Серия «Истории из практики: интеллектуальные права»

В отличие от журналистов и новостных телеграмщиков, я изучил подробности этого дела, историю истца и ответчика. Ставьте чай, эта история его достойна.

А в конце мы вместе с вами попробуем решить, кто же всё-таки прав.

Кто вообще на самом деле истец: АО «Нэфис Косметикс» — химическое производство с почти двухсотлетней историей

«AOS», «BiMAX», «Sorti» и «Биолан» — в наши дни эти бренды домашней химии известны по всей стране. Но мало кто знает, что история выпускающей их фабрики началась еще в 19-м веке.

1855 год, Казань. Наследники богатой купеческой семьи братья Крестовниковы запускают свечной завод. К проектированию завода привлекают профессуру Казанского университа. Капитал на дело дает известная династия купцов Куманиных.

Руководить строительством завода ставят Иосифа Крестовникова. На момент начала масштабной стройки Иосифу нет и двадцати лет.

Юный возраст не помешал Иосифу выполнить обязанности, возложенные семьей. Завод запустили меньше, чем через год. Под шум толпы, с молебном и освящением, дело пошло.

В 1861 году завод Крестовниковых получает государственные награды и звание «Поставщика двора Его Императорского Величества». На заводе освоили производство мыла и его ингредиентов — стеарина и олеиновой кислоты.

К концу 19-го века на заводе работает порядка 2000 человек. Склады и магазины Крестовниковых открыты в десятках российских городов. Продукция разъезжается в Париж, Лондон и Берлин.

Каждая вторая российская свеча выпускается на заводе Крестовниковых. Каждый двенадцатый брусок мыла — тоже.

В начале ХХ века завод национализировали. В 30-е годы завод начал выпускать стиральные порошки, а объемы всего производства выросли втрое.

После войны на заводе построили комплекс по производству синтетических моющих средств. Сам завод переименовали в ««Казанский химический комбинат имени М. Вахитова». Завод получил орден Трудового Красного Знамени, а продукции присвоили Государственный знак качества СССР.

В 90-е в Россию пришла приватизация. Первым приватизированным заводом Татарстана стал тот самый завод Крестовниковых. Предприятие стало называться АО «Нэфис».

А к концу 90-х предприятие оказалось на краю банкротства.

На предприятии вводят внешнее управление. Чтобы спасти завод, новое руководство привлекает 100 миллионов евро инвестиций.

На предприятии ставят итальянские производственные линии. Уже к 2004 году предприятие занимает ведущие позиции в производстве российского мыла, порошков  и средств для мытья посуды.

«Нэфис», он же бывший завод Крестовниковых, снова впереди всех.

За что такой огромный спор: как «Нэфис» получил монополию на бренд «Я люблю свою семью»

В начале нулевых годов руководство «Нэфиса» интересовали не только материальные активы.

Бренды, технологии и авторские права — нематериальные активы могут стоить дороже всех станков, зданий и земель вместе взятых.

«Нэфис» действовали по образцу лучших мировых практик. Они регистрировали на себя новые товарные знаки в Роспатенте и выкупали чужие. Именно в эти годы компания стала владельцем известных сегодня «Sorti», «Biolan» и других брендов.

В отличие от многих начинающих предпринимателей, в «Нэфисе» знали: товарный знак — это не только название компании и товара.

Слоганы, логотипы и любые отличительные надписи на товаре тоже могут быть зарегистрированы как товарные знаки.

Это сегодня в России уже больше миллиона действующих товарных знаков. А вот в начале нулевых про товарные знаки мало кто слышал.

Количество судов не исчислялось десятками тысяч в год как сегодня, а блокировки в интернете едва ли могли кого-то напугать. Знаков было мало, и зарегистрировать новый было куда проще.

В 2006 году «Нэфис» подает на регистрацию слоган «Я люблю свою семью». Роспатент не находит ни таких же, ни очень похожих регистраций. Так «Нэфис» становится владельцем этого бренда — словесного знака «Я люблю свою семью».

Вопреки распространенному мифу, регистрация товарного знака — это не равно «запатентовать слово».

Товарные знаки регистрируются на конкретный перечень товаров и услуг. Знак «Я люблю свою семью» зарегистрирован на товары бытовой химии и некоторые другие.

Эта регистрация означает только одно: без согласия правообладателя никто не может использовать такую же или похожую фразу для продажи и рекламы конкурентных товаров.

Писать и говорить «Я люблю свою семью» близким — пожалуйста.
Произносить со сцены, в песнях и пламенных речах — тоже можно.
Использовать эту фразу как слоган для какого-нибудь сока — даже это можно.

Запрет действует только в мире бизнеса и только на сферу бытовой химии.

Собственное расследование: почему формально истец в деле «Я люблю свою семью» не «Нэфис», а некто Карина Богуславская

Начало двухтысячных было своего рода «диким Западом» российского бизнеса. Уже (почти) не стреляли на улицах, но в активном лексиконе тогдашних дельцов прочно засели слова «оффшор», «рейдер» и «оптимизация».

Интеллектуальная собственность — это один из самых дорогих активов почти каждого бизнеса. Привезти и увезти станки могут одним днем, заменить/застрелить директора — тоже.

Но вот когда условный бренд «Сорти» знают и любят по всей стране, то заменить его на другой в случае потери — это годы жизни и десятки, если не сотни миллионов рублей.

А что если наемный директор компании втихаря продаст бренды какому-то своему лицу, «уведет» бренды?
А что если наемный директор через согласия наплодит кучу сходных регистраций на себя лично?
А если саму компанию захватят рейдеры и поменяют там директора?

Именно поэтому многие регистрируют интеллектуальную собственность не просто на свою компанию, а как-то иначе, безопаснее и выгоднее.

На себя лично, на отдельную «головную компанию», а иногда и на зарубежное лицо — варианты бывают разные.

Изначально «Нэфис» регистрирует свои бренды на саму компанию «Нэфис». Но спустя несколько лет «Я люблю свою семью» и еще полсотни брендов переводят на физлицо-ИП — Карину Ирековну Богуславскую, дочь основателя «Нэфиса» Ирека Богуславского.

В обратную сторону Карина дает «Нэфису» лицензию — право использовать товарный знак.

Получается, «Нэфис» отдают свои товарные знаки Карине, чтобы потом выкупать у нее назад право использовать эти знаки.

Как вам?

Такая схема в те годы была широко распространена в узких кругах.

Суть такова: бренды переводят с компании на физлицо, а потом заключают с этим физлицом лицензионный договор, чтобы он разрешал компании использовать бренды за деньги.

Для чего это было сделано? Чтобы защитить бренды от возможного захвата? Чтобы уменьшать прибыль компании на сумму лицензионных платежей? Или вообще что-то третье?

Закон такое не запрещает. Но вот ответ на вопрос «зачем» известен только руководству «Нэфиса».

Как выяснит спустя десять с лишним лет суд, по этому договору «Нэфис» обязался платить Карине порядка миллиона рублей в месяц за право использовать эти бренды. Причем вне зависимости от объемов продаж.

Так компания и работала.

Богуславская формально владеет брендами

↓

По лицензионному договору Богуславская разрешает «Нэфису» выпускать продукцию под этими брендами.

↓

»Нэфи́с» (от тат. нәфис — прелестный, изысканный) выпускает продукции на десятки миллиардов рублей.

А кто ответчик: откуда взялся SYNERGETIC

Если «Нэфис» дореволюционная фабрика, выжившая в Советском Союзе и неразваленная в 90-е, то история «Синергетика» — совсем другая.

Официальная история «Синергетика» похожа на идеальный пример из классики западной бизнес-литературы.

2008 год, Нижний Новгород. Молодой предприниматель Алексей Зюзин выкупает обанкротившийся бетонный завод. Перезапускает производство, завод начинает работать.

Спустя несколько лет Алексей решает идти в новую сферу: бытовая химия и косметика. Идея Зюзина — сделать «русский Fairy», только дешевле и экологичнее.

В 2012 году Зюзин получает грант в 4,7 миллиона рублей от Нижегородского бизнес-инкубатора и промышленную площадку для производства в Дзержинском. Еще 5 миллионов долларов (в те годы это было что-то около 150 млн рублей) ему дают в кредит под залог бетонного завода.

В 2013 году в свет выходит первая бутыль под брендом Synergetic. Это было средство для мытья посуды.

Спустя 10 лет выручка «Синергетика» составляет порядка 15 млрд рублей, из которых только официально задекларированная чистая прибыль — более миллиарда.

Компаниям Зюзина принадлежали десятки и даже сотни товарных знаков: они регистрировали названия продуктов, этикетки и слоганы, патентовали дизайн флаконов.

Интеллектуальная собственность «Синергетика» принадлежала не только ООО «Синергетик».

Главный бренд был зарегистрирован на Зюзина лично…

…только вот дальше правообладателем бренда стал оффшорный «Планета Синергетик Си Лимитед», зарегистрированный на солнечном Маврикии.

И только потом уже права на бренд «Синергетик» предоставлялись самой ООО «Синергетик».

Ничего не напоминает?

Да, эта цепочка очень напоминает цепочку «Богуславская-Нэфис».

Там: Нэфис регистрирует знаки, передает их Богуславской, а потом заключает с Богуславской договор на использование.

Здесь: Зюзин регистрирует знаки на себя лично, передает их на оффшорную компанию, а потом оффшор и российская компания заключают договор на использование.

Как видите, Зюзин тоже оказался не лыком шит.

Но одного они не учли.

Как начался суд «Нэфис» против «Синергетика»

Представьте себя на месте «Нэфиса».

Вы много-много лет выпускаете огромные объемы продукции. Вкладываетесь в рекламу и развитие своих брендов. Регистрируете свои названия, слоганы и упаковки как товарные знаки. «Я люблю свою семью» — это ваш слоган, ваш знак, зарегистрированный еще в 2006 году. Вы заказываете рекламу у звезд телеэкранов, и этот слоган звучит там.

Но тут один из ваших конкурентов берет и лепит ваш слоган на свой товар:

Зачем они это делают? Неужели эта надпись на бутылке и правда помогает им больше продавать?

То ли недосмотр, то ли ошибка маркетологов, то ли ошибка юристов «Синергетика» — кто его знает.

2023 год. «Нэфис» пишет претензию «Синергетику»: прекратите, уберите, перестаньте продавать. Никаких сотен миллионов не требуют.

Но что делает Синергетик? Признает свою ошибку? Нет.

Вместо этого «Синергетик» дает «Нэфису» полный отказ. И на этом «Синергетик» не останавливается.

«Синергетик» берет и подает свою заявку в Роспатент — они теперь пытаются зарегистрировать этикетку со слоганом «Я ♥ свою семью». Несмотря на то, что они знают о товарном знаке «Нэфиса».

Регистрация по этой заявке так и не состоялась. Судя по всему, Роспатент, одобрил заявку только на часть товаров, и не пропустил знак на чистящие средства из-за регистрации «Нэфиса».

Короче, «Синергетик» не получает права на эту этикетку для своих шампуней. Но несмотря на это, продолжает продажи.

Возмущенный «Нэфис» идет в суд.

Позиция «Нэфиса»: «мы — правообладатели, требуем компенсацию»

Вот логика «Нэфиса»:

— слоган «Я люблю свою семью» это наш товарный знак, мы используем его в своей рекламе

— этот знак зарегистрирован на чистящие средства

— «Синергетик» использует «Я ♥ свою семью» тоже для чистящих средств, а именно для 44 видов разных товаров

— слоган «Я люблю свою семью» и надпись «Я ♥ свою семью» слишком похожи

— мы не давали разрешения «Синергетику» использовать наш слоган и похожие на него обозначения

— получается, товар «Синергетика» это контрафакт. Он маркирован нашим брендом без нашего согласия

— у нас есть куча опросов, экспертиз и заключений в подтверждение нашей позиции

— мы писали «Синергетику» претензию, но выполнить наши требования они отказались

Требуем: взыскать двукратную стоимость всего контрафактного товара — 766 050 650 рублей

Для справки: за нарушения права на товарный знак владелец может потребовать… компенсацию. Способов расчета компенсации три: до 5 млн рублей на усмотрение суда, двойная стоимость лицензии или двойная стоимость товаров.

Большинство судебных дел по товарным знакам — это дела с суммой до 5 млн рублей. Но когда истец оценивает свои потери в большую сумму, выбирают другой способ расчета: двойная стоимость товара.

Заметьте: не «двойная прибыль от товара», а двойная стоимость ВСЕГО товара.

Позиция «Синергетика»: «а мы считаем, что нарушения нет»

«Синергетик» себя нарушителями не считали. Вот как они рассуждали:

— договор между «Нэфисом» и Богуславской фальсифицированный и вообще недействительный, подаем встречное заявление (позже юристы «Синергетика» передумают и отзовут это заявление)

— правообладатель знака Богуславская, и она в бизнесе его не использует. Значит никаких потерь у нее быть не может, компенсировать нечего

— размер компенсации несоразмерно высокий. Особенно учитывая, что по вашим же договорам стоимость использования этих брендов составляет «всего» 10-15 млн в год

— мы используем надпись «Я ♥ свою семью» в составе упаковки, а не отдельно, поэтому едва ли кто-то может перепутать наш и ваш товар из-за этой надписи

— мы заказали социологический опрос в Левада-Центре и опрос показал, что 89% потребителей вообще не связывают эту фразу с каким-то конкретным производителем

— мы три года подряд каждую неделю фотографируем полки с товарами конкурентов, и на ваших шампунях никогда не было написано «я люблю свою семью»

Просим суд отказать в иске. И вообще, мы еще можем пойти и в Роспатент, и в суд, и аннулировать вам знак. Вы же его не используете в бизнесе.

Да и вообще вопрос, а может ли фраза «я люблю свою семью» выделять товар на рынке. Не должны были вам такое регистрировать.

Что решил суд первой инстанции

То, что я описал вам здесь в двух словах, в суде заняло несколько томов дела. Одно только итоговое решение заняло 38 страниц.

Вот что сказал суд:

— сравнивать нужно не сами по себе фразы «Я люблю свою семью» и «Я ♥ свою семью», а фразу из товарного знака и конкретную этикетку. Только как можно сделать главный вывод: могут ли покупатели перепутать ваши товары или нет

— элемент «Я ♥ свою семью» выполнен мелким шрифтом, определенным цветом и через эмодзи. По сути он носит декоративный характер, и покупателям очевидно, что главный бренд на бутылке «SYNERGETIC»

— «Я ♥ свою семью» можно прочитать по-разному: не только «я люблю свою семью», но и «я сердечко свою семью», и как только не

— фразу «Я люблю свою семью» часто используют как лозунг на разных мероприятиях, особенно в Год Семьи

— социологический опрос «Синергетика» выполнен правильно, к нему вопросов нет. А опросы «Нэфиса» сравнивают фразу с фразой, а не фразу с этикеткой, поэтому им мы не доверяем

— истец не доказал, что реально использует знак «я люблю свою семью» на каких-то конкретных товарах

— заявленная компенсация в 1830 раз выше стоимости использования знака по договорам между «Нэфисом» и Богуславской. Многовато че-то

Короче: товарный знак «я люблю свою семью» слабый и малоизвестный, и никто не воспринимает его на упаковке Синергетика как отсылку к Нэфису. Да и вообще там совсем по-другому эта фраза написана.

А, и ещё. Мы считаем, что у истца отсутствует достойный защиты интерес, а его действия — это вообще злоупотребление правом.

(это прямая цитата из решения суда, если что)

Апелляционный суд: решение, от которого все просто обалдели

Когда идет спор на несколько миллионов рублей, почти никто и никогда не ограничивается первой инстанцией. Тут речь шла даже не о трехзначных суммах — девятизначных.

Конечно, Нэфис такое решение не устроило.

Почему суд посчитал, что нарушения нет?

Как суд взял и отбросил десяток заключений, экспертиз и опросов, которые проводил «Нэфис»?

И самое главное, как суд вообще мог сделать вывод о том, «слабый» знак или «сильный», если у него есть только одно главное свойство — «зарегистрированный и действующий»?

За этими вопросами «Нэфис» в лице Богуславской отправляется в апелляционный суд. Цель — оспорить решение суда первой инстанции.

Первое решение по этому делу выносил арбитражный суд Нижегородской области. «Синергетик» как раз из Нижнего Новгорода и «Нэфис» был обязан подавать в суд по месту нахождения ответчика. По сути, нижегородский суд не стал взыскивать компенсацию с нижегородской компании.

Но апелляция — это уже окружной суд в городе Владимире. В этот суд «Нэфис» отправляется, чтобы оспорить решение первого суда.

И им это удается.

11 декабря 2025 года Первый арбитражный апелляционный суд выносит то самое постановление:

— решение первого суда отменить,
— признать факт нарушения,
— запретить «Синергетику» использовать знак «я люблю свою семью»
— взыскать с «Синергетика» 766 050 650 рублей
— а если «Синергетик» рискнет продолжить, то еще по 250 000 рублей за каждый факт нарушения

Постановление вступает в силу со дня принятия.

Пруфы: решение первого суда, решение второго суда, история «Нэфис», история «Синергетика»

Какие выводы из этой истории можем сделать мы с вами

1. Практически любое название, надпись или картинка могут оказаться чьим-то товарным знаком

2. Если у вас уже есть или вот-вот появится свое дело — проверяйте свои названия, логотипы, слоганы и домены по части товарных знаков

3. Нарушением товарного знака считается не только использование чужого знака один-в-один. Слишком похожий — это тоже нарушение.

4. Даже за случайное нарушение прав на чужой знак можно взыскать компенсацию. Иногда это десятки, а то и сотни миллионов. А с 4 января 2026 года компенсации еще повысят — законопроект уже подписан

5. Интеллектуальная собственность — это один из самых ценных активов почти каждой компании

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Что будет с этим делом дальше

Почему суд принял именно такое решение? Пока что мы с вами этого не знаем.

Сейчас суд выпустил только резолютивную часть постановления — это одна страница с решением. Полный текст с мотивировкой появится в ближайшие неделю-две.

Одно можно сказать точно: как бы не объяснял свое решение суд, «Синергетик» пойдет его оспаривать.

На самом деле эта история еще не закончена.

После апелляции идет кассация — и в нашем случае это будут не суды из Нижнего Новгорода или Владимира, а главный суд в нашей сфере: Суд по интеллектуальным правам. Это специальный суд по таким делам, он один и находится в Москве.

Самое неприятное для «Синергетика» это то, что решение второго суда вступает в силу сразу.

Это значит, что «Нэфис» в лице Богуславской уже сейчас может получить исполнительный лист и списать 766 миллионов со счетов «Синергетика» — половину их годовой прибыли.

А потом, если «Синергетику» все-таки удастся оспорить это решение, то «Синергетик» сам пойдет в суд, чтобы вернуть деньги.

Представьте, что вам за ваш товарный знак на счет пришло 766 миллионов рублей. Что будете делать с этими деньгами?

• Закинете на депозит в банк, чтобы получать по 10 миллионов процентов в месяц и ничего не делать?

• Купите криптовалюту?

• Купите недвижимость на родственников, а сами обанкротитесь, чтобы если что возвращать было нечего?

Как вы понимаете, не всем и не всегда удается вернуть деньги, полученные после решения апелляционного суда, даже если следующий суд вынес решение в их пользу.

И еще момент, на засыпку: за нарушения прав на товарные знаки компенсации взыскивают не только с производителей товаров, но и с продавцов

Взыскание компенсации с производителя контрафакта не лишает возможности взыскать компенсацию с продавцов контрафакта.

Это значит, что если решение по делу «Синергетика» не отменят, то следующими на очереди судебных дел рискуют оказаться все, кто перепродают товары «Синергетика» с надписью «я ♥ свою семью».

Кто первый: «Магнит», «Пятерочка» или десятки продавцов с «Озона» и «ВБ»?

Посмотрим.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Давайте покажу, что есть у Долиной в Роспатенте, и на примере лучших шутеек разберем, чем сегодня рискуют все, кто подхватил эту тему.

А для начала пара слов о том, как вообще работают товарные знаки.

Как сегодня работают товарные знаки в России

Чаще всего как товарные знаки в Роспатенте регистрируют названия компаний и товаров, слоганы, логотипы, имена-псевдонимы и домены.

Сегодня в России больше 950 000 товарных знаков, и каждый год подают на регистрацию еще 130-140 тысяч. Найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Важный момент: товарный знак защищает не само по себе название, а использование этого названия для конкретных товаров и услуг.

Регистрация товарного знака — это не просто «запатентовать слово». Зарегистрировать знак — это значит получить монополию на использование этого названия или логотипа в бизнесе.

Товарные знаки — это не только вымышленные слова типа «Яндекс» или нейтральные а-ля «Магнит». Если человек или компания используют какое-то имя в бизнесе, его тоже регистрируют как товарный знак.

Например, мне доводилось регистрировать бренд «Димочка» для диванов и логотипы «Саша» и «Женя» для магазина одежды — да и еще кучу разных «именных» знаков. Обычно это делают, чтобы защитить своё имя как бренд, получить права-галочки в соцсетях и защититься от мошенников.

Имя «Лариса Долина» — это товарный знак

Как оказалось, имя «Лариса Долина» давно зарегистрировано в Роспатенте. Вот данные из госреестра:

Получается, по закону нельзя просто так использовать имя «Лариса Долина» — есть нюансы.

Сколько денег могут взыскать за нарушение прав на товарный знак

Набор санкций за использование чужого знака такой, что иногда может довести и до банкротства:

• взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, иногда больше (п.4 ст. 1515 ГК РФ)

• штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — тут от 100 до 500 тысяч, а там как повезет (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)

• конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)

• блокировки в соцсетях и на маркетплейсах

• иногда ответственность вплоть до уголовной (до шести лет, ст. 180 УК РФ)

Конечно, суды далеко не всегда взыскивают все 5 000 000 рублей за каждое нарушение.

В среднем по моей практике в спорах за товарные знаки взыскивают суммы от 300-500 тысяч до миллиона. Но споры на все пять миллионов тоже бывают.

Например, я рассказывал у нас на Пикабу о деле «Какой ты мем?». Там один предприниматель  сделал настольную игру «Какой ты мем?» и запустил продажи на маркетплейсах, а другой предприниматель посмотрел на это и сделал очень похожую игру «Что за мем?». В итоге мы взыскали с нарушителя все 5 000 000 рублей.

В другой ситуации одна компания потребовала 4 000 000 рублей с магазина мебели. Пришлось отбиваться — еле отбились.

В общем, споры по товарным знакам не редкость — каждый год российские суды рассматривают тысячи таких дел. И суммы по ним серьезные.

А что вообще считается нарушением

Чтобы суд увидел нарушение прав на товарный знак, должно сойтись три звезды.

⭐️ Используется такое же или очень похожее обозначение

Если в знаке написано «Лариса Долина», и кто-то другой использует тоже «Лариса Долина» — тут все очевидно. Если в знаке написано «Лариса Долина», а кто-то в рекламе написал просто «Долина» — это тоже могут признать нарушением.

Суды взыскивают компенсации не только когда используется точно такое же название один-в-один. Нарушением считаются и те случаи, когда названия слишком похожи — настолько, что обычный человек может их перепутать.

Как в нашем деле «Какой ты мем?» и «Что за мем?» — названия были разные, но слишком похожие, вот компенсацию и взыскали.

⭐️Обозначение используется для товаров и услуг, на которые зарегистрирован товарный знак

Использованием товарного знака считается не просто упоминание бренда, а именно продажа или реклама каких-то товаров или услуг. Каких — зависит от того, на что именно зарегистрирован знак.

Список товаров и услуг при подаче заявки выбирает сам владелец знака и его юрист — патентный поверенный. А Роспатент потом решает, на какие товары и услуги регистрацию можно одобрить, а на какие нельзя.

Товарный знак Долиной зарегистрирован на огромный перечень товаров и услуг:

А если поискать еще, то можно обнаружить и второй товарный знак Долиной:

Получается, Долина вроде как артист, но при этом ее товарный знак зарегистрирован и на кафе, и на алкоголь, и даже на препараты для уничтожения вредных животных.

⭐️Владелец знака не давал разрешения на такие действия

Тут все просто: товарный знак по умолчанию запрещено использовать, если у тебя нет на это письменного договора с его владельцем — лицензии.

Записи о таких лицензиях вносятся в реестр Роспатента, и судя по реестру Долина никому таких разрешений не давала.

Можно ли шутить про Долину нам с вами

Как видите, нарушением прав на товарный знак считается именно использование товарного знака в бизнесе.

Если пост не от лица компании, а от имени обычного человека, в посте нет фотографий — так шутить можно сколько угодно, товарные знаки тут не при чем.

Когда кто-то постит на Пикабу шутку «а давайте договор с Украиной и США подпишет Долина» — это просто упоминание человека, но не использование товарного знака.

Если кто-то предъявит вам претензии за такой пост (а после таких судебных дел уже кажется, что может быть всякое) — ваш ответ будет такой: в посте нет ни продаж, ни рекламы, а значит и ни о каком использования товарного знака речи не идет в принципе.

Но вот если вы предприниматель — тут всё резко становится сложнее.

Компании шутят про Долину в соцсетях — им кранты?

Тему шуток про Долину подхватили куча известных и не очень компаний. Доставки роллов, общепиты, турфирмы, риелторы и кто только не — по больной теме прошлись почти все.

И вот какой нюанс: нарушением права на товарный знак считается не только продажа товаров, но и даже просто использование чужого бренда в рекламе (пп.4. п.2 ст. 1484 ГК РФ).

«Лариса Долина» — товарный знак.

Знак зарегистрирован на кучу товаров и услуг, в том числе и на кафе-рестораны.

А теперь посмотрите с этой точки зрения на этот пост Бургер Кинга:

С точки зрения закона ситуация выглядит так: Бургер Кинг использует товарный знак «Лариса Долина» в рекламе, чтобы привлечь внимание покупателей. Понимаете, чем пахнет?

А вот тут спорно:

С одной стороны, «Много лосося» не пишут именно «Лариса Долина». В случае спора они могут попытаться съехать на то, что сет вообще называется не «До́лина», а «Доли́на».

Но помните, что нарушением считается не только использование точно такого же названия или логотипа, но и «сходного до степени смешения» — то есть слишком похожего.

«Похоже» или «непохоже» в случае спора решает суд. И скорее всего в этом случае суд решит, что названия «Долина» и «Лариса Долина» слишком похожи. Особенно с учетом контекста сообщения.

Конечно, юристы «Много лосося» могут попробовать списать всё на то, что это просто шутка, и никакой рекламы тут нет.

Но вот нюанс: пост опубликован от лица компании. Уставная цель любой коммерческой компании — извлечение прибыли. Проще говоря, по нашим законам сегодня практически любая активность компании в соцсетях считается рекламой.

«Это просто шутка», «у нас нет такого товара в продаже», «в сообщении нет даже ценника», «мы не предлагали это купить» — всё это может оказаться неважным. В случае спора суд может решить так: упоминание бренда самой компании есть — всё, это реклама.

А вот роскошный пример от Авиасейлс: отсылка понятна, шутка смешная, а юридически — не прикопаться:

Итого — можно ли компаниям шутить про Долину в своих соцсетях:

🔴 посты с указанием имени «Лариса Долина» — очень рискованно

🟡 посты с упоминанием только фамилии «Долина» — спорно, но тоже рискованно

🟢 шутки с отсылкой к ситуации без упоминания имени и фамилии — да пожалуйста

С именем понятно, а что насчет фотографий и мемов?

Имена защищаются правами на товарные знаки. Фотографии и картинки защищаются авторскими правами — а это уже совсем другая история.

Получается, тут уже неважно кто и в каком контексте запостил фотографию с Долиной — обычный человек или компания. Если пост не одобрен владельцем прав на фото — юридически это нарушение.

Просто с обычными людьми никто особо не судится, а если и судится, то компенсацию за авторские взыскивают по нижней планке — 10-20-30 тысяч рублей.

А вот с предпринимателей и компаний взыскивают по полной, потому что нарушение авторских прав в бизнесе априори считается более грубым — тут могут взыскать и 100, и 200 тысяч, а иногда и больше.

Права на фотографию Долиной могут даже не принадлежать самой Долиной. Они могут принадлежать какому-то отдельному специальному юрлицу, а их доверенные юристы будут ходить по судам и взыскивать компенсации.

Использование вместо реальной фотографии поделки из нейросети тоже не избавляет от нарушения.

В случае спора суд будет рассуждать так: это переработка какой-то конкретной фотографии — раз; это использование образа человека без его согласия — два. Если речь будет идти об использовании картинки от имени компании — компенсацию с очень высокой вероятностью взыщут и немаленькую.

Короче, что в итоге

1. Обычным людям можно шутить про Долину сколько угодно — это не нарушение

2. Но вот за фотографии Долиной и даже сгенерированную картинку может прилететь — по меньшей мере блокировка.

3. Предпринимателям и компаниям слова «Лариса Долина» и даже просто «Долина» от имени своего бизнеса лучше не писать. К тем, кто уже это сделал, могут прийти.

4. Фотографии Долиной использовать бизнесу тем более не стоит. Особенно учитывая, что с 2026 года размер компенсаций за нарушение авторских прав и товарных знаков увеличат вдвое.

А мы тем временем продолжаем наблюдать за оспариванием решения суда по делу Долиной. Надеюсь, Верховный Суд всё-таки отменит это решение и прекратит всю эту жесть.

Особенно, учитывая, что как стало известно буквально сегодня — Верховный Суд истребовал дело Долиной для дальнейшего рассмотрения.

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Всем хорошей погоды в доме!

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Как бесплатно зайти в реестр товарных знаков и проверить инфу

Недавно Роспатент запустил новую поисковую платформу. Она открытая и бесплатная. Через нее можно бесплатно посмотреть инфу о регистрации любых брендов. Находим пресловутый «Бигмак»:

Что мы видим: да, заявка есть, решение о регистрации принято по ней буквально на днях. Подана еще в 2024 году.

Но ведь у них есть куча товарных знаков, зачем им новые?

Есть в наших законах такое правило: если владелец бренда не использует свой бренд больше трех лет в бизнесе, то любое заинтересованное лицо может этот бренд аннулировать.

Когда Мак ушел с нашего рынка, хлопнув дверью?

В 2022.

2022+3 — сколько будет?

Вот вам и ответ.

Получается, с 2025 года Мак рискует потерять права на все свои названия, логотипы, слоганы и прочие брендовые штуки.

Как сделать так, чтобы твой бренд никто не мог аннулировать

Допустим, есть у тебя знак «Бигмак» и ты знаешь, что в 2025 году тебе его могут снести. Но «аннулировать бренд» еще не равно «забрать бренд себе».

Если кто-то захочет у тебя этот бренд отобрать, ему нужно будет сделать вот что:

1. Аннулировать твой знак «Бигмак»

2. Подать свою заявку в Роспатент и зарегистрировать по этой заявке новый знак «Бигмак» на себя

Внимание, вопрос: а можно ли искусственно создать какие-то препятствия, чтобы никто не мог зарегистрировать на себя знак «Бигмак»?

Можно.

Тут в дело вступают механики, которыми раньше пользовались патентные тролли это компании, которые регистрируют на себя товарные знаки и патенты только ради того, чтобы наживаться на взысканиях компенсаций, а по факту сами ничего не производят и не продают.

Суть юридического фокуса такая.

Компания берет и подает в Роспатент новую заявку на «Бигмак». Двух одинаковых знаков быть не может, поэтому, например, если было зарегистрировано название «Бигмак», то подают новую заявку в виде названия «Бигмак» с логотипом.

Старая заявка:

Новая заявка:

Теперь получается, что если кто-то даже и попытается аннулировать старый знак «Бигмак» за неиспользование, то зарегистрировать свой «Бигмак» у него не получится — ведь в реестре будет числиться новая свежая регистрация.

А по этой новой заявке три года еще не прошли, ее аннулировать не выйдет.

Как видите, сама по себе подача заявки в Роспатент вообще ничего не говорит о том, что компания «возвращается в Россию». Единственный вывод, который тут можно сделать — что компания не хочет терять бренд в России и, возможно, рассчитывает КОГДА-НИБУДЬ вернуться. Всё.

Что из этой истории можно взять на вооружение лично вам

Вообще такая история иногда бывает и у обычных предпринимателей.

Например, человек зарегистрировал себе бренд на много товаров и услуг. Были серьезные планы по развитию. За три года успел не всё. На часть товаров и услуг знак всё еще не используется. А планы есть.

И что теперь, терять регистрацию, или рисковать аннулированием? Нет, мы подаем новые заявки.

Или другая история: компания зарегистрировала логотип, а потом спустя несколько лет его перерисовала. Старый с тех пор не использует.

А знак ведь нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован. Если в реестре один лого, а на товарах другой, то это тоже прямая дорога к аннулированию. Чтобы в такое не влететь, нужно регистрировать знак с новым дизайном.

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Почему так? Да потому что обжигаются на этом многие.

На первый взгляд слайд может оказаться не очень понятным. Но это важный опыт, поэтому давайте расскажу подробнее. А заодно разберем, что такое «авторская льгота» и как её увеличили в этом году.

Типичная история, как человек теряет свою разработку и деньги

Человек придумал что-то новое. Например, какую-то техническую штуку или дизайн продукта. Что дальше обычно происходит?

Придумал — надо сделать опытный образец. Сделал, работает. Клёво, надо попробовать продавать.

Дальше летит тестовый сайт, а то и лот на маркетплейс. Стартуют первые продажи. Производство идет на поток. Реклама, выставки, все дела.

Спустя год-два-три появляются конкуренты. Они копируют эту штуку, начинают продавать тоже самое. У нашего автора продажи падают — ну или растут не так бодро, как хотелось бы.

Возникает мысль — а может запатентовать? Получить патент, запретить конкурентам копировать, а может и взыскать с них компенсацию. Звучит отлично.

Только вот уже поздно.

Всё. Допущена фатальная ошибка.

Автор не знал главного: Роспатент может отказать в выдаче патента из-за собственной публикации самого автора

Когда мы подаем в Роспатент заявку на изобретение или дизайн (промобразец), Роспатент проводит экспертизу. Один из главных вопросов — является ли эта штука из заявки новой.

Новизну проверяют по всем доступным публикациям в мире. И речь не только патенты. Это еще и публикации в любой прессе, по всему интернету, в том числе даже посты в соцсетях и лоты на маркетплейсах.

И вот представьте: эксперт находит публикацию, которая сделана еще до подачи патентной заявки. В этой публикации раскрыта ровно та штуковина, которую хочет запатентовать наш заявитель.

Что должен сделать эксперт Роспатента? Отказать в выдаче патента.

Решение в патентной заявке же не новое, получается. Заявку подали на то, что уже давно раскрыто и опубликовано. Отказать.

Надеяться, что эксперт ничего не найдет, не стоит. Например, мне однажды так ссылались на диссертацию студента из Перу (хотя казалось бы, где они вообще ее только достали).

Из этого правила есть только одно исключение — в народе его называют «авторская льгота».

Смысл такой: если публикация и правда сделана самим автором/заявителем, то есть специальный срок, в течение которого автор все-таки может еще подать заявку и не словить отказ.

По дизайнерским решениям этот срок — год. По техническим решениям (изобретения и полезные модели) — раньше был полгода, а теперь тоже год. Буквально пару месяцев назад изменение закона вступило в силу. (п. 4. ст. 1352 ГК РФ, п.3 ст. 1350 ГК РФ).

Применить авторскую льготу — не самая простая история. Например, доказать кем именно сделана публикация надо еще постараться.

Короче, мораль: сначала патентная заявка, а потом уже публикации, реклама и прочие радости жизни.

А если очень хочется попробовать сначала попродавать, то учитывайте дедлайны на патентование — год с момента первой публикации. Если это упустить — считайте, что подарили свою разработку конкурентам.

Конечно, если очень нужно получить патент, то можно крепко удушиться с экспертизой Роспатента на тему реальных дат публикаций, полноты раскрытия решения и прочих занимательных вещей. Иногда это дает свои плоды. Но лучше до этого не доводить.

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

И еще нюанс — по товарным знакам (брендам) никаких авторских льгот вообще нет.

«Я придумал это название раньше» и «я первый свой сайт так назвал» почти никогда не помогают. Но это уже другая история.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Изменения в законах по части персданных коснулись практически всех

Проверьте себя:

— Есть форма обратной связи на сайте?
— Собираете заявки через соцсети?
— Ведете базу клиентов в CRM?
— Работаете с юрлицами (записываете ФИО контактных лиц)?
— Используете Google Analytics или Яндекс.Метрику?

Если ответ хотя бы на один вопрос «да» — значит эта история касается и вас.

А использование гугл-аналитики, к слову, по нынешним меркам — трансграничная передача персданных в недружественную страну. Если еще не отключали — отключите.

За что теперь штрафуют: конкретные суммы

Персональные данные — это любая информация, по которой можно определить человека. ФИО, телефон, email. Если их обработка идет неправильно, этого уже достаточно для штрафа (ст. 13.11 КоАП РФ).

100-300 тысяч рублей — за неуведомление Роскомнадзора о начале обработки. Да, теперь нужно официально уведомлять власти, что наш сайт собирает контакты.

100-300 тысяч рублей — за сбор данных без согласия пользователя или за избыточный сбор. Например, на сайте нет правильной галочки для выражения согласия на обработку персданных, или документы по персданным составлены неверно.

1 000 000 - 15 000 000 рублей — за утечку персональных данных. Сумма зависит от масштаба утечки

Первая «ласточка» — Роскомнадзор проверил сайт предпринимателя и выдал предписание

Раньше мы читали новые изменения в законах и только предполагали, как Роскомнадзор будет их применять.

Сейчас Роскомнадзор запустил проверки предпринимателей и начал выдавать требования по устранению нарушений.

Одно из первых требований получил предприниматель из Тюмени. У него студия растяжки. У студии есть обычный сайт-лендинг, через который собирают заявки от клиентов.

Никто никуда не жаловался: Роскомнадзор провел проверку сайта по своей инициативе и прислал «письмо счастья».

Давайте посмотрим, на что указал Роскомнадзор, чем могут обернуться найденные нарушения и как их устранить, чтобы не попасть в такую ситуацию.

Расскажу обо всех пунктах, которые отметил РКН и покажу скриншоты из этого документа.

На сайте нет «галочки» для того, чтобы пользователь подтвердил согласие на обработку персданных

По закону предприниматель должен ознакомить посетителя сайта с политикой по персданным и получить согласие. На практике чаще всего на сайтах делают так:

• под кнопкой «оставить заявку» просто ставят ссылки на эти документы

• ставят ссылки и галочку «ознакомлен», которая по умолчанию уже стоит

• ставят ссылки и галочку «ознакомлен», но чтобы заявка отправилась, на галочку нужно кликнуть

Как я рассказывал в прошлых обзорах, варианты «просто ссылки» и даже «предустановленная галочка» — это не является правильным подтверждением согласия.

Роскомнадзор считает, что посетитель сайта, который оставляет заявку, должен иметь возможность вручную ставить галочку, подтверждающую согласие.

Вот как это выглядит не просто в теории и законах, а в требовании Роскомнадзора:

Если на сайте стоит Яндекс.Метрика, то нужно уведомлять посетителей о ее использовании и получать на это согласие

Как показала практика, Роскомнадзор действительно вычитывает документы по обработки персданных на сайте.

В этом случае Роскомнадзор не увидел в документах положений об использовании Яндекс-Метрики. А они там должны были быть.

Роскомнадзор проверяет содержание политики обработки персданных

Условия в политике по персданным не должны идти вразрез с тем, что написано в текущей редакции наших законов.

В этом случае Роскомнадзор обратил внимание на неправильно установленный срок обработки персданных:

Роскомнадзор проверяет фотографии сотрудников

На сайте студии растяжки есть фотографии тренеров. И Роскомнадзор посчитал, что раз фотографии это тоже персданные, то предприниматель должен подтвердить, что его тренеры давали согласие на их использование.

При этом Роскомнадзор указал, что на сайте нет ни подтверждения наличия согласия от тренеров, ни запрета третьим лицам использовать эти фотографии.

Роскомнадзор проверяет, уведомлял ли предприниматель об обработке персданных

У Роскомнадзора есть специальный Реестр операторов, осуществляющих обработку персданных.

По сути, сейчас каждый предприниматель должен уведомить Роскомнадзор об обработке этих самых данных. В противном случае — штраф от 100 до 300 тысяч рублей.

Как показывает практика, Роскомнадзор действительно проверяет, подавал ли предприниматель такое уведомление или нет:

Чем может обернуться такое требование

На исполнение требований Роскомнадзор дает всего 10 рабочих дней. За это время нужно успеть внести все правки в сайт и документы, и уведомить об этом РКН.

Несвоевременное исправление — штраф до 90 тысяч рублей по п.5. ст 13.11 КоАП РФ.

При этом далеко не факт, что даже выполнив требования Роскомнадзора предприниматель не получит штрафов за выявленные нарушения.

Ведь факт нарушения выявлен и он уже состоялся. Нельзя исключать вероятность того, что за первым требованием придет второе.

Поэтому имеет смысл проверить себя заранее, чтобы не получать такие требования вовсе.

Что должно быть на сайте: 4 обязательных элемента

1. Политика обработки персональных данных

Документ должен содержать:

• общие цели;

• цели сбора персональных данных;

• правовые основания обработки персональных данных

• объем и категории обрабатываемых данных, категории субъектов персональных данных;

• порядок и условия обработки персональных данных;

• актуализация, исправление, удаление и уничтожение данных, ответы на запросы субъектов на доступ к персональным данным.

2. Согласие на обработку персональных данных

Отдельный документ. Это письменное подтверждение, что человек готов передать свои данные.

3. Правильные чекбоксы под всеми формами

Раньше все ставили «Отправляя заявку, вы соглашаетесь...». Теперь так нельзя.

Как должно быть:

• Отдельная галочка под каждой формой

• Галочка НЕ проставлена по умолчанию

• Без галочки форму отправить невозможно

• В тексте ссылки на политику и согласие

4. Уведомление об использовании cookies

Всплывающее окно о том, что сайт использует куки для аналитики и улучшения работы.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

• что происходит

• кого касается

• как сэкономить

• как вообще все это повлияет на нас с вами

Коротко: как сегодня работают товарные знаки в России

Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте.

Чаще всего как товарные знаки регистрируют названия компаний и товаров, слоганы, логотипы, имена-псевдонимы и домены.

Сегодня в России уже больше 950 000 товарных знаков, а каждый год на регистрацию подают еще около 140 тысяч новых брендов. Найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Санкции за использование чужого бренда немаленькие:

• взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, иногда больше (п.4 ст. 1515 ГК РФ)

• штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — тут от 100 до 500 тысяч, а там как повезет (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)

• конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)

• блокировка товаров на маркетплейсах, в интернет-магазинах и соцсетях

• иногда ответственность вплоть до уголовной (до шести лет, ст. 180 УК РФ)

Важный момент: товарный знак защищает не само по себе название, а использование этого названия для конкретных товаров и услуг. Важно не только ЧТО зарегистрировано, но и НА ЧТО.

У каждого товарного знака есть две главных составляющих:

1. обозначение

2. перечень товаров и услуг

Обозначение — это то, ЧТО регистрируется как знак. Название, логотип, этикетка, а иногда даже голограмма или цвет.

Практически все, что может выделить товар на рынке, может стать товарным знаком. Если только не нарушает требования закона и не слишком похоже на уже существующие знаки.

Перечень товаров и услуг — это то, НА ЧТО регистрируется знак. Услуги кафе, разработка сайтов, кроссовки или аккумуляторы — да всё, что угодно.

Товарный знак защищает не просто само по себе название, а использование этого названия в бизнесе для конкретных товаров и услуг.

Практически все существующие товары и услуги собраны в Международном классификаторе товаров и услуг — МКТУ.

МКТУ делит товары и услуги на 45 классов — одежда, образование, общественное питание и так далее. Внутри каждого класса «живут» сотни самых разных товаров и услуг.

Каждый, кто хочет зарегистрировать свой бренд, выбирает вместе с юристом нужные классы и конкретные товары по этому самому справочнику.

Если упустить какие-то нужные товары-услуги, то меньшая из бед — придется потом регистрировать товарный знак заново, и тратить еще столько же времени и денег. Бывают сценарии и гораздо хуже.

Например, при регистрации упустили нужные товары, конкурент под похожим брендом вышел на рынок, а помешать ему нельзя — знак бессилен. Или и вовсе конкурент зарегистрировал знак на «упущенные» товары и услуги на себя со всеми вытекающими в виде блокировок, взысканий компенсаций и так далее.

Как считались госпошлины раньше

Раньше при регистрации товарного знака мы платили четыре госпошлины:

1. За подачу заявки — 4000₽ + 1000 ₽ за каждый класс МКТУ после первого

2. За проведение экспертизы — 13000₽ + 2500₽ за каждый класс МКТУ после первого

3. За регистрацию товарного знака — 18000₽ + 2000₽ за каждый класс МКТУ после пятого

4. За выдачу бумажного свидетельства 3 000 ₽ — необязательно, можно обойтись и бесплатным электронным

Сложу за вас — 35 000 рублей получался минимальный размер госпошлины за регистрацию товарного знака.

Как видите, вся логика расчета пошлины строилась на количестве классов МКТУ.

Большинство предпринимателей регистрировали свои знаки на 3-5 классов МКТУ и получали в сумме пошлину в 40-60 тысяч рублей.

Например, для маркетингового агентства вроде как достаточно зарегистрировать товарный знак только на услуги в сфере рекламы.

Но что, если через несколько лет агентство начнет проводить свои вебинары, мероприятия или запустит айти-сервис? Это все обязательно должно быть учтено в товарном знаке.

Вот поэтому при регистрации и важно не просто смотреть, что компания продает сегодня, но и вникать в планы развития.

Зарегистрированный знак действует 10 лет, и никаких ежегодных пошлин за поддержание регистрации в силе нет. Продлить регистрацию можно в последний год действия знака и стоило это 22 000₽ + 3 000 ₽ за каждый класс МКТУ после пятого.

Как все изменилось

Теперь к пошлинам за товарные знаки добавилось новое слагаемое:

«+500 ₽ за каждое наименование товара или услуги в одном классе, свыше 10»

Теперь там, где раньше за 2 500 ₽ можно было добавить класс целиком и собрать себе все товары-услуги внутри класса, теперь можно взять только 10 конкретных товаров-услуг. А за все остальные придется доплачивать по 500 ₽ за каждое.

Та же история коснулась и продления товарных знаков. Теперь помимо 22 000 ₽ + 3 000 ₽ при продлении нужно будет так же платить по 500 ₽ за каждую позицию внутри каждого класса, свыше 10-й.

Теперь, чтобы сэкономить при регистрации или продлении знака, юристам нужно будет правильно и аккуратно выбирать товары и услуги. Нужно будет собирать только самые нужные позиции с учетом текущих продуктов бренда и перспектив его развития.

Ошибки будут стоить очень дорого. Если упустить какой-нибудь товар, то в лучшем случае знак спустя несколько лет придется регистрировать заново на новые товары-услуги. А это новая экспертиза, новая пошлина, и вся регистрационная процедура заново.

В худшем случае ошибка с перечнем может привести к проигрышу в суде в случае столкновения с нарушителем, а то и к регистрации бренда конкурентом на упущенные товары и услуги.

Зачем это все сделали

Конечно, любые изменения в расчете госпошлин делаются в первую очередь для того, чтобы собирать больше денег в бюджет.

Но в случае с товарными знаками есть и другая сторона медали.

Представьте: в стране под миллион действующих товарных знаков, и из них большая часть зарегистрирована на те товары-услуги, которые фактически не используются в бизнесе.

В итоге регистрации висят и осложняют жизнь другим предпринимателям.

Например, хочешь ты зарегистрировать знак «Ромашка» для своего интернет-магазина.

А сделать этого не можешь, потому что какое-то рекламное агентство зарегистрировало себе «Ромашка» на рекламные услуги, а следом до кучи в том же 35 классе МКТУ зацепило еще и услуги по розничной торговле, которые им на самом деле триста лет не нужны.

В итоге приходилось или менять название, или договариваться с владельцем знака о регистрации, или аннулировать неиспользующийся товарный знак через суд.

По сути, у нас в стране было принято подавать заявки не на отдельные виды товаров, а целиком на все позиции из нужного класса МКТУ.

А сколько товаров внутри класса, один или сто — уже не важно. Поэтому многие добавляли весь перечень товаров из конкретного класса к себе в заявку. Экономического смысла «резать перечень» попросту не было.

В итоге перечень в типичная заявка выглядел огромным полотном товаров и услуг, большая часть из которых в действительности не использовалась и только осложняла жизнь другим компаниям:

С новыми пошлинами стоимость регистрации знака «на всё подряд» вырастет на несколько сотен тысяч рублей. Но если подходить к выбору товаров-услуг правильно, этих затрат можно избежать.

А как в других странах

Роспатент справедливо отмечает, что пошлины на регистрацию интеллектуальных прав в России значительно ниже, чем в зарубежных странах, даже в соседних. Так и остается даже с учетом текущего повышения.

Практика взимания пошлин за каждый товар и услугу в перечне уже давно используется в Китае — там каждая позиция обходится примерно в 10 долларов.

В США доплат за отдельную позицию нет, но при подаче заявки тебе нужно доказать, что ты действительно продаешь такие товары. В противном случае знак тебе никто не зарегистрирует.

Все это делают как раз для того, чтобы уменьшить количество регистраций брендов, которые по факту не используются в бизнесе для каких-то отдельных товаров и только мешают другим предпринимателям, которые были бы рады взять такое же или похожее название себе, а не могут.

Что это значит для нас с вами

Вот пять ключевых последствий.

1. Пошлина действительно вырастет

Уложиться в десять товаров-услуг кажется легко только тем, кто никогда по-серьезному не сталкивался с защитой товарных знаков в судах.

Чтобы реально защитить интересы компании и учесть перспективы развития бренда, десяти позиций мало кому хватит. Скорее всего счет будет идти на 30-50 позиций в среднем, что добавит к пошлине 10-20 тысяч рублей.

2. Цена ошибки становится кратно больше

Если Роспатент отказывает в регистрации товарного знака, пошлину за экспертизу никто не возвращает. Приходится подавать новую заявку и платить все заново. Больше пошлина — больше цена риска.

3. Дурная экономия может привести к провалу

Товарный знак регистрируют не просто ради красивой бумажки, а для того, чтобы получить работающий на практике инструмент защиты своего бренда. Да, ради экономии нужно будет «чистить перечень».

Но если случайно убрать хотя бы одну нужную позицию, или, например, не учесть однородные товары или обобщенные формулировки, то регистрация может оказаться вовсе бесполезной, а то и опасной для самого владельца.

4. Возможно, экспертиза станет быстрее

Сейчас «чисткой перечня» по сути занимаются эксперты Роспатента. Им присылают заявки на все позиции класса МКТУ, а они смотрят существующие регистрации и разбираются, на какие товары знак можно зарегистрировать, а на какие нельзя.

Это огромный объем работы, и теперь его по сути перекладывают с экспертов Роспатента на юристов предпринимателей: хочешь сэкономить — подготовь «чистый» перечень сам.

Возможно, благодаря этому изменению, нагрузка на экспертов Роспатента станет меньше, и экспертиза будет проходить быстрее. Но с другой стороны, заявок подают с каждым годом все больше и больше, поэтому как будет на практике — посмотрим.

5. Через 3-5 лет подобрать свободное название для бизнеса станет чуть легче

Изменения в пошлинах больше всего ударят по патентным троллям — компаниям, которые регистрируют бренды на кучи товаров и услуг, ничего по факту не производят и только судятся с другими предпринимателями, наживаясь на компенсациях. Теперь их «работа» сильно осложнится.

Кроме того, и обычные компании перестанут регистрировать знаки на сотни товаров и услуг разом. А изменение пошлин при продлении товарных знаков приведет к тому, что и действующие товарные знаки здорово «подсохнут» в части перечня.

Все бы это могло привести нас к выводу о том, что регистрировать знаки через несколько лет станет проще из-за меньшего количества пересечений с другими знаками.

Если бы не одно но: общий рост количества заявок, который идет год от года последние десять лет и не планирует снижаться. Поэтому я думаю, что в лучшем случае изменение пошлин не облегчит поиск свободных названий, а не даст попасть в ситуацию, где «вообще всё уже занято».

Что делать сейчас

Изменения вступят в силу 4 октября 2025 года.

Времени на раскачку нет — это проекты законов публикуются заранее и есть время подготовиться. А тут пошлины изменили Постановлением Правительства — опубликовали в пятницу, через неделю вступает в силу.

Если очень постараться, за это время можно успеть подать свою заявку на регистрацию. Тогда можно пройти по старым ставкам.

Если у вас есть свой товарный знак, и его срок действия истекает не позже 03.10.2026, то продлить знак можно тоже по старой ставке пошлины.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав