Мопед не мой, а одного нашего клиента.
В клинике, которую мы продвигаем лет уже несколько, жили-были два доктора: атлетичный красавчик и мужик с обычной внешностью, таких сейчас модно называть "скуфами".
Маркетолог решил использовать обоих в контекстной рекламе. Потому что остальные сотрудники привычно послали маркетолога на хер.
Два объявления были выпущены в РСЯ одновременно. На одном - примерно вот такой красавелло:
Так, это не прям вот он, но очень похож
На другом плюс-минус такой:
Вообще, второе объявление маркетолог запустил только потому, что в институте его учили проверять гипотезы. Хотя, что тут было проверять?
Вот ваш палец кого бы из них кликнул, а?)
Ха-ха. Первый же отчет из Метрики порвал эти стереотипы в мелкое конфетти:
Объявление с серьезным, «немодельным» врачом кликнули в 12 раз чаще. И конверсии потекли именно с него.
«Красавчик» же просто слил бюджет. Короче, повел себя как обычный альфонс.
Вывод такой: мы можем сколько угодно восхищаться модельными типами, но свое здоровье доверим лысому дядьке с усталым взглядом.
Нам, почему-то, кажется, что красивое умным не бывает. Хотя, по мне, так это такая же хренота, как «женщина – плохой водитель» или «все мужики-парикмахеры – геи».
