user11430437

За последние дни под роликом «Назад в праздник» я чаще всего вижу один и тот же комментарий:
«Да это всё ИИ, сейчас любой так может».

Я участвовал в разработке идеи и съёмках этого фильма как маркетолог — и хочу немного рассказать, как он на самом деле делался.

Да, сразу скажу честно:
примерно 50% вставок действительно сгенерированы ИИ.
Мы этого никогда не скрывали.

Но при этом основной сюжет, ключевые сцены и персонажи — это реальные люди, реальные съёмки и реальный город.

Немного закулисья, о котором не видно из кадра

Сцена, где бездомные греются у бочки.
Многие пишут: «Ну понятно, нейросеть, киношный образ».

Так вот.
Один из этих “бомжей” — владелец сети КоробкаФейерверков.РФ.
Без грима «на миллиард», без дублёров. Просто человек, который не побоялся встать в кадр.

Мальчик в фильме — это его сын.
Не актёр, не кастинг. Обычный ребёнок, который участвовал в съёмках так, как чувствовал.

Главный персонаж — Док.
Это не актёр из агентства.
Это пенсионер, человеку больше 60 лет.
Он приезжал на съёмки рано утром, участвовал в сценах, не ныл, не требовал условий. Просто делал своё дело — потому что ему понравилась идея.

Вездеход — тоже не ИИ

Многие думают, что машина — тоже «дорисовка».
Нет.

Вездеход мы построили сами.
Реально. Железо, сварка, доработки.
Про это у меня есть отдельная статья — не буду повторяться, но это был отдельный безумный этап проекта.

Где всё это снималось

Съёмки проходили в Вологде.
Не в павильоне, не на фоне зелёного экрана (по крайней мере, не всегда).
Дворы, улицы, холодные утра, нормальные люди.

И, если честно, мне немного обидно, что многие уже не отличают ИИ от просто качественно снятого кадра.
Как будто мы дошли до точки, где любое нестандартное видео автоматически записывают в «нейросеть и фильтры».

Почему мы вообще использовали ИИ

ИИ — это не «чит», не обман и не попытка выдать одно за другое.
Это инструмент.

Он помог:

• усилить атмосферу,

• добавить визуальные переходы,

• сделать то, что без бюджета просто невозможно.

Но он не заменил людей, эмоции и саму историю.

Я не пытаюсь никого переубедить.
Мне правда интересно.

А вы что думаете?
Мы правда больше верим в ИИ, чем в то, что люди могут сделать что-то странное, тёплое и настоящее сами?

Интересно почитать ваше мнение.

Когда ты продаёшь фейерверки, от тебя ждут скидок, баннеров и стандартного «С Новым годом».

А я, как маркетолог, совместно, с КоробкаФейерверков.РФ хотели сделать настоящее возвращение в праздник.

Так родилась идея новогодней акции «Назад в праздник».

Не про распродажи.

Не про проценты.

А про то самое чувство, когда Новый год — это ожидание чуда, запах мандаринов, треск бенгальских огней и ощущение, что впереди что-то хорошее.

«Назад в праздник» — это не слоган

Это попытка вернуть людям то, что мы начали терять.

Мы вдохновлялись фильмом «Назад в будущее».

Потому что какой ещё фильм так точно говорит о возвращении во времени — не буквально, а эмоционально?

Но у этого фильма есть символ.

Делориан.

И да, мы могли пойти простым путём.

Мы нашли полную копию Делориана, доступную в аренду для съёмок.

Всё было готово: бери, снимай, выкладывай.

…и в этот момент креативность вышла из-под контроля.

Мы нашли полную копию Делориана, доступную в аренду для съёмок

«А давайте сделаем свою Делориан»

Эту фразу произнёс владелец сети —

Метелкин Дмитрий Юрьевич.

Не как шутку.

Не как фантазию.

А всерьёз.

До Нового года — два месяца.

Спонсоров — ноль.

Основной сезон продаж фейерверков уже начался.

Свободных людей, времени и ресурсов — минимум.

Мы честно сказали:

«Есть риск, что мы просто не успеем».

Для кого-то это был бы стоп-сигнал.

Для Дмитрия Юрьевича — вызов.

Сначала это был проект.

Эскизы, наброски, обсуждения до ночи, споры — что оставить от классического Делориана, а что переосмыслить. Мы понимали: если делать — то не пародию и не бутафорию, а настоящую «машину времени» в нашем стиле. Когда концепция сложилась, стало ясно: назад дороги нет. Проект нашей Делориан был утверждён — и только после этого мы приступили к сборке.

Когда владелец сети берёт в руки сварку

В качестве базы взяли вездеход «Лесник».

И на своём производстве — там, где обычно собирают фирменные фейерверк-боксы КоробкаФейерверков.РФ — началась сборка нашей версии Делориана.

И вот момент, который по-настоящему выбил нас из колеи.

Пока шёл основной сезон,

пока все работали на износ,

Дмитрий Юрьевич ночами оставался на производстве.

Не для сторис.

Не для пиара.

Не из-за денег.

А потому что ему по-настоящему было важно довести эту идею до конца.

Владелец одной из крупнейших сетей по продаже пиротехники в России —

ночью, в цеху,

со сварочным аппаратом в руках.

Просто потому что хотел сделать круто.

И да. Мы успели.

Наша Делориан готова.

Она уже на дорогах.

Она уже в кадре.

И она станет частью большой истории.

В ближайшее время мы начнём публиковать серию роликов —

не просто рекламных,

а настоящих мини-фильмов про возвращение праздника.

Если вам тоже кажется, что:

• праздники стали «не такими»

• эмоций стало меньше

• а чудо куда-то пропало

— значит, эта история и эта акция для вас.

👉 Подписывайтесь, чтобы не пропустить продолжение

👉 Ищите акцию «Назад в праздник»

👉 И готовьтесь — дальше будет ещё интереснее

Иногда, чтобы вернуться в праздник,

нужно не арендовать машину времени,

а построить её своими руками 🎇

Иногда кажется,
что мы не повзрослели —
мы просто перестали это чувствовать.

А у вас какое самое яркое воспоминание
о декабрьском утре из детства?