Мальборо
Сигареты Мальборо в советские времена были не просто средством удовлетворить потребность в никотине, а своеобразным маркером статуса, престижа, умения "красиво жить".
В отечественном кинематографе Мальборо тоже были отмечены: секретарша Верочка из "Служебного романа" не без гордости хвастается по телефону, что новое начальство одарило ее этими сигаретами; Сан Саныч из "Спортлото-82" сам закуривает Мальборо, а "стрелку" Степе выдает мятую пачку "Примы", также словно ненароком Милославский в "Иван Васильевич меняет профессию" демонстрирует в кадре хорошо узнаваемую пачку...
В начале 70-х сигареты Marlboro стали самой продаваемой маркой в мире, обогнав своего конкурента Winston. А в 1975 году компания Philip Morris заключила контракт с Главтабаком о производстве советского варианта Мальборо - так в начале 80-х на Кишиневской табачной фабрике (а чуть позже и на московской "Яве") начали делать эти знаменитые сигареты.
В Питере шаверма и мосты, в Казани эчпочмаки и казан. А что в других городах?
Мы постарались сделать каждый город, с которого начинается еженедельный заед в нашей новой игре, по-настоящему уникальным. Оценить можно на странице совместной игры Torero и Пикабу.
Реклама АО «Кордиант», ИНН 7601001509
Модный аксессуар времён позднего СССР
Его иногда даже стирали.
Как катка в дотку спасла от ремонта
Одним прекраснейшим северо-подмосковным вечером я с моим лучшейшим хорошеечным другом решили поиграть в доту, хотя до этого я не играл уже 3 года (Всем привет, меня зовут Женя и я уже три года как завязал). Друг этот всегда чмырит меня за мой одинокий образ жизни, за то, что в свои 26 я до сих пор живу без девушек, вписок, гулянок, дискотек, отношений, посиделок под водку на кухне и тд. и тп, хотя все уже давно женились/нашли подруг. Решив доказать ему, что мой размеренный образ жизни, в основном за книжкой, прогулкой с собакой, соло-поездками на велике и сидением ночами за компом намного лучше, чем всё ранее пересказанное, я предложил ему посидеть в какой-нибудь кооп-игре под музочку. Перебрав многие варианты, остановились на доте. Позвали ещё несколько друзей, которые были не прочь такого же времяпровождения.
Все нормальные заводские работяги, живущие по расписанию 5\2 уже ушли спать, а мы, люди с ненормальным рабочим графиком, смогли позволить себе такую роскошь как сидеть до скольки угодно посреди недели. Время уже было 2 ночи, мы проиграли всё что можно, но настроения не потеряли - это всего лишь игра, и мы неплохо пофанились. И вот мы уже собрались спать, и тут друг говорит: нет, ну давай ЕЩЁ ПО ОДНОЙ. Немного поразмыслив, я принял решение - а почему бы и нет. Сделали 5-минутный перерыв, я сходил на кухню за кофе, в квартире всё было хорошо и сухо... Начали поиск, запустили радио-бота в дискорде, поставив какой-то русско-польский микс хардбасса, чтобы "тащить под музончик" и пошли на хард-лайн.
Игра длилась минут 50, и, когда мы закончили, пожелали друг другу споки ноки и пошли по своим делам - я собирался спать, а другу ещё надо было залить капельницу своему котёнку - он недавно подобрал малыша на улице и выхаживал его. И вот я отношу кружку на кухню и замечаю, что весь пол в коридоре... мокрый! Сразу же бросился в ванну, а там прорвало стояк у стиральной машинки. Перекрыл кран, сразу давай вычёрпывать воду в ванну первым найденным тазиком и полтенцами. А вода, на секундочку, залила уже весь коридор и половину кухни. На устранение этой "микрокатастрофы" у меня ушло часа два времени - и, наконец, убрав всё, высушив, помыв ванну, пол, полотенца, поставив сушилку, проверив на всякий случай всё под всеми шкафами в коридоре и на кухне, устало сел, налив себе чая. Другой бы парень после всего этого закурил, но я для себя твёрдо решил ещё в детстве, что курить не буду никогда - и держу слово до сих пор, сколько бы нервных клеток не отмирало бы на работе и в жизни. И не бухаю тоже, только редко, в компании, или что-нибудь приятное, типо охлаждённого егермейстера с вишнёвым соком. В общем, если бы мы не решились сыграть ещё одну игру, я бы пошёл спать, а проснулся бы уже в Венеции, под стук в дверь соседей с двух-трех квартир снизу, у которых были бы вопросы по поводу возникновения маленького филиала Италии у них над головой.
Но в ходе раунда (во время игры мы не напрягаемся как киберкотлеты, а болтаем за жизнь) я всё же был переубеждён, что мой стиль жизни - полная хрень. Поэтому немного о себе:
Люблю спорт. Могу посреди ночи вскочить и сразу заниматься бегом, приседаниями, тяганием тяжелых вещей, или, например, выжиманием полотенец досуха - тоже неплохо развивает мышцы.
Обожаю любую живую, танцевальную музыку, которая помогает настроиться и решить все проблемы не с сосредоточенным и напряженным лицом, а с улыбкой на лице.
Хозяйственен и чистоплотен - всегда до конца убираю бардак в квартире, не лягу спать, пока не загуглю все способы замены шланга в сломанном приборе.
Умею отдыхать. За выходные успеваю и дела сделать, и хозяйство привести в порядок, и даже сделать полную мокрую уборку, и хорошо отдохнуть с друзьями или в одиночестве.
Люблю писать всякие дикие истории - вообще у меня много тетрадок, исписанных разными рассказами, романами, фанфиками. Вот бы ещё любить печатать.
Слишком высокая самооценка - например называю себя креативным, что, скорее всего, конечно же, неправда.
Люблю запятые и знаки препинания вообще - это, может быть, заметно.
Кого ищу:
Никого и кого-то одновременно. Считаю, что если целеустремлённо искать - никогда не найдёшь. Сколько я слышал историй - любовь и судьба это такая спонтанно, из ниоткуда приходящая, вещь. Один знакомый просто попал в больницу и там за ним стала особо ухаживать медсестричка, второй встретил одноклассницу в электричке спустя 5 лет после выпуска из 11 класса, третий на работе, в аэропорту, просто подошёл к понравившейся девушке и помог дотащить чемодан и подвезти до дома. Как можно искать человека по каким-то параметрам? Что изменится, если я напишу: "ростом с меня, 170-175, чистокровная арийка с голубыми глазами, волосы звезды, глаза твои палево, нравятся розы, а пахнешь как Мальборо"? Ладно, скажу только, что мне нравятся пышные волосы, развевающиеся на ветру и в которых можно утонуть, треугольные, острые черты лица, об которые можно порезаться, если долго ими любоваться... И любовь к вишнёвому варенью.
ps. Для читающих пацанов: катку всё же слили.
pss. tg: Incva
Как Мальборо изменил свой пол
Известно ли вам, что широко рекламируемый мужчина, курильщик сигарет "Мальборо", которого мы привыкли видеть верхом на лошади, был когда-то женщиной? Нет, ковбои не были транссексуалами, но - сигареты... "Мальборо" (Marlboro) появились на свет в 1924 году в качестве первых дамских сигарет.
В прежние времена сама идея продавать сигареты женщинам считалась крамольной, подобно тому, как сегодня- продавать курево восьмилетним детям. Но с появлением в 1920 годы суфражисток (женщин-борцов за всеобщее избирательное право) вопрос равноправия встал ребром - женщины пожелали иметь те же мерзкие привычки, что и мужчины (вопрос о вреде курения для здоровья тогда не поднимался).
Тем не менее в торговом отношении это предприятие было рискованным. Специалисты по рекламе из кожи лезли вон, стараясь доказать, что хотя курение приводит к пожелтению зубов, дурному запаху, необратимому привыканию, не говоря уж о появлении тяжелого сухого кашля по утрам, но все же и куря дамы остаются женственными и нежными.
Филип Моррис решил, что марка сигарет его фирмы должна иметь классическое и благородное название. В то время большой популярностью пользовался Уинстон Черчилль. Говорили, что он имел родство с графом Мальборо. Коммерсантам нравилось звучание слова "Мальборо", но не нравилось его написание- Marlborough. Тогда они просто убрали "лишние" буквы окончания слова и поместили его в измененном виде на пачку. В 1920 годы рекламная кампания "Мальборо" превозносила "женственность" новых сигарет. На конце сигареты возле фильтра нарисовали красную ленточку, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады.
Это нововведение назвали "очаровательным дополнением", и объяснили его появление заботой о том, чтобы бумага не прилипала к губам. Сигареты "Мальборо", "...мягкие, как майский ветерок", специально предназначались для "дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что "Мальборо" - это аристократ среди сигарет..."
Успех сигарет был достаточным, чтобы держаться на плаву, но не более того.
Двадцать лет спустя Филип Моррис решил "сменить диспозицию" этой марки, чтобы заполнить рыночную нишу, - теперь главными покупателями должны были стать люди, которые боялись умереть от рака легких, но все-таки продолжали курить. На это были причины: в начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких. Это был тот самый "выстрел наповал", которого давно опасались табачные компании.
В 1953 году в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет. Табачные фирмы отреагировали немедленно. Сначала они приняли стратегию отрицания: заявили, что исследование было проведено некорректно, и одновременно с этим уверяли, что их сорта "безопаснее" других, более вредных сортов. Больше всего досталось сигаретам без фильтра. А вот сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как невредные. (В те годы было распространено мнение, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины.) Многие мужчины хотели бы курить сигареты с фильтром, но не желали становиться объектом насмешек за то, что перешли на "дамские" сигареты.
Производители сигарет долго сопротивлялись искушению предложить мужчинам сигареты с фильтром, частично потому, что наличие фильтра предполагает неприятный и вредный дым. Но потом забрезжила светлая мысль: сигареты с фильтром более выгодны для производителя - ведь материал фильтра дешевле табака того же объема. Кроме того, фильтр очищает табачный дым, значит, можно использовать более дешевый, низкосортный табак.
И Филип Моррис решил сделать "Мальборо" "операцию по изменению пола". Для выполнения этой "операции" наняли "хирурга" из Чикаго, специалиста по рекламному делу Лео Бёрнетта. Бёрнетт специализировался на создании рекламных персонажей вроде Веселого Зеленого Великана, кота Морриса, эльфов Киблера, тунца Чарли (Yolly Green Giant, Morris the Cat, the Keebler Elves, Charilie the Tune).
Приступив к дефеминизации "Мальборо", он решил использовать серию "тестостеронных инъекций" - ряд образов типа видавшего виды морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, военного корреспондента, строительного рабочего и т. п.
Первым в этом ряду был, конечно, ковбой. Однако Филип Моррис остался неудовлетворен этим проектом. Он нанял группу исследователей, которые принесли тревожный результат: в США осталось не более 3000 профессиональных ковбоев. Как после этого ожидать, что обыкновенный конторский служащий станет отождествлять себя с подобным рекламным персонажем?
Бёрнетт говорил много и убедительно, в конце концов ему удалось сломить упорство администраторов: он получил добро на ковбоя. Рекламная кампания прошла успешно. За один год сигареты "Мальборо" продвинулись с последнего места (они до того занимали меньше 1% рынка) до четвертого, попав в список "сигарет-чемпионов".
Компания решила на время забыть о морском капитане и, на всякий случай, попридержать ковбоя. Первой группой приглашенных на съемки "ковбоев" были профессиональные фотомодели, из которых никто понятия не имел, с какой стороны к лошади и подходить-то. Их сменили пустозвоны, над которыми можно было только потешаться: представьте человека в голубых, выгоревших на солнце джинсах, ковбойских ботинках, потертых там где надо и... со шпорами вверх тормашками! В конце концов рекламному агентству пришлось искать настоящих ковбоев в Техасе и Монтане.
В 1955 году агентство решило добавить на руку ковбоя татуировку в виде торговой марки. Один из натурщиков вспоминал потом, что перед съемками его гримировали три минуты, а татуировку наносили три часа. В 1962 году агентство Бёрнетта закупило права на сценарий "Великолепной семёрки" (The Magnificent Seven) и добавило в него слова для телевизионной рекламы:
"Приезжай туда, где истинный аромат Америки, приезжайте в страну "Мальборо"!"
С тех пор "человек Мальборо" занял прочное место среди наиболее удачных рекламных образов, а сигареты уже много лет держатся на верхней строчке наиболее раскупаемых.
Когда в 1971 году правительство запретило рекламу табака, ковбой перешел на рекламу других изделий - ведь он никогда ничего не говорил. Он продолжал вглядываться вдаль с выражением уверенного в своих силах супермена, а ведь именно такое выражение наиболее свойственно курильщикам, когда они молчат. Похоже, ковбоя полюбили все. Этот образ оказался привлекательным в равной степени для женщин и для мужчин. А также - для чернокожих и для испанцев.
Интересно, что хотя многие настоящие ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все "люди Мальборо" - белые. Популярность образа ковбоя породила также и ряд пародий. Во Франции Филип Моррис подал в суд на группу борцов с курением, которая использовала изображение ковбоя, произносившего речь о вреде курения. Филип Моррис одержал пиррову победу: получил один франк вместо затребованной компенсации в размере 3 млн долларов.
Но зато антисигаретную рекламу запретили. Тем временем настоящие ковбои периодически озадачивали фирму тем, что умирали от болезней, связанных с курением.
Есть основания предполагать, что влияние "человека Мальборо" со временем ослабеет. В 1993 году, в связи со снижением спроса на сигареты, Филип Моррис впервые снизил цену на "Мальборо" и стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям предлагалось накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза. Логотип Мальборо будет, вероятно, скоро использоваться на спортивном снаряжении (хотя практичнее было бы - на кислородных подушках, инвалидных колясках и больничных кроватях).
Джек Минго - Как компании стали великими - истории о бизнесе и торговле
Болиды McLaren Marlboro с 1974 по 1996
Девяностые. День за днём. 7 сентября 1992 года
🥀 В Москву приезжает актриса мексиканского сериала 1979 года «Богатые тоже плачут» Вероника Кастро. Прием ей оказывает глава «Останкино» Егор Яковлев.
🇹🇯 В результате гражданской войны в Таджикистане с поста президента был вынужден уйти Рахмон Набиев. Обязанности президента были возложены на Акбаршо Искандаров, возглавлявшего Верховный совет республики. 19 ноября 1992 года этот пост занял действующий президент Таджикистана Эмомали Рахмонов.
🚬 Сигареты «Мальборо» петербургского производства
Компания «Филип Моррис» и администрация Ленинградской области подписали соглашение о строительстве под Выборгом фабрики табачной продукции.
Новое предприятие войдет в строй через два года и будет выпускать ежегодно 10 миллиардов сигарет, В ассортименте совместной фабрики «Филип Моррис — Нева» — сигареты «Честерфилд», «Конгресс», «Мальборо» и другие.
Сергей КРАЮХИН (Санкт-Петербург), «Известия».
✅ 7 сентября 1992 года еженедельник «Коммерсант» объявляет о переходе на ежедневный режим с 1 октября, однако в действительности это происходит 6 октября. Тогда же прозвучит и манифест о «новом русском» – термин, создание и введение которого в обиход будут приписывать Владимиру Яковлеву и два десятилетия спустя. На самом деле он публикуется со ссылкой на западную прессу. На второй полосе издания дается портрет читателя и под заголовком «Кто они такие?» рассказывается о новом социальном типе: «В западной прессе уже довольно прочно установился термин «new russians», которому, как ни странно, в прессе отечественного аналога нет». Одним из авторов термина считают американского журналиста Хедрика Смита, написавшего в 1976 году книгу «The Russians», ставшую классикой советологии, а в 1990-м опубликовавшего «The New Russains».
Материал проекта «30 лет назад», в котором я ежедневно рассказываю о событиях, произошедших в этот день, ровно 30 лет назад.