NewPoint56

🔝 Кстати, подготовил полезный чек-лист "Топ-6 факторов, влияющих на доверие Клиента", ссылку на него оставил в конце статьи 🔝

Сквозная аналитика активно используется для анализа результатов рекламных кампаний, особенно если компания использует более двух рекламных площадок, применяет разные методы продвижения и хочет отследить путь клиента от принятия решения до покупки.

Виды сквозной аналитики включают простую (работа в таблицах Excel), полуавтоматическую (с использованием Google Analytics и Яндекс.Метрики) и профессиональную (готовое программное обеспечение с интеграцией всех сервисов).

Преимущества сквозной аналитики включают удобство использования, скорость подготовки отчётов и прозрачность показателей. Однако высокая стоимость и необходимость проведения тренинга для сотрудников могут быть сложностями при внедрении.

Как использовать сквозную аналитику для оценки эффективности контекстной рекламы:

📍 Установите счётчики сквозной аналитики на сайт и подключите рекламные каналы (Google Ads, Яндекс.Директ, социальные сети и т. д.).

📍 Соберите данные о переходах на сайт, оставленных заявках, звонках, продажах, прибыли и рекламных источниках.

📍 Проанализируйте полученные данные и определите наиболее эффективные рекламные каналы и кампании.

📍 Внедрите изменения в рекламные стратегии и бюджеты, основываясь на полученных результатах.

📍 Регулярно отслеживайте и оптимизируйте рекламные кампании для достижения лучших результатов.

Таким образом, использование сквозной аналитики позволяет компаниям отслеживать путь клиента, оценивать эффективность рекламных каналов и вносить необходимые изменения для увеличения прибыли.

🔝 Как и обещал, чек-лист "Топ-6 факторов, влияющих на доверие Клиента", забирай его в чат-боте 🔝

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.

Рекомендуется проводить аудит рекламной кампании не реже одного раза в неделю. Особенность контекстной рекламы заключается в том, что она использует автоматику и обучается в течение недели. Чтобы обеспечить её эффективную работу, не стоит вносить корректировки чаще, чем раз в неделю, так как она не успеет адаптироваться к изменениям и потребуется ещё одна неделя для оценки результатов.

Для анализа и внесения корректировок следует обращать внимание на следующие ключевые показатели: количество заявок, средняя стоимость заявок, качество заявок и средняя стоимость качественных заявок. Качественные заявки — это заявки, соответствующие определённым критериям, например, клиенты, которые заинтересовались продуктом и рассматривают возможность его покупки в ближайшем будущем.

После анализа необходимо выявить причины возможных отклонений и внести соответствующие корректировки. Аудит также проводится для улучшения текущих показателей, даже если отклонений нет, что помогает сохранять лидирующие позиции в конкурентной среде.

Если у вас уже запущена рекламная кампания, но вы хотите улучшить её результаты или изменить текущую ситуацию, возможно, стоит привлечь стороннего специалиста для проведения аудита. Часто специалисты, долгое время работающие над проектом, могут потерять объективность и перестать замечать очевидные проблемы. В результате можно обнаружить новые возможности для развития компании, которые не видны текущему специалисту.

Так, аудит рекламной кампании — неотъемлемая часть успешного маркетинга. Регулярное проведение аудита позволяет анализировать и оптимизировать маркетинговые стратегии, поддерживать эффективность рекламных кампаний и выявлять возможные проблемы.

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.

🔝 Кстати, подготовил полезный чек-лист "5 способов увеличить продуктивность на 100%", ссылку на него оставил в конце статьи 🔝

Что мы понимаем под конверсией? Мы имеем в виду определённое целевое действие. Это действие задаётся в Метрике, где мы сами выбираем целевое действие. Мы можем настроить такие действия, как нажатие кнопок, заполнение заявок, отправка форм и многое другое. Выбираем те действия, которые нам нужны.

Простой пример. У нас есть форма заявки, человек заполняет её, оставляет контактные данные и получает консультацию от нас в обмен. Также можно настроить цель на клики по ссылкам на социальные сети.

Для каждой цели мы можем определить свою ценность: за одну цель мы готовы заплатить 10 рублей, за другую — 1000 рублей и так далее. Обычно используются такие основные цели: клики по номеру, электронной почте, социальным сетям, заполнение заявок. Ценность зависит от действий человека: например, если человек оставил свои данные, чтобы с ним связались и начали коммерческое взаимодействие, мы готовы заплатить 1500 рублей за эту цель, а если человек оставил данные для получения бесплатной информации от нас (каталогов, рекомендации и так далее), мы заплатим 500 рублей за эту цель. Ведь этого человека ещё нужно подогреть, и он вовсе может оказаться нецелевым.

Если не устанавливать цели, мы теряем часть продаж. Например, продукт дорогой, а мы платим только за заполнение заявки и платим за клики по телефону или ссылкам на социальные сети и т.д. В таком случае мы теряем тех людей, которых можно было бы догреть с помощью ретаргетинга и получить дополнительные продажи.

Так, конверсия является ключевым понятием в интернет-маркетинге и обозначает определённое целевое действие, задаваемое в Яндекс Метрике и выбираемое пользователем. Правильное отслеживание конверсии позволяет избежать потери продаж и увеличить прибыль.

🔝 Дарю чек-лист "5 способов увеличить продуктивность на 100%", забирай его в чат-боте 🔝

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.

Ретаргетинг — это догоняющая реклама, которая следует за теми, кто уже был на нашем сайте. РСЯ привлекает потенциальных клиентов, а ретаргетинг обеспечивает повторное взаимодействие с теми, кто уже проявил интерес к нашему предложению. Это простой и действенный инструмент, который мы используем в двух форматах.

Первый формат: пользователь выполнил определённое действие или достиг определённой стадии на нашем сайте, но не завершил финальное действие, которое мы от него ожидали. Например, он положил товар в корзину, но не оплатил его или не завершил оформление заказа. Здесь мы запускаем ретаргетинговую рекламу, чтобы вернуть его на тот этап, на котором он остановился. Это может помочь пользователю вспомнить и завершить покупку. Такой вид рекламы обходится дешевле, чем привлечение нового клиента, и позволяет достичь лучших результатов. Если общий рекламный бюджет составляет 100 тысяч рублей, то на ретаргетинг в среднем сегменте с охватом среднего размера уйдёт около 10 тысяч рублей за месяц.

Этот метод эффективен при грамотном использовании. Важно разработать подходящие посылы, а не просто скопировать рекламу, предназначенную для холодной аудитории. Важно создать рекламу, которая подчеркнёт, что пользователь остановился на определённом этапе (утрированно: хотел подать заявку — сделайте это сейчас).

Второй формат: когда человек оставляет заявку при взаимодействии с нишами с длительными циклами сделок. Например, в сфере франшиз клиенты рассматривают предложения и принимают решение о покупке от 2 недель до 2-3 месяцев (срок цикла сделки). В таких случаях мы можем использовать ретаргетинг, где подсветим клиентам дополнительные преимущества. Например, создание дополнительных страниц с кейсами, полезными материалами, бизнес-планами и т.д. Это поможет напомнить клиенту о нашей компании и увеличить шансы на успешную продажу.

Таким образом, ретаргетинг — это эффективный инструмент контекстной рекламы, позволяющий показывать объявления тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту. Он подходит для различных сфер бизнеса, включая интернет-магазины, услуги, маркетплейсы и агрегаторы. Ретаргетинг помогает вернуть часть аудитории, повысить конверсию, стимулировать повторные покупки и увеличить лояльность клиентов. Для успешного использования ретаргетинга необходимо тщательно сегментировать аудиторию и тестировать различные сценарии и настройки кампаний.

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.

При создании рекламного объявления важно всегда обращать внимание на несколько ключевых моментов. В начале процесса мы запрашиваем у Заказчика необходимую информацию, чтобы понять характер продукта, целевую аудиторию и мотивы покупки. Главная задача заключается в том, чтобы, опрашивая Клиентов, раскрывать причины, по которым они предпочитают выбирать продукцию нашего заказчика перед конкурентами. На основе этих полученных данных мы формируем основу для нашего рекламного объявления.

Зачастую Заказчик предоставляет нам информацию на основе своих убеждений. Иногда предоставляются данные, полученные Заказчиком в результате проведения интервью или получения обратной связи от Клиентов о причинах покупки продукта именно у данного Заказчика. Иногда мы сами ставим задачу Заказчику провести такого рода опрос.

У Заказчика есть своё видение причин, по которым Клиенты выбирают его продукт, и данные о результатах сбора обратной связи от покупателей. Иногда эти данные могут отличаться.

Поэтому мы всегда проводим A/B-тестирование заголовков, основываясь на трёх источниках информации:

-мнении Заказчика,

-рыночных реалиях (например, аналогичных предложениях конкурентов с акцентом на преимуществах Заказчика),

-отзывах реальных клиентов.

Таким образом, мы применяем комплексный подход к созданию объявлений и тестируем 3 варианта.

Добавление релевантной картинки к таким объявлениям играет важную роль. Особое внимание следует уделить тому, чтобы информация в объявлении соответствовала информации на посадочной странице.

Ключевым моментом успешного объявления является согласованность текста и контента на странице, на которую переходит пользователь после нажатия на рекламу. При соблюдении этого принципа наша реклама будет всегда эффективной, обеспечивая высокие конверсионные показатели на всех этапах воронки продаж.

Мы можем создать привлекательное и кликабельное объявление, однако его эффективность будет существенно ограничена, если не учтены взаимосвязи между компонентами рекламной кампании.

Таким образом, эффективное объявление — это не просто текст и изображения, а комплексная стратегия, нацеленная на привлечение клиентов и увеличение прибыли. Соблюдая баланс творчеством и аналитическими данными, мы можем создавать объявления, которые не только привлекут внимание, но и приведут к значительному росту конверсии.

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.

Выделим основные этапы.

1. Соберите всю информацию о том, что есть в компании на текущий момент (какой оффер, с какой целевой аудиторией оффер должен работать, подходит ли продукт для этой аудитории, какая воронка продаж и т. д.). Собрав такой базовый набор данных о компании и портрет целевой аудитории, можно переходить к следующему этапу.

2. Разработайте и проработайте целевую страницу. Здесь ваша цель — учесть все выявленные моменты и нюансы, которые были определены на первом этапе.

3. Настройте рекламу. Начните собирать ключевые слова, которые соответствуют нужной аудитории. Информация, которую вы указали на целевой странице, должна быть в поисковых запросах пользователей. Собирайте только основные и горячие ключевые слова, чтобы проверить, правильно ли вы выбрали оффер и целевую аудиторию. При успешном выборе вы получите конверсию в 2-10 %.

Таким образом, при качественной проработке каждого этапа на начальном этапе, рекламная кампания будет приносить результаты. Соберите всё вместе, узнайте больше о тех, с кем вы будете работать. Так вы сможете предложить именно то, что ищет аудитория, уже купившая этот продукт.

Результаты работ по другим проектам можно посмотреть тут.

Моя страница ВКонтакте — Павел Соловьев.

Переходите в наш чат-бот, где вы сможете забрать полезную инструкцию «5 способов увеличить продуктивность на 100%».

Также подписывайтесь на наш Telegram-канал New Point.