Профессия таргетолога и директолога умирает с приходом AI?
🚀 Несколько месяцев назад Meta (признана экстремисткой организацией в РФ) выкатила новый алгоритм таргетированной рекламы Andromeda, который поменял правила игры.
Изменения сильно затронули подходы к классическому пониманию профессии таргетологов. Теперь алгоритмы, на основе миллионов сигналов, сами решают, кому и когда показывать вашу рекламу.
💡 Почему это важно не только для тех, кто запускает рекламу через кабинет в FB?
Я давно занимаюсь таргетированной и контекстной рекламой, и до ухода Meta из РФ реклама в FB давала самый мощный результат по заявкам. По моим наблюдениям, остальные игроки через какое-то время подстраиваются под рынок, копируют лучшие практики и алгоритмы. Это значит, что в ближайшие годы все performance-каналы будут реализовывать свою версию алгоритма Andromeda.
⏰ Как было раньше?
Раньше успех таргетированной и контекстной рекламы сильно зависел от того, как хорошо ты работаешь с аудиториями, насколько хорошо ты её сегментируешь, насколько грамотно выстраиваешь структуру в рекламном кабинете. Или, если мы говорим про контекстную рекламу, насколько тщательно ты подбираешь и сегментируешь ключевые слова, и насколько тщательно подбираешь минус-фразы.
🔄 Теперь всё иначе
Большие компании всё больше стремятся убрать прослойку специалистов, от которых зависит успех рекламы. Всё больше решают алгоритмы. По сути, таргетологов и контекстологов заменяют агентами, которые сами за тебя берут работу по подбору аудиторий для показа.
📊 Возьмём, например, Яндекс Директ. Раньше мне приходилось часами обрабатывать и сегментировать семантическое ядро, чтобы не допустить показов на нецелевую аудиторию. После запуска нужно было в ручном режиме анализировать, какие ключи приносят результат, какие нужно отключить.
А потом появилась технология автотаргетинга, которая тебе говорит: "Подбери мне правильные заголовки, я по ним сам определю кластеры ключей. У меня больше данных, я сам знаю, в какой момент пользователю показать объявление. Я сам знаю, когда пользователь ищет именно то, что ты предлагаешь".
В итоге тебе остаётся правильно подобрать заголовки и сделать эмоциональные креативы. Остальное за тебя сделает Яндекс Директ. Да, Директ ещё не так совершенен, как Andromeda от Meta, но прогресс не стоит на месте.
🎯 От чего в будущем будет зависеть успех рекламы в performance-инструментах?
Теперь выигрывать будут те специалисты, которые смогут правильнее и точнее описать свою целевую аудиторию через УТП.
Выиграет тот, кто сможет:
• Сегментировать аудиторию не в рекламных кабинетах, а через правильно подобранные боли и инсайты;
• Вкладывать эмоциональные тригеры в текст и УТП рекламных объявлений;
• Делать качественные креативы, которые будут вызывать эмоцию у своей целевой аудитории.
По сути, это нас возвращает к истокам профессии маркетолога, когда выигрывал тот, кто мог выделиться и вызвать эмоциональный отклик у своей целевой аудитории.
P.S. Оставляю ссылку на свой Телеграм канал! Там я публикую про IT, ИИ, инвестиции, маркетинг и методологии формирования спроса.
Если вам интересно как применять AI в своём бизнесе, подписывайтесь на мой канал:
👉 Мой телеграмм канал: https://t.me/imironov_tech
