MarkelovMarketin

Опытные нетворкеры даже составляют предварительные списки по кому «работать» на конференции (обычно это какие-то спикеры из корпораций), слушают их доклады, сидят на первом ряду, кивают, активно задают вопросы и т.д..

Кто-то вообще «дежурит» в курилке и всем подкуривает, общаясь между делом 🚬

Я как-то на РИФе гулял и всем раздавал клубничку например:) или специально пораньше приезжал на афтепати, заказывал первый кальян и вокруг меня всегда появляется куча народа.

Даю лайфхак: если кальнному кейтеренгу сунуть хорошие чаевые, то они в приоритете будут обновлять вам бесплатные кальяны и ваш стол будет самым привлекательным на пати.

Подойдут к тебе не все, как бы хитёр ты не был, самое лучше — это подходить и знакомиться самому, а это со временем задалбывает. Кажется, что ты навязываешься и в целом морально устаёшь, кто-то для храбрости чуть выпивают или работают в парах, но это всё — такая хуйня, по сравнению с методом, который я узнал!

Как-то я разговаривал со знакомой, тоже из меркетинга и поделился с ней какой-то крутой штукой для агентства (всегда делюсь со всеми и всем). Она решила не оставаться в кармическом долгу передо мной и говорит: «А пошли я тебя познакомлю с человечком...». Мы подошли к нему, и Кристина представила нас. Говорит: «Привет человек, ты мне как-то говорил, что у тебя есть запрос на SEO, а вот это самый крутой сеошник, которого я знаю, если кто-то и может тебе помочь, то это он». Этим человеком был директор по маркетингу большого агрегатора для недвижки.

Ну не передать то ощущение, когда ты так стартуешь в диалоге

🔥🔥🔥 ТАК ЭТО ЖЕ ЧИТКОД НЕТВОРКИНГА 🔥🔥🔥

Просто подходишь к своим хорошим знакомым и говоришь:

— Дорогой друг, а познакомь меня с кем-нибудь!

Чтобы этот идеальный клей нетворкинга работал, нужно чтобы у вас были хорошие знакомые на каждом событии. А как заводить друзей среди профессионалов мы поговорим в следующий раз.

Буквально вчера показывал ему, где располагается эта маленькая надпись «промо» от Директа — слева вверху, аккурат перед текстом объявления, чтобы он мог отличить, где рекламная выдача, а где SEO.

Сегодня захожу в выдачу, смотрю, а «промо»-то справа и внизу! Причём такой маленький и полупрозрачный, что я сам его сначала не заметил и подумал, что реклама просто не показывается.

Сел я разбираться. Оказывается, у Яндекса 4 пресета, как показывать эту маленькую запись «промо» 😐

Выводы:

1) Реальному пользователю не из digital становиться всё сложнее отличить результаты рекламы от SEO.

2) Дизайнер Яндекса, который придумал этот UX-прикол, заслуживает премии в пару окладов.

Кстати, там Яндекс обновление Алисы анонсировал, уже запилил обзор, как он влияет на поисковую выдачу и что это значит для продвижения, читай по этой ссылке 😎

28 октября Яндекс провёл презентацию — «Алиса, что нового?»

Показали новые функции, обновленные модели Алисы, носимые устройства, статистику AI и другое.

Самое важное для нас, это — представление универсальной нейросети Алиса, которая будет работать не только в чате и в браузере, а вообще везде! Больше всего нас интересует влияние Алисы на коммерческую поисковую выдачу!

Первое:

ИИ ассистент — презентовали функцию выбора ресторана и автоматической брони столика. В целом, это удобно для пользователя!

⚔️Но как специалисты мы наблюдаем смену парадигмы поиска:

Раньше: Зашёл в Яндекс.карты > Выбрал ресторан > Забронировал столик

Скоро: Попросил Яндекс.станцию забронировать столик > Узнал о ресторане

Это ударит даже не по SEO-продвижению общепита, а на Local SEO в Яндекс Картах.

Учитывая, что у Яндекса есть все данные пользователей с сервисов еды и отзывов, геолокация, в теории, они могут сделать хороший сервис выбора/бронирования заведений.

В общепите грядёт изменение каналов трафика, ну а то, что тестировать начали с простого — это правильно.

Кстати, я потестировал — пока работает слабенько. Серьезно уступает Comet от Perplexity, ждём открытой беты ассистента.

Второе:

Про поиск сказали вскользь, что треть запросов Алисы идёт в него, и, собственно, всё.

В Яндекс Метрике пока не разделяется трафик с Алисы и выдачи, я думаю, пока не введут рекламу в Алисе как отдельный инструмент, статистику вебмастерам не отдадут.

А рекламу введут, когда раскатают на коммерческий трафик, что тоже пока не сделали. Так что, пока мы можем анализировать только через условный gptfox.

Кстати, видел скриншоты участников фокус-групп, что Яндекс подсовывает объявления с Директа в быстрые ИИ-ответы, пока, выглядят, конечно, очень топорно.

Чего не было в презентации:

У Алисы в быстрых ответах добавили подборки картинок и видео, ответы стали интереснее, продвинутей и занимать больше места в выдаче, что опять уменьшает CTR на SERP-е (т. е. меньше трафика в контекстной рекламе и SEO).

Подводя итоги: если честно, я разочарован, ожидал, что вот-вот и AEO (Answer Engine Optimization, или по-русски — оптимизация для попадания в быстрые ИИ-ответы в выдаче) станет актуальным в Яндексе, а на деле — они ну очень медленно продвигаются и до коммерческих запросов придут нескоро, падение CTR и трафика будет плавным, без скачков.

Всем привет, меня зовут Артём Маркелов — я сооснователь digital-агентства, спикер на конференциях, веду свой подкаст. Недавно прилетел с Сурового Питерского Форума, выступал там в SEO-секции с докладом про то, как дожимать позиции в Яндекс и Google до ТОП-3 и знаете что?

Я и представить себе не мог, как быстро GEO-продвижение (оптимизация контента для цитирования его нейросетями) будет разгоняться в хайпе. Если 6 месяцев назад, про этот термин не знали даже крутые сеошники, то сейчас про GEO говорит каждый!

Для понимания: на форуме было 2000 участников, 150 спикеров и меня, как участника недавнего круглого стола по GEO, просто достали с этим GEO! «А вы делаете? А как? А что? А нужно, не нужно?»,

Давайте разбираться последовательно:

У нас появилось много качественных нейросетей (chatgpt, perplexity, claude) в которых есть функция поиска в интернете.И если раньше:

ты вводил запрос в поиск > тебе давали 10 вариантов > ты выбирал 1 лучший.

А сейчас

ты просишь нейросеть порекомендовать > она тебе рекомендует финальный вариант (больше не нужно выбирать!)

и это, конечно, сильно ломает типичный паттерн поведения, — за этим явно будущее!

Но пока будущее еще не наступило — Яндекс выкатил сначала нейро в выдачу, а потом и Алису, а Google — AI-ответы, и эти ответы начали откусывать весомую часть трафика, особенно в информационных запросах.

💡 Сейчас мы в точке, где в нейросетях оказалось много трафика, он растёт, качество трафика высокое и там даже рекламы нет (почти), а вот работать с ним еще не научились.

Сколько сейчас трафика в нейронках? до 5%

Растёт трафик? прогнозируют рост за год до 7%

Нужно ли прям сейчас этим заниматься? если хотим быть актуальными всегда, то да

*В следующих постах я расскажу вам, как с этим работать и какие уже есть инструменты.