В последние недели по соцсетям разлетелись скрины и слухи: мол, в ChatGPT скоро появятся рекламные всплывашки, спонсорские рекомендации прямо в диалоге, а таргетинг будет строиться по содержимому ваших переписок. Звучит как “каждое сообщение — сигнал для рекламного всевидящего ока”, да?

Но если коротко по фактам на конец декабря 2025: прямых “живых” рекламных тестов в ChatGPT OpenAI официально не подтверждает, а часть скринов компания называет не рекламой или вообще не настоящими.

Откуда тогда шум и почему людям “показалось”, что рекламу уже завезли

1) “Это реклама!” — “Нет, это… рекомендация/фича”

Судя по публикациям и разбору ситуации в медиа, один из триггеров — когда ChatGPT внезапно предлагал приложения/сервисы (люди увидели в этом “нативку” и испугались). OpenAI публично объясняла: это было не рекламой, а попыткой встроить механизм discovery/рекомендаций, который сработал криво и вызвал справедливый хейт.

2) “В коде нашли ads”

Отдельная ветка — находки энтузиастов в бета-версии Android-приложения, где якобы мелькали строки вроде “ads feature”, “search ads carousel” и т.п. Это подхватили издания и сделали вывод: “готовят рекламу”. Важно: строки в коде — это ещё не запущенная реклама, но сигнал, что монетизацию/форматы могли обсуждать или прототипировать.

3) Есть сообщения о внутренних обсуждениях “sponsored content”

По данным ряда публикаций (в том числе со ссылкой на источники), внутри OpenAI могли обсуждать вариант, где модель показывает спонсорскую информацию рядом с органической, когда запрос коммерческий (“посоветуй ноутбук/кроссовки/отель”). Это уже не “баннер посреди философии”, а скорее контекстная коммерция внутри ответа.

Главное: “таргет по содержимому диалогов” — это уже происходит?

Вот здесь стоит разделить страхи и официальные формулировки.

1. В официальных материалах OpenAI есть прямые утверждения, что они не используют ваш контент для рекламы/создания рекламных профилей.

2. В их Privacy Policy (ROW) есть фраза, что они не “продают” персональные данные, не “шарят” их для cross-context behavioral advertising и не обрабатывают персональные данные для “targeted advertising” (в смысле, определённом законами о приватности).

То есть прямолинейная версия “прочитали чат → выдали таргет-рекламу как в соцсетях” на сегодня не подтверждается и противоречит текущим публичным заявлениям компании.

Но! Это не значит, что монетизация “никогда”. Публично обсуждения возможны: даже в пересказах выступлений/материалов про позицию руководства звучит, что к идее рекламы могут подойти “осторожно” и не как “pay-to-rank”.

Что может появиться в реальности (и почему это пугает сильнее баннеров)

Если реклама в ChatGPT и появится, то самый вероятный формат — не “мигающий баннер”, а что-то из этого:

• Спонсорская вставка внутри ответа по коммерческим запросам (“лучшие наушники”, “где купить”, “что выбрать”)

• Карточки товаров/магазинов в стиле “покупка/шопинг” (уже похожие элементы обсуждались в контексте “shopping features”)

• Рекомендации сервисов/приложений (как “магазин коннекторов”), которые выглядят как реклама, даже если формально “это не реклама”

• Affiliate/реферальная модель: не обязательно “продали места в выдаче”, а “получили комиссию, если пользователь купил” — это часто обсуждают как более “мягкий” сценарий

И вот это реально тонкая грань: если система советует бренд, пользователю критично важно понимать — это рекомендация потому что так лучше, или потому что так оплачено/выгодно.

Риски для пользователей: где самая боль

1. Эрозия доверия. ChatGPT ценят за ощущение “помощника”, а не “продавца в торговом центре”. Любая скрытая коммерция быстро превращает чат в “пассивно-агрессивного консультанта”.

2. Конфликт интересов. Если спонсорское влияет на ответ, даже слегка — это уже другая игра.

3. Приватность как тема №1. Даже если OpenAI не делает таргет “как соцсети”, пользователи будут бояться, что “чат читают ради денег”.

Что можно сделать уже сейчас, чтобы спокойнее спать

Без паранойи, просто гигиена:

• Не пишите в чат то, что вы бы не хотели увидеть на билборде. Банально, но работает.

• Используйте настройки приватности/обучения (если вам важно, чтобы диалоги не использовались для улучшения моделей). OpenAI прямо пишет, что ChatGPT может обучаться на диалогах, если не отключить/не выбрать соответствующие режимы.

• Разделяйте “личное” и “рабочее”. Личные переживания — в один чат/режим, рабочие документы — в другой, без чувствительных данных.

• Скепсис к “идеальным рекомендациям”. Если ответ внезапно слишком “маркетинговый”, попросите: “Дай альтернативы и критерии выбора без брендов”.

Так что, “реклама в ChatGPT” — это уже факт или страшилка?

Честный статус на сейчас:

• Факт: в публичном поле были “адоподобные” элементы и шум, из-за чего люди решили, что реклама уже пошла.

• Факт: руководитель продукта ChatGPT (Ник Тёрли) публично заявил: “нет живых тестов рекламы”, а скрины — не реклама/не настоящие.

• Правдоподобно: внутри могли обсуждать спонсорские форматы/монетизацию и в коде/материалах всплывали намёки на такие сущности.

• Не подтверждено: что “таргет будут крутить по содержимому ваших диалогов” в стиле классической поведенческой рекламы. Более того, текущие публичные формулировки OpenAI этому противоречат.

В сухом остатке: реклама как концепт — в воздухе, но “всплывашки уже завтра” — скорее хайп, чем подтверждённая реальность. А вот конверсационная коммерция (шопинг-карточки, партнёрки, спонсорские вставки по запросу) — выглядит как самый вероятный путь рынка в 2026.

Если вы часто читаете и разбираете такие темы, удобно держать ChatGPT под рукой.
В Telegram это можно делать через @ChatGPTPoRusskiBot — без лишних настроек, прямо в чате. Подходит для вопросов, анализа новостей, идей для текстов и просто быстрых ответов, когда не хочется открывать лишние вкладки.

После запрета рекламы в Instagram рынок digital-продвижения в России и СНГ начал резко перестраиваться. Бренды, эксперты и авторы контента массово перешли в Telegram — не как во временное убежище, а как в основную площадку роста.

Telegram сегодня — это не просто мессенджер. Это экосистема с активной, читающей и вовлечённой аудиторией. Но вместе с ростом аудитории выросла и конкуренция. Обычные рекламные посты в каналах дорожают, а их эффективность постепенно снижается.

На этом фоне всё большую популярность набирает альтернативный способ продвижения — реклама через антиспам-боты, в частности через @ZashchitaOtSpamaBot.

Почему Telegram действительно стал «новым Instagram»

Если смотреть не на эмоции, а на механику, Telegram выигрывает по нескольким параметрам:

• подписка осознанная, а не случайная

• нет алгоритмов, которые режут охваты

• контент читают, а не просто пролистывают

• аудитория быстро реагирует на полезные каналы

Telegram — это среда, где каждый подписчик имеет реальную ценность. Именно поэтому борьба идёт уже не за просмотры, а за механики привлечения.

В чём проблема классической рекламы в Telegram

Стандартная реклама в каналах выглядит так:

• покупка поста

• ожидание конверсии

• часть аудитории подписывается, часть — нет

Минусы очевидны:

• высокая стоимость размещений

• сложно прогнозировать результат

• пользователь легко игнорирует рекламу

• часть подписчиков быстро отписывается

Рекламный пост требует внимания. А внимание сегодня — самый дефицитный ресурс.

Как работает реклама через антиспам-бот

Антиспам-боты изначально создавались для защиты чатов от флуда и ботов. Но со временем появилась умная рекламная механика, которая полностью меняет подход к привлечению аудитории.

На примере @ZashchitaOtSpamaBot схема выглядит так:

1. Пользователь заходит в чат или канал

2. Для доступа он проходит капчу

3. Во время прохождения капчи происходит автоматическая подписка на продвигаемый канал

Ключевой момент — пользователь:

• не видит рекламного поста

• не принимает решение «подписаться или нет»

• просто выполняет привычное действие

В результате канал получает живых, активных подписчиков, а не накрутку.

Почему эта механика работает лучше рекламы

1. Нет рекламного давления

Пользователь не чувствует, что ему что-то продают.

2. Высокий уровень доверия

Антиспам-бот воспринимается как сервис, а не как реклама. Особенно если используется популярный и проверенный бот, такой как @ZashchitaOtSpamaBot.

3. Максимальная конверсия

Подписка встроена в действие, а не зависит от желания пользователя читать рекламный текст.

4. Качественная аудитория

Это Telegram-пользователи, которые уже активно участвуют в чатах и сообществах.

Бот @ZashchitaOtSpamaBot сейчас активно используют:

• медиа-проекты

• Telegram-каналы

• ИИ-сервисы

• эксперты и блогеры

Как запустить продвижение

Процесс запуска максимально простой:

1. Открыть @ZashchitaOtSpamaBot

2. Нажать кнопку «Продвижение»

3. Следовать пошаговой инструкции

4. Подключить свой канал

Весь процесс занимает минимум времени, а рост начинается практически сразу после активации.

Почему это особенно актуально сейчас

Telegram быстро движется в сторону:

• встроенных рекламных механик

• нативного продвижения

• отказа от агрессивных форм рекламы

Антиспам-боты — это не временный лайфхак, а новый рекламный стандарт Telegram. Те, кто начинают использовать такие инструменты сейчас, получают заметное преимущество.

Итог

Instagram ушёл.
Telegram занял его место.

Но выигрывают не те, кто просто пришёл в Telegram, а те, кто использует умные механики роста. Продвижение через антиспам-боты — один из самых эффективных инструментов 2025–2026 года, и @ZashchitaOtSpamaBot сейчас находится в числе лидеров этого направления.

Вопрос уже не в том, работает ли это.
Вопрос в том, кто успеет воспользоваться раньше остальных.

Привет! Меня зовут Денис Максимов, и я владелец агентства по работе с Telegram. В нем мы занимаемся всем, что можно сделать в Telegram: от контента до рекламы. Иногда к нам приходят люди с бизнесами с вопросом: а могу ли я использовать Telegram для продвижения?

В статье разберу, какому бизнесу Telegram подойдет, а для кого это рискованный эксперимент с низкими шансами окупиться.

Для начала: Telegram подойдет всем?

Ответ: нет.

Для хорошего ведения Telegram-канала для бизнеса нужно две вещи: поток лидов и контент. Лиды должны быть квалифицированными и качественными, а контент — прогревающим и цепляющим.

Про лидов

Начнем с первого – это лиды и ЛПРы, они же Лица, Принимающие Решения. Решения о покупке того или иного продукта, конечно же.

Если бизнес работает в сегменте B2C, то есть business-to-consumer, найти потребителя можно из массового рынка. Тут решения принимает потребитель, а потребитель – это обычный человек, который берет деньги на покупку из своего бюджета.

Привлечь такого клиента можно разными способами и на разные посадочные: и таргет, и контекстная реклама. А в рамках Telegram – это посевы и тот же TGAds.

Тут надо смотреть на контент, о чем поговорим дальше. Но лидов найти можно, осталось только удержать.

Но не все так легко. Если ваш бизнес офлайн и находится в каком-то городе, отобрать аудиторию будет гораздо труднее, а стоимость лида кратно возрастет.

Связано это с отсутствием хорошего таргета в Telegram. Почти невозможно сделать рекламу только на ЖЦА от 25-35 с детьми из Казани, например, как можно сделать на других площадках с более гибкими настройками.

А значит, школе танцев для детей в Казани надо будет покупать рекламу или в региональных каналах Казани, а их не очень много и размещения там дорогие, или идти через TgAds и тестировать связки по каналам и аудитории.

И так, и так, что при посевах, что в Ads, рекламу увидит много неквалифицированных лидов, на новостные каналы подписаны не только «нужные» люди, а платить за размещение постов все равно нужно.

Поэтому, решая, идти ли в Telegram офлайн бизнесу, надо отвечать на ряд вопросов для себя:

• А много каналов из моего региона?

• А много в них нужной мне аудитории?

• А насколько удобное у меня размещение, может я возьму и до меня просто не дойдут?

• А точно ли я попаду в нужных потребителей, которые живут в нужном городе и с нужными мне болями?

Чем больше сомнений возникает при ответе на вопросы, тем меньше шансов на успешный запуск вашей рекламы в Telegram.

А теперь про B2B сегмент

Тут сложнее, ведь для принятия решения нужен ЛПР, которого надо найти.

Пример клиента, кто к нам обращался: производство металлоконструкции для складов.

Бизнес нужный и важный, безусловно. Но вот лидов из Telegram он не найдет.

Потому что вычленить именно нужного вам ЛПРа вроде ген. директора или руководителя по развитию практически нереально. Такие люди читают и новостные каналы, и каналы по интересам, и каналы с мемами и котиками.

И чтобы найти такого клиента, надо очень и очень постараться, потратить много денег и то не факт, что его получить.

B2B такого уровня берет деньги не из своего кошелька потребителя, а из кошелька компании, с кучей согласований по пути. Поэтому, чтобы отражались эти траты не сильно, на такого рода крупных покупках стараются экономить, устраивая Тендеры. Грубо говоря, соревнования между исполнителями, где все участники соревнуются по цене-срокам-качеству, но в первую очередь по цене.

Или же идет таргетирование на нужные компании, по гео, адресам, интересам и корпоративным почтам. Признаюсь, я не силен в настройках таргета, но понимаю, что он гораздо более гибкий.

То есть, если ваш сегмент — это B2B, особенно рассчитанный на огромные контракты и много согласований, Telegram абсолютно точно не для вас.

Про контент

Окей, предположим, что лидов своему бизнесу найти мы сможем и будем вести сразу на сайт или лендинг. А вот имеет ли смысл создавать Telegram-канал для бренда?

Канал надо наполнять контентом, и делать это регулярно. И не просто контентом, но контентом продающим, интересным и регулярным.

И контент этот должен быть ориентирован на текст, так как Telegram – это платформа, где люди читают. Да, есть добавления визуала или видео, но они не основа этой площадки.

Какого рода контент может быть у моего бизнеса?

Самое легкое — это делать контент с кейсами, примерами работы или ответами на вопросы.

Если у вашего бизнеса есть телефония или служба поддержки, смотрите, какие вопросы задают вам люди.

Есть ли доставка? Есть ли гарантии? А как вы работаете? — все эти вопросы это контент. И если таких вопросов у вас нет или же их очень мало, генерировать контент на постоянной основе не получится.

В B2C сегменте генерировать контент довольно легко: вы показываете примеры своей работы, кейсы и рассказываете о компании, акциях. Этакий контент-маркетинг.

В этом случае для бизнеса в B2C выстраивается понятная цепочка: есть понимание, откуда брать лидов, есть понимание, как их удерживать контентом и «догревать» в случае необходимости.

А для B2B сегмента история сложнее, и если поток лидов можно найти, то поток контента — нет. И опять же ЛПР с маленькой долей вероятности будет читать контент про то, как выплавляются сваи.

Небольшая подсказочка по контенту

Ниже показываю, какие 4 направления для контента можно использовать для своего бизнеса или личного бренда.

Первая ступень. Пользователь не знает о проблеме, хотя она существует. Ваша задача: с помощью контента показать, что проблема существует, и доказать, что сложившаяся ситуация не устраивает читателя.

Вторая ступень. Пользователь узнал о проблеме, но не знает решения. Теперь пора рассказать о том, что способы решения проблемы существуют.

Третья ступень. Пользователь определился с решением, но не выбрал еще товар/услугу. Ваша задача – показать преимущества перед конкурентами.

Четвертая ступень. Пользователь определился, как именно он будет решать свою проблему, и переходит к выбору компании. Так как все это время вы аккуратно рассказывали про преимущества и свой продукт, остается только показать кейсы и подвести пользователя к покупке/обращению в отдел продаж.

Еще важно помнить о том, вернется ли ваш клиент за контентом после покупки. Например, ваш бизнес – это проведение свадеб в Москве. Вас нашла будущая жена, подписалась, посмотрела ваш канал и обратилась за услугой. Они сыграли свадьбу и… Отписались. Вы больше не актуальны, за вами потом не интересно следить, не интересно читать, как еще вы организовываете кому-то свадьбу.

Поэтому учитывайте еще и то, насколько «постоянно» ваш контент будут читать, или вы станете не актуальны уже после первой покупки

Так вы будете понимать, какой контент (примерно) можно делать.

Опять же, есть и обратные примеры: я лично в TikTok видел истории с видео B2B компаний, где они шутят и веселятся, но все завязано еще и на их продвижении. Но TikTok это площадка, которая найдет тебе аудиторию сама, а продажи тут идут от узнаваемости бренда.

Я не вправе препятствовать ведению вашего бизнеса в Telegram-канале, однако предупреждаю: мало какие каналы брендов в B2B реально читают, так что это нецелесообразно.

А кому подойдет Telegram?

По своему опыту, какие направления актуальны и в B2B, и в B2C:

• Онлайн-школы

• Онлайн-консалтинг (юридические, бухгалтерские и прочие услуги)

• Недвижка, но при условии, что она ориентирована на крупные города

• Онлайн-услуги: психологи, эзотерики, маркетинг, разработка и прочее

• Фитнес

• Туристические фирмы

• Банки

• Не привязанный к гео бизнес

• Онлайн-магазины с большой маржинальностью

Так же работает продвижение личного бренда и себя как эксперта: подписчики становятся клиентами, клиенты – подписчиками, эксперта читают и что-то у него покупают, а все довольны.

Не забывайте и про ошибку выжившего: есть примеры рейсов продвижения сложного B2B в Telegram, где все удавалось и есть лиды. Но получится ли и у вас? И сколько денег вы, как компания, готовы пустить на такой эксперимент?

С этой темой я, кстати, успел выступить на Суровом Питерском в этом году =)

Был ли у вас опыт продвижения канала в B2B/B2C в Telegram? Какие были результаты? Есть ли тут те, кто с тяжелой нишей смог зайти в Telegram и получать лидов?

Больше о Telegram, продвижении, агентстве и личных брендах пишу в своем блоге: Денис Максимов