![Маркировка рекламы](http://s15.pikabu.ru/images/series/2024/09/05/1725509434194011536.png)
Маркировка рекламы
84 поста
84 поста
При начале работы с оператором рекламных данных, предполагается, что функционал платформы будет заточен на тип (РД, РА, РР либо ОРС) владельца аккаунта, который он указывает изначально при регистрации на текущей платформе. Однако, на практике возможны более гибкие сценарии оформления отчетности в каждом отдельно взятом ОРД в независимости от того, что было указано в профиле аккаунта пользователя при регистрации.
Сегодня мы рассмотрим на практике данный вопрос на примере ОРД Медиаскаут.
Итак, рассмотрим как выглядит профиль пользователя аккаунта в Медиаскауте
Подразумевается, что пользователь является Рекламораспространителем (владелец интернет-площадки, в том числе админ паблика и блогер) и ему доступен набор функционала и возможностей для РР, который предоставляет ОРД Медиаскаут.
Однако, как показала практика и консультации с техподдержкой, платформы ОРД дают возможность использовать любую роль при оформлении маркировки рекламы в ОРД, помимо той, которая была обозначена в Профиле аккаунта изначально при регистрации, что несомненно очень удобно и позволяет более гибко проводить отчетность без использования дополнительного аккаунта в ОРД.
Данный прием пройдет логический контроль как на уровне ОРД, так и на уровне ЕРИР и не будет означать ошибку, так как для ЕРИР и ОРД первичен ИНН контрагентов при оформлении договора в системе, как родительская сущность данных.
Более того, один и тот же ИНН контрагента, который был заведен дополнительно в системе ОРД может быть использован с любой ролью в другом договоре для иной рекламной цепочки, независимо от того какой ролью он обладал в других рекламных цепочках.
Как это будет выглядеть на практике для ОРД Медиаскаут?
Первый сценарий: Владелец аккаунта со статусом Рекламораспространителя в роли РД
Как оформлять маркировку рекламы в ОРД Медиаскаут для владельцев интернет-площадок в роли РР я подробно пошагово рассказал здесь
В ОРД Медиа скаут пользователей называют агентствами - это просто формальность, принятая на данной платформе.
Теперь рассмотрим каким образом можно использовать владельца аккаунта уже не как РР (рекламораспространитель), а как РД (рекламодатель).
Действительно, блогер либо владелец паблика может как размещать рекламу от своих заказчиков на своей интернет-площадке (паблик, сайт, Ютуб и прочее), так и может выступать в роли Рекламодателя при продвижении своего интернет-ресурса на сторонних площадках. Для этого ему не требуется заводить новый аккаунт в ОРД Медиаскаут, как это могло следовать из логики того, что он зарегистрирован на платформе в качестве только РР (рекламораспространитель).
Например, в ВК ОРД сразу при регистрации пользователя можно указать несколько ролей, которые может использовать пользователь в своем аккаунте, но ОРД ВК это тема для отдельного разговора.
Итак, предположим, что владелец аккаунта (в нашем случае физическое лицо в статусе самозанятого Романов Андрей) теперь хочет выступать в роли РД и планирует разместить РИМ (рекламно-информационные материалы) о себе у другого блогера (РР)
Был заключен договор (классический сценарий) на размещение РИМ, где владелец аккаунта Романов Андрей теперь выступает в роли Заказчика (РД)
Сторонами РД (владелец аккаунта Романов Андрей) - РР (ИП Николаев Сергей Леонидович) была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РД (статус расходного договора), в том числе РД получит токены в своем ОРД. Важно следующее, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.
Этапы настройки:
Владелец аккаунта зайдет в блок Расходные договоры
Заполним договор и карточку Исполнителя (РР) в интерфейсе
и
В итоге блок Расходные договоры будет выглядеть так
Чтобы загрузить креативы и получить токены надо кликнуть на номер договора 600-10 от 15 октября. Если вы находясь в блоке Расходные договоры кликнете сразу на блок Креативы, то в данном случае кнопка Загрузить креативы в блоке Креативы будет неактивной. Это говорит о том, что вы нарушили логическую цепочку заполнения данных в ОРД Медиаскаут
В итоге мы все сделали правильно и при клике на 600-10 платформа автоматически перекинула нас в блок Креативы с активной кнопкой для загрузки креативов
Начнем оформлять креатив с раздела Бронь, следуя подсказкам системы
Далее раздел Креативы
В итоге получим токен (erid) от платформы
Токен (ерид) всегда по правилам ЕРИР должен быть прикреплен к изначальному договору. В нашем случае для цепочки РД (Романов Андрей) - РР (ИП Николаев Сергей Леонидович) договор 600-10 от 15.10.23 и понятие Изначальный договор это одно и тоже. В итоге токен прикреплен к договору № 600-10
Напомним, что изначальный договор это договор РД с его первым контрагентом, а ИП Николаев Сергей Леонидович и есть первый контрагент для РД. Следовательно, договор 600-10 от 15.10.23 имеет сущность Изначального договора.
В итоге все необходимое РД для того, чтобы начать размещение РИМ у РР (блогера) выполнил. Осталось правильно маркировать рекламный материал и начать размещение рекламы у РР
Как правильно маркировать рекламные материалы после получения токенов (erid) я подробно рассказал в своей статье по данной теме
Также вышли свежие рекомендации непосредственно от Роскомнадзора насчет нанесения атрибутов маркировки на рекламные материалы
После окончания размещения РИМ РД обязан до 30 числа после месяца размещения заполнить блок Статистика без актов и блок Акты (на основании закрывающего документа от РР)
Сначала заполним блок Статистика без актов
Чтобы попасть туда и получить активную кнопку добавления данных не требуется выполнять проход по строгой логической цепочке
Функционал Медиаскаута не позволяет заполнить данные по статистике прямо в интерфейсе. Для этого требуется выгрузить эксель-шаблон и заполнить его
Аккуратно и внимательно заполним эксель шаблон с помощью подсказок Медиаскаута и загрузим его в блок Статистика без актов
и
Теперь оформим блок Акты на основании закрывающего акта от РР
Чтобы попасть и заполнить акт необходимо пройти по логической цепочке:
Войти в блок Расходные договоры и уже находясь в нем кликнем на блок Акты, где кнопка Загрузить акт будет активной. Иной путь не приведет к активности данной кнопки.
Оформим его, предварительно заполнив все эксель-файлы, которые требует Медиа скаут.
Раздел Основные данные заполняем атрибутами и данными из бухгалтерского акта от РР
Далее загрузим ексель файл в раздел Разаллокация по изначальным договорам
и эксель файл в раздел Статистика по акту
В итоге
Теперь РД все свои обязательства выполнил в плане отчетности в ОРД и РР ничего заполнять в своем ОРД не требуется, так как за связку РД-РР полностью отчитался РД
Второй сценарий: Владелец аккаунта со статусом Рекламораспространителя в роли РА
Вариант А. Рекламная цепочка РД - РА (владелец аккаунта Романов Андрей) - РР.
Для этого владелец аккаунта в блоке Заказчики заведет контрагента РД, потом в блоке Доходные договоры оформит с ним доходный договор, а далее весь процесс буде аналогичен тому, как я описал в своей публикации: Как маркировать рекламу в ОРД Медиаскаут для digital-агентства?
Ремарка: естественно, надо иметь ввиду, что РА по закону может быть только как ООО либо ИП, поэтому если у вас аккаунт оформлен на физлицо либо физлицо в статусе самозанятого, то никто из Заказчиков с вами, как подрядчиком (тем более посредником в виде РА) работать не станет - я подробно об этом рассказывал ранее
Вариант Б. Рекламная цепочка РД - РА1 - РА2 (владелец аккаунта Романов Андрей) -РР
В данном случае процесс будет более сложный. Если вкратце, то процесс будет аналогичен Варианту А (см. выше), но при этом РА (владелец аккаунта Романов Андрей) должен будет завести дополнительно в блоке Изначальные договоры договор между РД-РА1. Он будет необходим для того, чтобы привязать к нему токены.
Подводя черту, еще раз отметим, что в любом ОРД можно в рамках одного аккаунта использовать одного и того же Контрагента (в том числе владельца аккаунта в ОРД) в разных ролях для каждой отдельной рекламной цепочки. Приоритетом для данного действия будет являться именно ИНН Контрагента, как родительская сущность, которая позволяет выступать в роли РД или РА или РР. Все это позволяет масштабировать каждый аккаунт ОРД и применять его для решения широкого круга задач, связанных с различными рекламными цепочками для маркировки рекламы в интернете.
Новое дело в отношение паблика в Телеграм Блогерша Рубцовск (~13 тыс. подписчиков) по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ. Предыдущее дело здесь
ФАС предъявило претензии блогеру как Рекламораспространителю в отношении 13 постов. На данный момент все посты удалены:
1. https://t.me/rubtsovskienovosti/5885 - «Ликвидация! Набор посуды 24 предмета 99 рублей … Успевайте, ссылка доступна 24 часа: », дата размещения информации – 27.11.2023г.;
2. https://t.me/rubtsovskienovosti/5911 - «Собрали корзину в МВидео или DNS – купили в Panden Stor … Выбрать себе подарок здесь -.......», дата размещения информации – 30.11.2023г.;
3. https://t.me/rubtsovskienovosti/5944 - «Не покупайте на WILDBERRIES И OZON … Сохраняй, твой кошелёк скажет тебе спасибо», дата размещения информации – 04.12.2023г.;
4. https://t.me/blogersha_rub/153234 - «WB закрывает два склада – многие товары отдают за даром! … Скидки до 93% здесь - .....», дата размещения информации – 11.12.2023г.;
5. https://t.me/rubtsovskienovosti/5182 - «В сети набирает популярность кулинарный канал мальчишек из Барнаула … Ссылка на канал; ...... | Рецепты | Кулинария |», дата размещения информации – 02.09.2023г.;
6. https://t.me/rubtsovskienovosti/5708 - «В Рубцовске стартует уникальный проект для женщин «Преображение 4.0» … Заполните анкету и поменяйте жизнь ...», дата размещения информации – 06.11.2023г.;
7. https://t.me/rubtsovskienovosti/5660 - «На Wildberries распродают остатки летней одежды за копейки! Выложили артикулы к себе на канал, забегай пока все не разобрали .....», дата размещения информации – 30.10.2023г.;
8. https://t.me/rubtsovskienovosti/5596 - «IKEA курит в сторонке Мы нашли канал, где ребята выкладывают мебель и другие товары с WB по невероятной скидке! ....подпишись. Они выложили артикулы мебели до 1000₽», дата размещения информации – 23.10.2023г.;
9. https://t.me/rubtsovskienovosti/5515 – «Информация для девочек Нашла канал который публикует красивые и стильные идеи для маникюра. Кнопка подписаться внизу перейти в канал», дата размещения информации – 12.10.2023г.;
10. https://t.me/rubtsovskienovosti/5436 - «На Wildberries распродают остатки летней одежды за копейки! Выложили артикулы к себе на канал, забегай пока все не разобрали .....», дата размещения информации – 02.10.2023г.;
11. https://t.me/rubtsovskienovosti/5377 - «Муслиновый костюм за 235₽ Две сотрудницы WB сливают все глюки сайта. Канал закрывают, потому что поставщики WB жалуются. Вы будете в шоке от цен. .....», дата размещения информации – 26.09.2023г.;
12. https://t.me/rubtsovskienovosti/5759 - «Ликвидация. Набор посуды 24 предмета 99 рублей … Успевайте, ссылка доступна 24 часа: ......», дата размещения информации – 13.11.2023г.;
13. https://t.me/rubtsovskienovosti/6052 - «Если вы не знали, примерно 20% заказов на .... остаются в пвз — люди просто за ними не приходят … Накупили полную корзину, а потратили бюджет всего двух позиций — пользуйтесь!», дата размещения информации – 18.12.2023г.
Классическая схема по статье 14.3 КОАП часть 1:
"...влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей"
Конечно, не дай бог, если за каждое нарушение в отдельности. Если за совокупность, то пойдет по минималке 2 500 рублей, если паблик оформлен на физлицо, но хмурый Роскомнадзор может не пощадить, когда дело потом передадут ему по цепочке - части 15 и 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие отчетности в ОРД и отсутствие erid в постах
Поступила информация, что представителям бизнеса (юрлицо) требуется явиться в офис Роскомнадзора по Уральскому федеральному округу, где будет вынесено определение о возбуждении дела об административном правонарушении, ответственность по которому предусмотрена частью 15 КОАП 14.3 по факту обнаружения возможного нарушения части 5 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
Что имеем на данный момент? ФАС ничего не возбуждал, а инициатором является опять, как и в деле Лиса рулит, именно Роскомнадзор. Со стороны ФАС, вполне возможно никаких претензий не будет, так как пометки Реклама и Название рекламодателя, по-видимому, присутствовали в РИМ (рекламно-информационные материалы).
Для юрлиц по часть 15 КОАП 14.3 штрафы "...на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей". Штрафы просто драконовские, учитывая, что речь идет всего лишь о части 5 статьи 18.1 закона о рекламе
Как сообщили представители бизнеса, они по договору сами брали на себя ответственность за отчетность в ОРД. Других подробностей, в том числе какой имеется ввиду РИМ и где он размещался пока нет.
Будем следить за развитием ситуации и надеемся, что по данному нарушению будет вынесено только предупреждение и будет иметь место наказание за совокупность нарушений
В телеграм-чатах, посвященных маркировке рекламы порой идут горячие баталии, особенно после выхода новой рекомендации РКН по поводу можно ли размещать токен (erid) в конце текстового блока.
Моя позиция следующая. Токен в конце текста теперь можно смело использовать без оглядки, что официально изменения в нормативку еще не внесены.
Дело в том, что данные рекомендации опубликованы на официальном (подчеркну - на официальном) интернет-ресурсе (сайте) Роскомнадзора. По сути сайт это тот же центральный офис Роскомнадзора в тихом уютном Китайгородском проезде в Москве, но виртуальный.
Если вдруг РКН начнет наказывать за ерид в конце текста, то можно смело подавать на него в суд за то, что РКН ввел миллионы пользователей в заблуждение и по сути опубликовал у себя на официальном сайте (в офисе) фейковую информацию, не соответствующей действительности. Любой суд будет на нашей стороне, я уверен.
Для особо осторожных перфекционистов также есть простое решение - не использовать пока токен в конце текста. И всё)
Алтайское краевое УФАС России возбудило новое дело по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ в отношении паблика барахолки с частными объявлениями в ВК "Подслушано Алтайское" (13 тыс. подписчиков).
ФАС всегда в таких случаях возбуждает дело в отношении Рекламораспространителя (паблика) с возможными штрафами за отсутствие маркировки рекламы в интернете от 2500 рублей в зависимости от налогового статуса владельцев паблика по статье 14.3 КОАП часть 1
Рекламодатель ООО «Пигмалион Медсиб», который разместил на барахолке объявление про поликлинику:
"... С использованием медицинского оборудования ведут прием специалисты из г. Барнаула (высшей категории): эндокринолог, хирург, ангиохирург, терапевт, уролог, офтальмолог, кардиолог, гинеколог, ЛОР, маммолог, невролог, гастроэнтеролог, клиническая лабораторная диагностика…»
Да, паблик являлся барахолкой на которой, по мнению ФАС, можно размещать объявления без маркировки. Однако и здесь есть грань, которую переходить опасно. Так что, размещать информацию в барахолках это путь по минному полю и далеко не факт, что ФАС будет смотреть на это благосклонно в каждом отдельном случае
В описании паблика сообщается, что администрация не несет ответственности за размещаемые объявления. ФАС посчитал иначе)
Подготовил статью с пошаговыми инструкциями в ОРД Медиаскаут для владельцев интернет-площадок и пабликов.
☠️Сразу скажу, что материал не простой, так как это Медиаскаут. Работа с платформой требует навыков и опыта. Иначе, шаг влево шаг вправо - расстрел). Так что терпение и ещё раз терпение.
В итоге, если вы хотите выйти из зона комфорта, окунуться в мир неизвестного и загадочного, вам не чужды острые ощущения, прилив адреналина, азарт разобраться в хитросплетениях и головоломках, то добро пожаловать) Медиаскаут ждет вас. Вполне возможно именно за это вы и полюбите данную платформу.
P.S. Статья на Пикабу технически не поместилась из-за своего размера. Так что не обессудьте)
Крупные уважаемые телеграм-каналы со своей редакцией прямо бессмертные). Рекламные посевы (см. сканы), причем никак не связанные с тематикой канала, пропускают постоянно без исполнения статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)
Таких примеров бесконечное количество).
Типичный аналог нижегородского кейса. В итоге кейс с возбуждением дела против телеграм-канала Мой Нижний Новгород большей частью никого и ничему не научил. Вообщем, это все до первого шухера) Пока самих не долбанет
Ивановское УФАС отметилось. Появилось решение по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе для паблика в Телеграм. Размещение поста без маркировки:
"Лучшая платформа для подготовки к ЕГЭ Если бы у меня была такая платформа для обучения в школе, я бы точно сдала все предметы на 100 баллов.
Интерактивная практика, вся необходимая теория, большое количество зданий на отработку и дополнительных материалов, в виде мемов, видео, книг и профориентационных лекций - все это находится в одном месте.
Помимо удобной красивой платформы каждый ученик получает поддержку, мотивацию, что дает дополнительную уверенность в своем результате ..........
Запись на первое бесплатное занятие...."
Как пишет ФАС в деле:
"Рассматриваемая информация подпадает под определение рекламы и содержит все её признаки:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к платформе для подготовки к ЕГЭ;
- призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.
Таким образом, рассматриваемая публикация в соответствующем телеграмканале распространена с нарушением императивных требований ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, за нарушение которых согласно ст.38 данного закона ответственность несет рекламораспространитель"
Вообщем, всё как всегда. Классический сценарий. И таких вариантов в сети не счесть.
Кое-кто попадается. В подавляющем большинстве случайно.
Нижегородский кейс никого и ничему не научил)