lalikovasofia

На Пикабу
658 рейтинг 1 подписчик 0 подписок 110 постов 2 в горячем
2

Исследование GetPayAll: какие зарубежные сервисы выбирают стартаперы для запуска проектов

Freepik

Freepik

Сервис GetPayAll провел исследование среди 2500 основателей и сотрудников молодых компаний из IT, маркетинга, креатива и e-commerce.

Цель опроса в том, чтобы понять, какие зарубежные платформы помогают стартапам быстро стартовать, экономить ресурсы и выходить на международные рынки.

Результаты показали, что 71% стартаперов используют хотя бы три зарубежных подписки одновременно, а 58% признались, что без этих инструментов им было бы сложно запустить проект на ранней стадии. В исследовании участвовали компании из разных направлений: от технологических до образовательных.

IT-стартапы: ставка на разработку и инфраструктуру

Основатели IT-стартапов чаще других инвестируют в технические подписки. 64% опрошенных используют GitHub, WebStorm или Vultr для разработки и тестирования. 42% платят за Slack и Zoom, чтобы координировать команды, работающие в разных городах. Среди разработчиков также популярен TradingView, который помогает IT-предпринимателям анализировать рынок и искать новые ниши. По данным GetPayAll, 38% IT-стартапов оплачивают зарубежные сервисы через международные платформы, чтобы ускорить выход продукта за пределы России.

Маркетинговые стартапы: визуал, контент и автоматизация

Стартапы в сфере digital-маркетинга делают ставку на визуальную коммуникацию и автоматизацию. 57% участников исследования используют Canva, Renderforest и Adobe Creative Cloud для создания презентаций и рекламных материалов. 44% подключают Zapier или WOXO для автоматизации публикаций и аналитики. 32% маркетологов отметили, что благодаря подпискам на зарубежные инструменты им удается экономить до 10 часов в неделю на рутине. При этом 39% используют одновременно не менее пяти разных сервисов, что делает инфраструктуру гибкой и масштабируемой.

Образовательные стартапы: вовлеченность и геймификация

Команды, создающие EdTech-проекты, чаще выбирают сервисы, связанные с обучением и интерактивом. 49% респондентов используют Quizizz и Quizlet для создания игровых форматов обучения, 41% платят за Zoom и Notion, чтобы выстраивать дистанционные курсы. 28% образовательных стартапов активно тестируют AI-решения вроде Recraft AI или RunwayML для создания визуального контента к урокам. По данным GetPayAll, почти половина представителей EdTech-рынка признались, что зарубежные платформы позволяют им предлагать более конкурентные продукты.

Креативные стартапы: визуализация идей и коллаборации

В креативной индустрии популярны сервисы для совместного творчества и дизайна. 61% основателей таких проектов оплачивают Canva, RunwayML и Figma, 43% активно используют Miro и Notion. 34% отметили, что именно зарубежные инструменты позволяют работать с фрилансерами из других стран без потери качества. Многие креативные команды используют Dropbox и Tutanota для хранения данных и безопасной передачи файлов клиентам. По словам 46% опрошенных, это помогает выстраивать международные коллаборации без сложностей с доступами.

E-commerce стартапы: онлайн-продажи и аналитика

Для стартапов, связанных с интернет-торговлей, ключевую роль играют сервисы для сайтов и аналитики. 52% респондентов из этого сегмента используют Shopify, WordPress и TradingView, 39% подключают Notion или Trello для ведения базы клиентов. 33% отметили, что именно зарубежные инструменты дают возможность интеграции с глобальными платежными системами. Кроме того, 28% владельцев e-commerce-проектов используют Renderforest и Canva для оформления витрин и рекламных баннеров.

Финтех-стартапы: безопасность и масштабирование

Финансовые стартапы традиционно уделяют больше внимания безопасности данных и инфраструктуре. 47% участников исследования используют Tutanota для защищенной переписки, 42% — Vultr для размещения серверов, а 36% — Slack и Zoom для взаимодействия команд. 22% респондентов отметили, что оплата зарубежных сервисов напрямую через GetPayAll помогает избежать задержек и валютных ограничений. Это особенно важно для компаний, работающих с международными клиентами и инвесторами.

Медиа-и контент-стартапы: звук, видео и аудитория

Проекты, создающие подкасты, видеоконтент и онлайн-медиа, чаще выбирают сервисы для продакшна и дистрибуции. 55% респондентов используют SoundCloud, Spotify или TuneCore, а 40% — RunwayML и Recraft AI для визуальных эффектов. 31% отметили, что зарубежные подписки дают доступ к более качественным инструментам редактирования и аналитики. При этом 27% используют одновременно от четырех до шести платформ, создавая полноценную экосистему контент-производства.

Показать полностью
1

Стартовала предзагрузка игры Sci-fi PvP-MMO Warborne Above Ashes

Qooland Games сообщил о старте предварительной загрузки sci-fi free-to-play PvP-MMO Warborne Above Ashes. Релиз новинки запланирован на 19 сентября 2025 года.

Еще до запуска игра попала в топ-10 общего рейтинга игр на фестивале Steam’s Next Fest, заняв первое место в категориях MMO и War. Новинка привлекла внимание благодаря ряду смелых дизайнерских решений, позволяющих переосмыслить подход к традиционным PvP ММO-играм. Warborne Above Ashes предлагает игрокам ускоренный доступ к сражениям, непрекращающуюся борьбу фракций и отсутствие фиксированных игровых классов, а также дает возможность самим формировать экономику мира.

Архитектура игры представлена в виде системы галактических серверов, объединивших игроков со всего мира в единую вселенную для масштабных сражений. В свою очередь игроки распределяются по трем галактикам согласно временным зонам – Европа и Африка, Северная и Южная Америка, Азия и Океания. Внутри каждой галактики создаются динамические планеты, превращающиеся в поля бесконечных битв. Цикл жизни планеты составляет 1 календарный месяц, после чего в игре происходит сезонное обновление, открывающее зону Врат. Попав во Врата, игроки могут общаться, формировать отряды и готовиться к новым кампаниям на новых планетах. Эта структура позволяет поддерживать справедливость конкуренции и разнообразие игровых ситуаций, обеспечивая плавные переходы между сезонами и регионами.

Игра дает возможность принять участие в масштабных PvP-сражениях в формате 24/7 в режиме реального времени. Игрокам доступна охота на монстров, возможность совершать набеги на территорию соперников или захватывать её в любое время суток.

Игра поддерживает гибкие билды: можно нанять более 40 уникальных дрифтеров, собрать более 100 предметов экипировки из 12 комплектов, комбинировать различные транспортные средства и десятки тактических элементов. Новинка позволяет экспериментировать со стилем игры – не обязательно выбирать специальных персонажей, чтобы сыграть ту или иную роль на поле сражения. 

Движок игры способен поддерживать масштабные кинематографичные сражения, в которых могут одновременно участвовать до 200 игроков. Кроме того, массовость сражений не означает, что небольшие группы изначально обречены на поражение; одиночки и малые отряды по-прежнему могут быть очень эффективны. Успех в сражении зависит от тщательно продуманной стратегии: умелого сочетания навыков, грамотного использования окружающей местности, укреплений, гаджетов и тактики передвижения для того, чтобы перехитрить противника.

Показать полностью 2
2

Likee и Genshin Impact запустили новый совместный проект ‘Приключения в Нод-Крае’

Likee и Genshin Impact запустили новый совместный проект ‘Приключения в Нод-Крае’

Одна из ведущих платформ в области создания и просмотра коротких видео Likee и феноменально популярная игра Genshin Impact объявили о запуске нового совместного проекта под названием ‘Приключения в Нод-Крае’, который стартовал 10 сентября 2025 года.

Участники могут создавать видео в различных жанрах — от нарративных роликов и челленджей до косплея и арт-видео — и делиться ими в сообществе. Это продолжение успешной коллаборации партнеров в 2024 году, которая привлекла более 100 миллионов охватов и вошла в шорт-лист премии Silver Mercury.

В рамках этого сотрудничества участники отправятся в Нод-Край — автономный регион на границе Тейвата,  где переплетаются судьбы всех персонажей. Запуск проекта приурочен к крупному ежегодному обновлению Genshin Impact.

Пользователи могут создавать контент о новых персонажах Лаума и Флинс, исследовать историю Нордкрая и различные фракции, а также делиться своими уникальными творческими интерпретациями мира Genshin Impact.

Для вовлечения аудитории Likee открывает интерактивную страницу конкурса: платформа подсчитывает созданные видео, а участники могут получать виртуальные награды и специальные бонусы за активность. Итоги конкурса подведут 15 октября 2025 года, участие доступно до 14 октября.

«Мы хотим дать сообществу возможность проявить индивидуальность и творчество: участники смогут создавать мини-сюжеты с персонажами Нордкрая, экспериментировать с арт-форматами и косплеем. Будет интересно наблюдать, как каждый по-своему интерпретирует мир игры и делится этим с другими — каждая история обещает быть уникальной», — комментирует Джаклин Ван, операционный директор Likee по региону СНГ.

Кроме того, 21 сентября 2025 года в музыкальном зале MTS Live в Санкт-Петербурге состоится фестиваль косплея Fantasy Likee Fest. На мероприятии будет представлена серия ярких сценических программ, включая косплей, танцевальные каверы и караоке, а также ярмарка, игры и развлекательные мероприятия.

Показать полностью

Самые опасные профессии в России и мире: зарплаты, сложности и риски

Работа может быть источником удовлетворения и стабильности, но для некоторых профессий ежедневная реальность — это риск для жизни и здоровья. По данным Росстата, в 2024 году на рабочих местах в России погибло 1 138 человек, что подчеркивает серьезность проблемы охраны труда.

Директор по развитию PRonline Дмитрий Трепольский рассказал о самых опасных профессиях и зарплатах, которые получают их представители.

1. Шахтер

Работа в шахтах сопряжена с высоким риском обрушений, взрывов и отравлений. Несмотря на технический прогресс, горняки остаются одной из самых уязвимых категорий работников. В 2024 году в России произошло несколько крупных инцидентов, включая обрушение в золотой шахте на Камчатке, в результате которого погибли три человека.

Коэффициент смертности: 0,025 человека на 1 млн т добычи угля.

Средняя зарплата: около 65 000 рублей в месяц.

2. Пожарный

Пожарные ежедневно сталкиваются с угрозой ожогов, отравлений дымом и травм. В России их считают одной из самых опасных профессий, и это мнение поддерживает большинство опрошенных. В 2024 году в стране было зафиксировано более 13 000 пожаров, в результате которых погибло около 1 500 человек.

Коэффициент смертности: 1,9 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 41 000 рублей в месяц.

3. Рыбак

Рыболовство — одна из самых рискованных отраслей, с высокой вероятностью утоплений и аварий на воде. В 2024 году в России было зафиксировано несколько крупных инцидентов, включая крушение рыболовного судна в Баренцевом море, в результате которого погибли 36 человек.

Коэффициент смертности: 21,7 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 156 000 рублей в месяц.

4. Строитель

Строительные работы часто связаны с падениями, обрушениями и травмами от инструментов. В 2023 году в США в строительной отрасли погибло 1 055 человек, что составляет 12,9 смертей на 100 000 работников. В первой половине 2024 года на строительных объектах в России погибло 7 человек.

Коэффициент смертности: 4,4 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 135 000 рублей в месяц.

5. Спасатель

Спасатели рискуют жизнью при ликвидации последствий чрезвычайных ситуаций, спасении людей из воды и при обрушениях. В 2024 году в России было зафиксировано несколько крупных инцидентов, включая обрушение золотой шахты на Камчатке, в результате которого погибли спасатели.

Коэффициент смертности: 1,17 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 48 000 рублей в месяц.

6. Лесоруб

Работа с тяжелыми инструментами и в лесистой местности приводит к высокой травматичности. В 2024 году в России было зафиксировано несколько крупных инцидентов, включая обрушение дерева на лесорубов, в результате которого погибли несколько человек.

Коэффициент смертности: 92,4 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 104 000 рублей в месяц.

7. Водитель-дальнобойщик

Длительные поездки, утомление и аварийные ситуации делают эту профессию одной из самых опасных. В 2023 году в России произошло 14 700 дорожно-транспортных происшествий, в которых погибло 14 700 человек.

Коэффициент смертности: 3,93 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 191 000 рублей в месяц.

8. Оператор нефтяной платформы

Работа в условиях повышенной опасности, включая риски взрывов и утечек, требует высокой квалификации и выдержки. В 2019 году в США на нефтяных платформах было зафиксировано 12,1 смертей на 100 активных буровых установок.

Коэффициент смертности: 3,3 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 70 000 рублей в месяц.

9. Электромонтер высоковольтных линий

Работа связана с обслуживанием и ремонтом линий электропередачи на большой высоте. Высокое напряжение и опасность падения делают эту профессию очень рискованной. По данным МЧС России, в среднем ежегодно в стране от несчастных случаев на высоковольтных линиях погибает около 20-30 человек.

Коэффициент смертности: 4,17 на 100 тысяч человек.

Средняя зарплата: около 101 000 рублей в месяц.

10. Работник по утилизации отходов

Работа с токсичными и опасными отходами требует строгого соблюдения мер безопасности, но даже при этом риск отравлений и травм остается высоким. В 2024 году в России было зафиксировано несколько крупных инцидентов, включая утечку химических веществ на предприятии по утилизации отходов, в результате которого пострадали работники.

Коэффициент смертности: 15,4 на 100 тысяч человек

Средняя зарплата: около 50 000 рублей в месяц.

Эти профессии требуют не только высокой квалификации, но и мужества, самоотверженности и готовности к самопожертвованию. Важно помнить о значении охраны труда и поддержке работников, которые ежедневно рискуют своей жизнью ради безопасности и благополучия общества.

Показать полностью 9
2

Россияне рассказали, нужно ли им высшее образование

46,3% жителей страны уверены: для нормальной жизни и работы достаточно диплома колледжа или техникума. А высшее образование вовсе не гарантирует успешной карьеры в доходных IT, продажах или строительстве.

Высшее образование остается важной частью российской образовательной системы, но его статус в обществе постепенно меняется. Если раньше диплом университета считался обязательным условием для карьерного старта, то сегодня, на фоне тотального кадрового дефицита, он воспринимается скорее как дополнительное преимущество, подкрепляющее реальный опыт, навыки и компетенции. В преддверии нового учебного года аналитики Pro-Vision Communications выяснили, почему высшее образование перестало быть гарантом успеха и в каких профессиях, по мнению россиян, вполне можно преуспеть без «корочки».

В рамках исследования Pro-Vision Communications были опрошены более 2200 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 10 по 19 августа 2025 года. В части вопросов респонденты могли указать несколько вариантов ответа, в части – один.

«Вышка» желательна, но не обязательна

Как показали результаты исследования, 46,3% россиян считает, что для комфортной жизни и успешной карьеры достаточно среднего профессионального образования – диплома колледжа, техникума или ПТУ. При этом «вышка» необходима лишь 29,3% респондентам. Менее 10% указали, что для работы хватит знаний и навыков, полученных в школе или на краткосрочных онлайн- и офлайн-курсах. И только 1,5% россиян убеждены, что успех в жизни гарантируют ученая степень (кандидат, доктор наук, PhD) и бизнес-образование (MBA).

Какого уровня образования достаточно для нормальной жизни и работы?

В качестве мотивации для получения высшего образования россияне чаще всего указывали успешное трудоустройство (44,9%), знания и профессиональные навыки (43,4%), саморазвитие и повышение уверенности в себе (42%). Однако 37,2% соотечественников убеждены, что диплом университета – не более чем формальная «корочка». А 22,4% рассматривают «вышку» исключительно как социальный лифт, то есть «для обрастания связями и знакомствами».

Карьера без «корочки»

По словам 27,8% респондентов, дипломом о высшем у них спрашивали при каждом трудоустройстве. 9,8%, напротив, никогда не сталкивались с подобным требованием работодателей – «хватило опыта и навыков». Подавляющая же часть, 66,2%, отметила что диплом у них спрашивают «иногда».

И все же в некоторых профессиях высшее образование остается решающим фактором. К числу профессиональных сфер, где никак не обойтись без «вышки», респонденты чаще всего относили медицину (84,4%), юриспруденцию (68,3%), а также инженерное дело и архитектуру (62,4%). Заметно реже, по мнению россиян, высшее образование требуется для карьеры в IT, на государственной службе или в маркетинге.

В каких сферах деятельности, на ваш взгляд, для успешной карьеры критично высшее образование?

В каких сферах деятельности, на ваш взгляд, для успешной карьеры достаточно среднего специального образования (или ниже)?

При этом список профессиональных сфер, где можно преуспеть со средним специальным образованием, возглавили торговля (81%), рабочие специализации на производстве (79,5%) и строительство (70,2%). Интересно, что в этот рейтинг вошли также творческие специальности, на которые традиционно фиксирует высокий конкурс в вузах – искусство и культура, дизайн и специальности в сфере развлечений.

Что мешает россиянам получить «вышку»?

Несмотря на довольно скептичное отношение к высшему образованию, 47,3% россиян заявили, что все же получили бы его, если бы у них была такая возможность. Однако назвали и факторы, которые этому препятствуют: высокая стоимость обучения (74,6%), сложные вступительные испытания и ЕГЭ (42,9%), недостаток времени из-за работы или других обязанностей (24,9%), а также серьезная конкуренция со льготными категориями абитуриентов (21,8%).

Показать полностью 3
3

Российская музыкальная группа «Шерра» выступила на ежегодном фестивале в Старой Руссе

Музыкальная группа «Шерра»

Музыкальная группа «Шерра»

Коллектив громко выступил на музыкальном рок-фестивале «ST. RU», который в четвёртый раз прошёл в Новгородской области.


— До Старой Руссы добрались из Санкт-Петербурга на автобусе. Нас очень тепло встретили жители и гости городка. Для организаторов рок-фестиваля мероприятие стало уже любимой традицией, многие участники друг с другом знакомы, а нам только предстояло познакомиться. Думаю, мы справились с этой задачей на отлично, выступили тоже хорошо. Мы очень благодарны за душевную организацию и хорошее техническое оснащение мероприятия, — комментирует вокалист Александр Шерра.

Фронтмен не скрывает восторга от места проведения:

—Здесь жил Достоевский, и ему можно позавидовать! Пейзажи потрясающие. Так что наша туристическая миссия тоже удалась на славу. Отдохнули что надо. На фестивале группа «Шерра» исполнила песни из своего альбома «Вечно 17». В дополнение к выступлению артисты привезли эксклюзивную партию бесплатных визитных карточек с контактами группы и автографом фронтмена. Александр также поделился, что на осень запланирована серия выступлений и что группа начнёт выступать чаще, постепенно наращивая активность.

Кроме «Шерры» среди выступающих были представлены местные «Промокод 53», новгородские легенды «Тени Дорог», «ПеРаМо» и «Металхед», группа «НАМИ», «Band Project» из посёлка Пола, а также питерская «Точка ком».

Показать полностью
485

Волонтер СВО пригласил Меланию Трамп в Донецк

Источник: Теле Стрим

Источник: Теле Стрим

Нижегородский волонтер СВО Роман Пермяков пригласил первую леди США Меланию Трамп посетить Аллею Ангелов в Донецке, чтобы почтить память детей, погибших в Донбассе от обстрелов ВСУ с 2014 года.

Письмо Мелании Трамп к Владимиру Путину/ Источник: flotusmelaniatrumpchannel

Письмо Мелании Трамп к Владимиру Путину/ Источник: flotusmelaniatrumpchannel

Поводом для обращения общественника к первой леди США на её официальном сайте стало письмо, которое Мелания Трамп передала российскому президенту Владимиру Путину через своего супруга Дональда Трампа во время переговоров на Аляске. В письме госпожа Трамп выразила обеспокоенность судьбой украинских детей, якобы вывезенных Россией. Ранее украинская сторона представила список якобы похищенных с территории Украины 339 детей. Позже выяснилось, что большая часть упомянутых в данном списке никогда не была на территории России, а 50 фамилий вовсе принадлежат взрослым людям. Россия же проводила эвакуацию несовершеннолетних из зон активных обстрелов с целью их спасения.

Роман Пермяков в своем обращении к первой леди США приложил ссылку на недавно презентованный нижегородскими журналистами документальный фильм в память о жертвах обстрела ВСУ пляжа в г. Зугрэс (ДНР) в августе 2014 года, в результате которого погибло 19 человек, в том числе трое детей, и выразил надежду, что Мелания Трамп с таким же сочувствием отнесется «и к детям Донбасса, которых киевский режим убивает с 2014 года, целенаправленно нанося удары по мирному населению». Свое письмо волонтер СВО завершил предложением к госпоже Трамп: «Мелания, не позволяйте собой манипулировать и использовать себя в грязных политических играх. Если вам действительно жалко детей, приезжайте в Донецк, встречу вас со всеми почестями и цветами, и вместе возложим их к Аллее Ангелов в память о невинных жертвах военной агрессии киевского режима».

Источник: БезФормата

Показать полностью 1

Летний маркетинг: почему еда становится искусством?

Лучший способ продать еду — заставить аудиторию представить ее вкус. Особенно если речь идет о традиционных летних вкусах, можно сказать, даже символах сезона. Вспомните первый укус сочного шашлыка или момент, когда мороженое тает на языке — эти ощущения живут в нашей памяти ярче любых рекламных образов.

Как думаете, что общего у шашлыка размером с билборд и пустой палочки от мороженого? Оба приема — часть летнего маркетинга, где еда становится не просто продуктом, а символом свободы и желания. Управляющий партнер LotUS Sphere Татьяна Жигаленкова рассказывает о самых ярких летних зарубежных кейсах в маркетинге «про еду».

Как гигантский шашлык стал символом летней свободы

Лето — время, когда правила становятся гибче, а привычные рамки размываются. Британский супермаркет Waitrose решил не просто напомнить об этом, но и превратить в визуальный манифест, запустив необычную рекламную кампанию под названием Let Your Summer Side Out («Выпусти на волю свою летнюю сторону»). Ее главным символом стал… гигантский шашлык, пронзающий билборды в Лондоне.

Подобные кампании уже запускали и другие бренды: вспомнить хотя бы «летающий бургер» от McDonald’s или «разрезанный пополам» билборд с пиццей от Domino’s. Однако Waitrose пошёл дальше, сделав акцент не на самом продукте, а на идее трансформации: любое блюдо можно подать как шашлык, если подойти к нему с фантазией.  Два масштабных рекламных щита, установленных в одном из районов и торговом центре, буквально проткнуты огромными шампурами, на которые нанизаны аппетитные ингредиенты. Слоган кампании звучит как вызов: «Всё может стать шашлыком, если проткнуть это шампуром!» (“Anything is a kebab if you put a skewer through it!”). Идея настолько проста, что гениальна: лето — пора экспериментов, и даже привычные блюда можно подать по-новому.

Новая кампания Waitrose — не просто забавный визуальный ход, а часть тренда на «оживление» еды в рекламе. В последние годы бренды все чаще используют гиперболизированные, почти сюрреалистические образы, чтобы привлечь внимание.

Почему это работает?  Во-первых, конечно, здесь важен эмоциональный отклик. Гигантская еда вызывает улыбку и желание сфотографировать, что автоматически повышает вовлеченность. Во-вторых, это оригинальная игра с форматом — билборд перестает быть плоским, превращаясь в интерактивный объект. Ну и, в-третьих, ассоциации — лето обычно ассоциируется с отдыхом, и несерьезный подход к еде только усиливает это ощущение.

На глубинном уровне эта реклама — не просто про еду, а про свободу самовыражения. Лето традиционно воспринимается как время, когда можно позволить себе больше: не очень строго следить за калориями, пробовать новое, нарушать пищевые привычки.

Waitrose, позиционирующий себя как премиальный бренд, обычно ассоциируется с чопорностью и традиционностью. Однако эта кампания ломает стереотипы, показывая, что даже респектабельный супермаркет может быть остроумным и современным.  Она не продает конкретный продукт — она продаёт эмоцию, идею, образ жизни. Гигантский шашлык, торчащий из билборда, — это метафора. Нам напоминают: лето короткое, и стоит использовать его на полную. Даже если для этого придётся проткнуть шампуром всё, что попадётся под руку.

Реклама, которой нет. Почему это тоже работает?

Мороженое становится не просто десертом, а символом удовольствия и наслаждения. Летом профильные компании традиционно соревнуются в том, кто сможем ярче представить свой продукт. Однако американский бренд Häagen-Dazs пошел другим путем. Вместо того чтобы демонстрировать аппетитные кадры с тающим пломбиром или новым креативным вкусом, компания представила кампанию под названием “Devoured” (на русский это ближе всего перевести как «жадно съеденное») , где главным «героем» стала… пустота.

На рекламных плакатах, размещенных в Великобритании и Испании, зритель видит лишь деревянные палочки от эскимо на фоне ярких, почти театральных декораций. Ни самого мороженого, ни даже его следов — только намек на то, что оно уже было съедено. Кампания, созданная агентством BBH London, играет на психологии желания: отсутствие продукта должно заставить аудиторию сильнее его захотеть. Пустая палочка становится символом наслаждения, которое уже случилось, но о котором хочется вспоминать снова и снова. Это не просто реклама — это визуальная метафора, игра с воображением потребителя.

Маркетологи давно знают: запретный плод сладок. Чем меньше чего-то показывают, тем сильнее это хочется. Такой прием тоже не нов, подобные стратегии использовали и другие бренды, но Häagen-Dazs удалось сделать его свежим и уместным именно в контексте летнего сезона, когда желание мороженого становится почти рефлекторным. Вместо того чтобы кричать о своем продукте, бренд предлагает зрителю почувствовать его отсутствие — и тем самым разжечь желание. Этот подход требует смелости и уверенности в качестве продукта. Не каждый бренд может позволить себе не показывать то, что продает.

Остается вопрос: захотели ли вы шашлык, читая эту статью, или мороженое, просто глядя на пустую палочку? Если да — значит, реклама сработала.

Показать полностью 4
Отличная работа, все прочитано!