74

Ответ на пост «Как пивная компания потеряла клиентов из-за плохого менеджмента: история маленького магазина»

Как сотрудник одной сети, не пищевой, но все же. Почему вдруг менеджерам стало похер. Есть некая компания, сетевая, и в этой компании есть менеджеры. У них есть мотивация прилуманная жффеутивнымр менеджерами. Поначалу, пока сеть развивается, у менеджеров адекватные плановые показатели и менеджеры получают зарплату за то, что они РАБОТАЮТ, разруливабт косяки, общаются с клиентами и т.д. А потом вдруг случается рост компании, рост прибыли, и соответственно, рост зарплат у менеджеров. И тут выходит такой супер-пупер эффективный менеджмент компании и задумывается: "что-то у наших менеджеров зарплата выше рынка, да и вообще, нехер столько денег платить работникам. Нам самим премии бешеные нужны за то что мы такие супер эффективные." И тут из светлых голов супер эффективные менеджеров появляется замечательная система мотивации, которая за перевыполнение плана увеличивает зарплату на минимум, сам план делают как горизонт (ты к нему идёшь, но прийти не можешь). И вообще, главное, чтобы в табличке отчётов все хорошо было, а что по факту, пофигу, главное - отчёт. И получается, что по факту, менеджеру по продажам смысла жопу рвать никакого нет, с клиентом проблемы, да и хер с ними, главное, чтобы табличка с отчётами красивая была. И по итогу, компания (в лице эффективного менеджмента) своей системой мотивации душит сама себя. Прибыли не растут, и вместо того, чтобы изыскать "внутренние резервы компании для роста" придумывается новая система мотивации, чтобы получить сиюминтную прибыль в виде сокращения выплат сотрудникам, и так по кругу. Оптимизация производства это не про нас, это надо думать, да и ещё ответственность, а мы только в таблички умеем, по табличкам мы охеренно работаем, и деятельность разводим.

Показать полностью
152

Ответ на пост «Как пивная компания потеряла клиентов из-за плохого менеджмента: история маленького магазина»

Могу привести пример немного с другой стороны. Раньше пил пиво. 3-4 раза в неделю стабильно. Рядом с домом несколько магазинов с различным пивом, но в итоге перешёл на бутылочное или заезжал по пути домой в другие магазины разливного.

В самом дальнем магазине было самое вкусное пиво, но принимают там только наличку. Таскать ее я не люблю, ещё и сдача по карманам гремит потом. Забил, почти не заглядывал туда. Точка в ТЦ, напротив кассовой зоны пятерочки, казалось бы что ещё нужно? А вот хер. Ассортимент 4-5 сортов, закуски минимум. Но самая мякотка продавцы, их просто нет на рабочем месте половину времени. Жалюзи тупо опущены до середины и всё. Когда ушла, куда ушла, когда вернётся - история умалчивает. Причем обе такие. Они могут по полчаса курить на входе и болтать по телефону или с кем то знакомым, могут гулять по пятерочке и болтать там с продавцами. Я вообще не понимаю как и на что эта точка работает. Брал там пиво раз 10 всего, большую часть раз, когда приходил туда за пивом, брал бутылочное в пятерочке, т.к. ждать непонятно сколько времени не было желания. Ну и последняя точка самая близкая, минимаг с торца дома. Открыли недавно, до этого стоял без арендаторов долго. Хозяева молодая пара. Все было нормально, ходил к ним постоянно, брал не только пиво, но и продукты, пока в один прекрасный момент их родственница, которая там им помогала часть дней, недолила мне почти треть бутылки. Причем я ей на это указал, а она мне сказала что ничего не может поделать - пена идёт. Но денег взяла как за долитую бутылку. Спорить не стал, но в магазинчик тот больше не хожу и всем своим запретил. Вот так магазины теряют клиентов из за самих владельцев (или при их попустительстве).

Показать полностью
229

Как пивная компания потеряла клиентов из-за плохого менеджмента: история маленького магазина

Всем привет, сразу скажу, что писатель из меня так себе.

Мы с женой не так давно купили маленький магазин разливного пива на три дома. У нас нет амбиций стать сетью супермаркетов, но были постоянные клиенты, которые обожали пиво "Два бобра" от компании Таркос. Они ходили только за ним, и мы старались их не подвести. Но в какой-то момент нас подвела сама компания — своими руками разрушив то, что мы строили. Это история о том, как плохой менеджмент может убить даже самый преданный спрос.

1. Наши клиенты и "Два бобра"

Через несколько месяцев после покупки магазина мы удивились, как сильно наши клиенты любят пиво "Два бобра". Для них это был не просто напиток, а целый ритуал. Таркос привозил его дважды в неделю — по вторникам и пятницам. Мы следили, чтобы запасов хватало, и клиенты знали: у нас их "Бобры" всегда в наличии. Так было, пока не начались косяки.

2. Первый сбой — прощаем, но запоминаем

В ноябре Таркос впервые пропустил доставку. Мы решили: ладно, всякое бывает. Запас был, клиенты пережили. Но это был первый тревожный звоночек. Тогда мы ещё не подозревали, что дальше будет хуже.

3. Второй сбой — терпение на пределе

6 декабря, пятница. Доставки нет. К субботе-воскресенью"Бобры" закончились. Мы уговаривали клиентов попробовать другие сорта — благо, выбор у нас есть. Но видели их недовольные лица. В гневе позвонили в Таркос, потребовали привезти пиво во вторник, 10 декабря, хоть тушкой, хоть чучелом. В тот же день к нам заявился их новый региональный менеджер. Познакомились, поболтали, а вечером — сюрприз: пиво опять не привезли. Выяснилось, что заказ 'потеряли'. Предыдущий менеджер его просто не передал.

4. Третий удар — и клиенты уходят

В пятницу, 13 декабря, пиво наконец-то привезли. Но на следующей неделе — новый поворот: вместо четырёх кег — одна. Клиенты, которые с воскресенья пили другие сорта, начали к ним привыкать. Таркос своими руками терял тех, кто долго время ходил за их пивом.

Пивной холодильник

Пивной холодильник

5. "Извинительные" бокалы, которых не было

Мы попросили у Таркоса хоть какой-то жест — бокалы с их логотипом для клиентов, чтобы сгладить неделю без пива. Сначала пообещали бокалы, потом заговорили о пластиковых стаканчиках (серьёзно, Таркос?), а в итоге — тишина. Сегодня 21 февраля, а ни бокалов, ни извинений мы так и не дождались. Зато менеджер звонит и удивляется: "Почему вы мало заказываете?" — будто не их компания сама всё это устроила.

Маленькая фотозона для клиентов на новый год.

Маленькая фотозона для клиентов на новый год.

Вывод

Наш маленький магазинчик — не просто точка продажи пива, а место, где люди ищут свои любимые напитки. Но Таркос своими косяками оттолкнул наших клиентов — и своих тоже. Потерянные заказы, срывы поставок, равнодушие менеджеров и ноль попыток исправиться. Теперь часть завсегдатаев перешла на другие сорта, а заказы у Таркоса от нас упали. Ирония в том, что они этого даже не замечают, есть же сети и более крупные магазины. "Пипл схавает".

Это урок всем: неважно, большой ты бизнес или маленький — если ты плюёшь на клиентов и партнёров, они уйдут. Мы же продолжаем работать, наводить красоту в магазине, ищем новые сорта, ходим на дегустации и держим "Бобров" для тех, кто остался им верен. Но Таркосу, похоже, плевать.

P.S. Так же у Таркоса бывают косяки, когда трубка в металлической кеге оказывается короткой, и там остается 4 литра или больше пива. Выбить деньги за эти литры тот еще геморрой. Последний раз мы слышали совет подождать техника через 2 недели, чтобы он открутил головку с секретиком и переставил её с другой кеги (серьёзно, Таркос? 2). А что за 2 недели пиво прокиснет и будет контакт с кислородом - это никого не волнует.

Плати улыбкой

Плати улыбкой

А вы сталкивались с таким? Как бы вы поступили на месте компании?

UPD:

Компания вышла на диалог с нами. За что ей отдельное спасибо. Как оказалось, нам необходимо было не биться головой в непрошибаемую стенку нашего регионального менеджера, а перепрыгнуть через его голову. На будущее это учтем.

К сожалению бокалы для наших клиентов получить не получилось, но получили несколько ящиков пива для них. В подарок. Мы помним тех, кто тогда ходил и ждал "Бобров" и часть из них уже получила презент. Клиенты очень рады, пускай и не все верят, что такое бывает (бесплатное пиво).

Показать полностью 4
Отличная работа, все прочитано!

Темы

Политика

Теги

Популярные авторы

Сообщества

18+

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Игры

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Юмор

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Отношения

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Здоровье

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Путешествия

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Спорт

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Хобби

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Сервис

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Природа

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Бизнес

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Транспорт

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Общение

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Юриспруденция

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Наука

Теги

Популярные авторы

Сообщества

IT

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Животные

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Кино и сериалы

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Экономика

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Кулинария

Теги

Популярные авторы

Сообщества

История

Теги

Популярные авторы

Сообщества