Американский пивной бренд Samuel Adams и производитель одежды Timberland запускают коллаборацию Samuel Adams x Timberland Pro: в нее войдут футболки, толстовки и фирменные ботинки с защитой от пива.

У ботинок Beerproof Boots — классическая резиновая подошва Timberland, синий замшевый верх, защита от поражения электрическим током, а также водо- и пивонепроницаемое покрытие. Последнее нужно, чтобы выдерживать не только суровые погодные условия, но и случайно пролитое на ноги пиво.

Новую модель также украсила открывалка для пивных бутылок на цепочке. Стоимость пары начинается от 180 долларов (примерно 12,8 тыс. рублей) — товар доступен на официальном сайте Timberland.

По заявлению представителей компаний, коллаб Samuel Adams x Timberland Pro символизирует общие ценности двух брендов: у них одна родина — Новая Англия, бунтарский дух, чутье на инновации, а их клиенты разделяют чувство принадлежности к «особому обществу».

Летом 2021 года орегонская пивоварня и производитель спортивной одежды Brooks выпустили беговые кроссовки для любителей пива. Ткань кроссовок украшена бокалами и кружками с пивом, а фирменная эмблема Brooks выполнена в золотисто-коричневом цвете с текстурой пивной пены. Также в линейку входят кепка, носки и футболка, принт на которой обыгрывает логотип Brooks в виде пролившегося пива. А пивоваренная компания AB InBev и вовсе объявила о запуске собственной линейки одежды для европейских потребителей.

Как бы вы объяснили то, что видите на фотографии выше? Модный тренд? Нет! В 1920-х годах американцы начали носить обувь с коровьими копытами, и связано это было с крупнейшим событием в Америке того времени – запретом алкоголя.

Запрет алкоголя длился с 1920 по 1933 год и был введён по нескольким причинам: уменьшение налогов, снижение уровня коррупции и преступности в США, улучшение здоровья граждан, решение других социальных проблем, создаваемых алкоголем.

В течение этого периода времени ни одной компании или лицу не разрешалось производить или импортировать/продавать алкоголь любого вида. Однако люди были настолько зависимы от него, что находили способы обойти закон. Главной проблемой были производители алкоголя, которые страдали от введения запрета. Большинство из них теряли прибыль, и они понимали, что нужно что-то делать, поскольку спрос на алкоголь в Америке был на рекордно высоком уровне.

Именно по этой причине производители алкоголя и даже преступные организации (такие как мафия) начали производить алкоголь в весьма отдалённых местах. Правительство знало, что когда-нибудь кто-то решит производить и продавать алкоголь подпольно, поэтому оно решило должным образом подготовить все полицейские участки страны.

Те, кто тайно производил алкоголь, должны были проявлять большую осторожность, чтобы не выдать подпольные места. Именно поэтому многие из них начали носить коровьи копыта: полиция думала, что в отдалённой местности, где производился алкоголь, обитали только животные.

Однако в 1922 году эта тактика, используемая в основном мафией, была обнародована в статье, которая была опубликована в газете Evening Independent, подробно описывающей предназначение обуви с коровьими копытами. Ходят слухи, что информация была продана СМИ другой преступной организацией, которая конкурировала с чикагской мафией в незаконном производстве алкоголя.

После 1922 года те, кто производил алкоголь в эпоху «сухого закона», были вынуждены придумывать новые способы обойти запрет. Главным местом, где в то время продавался алкоголь, были кабаки. Это были подпольные частные клубы, которые в 1920-е годы в основном занимались продажей нелегальной продукции, такой как наркотики и алкоголь.

В начале 1930-х годов правительство осознало, что запрет алкоголя создаёт больше проблем, чем решает их, поэтому он был снят.

По материалам сайта History of Yesterday.