давайте поговорим о таргетинге и о рекламном рынке в РФ в целом.
Получилось так, что с 16 года я как раз таки и занимаюсь всевозможной настройкой рекламы, поэтому оценивая "сегодня" с оглядкой на полученный опыт могу сказать следующее:
Для тех, кому лень читать: рекламный рынок в РФ мёртв
Для тех, кто на унитазе:
После того, как ушли 2 крупнейшие рекламные площадки, оставалась надежда нато, что аудитория сконцентрируется в других местах и ничего не изменится, однако изменилось и это не покупательская способность и не баннерная слепота или что там ещё, а изменилось поведение рекламных площадок в отсутствие конкуренции:
VK.
Набрал госденег
Наразвивали кучу бесполезного хлама и забили плейсментами
Напихали это всё в "новый и афигенно крутой" рекламный кабинет
Но вот незадача... Аудитория в это гавно не заходит, да и в самом вк бывает редко
В момент, когда надо отчитываться дядям за потраченные деньги -- им в голову приходит гениальная идея -- нагнать фродов. Они и активность достойно поднимут и у рекламодателей трафик будет.
Про рекламную сеть и про то, как в неё попадают будем говорить? Думаю вам и так понятно, что там помойка хуже, чем вк-сервисы.
А как же парсинг? он ещё жив, вот только если в плейсментах, при настройке не отключить мини-аппы и партнерку -- вас так же завалят боты, а если отключить, у вас охват упадёт на 95%, хоть выгружали вы ID соцсети и всячески их фильтровали.
Тут кстати тоже парадокс интересный: я выгружаю ID VK, условно 100к человек, признаю, парсеры никогда не были идеальными, поэтому после обработки аудитории после её загрузки, у меня остаётся 83-85к. Ну ок, это же живые пользователи соцсети... Настраиваю рекламу и отключаю всё, кроме ленты, историй и клипов. Охват падает до 12к.
Как пользователи соцсети пропадают, если я оставляю осцсеть?
В итоге получаем в конце года красивые отчёты с долгом 95мм и обещаниями, что аудитория как никогда активная и вот-вот всё наладится, а по-факту мёртвая соцсеть с мёртвым трафиком.
Яндекс
Когда я начинал с ним работать -- я офигел от тонкости настройки и функционала. Это натурально профессиональный был инструмент, с которым можно было обращаться как угодно.
Потом начались "обновления". Они начали касаться в первую очередь аналитики (метрики).
Казалось бы, что плохого? просто перестали показывать тебе IP визита, ну ничего же страшного?
Просто я раньше мог отсекать мусорные подсети в 2 клика, но после того, как они начали прятать адреса они открыти ящик пандоры, в котором к сожалению нет жизни и на сайт хлынул мусор.
Вы можете сейчас начать говорить что-то типа "Ой да ты шооо, та ты не шаришь, минимум знаний PHP и доступ к админ-панели..." нет. Такими ресурсами владеют не все, большинство сидит на условной тильде и никакимми сторонними сервисами обвешиваться не собираются.
Что говорит яндекс: мы заботимся о вашем трафике, поэтому решили отключить эту функцию, потому что по незнанию вы можете заглушить сеть, в которой сидят как раз-таки ваши клиенты.
Дальше "под нож" пошли все инструменты внутри директа и сейчас мы имеем "продвинутый удобный" кабинет, которым могут пользоваться все. Только вагон с деньгами подгони поближе и кидай их в топку лопатой, потому что денег всегда нехватает.
Вот вам пример:
Взял клиента, который продаёт оборудование для горнодобывающей промышленности: конвейерные металлодетекторы, чеквейеры и всё такое. Настроил рекламу и ретаргетинг, наблюдаю: первая неделя -- всё норм, трафик есть, но не большой, ключи работают хорошо, в ретаргетинге тоже всё относительно нормально. Спустя неделю замечаю, что у меня кратно увеличился трафик, с кликом по 7₽ ( в этой сфере, на тот момент средний клик был 950₽)
Начинаю смотреть отчёты: весь трафик идёт с сайта с мангой.
Звоню в поддержку:
...
-- Ретаргетинг работает сейчас только на тех, кто был на моём сайте?
-- Да
-- Исключаются те, кого я исключил?
-- Да
-- Вы хотите сказать, что где-то в Кузбассе, сидит инженер-шахтер, читатет мангу и кликает на мою рекламу? и судя по трафику все шахтеры России смотрят мангу и кликают на рекламу, при этом в одно время?
-- Получается, что так.
После такого ответа, я перестал что-то ждать от яндекса. Они сделали всё, чтобы ты не смог защитить свю рекламу от фродов.
Что имеем в итоге: борзую рекламную площадку, которая тебе говорит "А куда ты нахуй ещё пойдёшь?".
Можем ещё поговорить про посевы, но ситуация там абсолютно такая же, как в партнерке вк или РСЯ. Каналы создаются только для того, чтобы влезть в биржу и засирать фродом тех, кто у них купил размещение. Есть конечно же и исключения, но реклама у них стоит как крыло от самолёта
