Trendology

В одном магазине вас может встретить гигантский робот. В другом - движущиеся скульптуры. В третьем - странные механизмы, как из пятого элемента. И самое интересное, что многие люди приходят туда даже не за покупками. Они приходят фотографироваться, снимать видео и просто рассматривать пространство. Фактически Gentle Monster превратил свои магазины в туристические достопримечательности.

И это гениально.

Потому что большинство брендов задаются вопросом: «Как заставить человека зайти в магазин?»

А Gentle Monster заставил людей покупать билеты на самолёт ради посещения магазина.

У бренда есть отдельные модели, где очки сделаны с реально складной конструкцией, Здесь используются усиленные металлические шарниры, многосекционные дужки, складывание по нескольким точкам (дужка «ломается» в 2-3 местах) при этом фронтальная часть остаётся жёсткой, чтобы не терять форму. В сложенном виде такие очки превращаются в «карманную версию». А футляры для очков выглядят как игрушки или модные обвесы. Они могут быть:

• в форме мягких персонажей

• монстров, овощей

• или просто маленького футляра, который можно повесить на сумку или джинсы.

Также Бренд очень грамотно работал и с коллаборациями. Одной из самых громких стала коллаборация с модным домом Mugler. Идеальное совпадение двух миров. Mugler всегда был про футуризм, фантастику и сильные архитектурные формы. Gentle Monster - про будущее, технологии и арт-объекты.

Но настоящий культурный взрыв произошёл благодаря корейской поп-культуре.

Очки Gentle Monster начали носить звёзды K-pop. Особенно большую роль сыграла Дженни из BLACKPINK. Практически каждая её фотография мгновенно разлеталась по соцсетям, а поклонники начинали искать такие же модели.

И вот тут бренд окончательно превратился из производителя очков в настоящий культурный феномен...полный выпуск про топ бренды сегодня на моем канале:

Более того, некоторые из них сегодня вызывают у молодёжи куда больше эмоций, чем старые люксовые дома. Потому что новое поколение покупает не только вещи. Оно покупает впечатления, эстетику и возможность стать частью определённой культуры.

Вообще интересно наблюдать, как изменилось само понятие роскоши. Для наших родителей люкс был про статус. Нужно было показать окружающим, сколько стоит твоя сумка, часы или машина. Чем заметнее логотип — тем лучше.

А вот поколение TikTok и Instagram живёт по другим правилам. Сегодня гораздо важнее не цена вещи, а её идея. Не логотип, а история, которую можно рассказать в stories. Что-то уникальное и креативное.

Поэтому современные бренды соревнуются уже не только в качестве кожи или ткани. Они соревнуются в креативности. Кто сделает самый необычный показ. Кто придумает самый безумный магазин. Кто создаст вещь, которую захотят сфотографировать миллионы людей. И конечно же это разлетится по соц.сетям.

Потому что раньше модный дом продавал платье или сумку, а сегодня он продаёт контент. Иногда он даже важнее чем сам продукт.

Одним из лучших примеров такого подхода стал корейский бренд Gentle Monster. Формально они продают очки. Но если посмотреть на их магазины, создаётся ощущение, что очки — это вообще второстепенный продукт. Потому что люди приходят туда не только покупать. Они приходят смотреть, удивляться, фотографироваться и получать эмоции...продолжение в моем видео

И вот тут самый интересный вопрос: почему индустрия вообще начала меняться?
Что случилось?

Главная причина — конечно же соцсети. Раньше стандарты красоты нам диктовали журналы: Vogue, Elle, глянцевые обложки, где всё было отретушировано так, что даже родинок не было видно. А потом появился Instagram, TikTok, YouTube и т.д. Люди начали видеть реальных девушек. С разными телами, с разной внешностью, с целлюлитом, шрамами, родинками, складками. И внезапно оказалось, что это… нормально.

Вторая причина — бодипозитив и общественные движения. Люди начали громко говорить: «Почему в рекламе нет таких, как я? Почему мода продаёт только один тип тела, как будто всех остальных не существуют?» И общество начало массово давить: бойкоты, скандалы, общественный движения.

И третья причина, самая важная — коммерция. Как обычно всё решили деньги! Разнообразие стало продаваться лучше. Потому что если ты показываешь разных людей — тебя больше смотрят  обсуждают и покупают.

И чтобы понять, как именно мода дошла до этой точки, я решила снять выпуск в котором расскажу и покажу на какие кардинальные меры индустрия идет сегодня:

Но что действительно беспокоит — это возможное злоупотребление личными данными ради более эффективной таргетированной рекламы. Как будто её и так недостаточно.

Meta во главе с Цукербергом в очередной раз показывает нам свою абсолютную власть. Как говорится: «доминируй, властвуй, унижай». Думаю, что в ближайшем будущем снова возобновятся юридические споры о том, является ли Meta монополистом на рынке социальных сетей. Ну а далее...

Обычно мы слышим только мужские имена в быстрорастущей и опасной индустрии которая называется искусственный интеллект. Но есть одно женское имя, которое очень хорошо знакомо многим в Кремниевой долине.

И это Люси Гуо. Обычная девочка из семьи иммигрантов инженеров, выросшая в Сан-Франциско, где вокруг - стартапы, кремневая долина и вечная гонка за успех в мире технологий. Ещё в школе Люси начала сама учиться программировать, потому что так хотела ухаживать за виртуальными питомцами в игре Neopets - представьте какая мотивация была у девочки которая подтолкнула её к освоению кода еще в детстве. Далее Люси поступила в престижный университет Carnegie, благодаря стипендии на $100 000. Уже тогда она искала пути сделать что-то своё. Но неожиданно Люси решила бросить учёбу, чтобы полностью сосредоточиться на реальном мире технологий.

В 2016 году, когда ей было всего 21, Люси совместно с Александром Вангом запустила Scale AI - компанию, которая помогала крупным технологическим гигантам готовить данные для обучения их ИИ-алгоритмов. Не представляю какие должны быть мозги чтобы такое создать еще в 2016. Их технологии оказались жизненно важными для компаний, разрабатывающих chat-ботов, автопилоты и другие интеллектуальные системы. Однако отношения с сооснователем не всегда были простыми: по одной из публикаций, между ними возникли разногласия по стратегии развития, и Ванг в итоге уволил Люси из операционной роли.

Вот так вот, опять все беды от этих мужчин!

Но Люси умная женщина: и не стала продавать свою долю. За годы, пока компания росла и оценивалась в миллиарды, её доля - чуть меньше 5 % - сделала её самой молодой self-made женщиной-миллиардером в мире по версии Forbes в 2025 году, обойдя даже певицу Taylor Swift. После Scale AI Люси не остановилась. В 2022 году она основала платформу для создателей контента, которую часто сравнивают с OnlуFаns. Потому что она так же позволяет монетизировать творчество через платные подписки и эксклюзивный контент. Сейчас Люси живёт между Лос-Анджелесом и Майами, владеет роскошной недвижимостью и, как сама говорит, - всю еду заказывает через Uber Eats.

… пожалуй, всё.

И вот ты сидишь и думаешь: а почему это происходит в 2026 году? Пик феминизма прошёл ещё в 70-х, когда женщины боролись за равные права в труде и обществе. Но, кажется, до некоторых мужчин это либо не дошло, либо дошло, но им это категорически не понравилось.

Ведь женщина сейчас — это человек, который работает, тянет дом, детей, карьеру и ещё каким-то образом успевает выглядеть шикарно. Но при этом многие до сих пор считают женщин слабым полом. Хотя они не слабые — они просто более ранимые и чувствительные.

И вот на фоне всех этих инфоповодов мне захотелось показать другую сторону реальности. Ту, где женщины живут так, будто мнение какого-нибудь случайного мужчины им не требуется.