Китайский YouTube Bilibili запустил глобальную версию
Похоже, одного внутреннего рынка на сотни миллионов пользователей китайским платформам уже маловато. Bilibili, который часто называют китайским аналогом YouTube, официально запустил международную версию и теперь собирается выяснить, нужен ли миру ещё один видеохостинг — на случай, если одного YouTube со всеми его рекламными паузами и алгоритмическими сюрпризами было недостаточно.
Пока приложение есть только для Android, версия для iOS появится позже. Отличить международный Bilibili от китайского проще всего по маленькому глобусу на иконке. Следом подтянут английский сайт: версия пока находится в разработке, но её обещают запустить в ближайшее время.
При этом в Bilibili заявляют, что отдельного контентного загона для иностранцев делать не собираются: американским и китайским пользователям обещают показывать один и тот же контент.
Звучит бодро. Особенно на фоне привычки крупных платформ делить интернет на регионы, лицензии, локальные каталоги и загадочное «этот контент недоступен в вашей стране».
И даже паспорт доставать не придётся
Для международной версии убрали ещё одну характерную особенность китайской платформы — обязательное подтверждение личности для иностранных пользователей. Загружать паспорт только ради того, чтобы посмотреть ролики, не потребуется. А вот в китайской версии Bilibili иностранцам документы всё ещё нужны.
Для глобального запуска решение, конечно, революционное примерно настолько же, насколько дверь без турникета революционна для обычного магазина. Но на практике порог входа действительно становится заметно ниже.
От аниме-тусовки до сотен миллионов зрителей
Bilibili появился ещё в 2009 году и долгое время воспринимался прежде всего как площадка для китайской аудитории — особенно любителей аниме, игр, комиксов и прочей азиатской поп-культуры.
Постепенно сервис превратился в огромную видеоплатформу с собственными блогерами, шоу, трансляциями и авторским контентом. Причём часть этого добра давно привлекала зрителей из других стран, даже несмотря на китайский интерфейс и довольно высокий порог входа.
К 2025 году ежемесячная аудитория Bilibili превысила 365 миллионов человек.
То есть перед нами уже не нишевый китайский сайт, внезапно решивший перевести пару кнопок на английский. Это гигантская платформа, которая наконец решила перестать делать вид, будто остальной интернет ей не особенно интересен.
YouTube, подвинься?
Bilibili обычно называют китайским YouTube, хотя сходство здесь скорее по масштабу и формату. У платформы давно сформировались собственная культура, авторы и аудитория, а значительная часть контента заметно отличается от того, что обычно вываливает пользователю западная лента рекомендаций.
Тем интереснее момент для международного запуска. Пользователи YouTube регулярно ворчат на количество рекламы, изменения интерфейса, правила монетизации и алгоритмы рекомендаций. Конкуренты появляются один за другим, но полноценной заменой пока никто так и не стал. Теперь попробовать хочет и Bilibili — причём не с нуля, а с аудиторией в сотни миллионов человек.
Станет ли он реальным конкурентом YouTube, пока неизвестно. Но глобальный рынок видеоплатформ только что получил ещё одного очень крупного игрока. И у этого игрока уже есть деньги, контент, своя интернет-культура и 16 лет опыта.
В общем, YouTube пока может не нервничать. Но слегка коситься в сторону Китая уже можно.














