«Это не просто ностальгия»: что стоит за возвращением кассет
Тейлор Свифт планирует выпустить свой следующий альбом на кассетах, как и предыдущие, в связи с ростом продаж этого формата, пик которого пришёлся на 1980-е годы, прежде чем его вытеснили компакт-диски.
Тейлор Свифт на концерте. В прошлом году она продала более 23 000 кассет. (Фото: Tass2024/Getty Images)
В 2023 году в США было продано около 436 000 кассет, а в Великобритании продажи выросли на 204,7% в первом квартале.
В этом месяце Тейлор Свифт порадовала своих многочисленных поклонников, объявив о скором выпуске нового альбома. Альбом под названием «Life of a Showgirl» выйдет в октябре и будет доступен на всех популярных платформах, включая стриминг, записи и даже кассеты. Да, вы всё правильно прочитали.
Для тех, кто не знает, кассеты когда-то были самым распространённым способом прослушивания музыки. В 1980-х они вытеснили пластинки , а десятилетие спустя их заменили компакт-диски. Музыкальная индустрия пережила ещё несколько революций, прежде чем наступила эра потокового вещания. Но, как ни странно, кассеты, похоже, не совсем вымерли, как многие думали.
кассетный аудиоплеер
Согласно данным Luminate, компании, отслеживающей индустрию развлечений, в 2023 году в США было продано 436 000 кассет. Хотя это и небольшой показатель по сравнению с 440 миллионами кассет, проданных в пиковые дни 1980-х, это всё же резкий скачок по сравнению с 2015 годом, когда было продано около 81 000 кассет.
кассетный аудиоплеер
Впечатляющее возвращение давно забытого формата. Также наблюдался рост продаж кассет в Великобритании. Согласно отчёту, опубликованному The Music Week, в первом квартале года продажи выросли на 204,7%, до 63 200 единиц
Кассеты. Совершенно другой опыт прослушивания.( Фото: Баджерон Бах / Pexels)
По словам Чарли Каплана, владельца интернет-магазина Tapehead City, этот возобновившийся интерес к кассетам обусловлен желанием фанатов более глубокого погружения в музыку, которую они слушают, а также во многом основан на ностальгии. «Людям нравится иметь что-то осязаемое, особенно сейчас, когда всё хранится на телефоне», — пояснил он в интервью CNN.
«Кассеты дают совершенно другой опыт прослушивания — он не идеален, но в этом и заключается суть. Можно перевернуть кассету и слушать всё подряд. Вы подключаетесь к музыке с помощью новых чувств».
По данным Luminate, движущей силой этой тенденции являются так называемые «страстные фанаты», которые слушают любимых исполнителей разными способами: стримингом, живыми выступлениями и физическими носителями, такими как кассеты или CD. Страстные фанаты тратят на такие покупки в среднем 39 долларов, что на 105% больше, чем среднестатистический фанат.
В США основными покупателями кассет являются представители поколения Z: 9% из них приобрели хотя бы одну кассету за последний год. Это также отражается в цифрах продаж. Самыми продаваемыми кассетами в этом году стали записи таких артистов, как Сабрина Карпентер
Сабрина Эннлинн Карпентер — американская певица, автор песен и актриса.
и Чарли XCX.
Шарлотта Эмма Эйчисон, — британская певица и автор песен, выступающая под сценическим именем Charli XCX.
Однако Кори Фиорест, владелица онлайн-магазина музыки Retrospekt, отметила, что миллениалы всё ещё покупают кассеты. «Они просто ищут возможность отложить телефоны и подключиться к музыке, не прибегая к стримингу», — пояснила она.
Тот факт, что на кассетах сложно пропускать песни, также играет им на руку. «Нужно слушать весь альбом целиком и останавливаться только для того, чтобы сменить трек. Эти ощутимые впечатления — приятный отдых от искусственно идеальных плейлистов стриминга».
кассетный аудиоплеер
Тем не менее, это не означает массового отказа от потокового вещания: кассеты и другие носители рассматриваются как дополнительный формат к цифровому формату.
Свифт, одна из самых успешных поп-певиц в мире, решила выпустить альбом и на кассете. Она также выпустила ремастеринговую версию своего альбома 2023 года «1989 Taylor's Version» на кассете, которая, по данным Billboard, разошлась тиражом 17 500 экземпляров, в то время как её предыдущий альбом «The Tortured Poets Department» стал самым продаваемым кассетным изданием в прошлом году, разойдясь тиражом более 23 000 экземпляров.
«Дело не только в Тейлор Свифт, сейчас на кассетах выходит много музыки», — заключил Каплан. «Это не просто ностальгия, это стало отдельным небольшим событием».
Перевод с иврита
