Это история про то, как всё началось не с бренда и маркетинга, а с одного чувства.
Про самые известные вкладыши мира.
И про то, что стояло за словами «Любовь - это…»
Когда я была моложе, это была целая магия - жвачка Love is...
Помню этот маленький вкладыш с надписью «Любовь - это…».
Хрустит бумага, пахнет сладко и немного химией.
Мы собирали их, менялись, спорили, какой лучше.
А теперь ловлю себя на мысли, что наши дети про эти жвачки почти не знают.
И жаль - потому что в них было что-то очень живое.
На тонком прямоугольнике нарисованы влюблённые человечки и фраза:
«Love is…» - любовь это...
А ведь когда-то эта история была настоящей.
1967 год.
Горнолыжный курорт недалеко от Лос-Анджелеса.
Молодая новозеландка по имени Ким Гроув, сбежавшая из дома ради путешествий, знакомится с инженером Роберто Казали.
Она влюбляется сразу - и начинает рисовать маленькие комиксы про себя и его.
Каждый вечер она оставляла новый рисунок у двери Роберто, как маленькое признание без слов.
На бумажках, подписанных: «Love is…»
Так рождается один из самых узнаваемых символов любви в мире.
Вскоре Ким и Роберто поженились.
Она продавала самодельные буклеты, а через пару лет её комиксы напечатали в Los Angeles Times.
К началу 70-х их рисунки знала вся Америка.
А потом - весь мир.
Каждый рисунок - как крошечное письмо, отправленное в миллионы сердец.
Потом пришла беда - в 1975-м у Роберто обнаружили рак.
Ким поручила продолжение серии другому художнику Биллу Эспри, чтобы быть рядом с мужем до конца.
И он продолжил традицию, сохранив атмосферу любви и тепла рисунков.
Love is... перестало быть просто словами на бумаге -
оно стало её жизнью.
Спустя двадцать лет эти картинки добрались и до нас - вместе с турецкой жвачкой Love is...
Только художники, владевшие правами, даже не знали, что их герои «живут» в российских магазинах у кассы.
Жвачку привозили из-за границы, из Турции.
Она казалась чем-то волшебным - чуть липкой, пахнущей детством и мечтой о другом мире.
Её редко можно было просто так обнаружить в большом количестве, поэтому каждая жвачка становилась событием - маленьким приключением детства 90-х.
За счёт этого она стала культовым символом детства и любви.
Настоящее разрешение на выпуск получили только много лет спустя - когда легенда уже жила своей жизнью.
Но, наверное, в этом есть символичность.
Любовь ведь тоже часто живёт там, где её не ждут.
В записке в детском рюкзаке.
В кружке какао, поставленной рядом.
В рисунке на холодильнике.
В коротком сообщении: «Люблю тебя».
Любовь - это не жвачка.
Но её вкус всё ещё тот самый - немного сладкий, немного ностальгический.
А вы - помните эти вкладыши?
Или, может быть, слышите о них впервые?
В любом случае, интересно - как бы вы продолжили эту фразу:
«Любовь - это…»
