Первод фрагментов учебного материала СБУ, посвященного информационно-психологическим операциям и медиавирусам
Раздел 2.2.2 Использование медиавирусов в психологических операциях
В современном информационно-психологическом противостоянии учет природы возникновения и существования медиавирусов становится определяющим, поскольку они все чаще применяются в скрытом манипулятивном влиянии на различные категории населения и обусловливают изменения в инфопространстве. Медиавирусы расходятся по инфосфере и трансформируют восприятие событий, формируя в аудитории скрытые концепции, инфицируя идеологическими кодами — мемами.
Мем (единица информации в сознании, идея, информационный паттерн), «паразитируя» в организме, меняет поведение особи, «заставляя» её распространять его. Таким образом создается большое количество копий мемов. Мемами могут быть: визуальные изображения, лозунги, отдельные слоганы и т.д. Мемы, существующие симбиотично, объединяются в мемокомплексы (это, например, обычаи и традиции, религиозные догмы, общественные движения).
Медиавирус — это медиасообщение, которое прямо или опосредованно вызывает изменения общественных взглядов. Одними из самых распространенных в нашей жизни типов медиавирусов являются вирусы медиа. Обычно среди них выделяют:
- навязчивые вирусы (специально созданные информационные продукты с целью распространения определенной идеологии / продукта в массах: агитация, реклама и т.д.);
- увлеченные вирусы (вирусы, которые не создавались специально, но их распространение связано с навязчивыми действиями людей, использующих их для достижения своих целей);
- самозарождающиеся и самораспространяющиеся вирусы (их зарождение случайно, а распространение связано с тем, что они попадают в информационный вакуум «болевой темы» определенной категории лиц).
Выделяют такие особенности медиавирусного заражения, которые обусловливают их активное использование в психологических операциях:
- Медиавирус состоит из двух частей: оболочки (того, что привлекает внимание) и информационного заряда. Главное в медиавирусе — оболочка. Сущность может быть разной (скандал, любое событие, идея, песня, стиль одежды — неважно).
- Скорость распространения медиавируса связана с тем, насколько сильно он привлекает внимание / вызывает интерес у аудитории.
- Медиавирусное заражение становится возможным в неподготовленной (психологически, социально, эмоционально и т.д.) аудитории.
- Распространение медиавирусов в информационном пространстве пока не урегулировано.
- Медиавирусы могут изменить систему мировосприятия человека, социальных групп, народов, наций.
- Заражение медиавирусами не имеет границ, оно может стать глобальным.
- Медиавирус, возникнув в определенном месте пространства, может повлечь катастрофические изменения в другом.
Эффективность медиавирусного заражения (ее, как правило, определяют по количеству охваченной аудитории) зависит от:
– характера самой информации;
– интенсивности/продолжительности действия информации на аудиторию;
– каналов распространения;
– характеристик адресата воздействия (психологическое состояние, личностные качества, подготовленность и т.п.);
– мастерства авторов и коммуникаторов.
Чтобы использовать медиавирусное заражение в скрытом психологическом воздействии, следует соблюдать следующие правила создания и распространения медиасообщения:
- оно должно вызывать интерес у целевой аудитории;
- медиаподия должна продуцировать обсуждение и быть открытой для интерпретации;
- неоднозначность привлекает аудиторию, мотивирующую к поиску смысла, интерпретаций, распространению;
- при создании необходимо использовать практические наработки таких наук как психология, социология, лингвистика;
- глобализации медиавируса способствует использование мифодизайна и разновекторное распространение через трансмедиа;
- необходимо работать на подсознание;
- диалог с аудиторией, интересные вопросы, вовлечение в «игру» — это превращает идеи в события.
Схема создания действенного медиавируса может быть такой:
– анализ (социальной ситуации, направлений и основных каналов коммуникации);
– прогнозирование (предвидение возможного развития медиавируса, особенностей его влияния на целевую аудиторию, количественных и качественных показателей действенности);
– моделирование «поведения» медиавируса (как будет реагировать общество, какие методы воздействия на него могут быть).
