и большая часть из них потенциально могут быть признаны рекламными при совершении репоста.

Наивная аргументация затем перед ФАС про то, что репост был сделан как условие участия в конкурсе либо розыгрыше будет пустым звуком и не признан как оправдание при нарушении закона о маркировке рекламы, если изначальный пост не был отмаркирован.

Юридическое заключение РАПСИ (российское агентство правовой и судебной информации) по поводу репостов

Итак, что делать при репостах?

Ниже приведены инструкции, которые могут служить ориентиром по данному вопросу, с моей точки зрения

Первый сценарий: исходный пост промаркирован

Этого будет достаточно и в данном случае любой пользователь может делать репост без проблем, дополнительно не маркируя данный пост со своей стороны. Здесь позиция Роскомнадзора, конечно, без ответа на официальном бланке с печатями ведомства, но как ориентир принимается к сведению для выводов и дальнейших действий:

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Я полностью поддерживаю и приветствую данную позицию Роскомнадзора насчет того, что отмаркированный пост не требует повторной маркировки, так как изначальный пост учет уже отмаркирован и попал в ЕРИР, иначе "масло масляное".

Надо понимать, что закон создан для учета публикуемых рекламных материалов и в данном случае, например организатор конкурса (розыгрыша) принудительно выполнит учет со своей стороны и обозначит присутствие отмаркированного поста в ЕРИР. А дальше отмаркированный пост может спокойно гулять по интернету и не будет являться токсичным с точки зрения исполнения закона о маркирвке рекламы.

Как я упоминал выше, организатор конкурса не обязан был делать маркировку поста, так как пост был опубликован в ЕГО паблике про ЕГО мероприятие, а это изначально маркировки не подлежит (хоздеятельность). Но он поступил правильно, чтобы обезопасить участников конкурса при репосте его изначального поста, что можно только приветствовать

Второй сценарий: исходный пост не промаркирован

А. Банк опубликовал пост про свою новую кредитную карту у себя в соцсети. Для банка это типичная справочная информация о его хозяйственной деятельности и не требует маркировки

Вы делаете репост данного исходника к себе в паблик

Если у вас тематический паблик, посвященный в ретороспективе только обзорам и информации насчет банковских продуктов, то ваш репост (без закрепа) к себе в ленту поста-исходника от банка по аналогичной теме не требует маркировки. Точнее сказать, что в данном случае вероятность претензий ФАС будет маловероятной, особенно если будет иметь место комментарий и обсуждение данного продукта со стороны тематического блогера.

Б. Если ваш паблик никакого отношения к банковским продуктам не имеет, то репост исходника от банка потребует маркировки, например в таком виде.

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Либо маркировка может быть указана в ответе на данный пост. Например, в Телеграм может не получиться вставить свой текст с маркировкой при публикации репоста у себя в канале.

Здесь самый главный вопрос, кого указывать Рекламодателем и как получать токены в ОРД при репосте, ведь договора нет, движения финансовых средств нет и закрывающих документов нет.

На самом деле все достаточно просто.

Рекламодателем и рекламораспространителем в одном лице при репосте будете именно вы, как лицо сделавшее репост, так как Рекламодатель это лицо определившее объект либо содержание рекламы. В данном случае содержание рекламы определили не вы, но ВЫ определили объект рекламы (объектом рекламы при репосте является сам исходный пост как сущность), поэтому реквизиты именно ваши должны присутствовать в маркировке

Теперь насчет того, как оформить репост в ОРД

В большинстве своем ОРД позволяют проводить сделки по репостам с помощью инструмента саморекламы, так как в нашем случае при репосте вы также являетесь Рекламодателем и Рекламораспространителем в одном лице.

Подчеркну, будет использоваться инструмент саморекламы, как механизм, реализованный и названный так в каждом ОРД (оператор рекламных данных). Тем более понятия "самореклама" официально в законе о рекламе даже не существует.

Поэтому будем использовать данный инструмент для оформления репостов (и не только их, между прочем) в ОРД.Тем самым мы получим токен без наличия первичных учетных документов (договор) и закрывающих документов (акт)

У себя в ОРД заходим сразу в блок Креативы и выбираете себя в качестве контрагента. Получите токен и будете отчитываться по нему в блоке Статистика, а блок Акты при использовании инструмента саморекламы заполнять не требуется.

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

Так это реализовано в ОРД ОЗОН

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

ОРД ВК

Надо ли маркировать как рекламу репосты розыгрышей (конкурсов) и оформлять отчеты в ОРД? Маркетинг, Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, Ерир, Роскомнадзор, ФАС, Длиннопост

ОРД СБЕР

Вот так! Без шума и пыли)

Тем самым, используя инструмент саморекламы, вы без документов и движения финансовых средств по сути и по факту выполните все, что необходимо для исполнения закона о маркировке рекламы. Учет и отчетность рекламы в виде репоста будет вами произведена, что требуют от вас ФАС и Роскомнадзор.

Третий сценарий: оплаченный репост по договору

В данном случае это классическое размещение по схеме РД (опубликовал исходный пост у себя в паблике без маркировки, так как это его хоздеятельность) - РР (сделал репост исходника к себе в паблик) с наличием договора, наличием движением финансовых средств и закрывающих документов от РР для РД.

Пример оформления отчетности в ОРД для рекламной цепочки РД - РР в моих публикациях на Пикабу: ОРД Яндекс, ОРД ВК, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер, ОРД Озон, ОРД-А, ОРД Билайн

Подводя черту, стоит заметить, что на данный момент правоприменнительная практика только формируется, а разнообразие кейсов может быть безгранично, поэтому вполне возможно от ФАС и Роскомнадзора появятся дополнительные комментарии либо методички как оформлять репосты в каждом конкретном стандартном случае.

Показать полностью 7

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору

Как я обещал в своей предыдущей публикации, тема кобрендинга будет рассмотрена отдельно как очень важный инструмент для отчетности в ОРД

Кобрендинг

Официальный ответ Роскомнадзора от АРИР (Ассоциация развития интерактиивной рекламы) на возможность оформления схем кобрендинга при совместной рекламной акции нескольких брендов

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

Однако на практике такие акции проводятся, как правило, не одним брендом, а с помощью рекламного агентства по указанной ниже схеме, что существенно упрощает оформление схему кобрендинга в ОРД

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

В данном случае РР при оформлении по своему доходному договору отчетности в своем ОРД за связку Агентство - РР (рекламораспространитель) укажет в блоке Акты два изначальных договора.

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

А Агентство, если оно получало токен в своем ОРД для креатива в блоке Креативы, укажет два изначальных договора Philips-Агентство и Bosch-Агентство

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, Бренды, Предпринимательство, Длиннопост

Естественно, что при кобрендинге будет необходимо указывать два рекламодателя при нанесении маркировки на РИМ (рекламно-информационный материал). Например:

Реклама. ООО «Филипс». ООО «Бош». erid: xxxxx

Стоит заметить, что соместную акцию в ОРД можно провести и через одного Рекламодателя, но схема с агентством однозначно более удобна и практичена с точки зрения реализации

Конечно, схему кобрендинга на данный момент (апрель 2024 года) можно провести только в ОЗОН ОРД, так как другие ОРД технически пока не предоставляют возможности реализовать подобные схемы. Однако, в будущем, я уверен, данный функционал появится в интерфейсе у остальных операторов рекламных данных, что можно только приветствовать.


В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Показать полностью 4
Отличная работа, все прочитано!