Для компаний и индивидуальных предпринимателей на УСН готовят новые кредитные послабления. В Госдуму внесен законопроект № 1116745-8, который позволяет упрощенцам получить кредитные каникулы сроком до трех лет. Формально — мера поддержки бизнеса. Фактически — отсрочка, которая увеличивает долговую нагрузку.
Что действует сейчас
С 2025 года субъекты МСП и самозанятые уже могут воспользоваться кредитными каникулами сроком до 6 месяцев (Федеральный закон от 31.07.2025 № 276-ФЗ). На этот период:
заемщик освобождается от ежемесячных платежей;
банк не вправе начислять штрафы и пени;
нельзя обратить взыскание на залог.
Но проценты по кредиту продолжают начисляться — с разными последствиями для разных категорий бизнеса.
Что предлагают изменить
Новый законопроект увеличивает максимальный срок каникул с полугода до трех лет, но только для налогоплательщиков на УСН. Меру планируют применять до 31 декабря 2028 года — на период снижения лимитов для уплаты НДС на упрощенке и повышения общей налоговой нагрузки.
Важно: кредитные каникулы не будут автоматическими. Решение о предоставлении отсрочки банк принимает индивидуально.
Где начинаются нюансы
В пояснительной записке говорится о «временном освобождении от начисления процентов». Однако действующая редакция Закона № 276-ФЗ устанавливает иной порядок:
Средние предприятия — проценты платят даже в период каникул;
Малые и микропредприятия — проценты не платят сразу, но:
их сумма прибавляется к основному долгу;
после окончания каникул на увеличенный долг начисляются проценты по договорной ставке.
Фактически бизнес получает не освобождение, а капитализацию процентов.
Как на самом деле работает трёхлетняя отсрочка. Примеры: с ежемесячной капитализацией и без.
Во время кредитных каникул проценты по кредиту начисляются ежемесячно. Для малого и микробизнеса они не уплачиваются сразу, а прибавляются к основному долгу. В следующем месяце проценты начисляются уже на увеличенную сумму.
Именно так появляются «проценты на проценты» и долг растёт быстрее, чем при простом суммировании процентов.
Пример расчёта (упрощённо) - с кредитными каникулами
Исходные условия:
долг перед началом каникул — 1 500 000 руб.
процентная ставка — 21% годовых
начисление процентов — ежемесячно
срок каникул — 3 года
платежи отсутствуют
На практике это выглядит так:
каждый месяц банк начисляет около 1,75% и прибавляет их к телу кредита;
ежемесячно проценты начисляются уже не на 1,5 млн, а на увеличенный долг;
В результате:
через 1 год долг составляет примерно 1,9 млн руб.
через 2 года — около 2,3 млн руб.
через 3 года — примерно 2,8 млн руб.
📌 Итог: за время каникул долг увеличивается примерно на 1,3 млн руб. Это не штрафы и не санкции — это обычные проценты, начисленные по договору и капитализированные ежемесячно.
После окончания каникул проценты продолжают начисляться уже на увеличенную сумму долга. БИНГО!
Для сравнения: сколько предприниматель заплатил бы без кредитных каникул
Возьмём те же исходные данные:
сумма кредита — 1 500 000 руб.
ставка — 21% годовых
срок кредита — 3 года
стандартный аннуитетный график, без каникул
Если платить кредит без отсрочки
При таких условиях:
ежемесячный платёж — примерно 57–58 тыс. руб.
за 3 года предприниматель заплатит банку около 2,1 млн руб.
из них процентов — примерно 600 тыс. руб.
📌 Итог без каникул: кредит полностью закрыт, долгов нет.
Сравнение
Без кредитных каникул предприниматель за 3 года заплатил бы банку около 2,1 млн руб. и закрыл кредит. С кредитными каникулами он через 3 года будет должен банку около 2,8 млн руб. и только начнёт выплаты.
Есть ли смягчающие меры
Закон № 276-ФЗ дает банку право:
снизить процентную ставку на период каникул;
либо НЕ присоединять начисленные проценты к основному долгу (ч. 6 ст. 6 Закона № 276-ФЗ).
Но это право, а не обязанность. Использовать его или нет — банк решает сам, исходя из своей политики и финансовых интересов.
Вывод
Трёхлетние кредитные каникулы — это не освобождение от процентов, а перенос выплат в будущее с ростом общей задолженности. Мера позволяет бизнесу не закрыться сразу, но увеличивает финансовую нагрузку в последующие годы.
На фоне введения НДС для упрощенцев и снижения лимитов такая поддержка выглядит скорее способом растянуть финансовую нагрузку во времени, чем реально снизить ее.
К январю 2027 года в российском законодательстве появится официальное понятие «электронный адрес». Такое решение предусмотрено планом мероприятий по реализации национальной модели ведения бизнеса, следует из материалов правительства.
Кого коснется?
Нововведение касается прежде всего малого и среднего бизнеса, который зарегистрирован по месту жительства руководителя. Предпринимателям дадут возможность использовать электронный адрес на портале «Госуслуги» в качестве основного контактного канала вместо физического адреса.
Хорошая новость: всё добровольно.
Использование электронного адреса будет добровольным. Бизнес сам сможет выбрать, указывать ли электронный адрес как основной способ связи с государственными органами.
Что с ЕГРЮЛ.
Следующий этап реформы запланирован на январь 2028 года. К этому сроку должен быть разработан порядок внесения электронного адреса в ЕГРЮЛ. Также предполагается ограничение раскрытия информации о физическом адресе в случаях, когда компания зарегистрирована по месту жительства руководителя.
Почему это важно?
Разделение частного и бизнеса. Ваша личная прописка перестанет ассоциироваться с компанией и будет скрыта от посторонних.
Безопасность. Это снижает риски нежелательных визитов (от настойчивых клиентов до коллекторов) по домашнему адресу из-за бизнес-деятельности.
Цифровизация. Большинство коммуникаций и так ведется онлайн. Законодательное закрепление e-mail как основного адреса — логичный шаг.
Короче говоря, такие изменения упростят взаимодействие бизнеса с государством и снизят риски, связанные с раскрытием персданных владельцев бизнеса.
Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака, патентом или судом — пишите мне в личку в телеграме
Прочтя этот абзац, я решил обратиться к ТС за консультацией.
Я в тот момент находился в стадии регистрации товарного знака (далее ТЗ), и процесс длился уже более 11 месяцев, что меня несколько нервировало - товарный знак был очень нужен.
@JosefK (топик стартер) ответил очень быстро и на следующий день со мной связался его сотрудник. Изучил суть вопроса и предложил составить договор - на оказание консультаций и сопровождение дальнейшего процесса получения ТЗ.
Суммы за оказания услуг оказались разумные (два варианта), значительно меньше чем я опасался (порядка МРОТ).
Предельный срок получения ТЗ вроде бы 12 месяцев, но обычно 8-10, я уже получал один раз ТЗ и тогда справились за 8 месяцев. Поэтому я решил подождать еще месяц и вернуться к вопросу после новогодних каникул.
Сегодня пришло извещение, что ТЗ зарегистрирован (13 месяцев ровно), так что помощью ТС воспользоваться не пришлось, но в любом случае спасибо за быструю реакцию и потраченное на консультации время.
С 2026 года правила применения пониженных ставок по УСН формально меняются, но на практике — не сразу. Федеральные власти существенно ограничили свободу регионов, однако эффект от этих изменений проявится только с 2027 года.
Разберем, что происходит и к чему готовиться.
Базовые ставки УСН
Налоговый кодекс сохраняет стандартные ставки:
6 % — при объекте «доходы»;
15 % — при объекте «доходы минус расходы».
Регионы по-прежнему вправе снижать эти ставки, но в установленных пределах:
от 1 % до 6 % — для объекта «доходы»;
от 5 % до 15 % — для объекта «доходы минус расходы» (п. 1, 2 ст. 346.20 НК РФ).
При этом для ряда видов деятельности пониженные ставки запрещены напрямую — например, для ломбардов, страховщиков, НПФ и организаторов азартных игр.
Что изменилось с 2026 года
Федеральным законом от 28.11.2025 № 425-ФЗ введено ключевое ограничение: с 1 января 2026 года регионы могут устанавливать пониженные ставки УСН только для видов деятельности, включенных в перечень Правительства РФ.
Такой перечень утвержден Распоряжением Правительства РФ от 30.12.2025 № 4176-р и привязан к кодам ОКВЭД. В него вошли производство, торговля, строительство, IT, транспорт, услуги, образование, медицина и ряд других сфер. Всего около 100 видов, но за год список могут изменить.
Почему в 2026 году всё останется по-старому
Есть важный нюанс. По Налоговому кодексу региональный закон о налоговых ставках должен быть принят не позднее 30 ноября предшествующего года. А перечень разрешенных видов деятельности появился только в конце декабря 2025 года.
Это означает, что пересмотреть региональные ставки на 2026 год уже невозможно. Поэтому:
все пониженные ставки УСН, действовавшие в регионах ранее, продолжают применяться весь 2026 год;
никаких ограничений по видам деятельности в 2026 году фактически нет.
Что будет дальше
В течение 2026 года регионы должны подготовить новые законы, которые начнут действовать с 1 января 2027 года. И вот тогда пониженные ставки сохранятся только для тех, чьи ОКВЭДы есть в перечне Правительства.
Для бизнеса, не попавшего в список, это означает одно — рост налоговой нагрузки.
Итог
2026 год — это год отсрочки, а не отмены изменений. Проверить свои ОКВЭДы и возможные последствия стоит заранее, чтобы в 2027-м повышение ставки не стало неприятным сюрпризом.
Источник: Федеральный закон от 28.11.2025 № 425-ФЗ, Распоряжение Правительства РФ от 30.12.2025 № 4176-р с перечнем.
Пишу регулярно на тему налогов. В телеграме — короче, острее и с иронией. Подписаться можно через профиль.
Спасибо всем, кто читает, лайкает и комментирует! Это вдохновляет на дальнейшие посты. Если вам пригодился хотя бы один из моих постов за год — лайкните этот :-)
Если интересно, зачем на самом деле нужны товарные знаки, авторские права и патенты, как ими грамотно пользоваться — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».
Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах.
Из недавнего: рассказывал как самому стать владельцем бренда и можно ли сделать так, чтобы об этом никто не узнал — заходите, если интересно.
Интересный факт: изначально Богуславская требовала 10 миллиардов 766 миллионов, половину от годового дохода "Нэфис" за 2024 год. Но в итоге решили, что половины годового дохода "Синергетика" достаточно)). «AOS», «BiMAX», «Sorti» и «Биолан» — ни на одном из этих товаров я не нашел слоган "Я люблю свою семью". Я проверил десятки товаров с этими названиями, нигде этот слоган не нашёл. Каким образом слоган, о существовании которого знают только в Роспатенте, мог навредить "Нэфису"? Адвокаты "Синергетика" могут сослаться на то, что этот слоган по факту не использовался и не знаком публике, поэтому никак не мог навредить "Нэфису" и уменьшить их прибыль даже теоретически. Сам слоган, исходя из открытых источников, был переписан владельцем в 2011 году на свою дочь Карину Ирековну Богуславскую, когда ей предположительно было 20 лет или 21 год, что только создаёт массу вопросов: Почему? Зачем? Какой умысел? Сам факт того, что кто-то приватизирует, на мой взгляд, общеупотребимую фразу, бросает тень на весь процесс. Вот фраза "Тайд или кипячение?" — это слоган, узнаваемый. "Танки грязи не боятся" — это слоган. "Просто сделай это" — это слоган. "Джи Джей — надевай быстрей" — это слоган. "Невозможное возможно" — это слоган. "Джиллетт — Лучше для мужчины нет" — это слоган. "Вот что я люблю" — это слоган. "Ведь вы этого достойны" — это слоган. "Открой счастье" —это слоган. "Живи в своём мире, играй в нашем" — слоган. "Быстрее, выше, сильнее" — это слоган. А теперь сравните с этими примерами "Я люблю свою семью". С тем же успехом можно запатентовать фразу "Я люблю Россию", "Я люблю свой дом", "Гарантия качества", "Покупайте только у нас", "Новейшие технологии", "Хорошее качество по доступной цене", "Делаем по ГОСТу", "Лучшее моющее средство", " Я люблю спать", "Я люблю своих родителей" , "Я люблю своих детей", "Понедельник — день недели", "Я люблю футбол", "Я люблю папу", "Я люблю маму", "Я люблю Родину" ,"Я люблю кушать", "Мы используем только качественные материалы", "Я люблю свою машину", "Я люблю свою жену", "Я люблю своё кресло", "Я люблю свою кружку", "Я люблю свои носки" и т.д. В слогане должно быть что-то уникальное, особенное, оригинальное, должен быть виден интеллектуальный труд, должна быть ассоциация с продаваемым товаром или предоставляемой услугой. Сама фраза не подходит для слогана, она общеупотребимая и не вызывает никаких ассоциаций с продаваемым товаром.
Слоган — это короткая, яркая и легко запоминающаяся фраза (девиз или лозунг), которая выражает главную идею бренда, товара или компании. Где это во фразе "Я люблю свою семью"?Больше всего удивляет упорство "Синергетика" в попытках приобретения такой бессмысленной и бездарной фразы. Там в компании вообще есть маркетолог? Что за дичайшая экономия на рекламе? Скупой платит дважды, а в случае "Синергетика", может заплатить годовой бюджет небольшого городка из-за скупости невероятного масштаба.
Не успели мы выдохнуть после дела Долиной, как из судов подъехало кое-что новое.
Ситуация: некая дама-ИП из Казани зарегистрировала в Роспатенте фразу «Я люблю свою семью» и теперь пытается взыскать почти миллиард рублей с компании «Synergetic»
И знаете что? У нее получается.
Как это вообще возможно? Неужели вот так вот можно взять, «приватизировать» любую расхожую фразу и ходить трясти деньги с компаний в судах?
Я юрист. Товарные знаки и патенты — это моя профессия. Пришлось разобраться в этом деле и теперь готов рассказать:
— что вообще происходит — что будет дальше — что изменится после таких решений — как самому не влипнуть в такую историю — что полезного из этого дела для нас с вами
В отличие от журналистов и новостных телеграмщиков, я изучил подробности этого дела, историю истца и ответчика. Ставьте чай, эта история его достойна.
А в конце мы вместе с вами попробуем решить, кто же всё-таки прав.
Кто вообще на самом деле истец: АО «Нэфис Косметикс» — химическое производство с почти двухсотлетней историей
«AOS», «BiMAX», «Sorti» и «Биолан» — в наши дни эти бренды домашней химии известны по всей стране. Но мало кто знает, что история выпускающей их фабрики началась еще в 19-м веке.
1855 год, Казань. Наследники богатой купеческой семьи братья Крестовниковы запускают свечной завод. К проектированию завода привлекают профессуру Казанского университа. Капитал на дело дает известная династия купцов Куманиных.
Руководить строительством завода ставят Иосифа Крестовникова. На момент начала масштабной стройки Иосифу нет и двадцати лет.
Юный возраст не помешал Иосифу выполнить обязанности, возложенные семьей. Завод запустили меньше, чем через год. Под шум толпы, с молебном и освящением, дело пошло.
В 1861 году завод Крестовниковых получает государственные награды и звание «Поставщика двора Его Императорского Величества». На заводе освоили производство мыла и его ингредиентов — стеарина и олеиновой кислоты.
К концу 19-го века на заводе работает порядка 2000 человек. Склады и магазины Крестовниковых открыты в десятках российских городов. Продукция разъезжается в Париж, Лондон и Берлин.
Каждая вторая российская свеча выпускается на заводе Крестовниковых. Каждый двенадцатый брусок мыла — тоже.
Мог ли Иосиф Крестовников предположить, что почти через двести лет его предприятие попытается за фразу «Я люблю свою семью» отсудить деньги, которых хватило бы на строительство еще одной фабрики?
В начале ХХ века завод национализировали. В 30-е годы завод начал выпускать стиральные порошки, а объемы всего производства выросли втрое.
После войны на заводе построили комплекс по производству синтетических моющих средств. Сам завод переименовали в ««Казанский химический комбинат имени М. Вахитова». Завод получил орден Трудового Красного Знамени, а продукции присвоили Государственный знак качества СССР.
В 90-е в Россию пришла приватизация. Первым приватизированным заводом Татарстана стал тот самый завод Крестовниковых. Предприятие стало называться АО «Нэфис».
А к концу 90-х предприятие оказалось на краю банкротства.
На предприятии вводят внешнее управление. Чтобы спасти завод, новое руководство привлекает 100 миллионов евро инвестиций.
На предприятии ставят итальянские производственные линии. Уже к 2004 году предприятие занимает ведущие позиции в производстве российского мыла, порошков и средств для мытья посуды.
«Нэфис», он же бывший завод Крестовниковых, снова впереди всех.
За что такой огромный спор: как «Нэфис» получил монополию на бренд «Я люблю свою семью»
В начале нулевых годов руководство «Нэфиса» интересовали не только материальные активы.
Бренды, технологии и авторские права — нематериальные активы могут стоить дороже всех станков, зданий и земель вместе взятых.
«Нэфис» действовали по образцу лучших мировых практик. Они регистрировали на себя новые товарные знаки в Роспатенте и выкупали чужие. Именно в эти годы компания стала владельцем известных сегодня «Sorti», «Biolan» и других брендов.
Знакомую всем «крошку Сорти» зарегистрировали в Роспатенте еще в 2003 году
В отличие от многих начинающих предпринимателей, в «Нэфисе» знали: товарный знак — это не только название компании и товара.
Слоганы, логотипы и любые отличительные надписи на товаре тоже могут быть зарегистрированы как товарные знаки.
И главный вопрос — кому принадлежит этот товарный знак. Вам или не вам? Если вам — то все хорошо. Если не вам — быть беде.
Это сегодня в России уже больше миллиона действующих товарных знаков. А вот в начале нулевых про товарные знаки мало кто слышал.
Количество судов не исчислялось десятками тысяч в год как сегодня, а блокировки в интернете едва ли могли кого-то напугать. Знаков было мало, и зарегистрировать новый было куда проще.
В 2006 году «Нэфис» подает на регистрацию слоган «Я люблю свою семью». Роспатент не находит ни таких же, ни очень похожих регистраций. Так «Нэфис» становится владельцем этого бренда — словесного знака «Я люблю свою семью».
Знак «Я люблю свою семью» зарегистрирован как словесный. Такая регистрация защищает само по себе название, вне зависимости от его графики, цвета и шрифта.
Вопреки распространенному мифу, регистрация товарного знака — это не равно «запатентовать слово».
Товарные знаки регистрируются на конкретный перечень товаров и услуг. Знак «Я люблю свою семью» зарегистрирован на товары бытовой химии и некоторые другие.
Эта регистрация означает только одно: без согласия правообладателя никто не может использовать такую же или похожую фразу для продажи и рекламы конкурентных товаров.
Писать и говорить «Я люблю свою семью» близким — пожалуйста. Произносить со сцены, в песнях и пламенных речах — тоже можно. Использовать эту фразу как слоган для какого-нибудь сока — даже это можно.
Запрет действует только в мире бизнеса и только на сферу бытовой химии.
Собственное расследование: почему формально истец в деле «Я люблю свою семью» не «Нэфис», а некто Карина Богуславская
Начало двухтысячных было своего рода «диким Западом» российского бизнеса. Уже (почти) не стреляли на улицах, но в активном лексиконе тогдашних дельцов прочно засели слова «оффшор», «рейдер» и «оптимизация».
Интеллектуальная собственность — это один из самых дорогих активов почти каждого бизнеса. Привезти и увезти станки могут одним днем, заменить/застрелить директора — тоже.
Но вот когда условный бренд «Сорти» знают и любят по всей стране, то заменить его на другой в случае потери — это годы жизни и десятки, если не сотни миллионов рублей.
А что если наемный директор компании втихаря продаст бренды какому-то своему лицу, «уведет» бренды? А что если наемный директор через согласия наплодит кучу сходных регистраций на себя лично? А если саму компанию захватят рейдеры и поменяют там директора?
Именно поэтому многие регистрируют интеллектуальную собственность не просто на свою компанию, а как-то иначе, безопаснее и выгоднее.
На себя лично, на отдельную «головную компанию», а иногда и на зарубежное лицо — варианты бывают разные.
Мало кто знает, но наши «Смешарики» как товарные знаки были зарегистрированы в России на имя немецкой компании «Smeshariki GmbH». «Переехали» в Россию с Хохбрюкен Штрассе Смешарики только в 2022 году — угадайте почему
Изначально «Нэфис» регистрирует свои бренды на саму компанию «Нэфис». Но спустя несколько лет «Я люблю свою семью» и еще полсотни брендов переводят на физлицо-ИП — Карину Ирековну Богуславскую, дочь основателя «Нэфиса» Ирека Богуславского.
В обратную сторону Карина дает «Нэфису» лицензию — право использовать товарный знак.
Получается, «Нэфис» отдают свои товарные знаки Карине, чтобы потом выкупать у нее назад право использовать эти знаки.
Как вам?
Такая схема в те годы была широко распространена в узких кругах.
Суть такова: бренды переводят с компании на физлицо, а потом заключают с этим физлицом лицензионный договор, чтобы он разрешал компании использовать бренды за деньги.
Для чего это было сделано? Чтобы защитить бренды от возможного захвата? Чтобы уменьшать прибыль компании на сумму лицензионных платежей? Или вообще что-то третье?
Закон такое не запрещает. Но вот ответ на вопрос «зачем» известен только руководству «Нэфиса».
Как выяснит спустя десять с лишним лет суд, по этому договору «Нэфис» обязался платить Карине порядка миллиона рублей в месяц за право использовать эти бренды. Причем вне зависимости от объемов продаж.
Так компания и работала.
Богуславская формально владеет брендами
↓
По лицензионному договору Богуславская разрешает «Нэфису» выпускать продукцию под этими брендами.
↓
»Нэфи́с» (от тат. нәфис — прелестный, изысканный) выпускает продукции на десятки миллиардов рублей.
Официальные финансовые показатели «Нэфис» за последние пять лет
А кто ответчик: откуда взялся SYNERGETIC
Если «Нэфис» дореволюционная фабрика, выжившая в Советском Союзе и неразваленная в 90-е, то история «Синергетика» — совсем другая.
Официальная история «Синергетика» похожа на идеальный пример из классики западной бизнес-литературы.
2008 год, Нижний Новгород. Молодой предприниматель Алексей Зюзин выкупает обанкротившийся бетонный завод. Перезапускает производство, завод начинает работать.
Спустя несколько лет Алексей решает идти в новую сферу: бытовая химия и косметика. Идея Зюзина — сделать «русский Fairy», только дешевле и экологичнее.
В 2012 году Зюзин получает грант в 4,7 миллиона рублей от Нижегородского бизнес-инкубатора и промышленную площадку для производства в Дзержинском. Еще 5 миллионов долларов (в те годы это было что-то около 150 млн рублей) ему дают в кредит под залог бетонного завода.
В 2013 году в свет выходит первая бутыль под брендом Synergetic. Это было средство для мытья посуды.
Алексей Зюзин и его исполнившаяся мечта: российский бренд экологически чистой бытовой химии
Спустя 10 лет выручка «Синергетика» составляет порядка 15 млрд рублей, из которых только официально задекларированная чистая прибыль — более миллиарда.
Компаниям Зюзина принадлежали десятки и даже сотни товарных знаков: они регистрировали названия продуктов, этикетки и слоганы, патентовали дизайн флаконов.
Интеллектуальная собственность «Синергетика» принадлежала не только ООО «Синергетик».
Главный бренд был зарегистрирован на Зюзина лично…
…только вот дальше правообладателем бренда стал оффшорный «Планета Синергетик Си Лимитед», зарегистрированный на солнечном Маврикии.
И только потом уже права на бренд «Синергетик» предоставлялись самой ООО «Синергетик».
Ничего не напоминает?
Да, эта цепочка очень напоминает цепочку «Богуславская-Нэфис».
Там: Нэфис регистрирует знаки, передает их Богуславской, а потом заключает с Богуславской договор на использование.
Здесь: Зюзин регистрирует знаки на себя лично, передает их на оффшорную компанию, а потом оффшор и российская компания заключают договор на использование.
Как видите, Зюзин тоже оказался не лыком шит.
Но одного они не учли.
Как начался суд «Нэфис» против «Синергетика»
Представьте себя на месте «Нэфиса».
Вы много-много лет выпускаете огромные объемы продукции. Вкладываетесь в рекламу и развитие своих брендов. Регистрируете свои названия, слоганы и упаковки как товарные знаки. «Я люблю свою семью» — это ваш слоган, ваш знак, зарегистрированный еще в 2006 году. Вы заказываете рекламу у звезд телеэкранов, и этот слоган звучит там.
Но тут один из ваших конкурентов берет и лепит ваш слоган на свой товар:
Зачем они это делают? Неужели эта надпись на бутылке и правда помогает им больше продавать?
То ли недосмотр, то ли ошибка маркетологов, то ли ошибка юристов «Синергетика» — кто его знает.
2023 год. «Нэфис» пишет претензию «Синергетику»: прекратите, уберите, перестаньте продавать. Никаких сотен миллионов не требуют.
Но что делает Синергетик? Признает свою ошибку? Нет.
Вместо этого «Синергетик» дает «Нэфису» полный отказ. И на этом «Синергетик» не останавливается.
«Синергетик» берет и подает свою заявку в Роспатент — они теперь пытаются зарегистрировать этикетку со слоганом «Я ♥ свою семью». Несмотря на то, что они знают о товарном знаке «Нэфиса».
Регистрация по этой заявке так и не состоялась. Судя по всему, Роспатент, одобрил заявку только на часть товаров, и не пропустил знак на чистящие средства из-за регистрации «Нэфиса».
Короче, «Синергетик» не получает права на эту этикетку для своих шампуней. Но несмотря на это, продолжает продажи.
Возмущенный «Нэфис» идет в суд.
Позиция «Нэфиса»: «мы — правообладатели, требуем компенсацию»
Вот логика «Нэфиса»:
— слоган «Я люблю свою семью» это наш товарный знак, мы используем его в своей рекламе
— этот знак зарегистрирован на чистящие средства
— «Синергетик» использует «Я ♥ свою семью» тоже для чистящих средств, а именно для 44 видов разных товаров
— слоган «Я люблю свою семью» и надпись «Я ♥ свою семью» слишком похожи
— мы не давали разрешения «Синергетику» использовать наш слоган и похожие на него обозначения
— получается, товар «Синергетика» это контрафакт. Он маркирован нашим брендом без нашего согласия
— у нас есть куча опросов, экспертиз и заключений в подтверждение нашей позиции
— мы писали «Синергетику» претензию, но выполнить наши требования они отказались
Требуем: взыскать двукратную стоимость всего контрафактного товара — 766 050 650 рублей
Для справки: за нарушения права на товарный знак владелец может потребовать… компенсацию. Способов расчета компенсации три: до 5 млн рублей на усмотрение суда, двойная стоимость лицензии или двойная стоимость товаров.
Большинство судебных дел по товарным знакам — это дела с суммой до 5 млн рублей. Но когда истец оценивает свои потери в большую сумму, выбирают другой способ расчета: двойная стоимость товара.
Заметьте: не «двойная прибыль от товара», а двойная стоимость ВСЕГО товара.
Позиция «Синергетика»: «а мы считаем, что нарушения нет»
«Синергетик» себя нарушителями не считали. Вот как они рассуждали:
— договор между «Нэфисом» и Богуславской фальсифицированный и вообще недействительный, подаем встречное заявление (позже юристы «Синергетика» передумают и отзовут это заявление)
— правообладатель знака Богуславская, и она в бизнесе его не использует. Значит никаких потерь у нее быть не может, компенсировать нечего
— размер компенсации несоразмерно высокий. Особенно учитывая, что по вашим же договорам стоимость использования этих брендов составляет «всего» 10-15 млн в год
— мы используем надпись «Я ♥ свою семью» в составе упаковки, а не отдельно, поэтому едва ли кто-то может перепутать наш и ваш товар из-за этой надписи
— мы заказали социологический опрос в Левада-Центре и опрос показал, что 89% потребителей вообще не связывают эту фразу с каким-то конкретным производителем
— мы три года подряд каждую неделю фотографируем полки с товарами конкурентов, и на ваших шампунях никогда не было написано «я люблю свою семью»
Просим суд отказать в иске. И вообще, мы еще можем пойти и в Роспатент, и в суд, и аннулировать вам знак. Вы же его не используете в бизнесе.
Да и вообще вопрос, а может ли фраза «я люблю свою семью» выделять товар на рынке. Не должны были вам такое регистрировать.
Что решил суд первой инстанции
То, что я описал вам здесь в двух словах, в суде заняло несколько томов дела. Одно только итоговое решение заняло 38 страниц.
Вот что сказал суд:
— сравнивать нужно не сами по себе фразы «Я люблю свою семью» и «Я ♥ свою семью», а фразу из товарного знака и конкретную этикетку. Только как можно сделать главный вывод: могут ли покупатели перепутать ваши товары или нет
— элемент «Я ♥ свою семью» выполнен мелким шрифтом, определенным цветом и через эмодзи. По сути он носит декоративный характер, и покупателям очевидно, что главный бренд на бутылке «SYNERGETIC»
— «Я ♥ свою семью» можно прочитать по-разному: не только «я люблю свою семью», но и «я сердечко свою семью», и как только не
— фразу «Я люблю свою семью» часто используют как лозунг на разных мероприятиях, особенно в Год Семьи
— социологический опрос «Синергетика» выполнен правильно, к нему вопросов нет. А опросы «Нэфиса» сравнивают фразу с фразой, а не фразу с этикеткой, поэтому им мы не доверяем
— истец не доказал, что реально использует знак «я люблю свою семью» на каких-то конкретных товарах
— заявленная компенсация в 1830 раз выше стоимости использования знака по договорам между «Нэфисом» и Богуславской. Многовато че-то
Короче: товарный знак «я люблю свою семью» слабый и малоизвестный, и никто не воспринимает его на упаковке Синергетика как отсылку к Нэфису. Да и вообще там совсем по-другому эта фраза написана.
А, и ещё. Мы считаем, что у истца отсутствует достойный защиты интерес, а его действия — это вообще злоупотребление правом.
(это прямая цитата из решения суда, если что)
Апелляционный суд: решение, от которого все просто обалдели
Когда идет спор на несколько миллионов рублей, почти никто и никогда не ограничивается первой инстанцией. Тут речь шла даже не о трехзначных суммах — девятизначных.
Конечно, Нэфис такое решение не устроило.
Почему суд посчитал, что нарушения нет?
Как суд взял и отбросил десяток заключений, экспертиз и опросов, которые проводил «Нэфис»?
И самое главное, как суд вообще мог сделать вывод о том, «слабый» знак или «сильный», если у него есть только одно главное свойство — «зарегистрированный и действующий»?
За этими вопросами «Нэфис» в лице Богуславской отправляется в апелляционный суд. Цель — оспорить решение суда первой инстанции.
Первое решение по этому делу выносил арбитражный суд Нижегородской области. «Синергетик» как раз из Нижнего Новгорода и «Нэфис» был обязан подавать в суд по месту нахождения ответчика. По сути, нижегородский суд не стал взыскивать компенсацию с нижегородской компании.
Но апелляция — это уже окружной суд в городе Владимире. В этот суд «Нэфис» отправляется, чтобы оспорить решение первого суда.
И им это удается.
11 декабря 2025 года Первый арбитражный апелляционный суд выносит то самое постановление:
— решение первого суда отменить, — признать факт нарушения, — запретить «Синергетику» использовать знак «я люблю свою семью» — взыскать с «Синергетика» 766 050 650 рублей — а если «Синергетик» рискнет продолжить, то еще по 250 000 рублей за каждый факт нарушения
Какие выводы из этой истории можем сделать мы с вами
Практически любое название, надпись или картинка могут оказаться чьим-то товарным знаком
Если у вас уже есть или вот-вот появится свое дело — проверяйте свои названия, логотипы, слоганы и домены по части товарных знаков
Нарушением товарного знака считается не только использование чужого знака один-в-один. Слишком похожий — это тоже нарушение.
Даже за случайное нарушение прав на чужой знак можно взыскать компенсацию. Иногда это десятки, а то и сотни миллионов. А с 4 января 2026 года компенсации еще повысят — законопроект уже подписан
Интеллектуальная собственность — это один из самых ценных активов почти каждой компании
Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.
Что будет с этим делом дальше
Почему суд принял именно такое решение? Пока что мы с вами этого не знаем.
Сейчас суд выпустил только резолютивную часть постановления — это одна страница с решением. Полный текст с мотивировкой появится в ближайшие неделю-две.
Одно можно сказать точно: как бы не объяснял свое решение суд, «Синергетик» пойдет его оспаривать.
На самом деле эта история еще не закончена.
После апелляции идет кассация — и в нашем случае это будут не суды из Нижнего Новгорода или Владимира, а главный суд в нашей сфере: Суд по интеллектуальным правам. Это специальный суд по таким делам, он один и находится в Москве.
Какое решение по этому делу приняли бы вы?
Самое неприятное для «Синергетика» это то, что решение второго суда вступает в силу сразу.
Это значит, что «Нэфис» в лице Богуславской уже сейчас может получить исполнительный лист и списать 766 миллионов со счетов «Синергетика» — половину их годовой прибыли.
А потом, если «Синергетику» все-таки удастся оспорить это решение, то «Синергетик» сам пойдет в суд, чтобы вернуть деньги.
Представьте, что вам за ваш товарный знак на счет пришло 766 миллионов рублей. Что будете делать с этими деньгами?
Закинете на депозит в банк, чтобы получать по 10 миллионов процентов в месяц и ничего не делать?
Купите криптовалюту?
Купите недвижимость на родственников, а сами обанкротитесь, чтобы если что возвращать было нечего?
Как вы понимаете, не всем и не всегда удается вернуть деньги, полученные после решения апелляционного суда, даже если следующий суд вынес решение в их пользу.
И еще момент, на засыпку: за нарушения прав на товарные знаки компенсации взыскивают не только с производителей товаров, но и с продавцов
Взыскание компенсации с производителя контрафакта не лишает возможности взыскать компенсацию с продавцов контрафакта.
Это значит, что если решение по делу «Синергетика» не отменят, то следующими на очереди судебных дел рискуют оказаться все, кто перепродают товары «Синергетика» с надписью «я ♥ свою семью».
Кто первый: «Магнит», «Пятерочка» или десятки продавцов с «Озона» и «ВБ»?
Посмотрим.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях.
Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака, патентом или судом — пишите мне в личку в телеграме
Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.
Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.
________________________________
И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:
