«Тинькофф» меняет название на Т-Банк. Новость для всех стала неожиданностью. Особенно, когда ее подают в среду в 9 утра.
Причины смены названия:
...так будет проще выходить на международные рынки и привлекать новую аудиторию.
Начну с конца. Утверждение, что новое название привлечет новую аудиторию, спорное. Тинькофф — бренд узнаваемый, а каких-то предпосылок, как у того же Сбера (его все стали называть не Сбербанк, а Сбер), замечено не было.
Возможно, логика такая: Т-Ж (Тинькофф Журнал) и Т-Банк (Тинькофф Банк).
Про выход на международный рынок, наверное, шутка или тайное послание топ-менеджменту компании. Тут все сами понимаете. Допустим, выход на международный рынок —реальная причина. Но разве на международке есть проблемы с фамилиями оканчивающимися на -ff? Половина компаний в США, Европе и Азии используют имена и фамилии своих основателей: Smirnoff, Davidoff и прочее.
Самый конечно прикол, это то, как будут произносить T-bank. Буквально — (ти бэнк) созвучное (ти бэг) — не самая пафосная категория на сайтах для взрослых.
Контекст: курганцы начали жаловаться на случаи отравления в сети местных магазинов «Жизньмарт». Один из пользователей написал, что отравился обедом из куриного шницеля и крабового салата. Всего отравилось 18 человек из Екатеринбурга, Кургана и Тюмени.
1/2
Далее, когда информация о некачественных продуктах стала выходить за рамки отзывов на гео-метках магазинов и местных пабликов, подключилась пиар служба магазина.
Компания пообещала, что выплатит каждому пострадавшему по 1 миллиону рублей. Вслед с полок магазина исчезли продукты, которые привели к отравлению. Сейчас компания отказалась от большей части готовой продукции в ожидании проверки контролирующих органов.
Сегодня выяснилось, что жители Екатеринбурга начали лизать яйца из одной сети магазинов, чтобы получить выплату в миллион рублей как жертвы отравления. Теперь местные жители жалуются, что не хотят покупать облизанные яйца. Владелец сети магазинов заявил, что акция была ошибкой, и выплаты получат только те, на кого первоначально ссылался Роспотребнадзор.
Ситуация: директор по маркетингу поставил задачу привлечь трафик из Telegram. Вы наняли подрядчика, и он вам сует каналы с мемами и говорит, что там весь трафик. Вы — компания, занимающаяся продажей труб и фитингов для водоснабжения.
Работая над проектами, обращал внимание, что сотрудники со стороны заказчика не понимают как устроен мир Telegram и особенно посевы в мессенджере. Часто у клиентов был неудачный опыт работы с подрядчиками, которые приводили не ту аудиторию, готовили плохие креативы или проваливали дедлайны.
Разбираемся в базовых знаниях по подбору Telegram-каналов под посевы.
Начинаем с цели, которую хотим достичь за счет кампании. Например, вы продаете садовые инструменты и хотите привлечь трафик на лендинг. Значит, нам нужны каналы со следующими параметрами:
Преимущественно возрастная аудитория мужчин и женщин.
Мы определились с целью, накидали тематики каналов, в которых будем выходить. Можно приступать к сбору каналов под посевы.
Первичный анализ
Смотрим на описание канала. Если в нем нет контакта на админа, бота обратной связи, рекламного менеджера или ссылки на биржу — переходим к другому каналу.
Канал нашли, описание со ссылкой на контакт админа есть. Оцениваем наполняемость канала: количество и качество публикуемого материала, метрики: репосты, просмотры, реакции и комментарии (если они включены).
Чек-лист как выглядит хороший канал:
1. Количество просмотров составляет 5-10% от количества подписчиков;
2. Количество репостов составляет 2-5% относительно количества просмотров;
3. Количество реакций нестабильное: 1-3% от количества просмотров.
Лезем в аналитику
Здесь важны метрики: ERR, Индекс цитирования. Количество метрик может расшириться исходя из задачи, которая стоит перед вашим посевом.
Например, ваш продукт, это женская косметика — для вас еще одной метрикой будет «пол подписчиков». Если вы делаете рекламную кампанию для клиента, то будет полезна метрика «средний охват 1 публикации» — ее удобно разместить в медиаплане.
ERR — индивидуальная характеристика для каждой тематики. Как правило, хороший показатель ERR — 15-25%. Если это канал инфлюенсера, то ERR может быть значительно выше. Аномальный или «накрученный» ERR >35%, повторю, если это не канал инфлюенсера.
Мой канал: ERR — 21,9%. Индекс цитирования больше 0, но все равно очень маленький.
Индекс цитирования характерен для новостных каналов. Если коротко, то это метрика, которая показывает, как часто канал упоминают в других каналах. Главное, что следует помнить: если он больше 0 — значит, он хотя бы раз делал посевы или его упоминали другие каналы.
Чек-лист по аналитике:
1. ERR: ориентируемся на 15-25%. Все, что меньше — низкий уровень вовлеченности.
2. Индекс цитирования: больше 0.
3. Другие метрики, которые могут быть важны: пол, средний охват поста.
Привлечение подписчиков
Если по всем предыдущим параметрам канал нам подходит: он соответствует нашим задачам, его контент соответствует своему описанию, а метрики качественные и без накрутки, можно перейти ко вкладке «привлечение подписчиков» — так мы поймем откуда канал привлекал трафик.
Мой канал: упоминаний мало — последний раз закупался давно; новые подписчики есть, но их мало — трафик извне не приходил.
Иногда количество упоминаний может быть равно 0 — канал больше полугода не закупал рекламы. Если упоминаний 0, а n-ное количество подписчиков все же пришло, то тут может быть два варианта: либо это канал, который привлек трафик из других соцсетей. Например, вы в канале инфлюенсера из Youtube, и новые подписчики — это его зрители.
Либо это накрутка, крайне редко — органический трафик.
Что важно в привлечении подписчиков:
1. Если статистика по каналу хорошая, а упоминаний и новых подписчиков нет или мало — с каналом можно работать;
2. Если нет упоминаний, канал не инфлюенсера, но большой прирост подписчиков — игнорируем канал;
3. Канал активно закупается, есть новые подписчики. Канал делает посевы в каналах со своей ЦА — идеальный вариант.
Приложение позволяет выбрать актера, фон и конкретный ракурс камеры — на штативе или снятое с руки. Потом добавляете текст и вуаля, рекламный ролик готов. А, ну еще нужно заплатить 12-25 тысяч рублей, чтобы получить готовый ролик.
Новая ИИ удивляет и пугает одновременно. Можно себе представить, какой прогресс нас ожидает через год-два, если нейросеть все же продолжит свое развитие. Далеко за примером ходить не приходится: на что была способна DALLE в 2023, и что теперь может Sora, а промежуток между ними чуть больше года.
Когда цена спадет до адекватной, и ролик будет стоить в районе пачки накрученных отзывов (около 5-10 центов), то инфлюенсерам надо будет что-то делать, чтобы оправдать бюджеты.
На Business Insider вышел материал от руководителя HR-отдела с 12-летним стажем, где она поделилась 3 вещами, о которых нельзя врать на собеседовании и в резюме.
1. Никогда не врите о месте, где вы работали или датах трудоустройства. Многие специалисты, которые находятся на переходном этапе от джуна до мидла или от мидла до сеньеора любят заигрывать с опытом и компаниями, чтобы быстро перескакивать между должностями. Иногда к этому прибегают, чтобы заполнить пробелы между местами работы.
Дельный совет: при перечисления всех мест работы используйте не месяцы, а годы.
2. Не используйте для подделки рекомендации о себе. Некоторые соискатели любят кидаться громкими именами из той компании, в которой работали. Хотя эти самые громкие имена никогда о вас и не слышали, так как вы попросту были из разных отделов.
Иногда соискатели прибегают к тому, что указывают своих друзей-коллег на старом месте работы, которые необъективно могут оценить ваши навыки. Лучше положиться на своего бывшего коллегу, который выше вас на один-два грейда, который четко знает ваши способности, но может быть менее расположен к вам по-человечески.
3.Никогда не врите в резюме о своих навыках. Будьте открыты и трезво оценивайте свои навыки. Если какое-то из требований не соответствует вашим навыкам, то сообщите об этом эйчару и расскажите, что уже начали изучать новые для себя знания, или что владеете схожими по функционалу умениями.
Сразу стоит сделать оговорку, что красивое резюме без релевантного опыта не стоит ничего, поэтому мой шаблон подходит для тех, кто ощущает, что засиделся на работе за 40-60 тысяч рублей из-за плохого резюме или нежелания разбираться, но хочет найти новую работу с хорошим чеком.
Почему Notion?
Не хочется рассказывать о богатом функционале Notion или пытаться научить кого-то им пользоваться. Скажу лишь, что использовать Notion для любого диджитал специалиста — это круто. Не раз на личном опыте замечал, как эйчары и те, кто присутствует на собеседовании, сперва отмечали наличие резюме в Notion и уже потом переходили к самому собеседованию.
Если вы до сих пор не используете его, то смена работы — отличный повод это сделать. На YouTube есть огромное количество гайдов, а в интернете есть куча примеров и шаблонов использования.
Эволюция резюме диджитальщика
Чего не стоит делать с резюме:
Не стоит добавлять весь ваш опыт работы. Лучше добавить 2-3 релевантных места и должности, чем 5-10 мелких задачек в компаниях. Это же правило работает и для достижений, навыков, софт-скиллов. Больше — не значит лучше. Эйчары просматривают сотню резюме в день, и тратить время на ваши успехи в математическом конкурсе “Кенгуру” они не будут.
Не стоит детально расписывать каждую задачу. Ограничьтесь тезисами: работал над проектом (...), занимался (...). Если ваш проект под NDA, то так и пишите.
Не стоит писать нерелевантный опыт. Если вы откликаетесь на вакансию дизайнера, а 3 из 4-х ваших места работы на должности копирайтера, то повод задуматься, а туда ли вы откликаетесь.
Про сопроводительное письмо
Об этом очевидном, но крайне эффективном приеме или методе отправки сопроводительного письма я узнал у Максима Ильяхова, поэтому не претендую на авторство.
Ваше сопроводительное письмо должно состоять из вводной части, где вы немного рассказываете о себе: имя, опыт — всё по делу и кратко.
Привет, меня зовут Даниил. Я редактор, и последние 5 лет нахожу, пишу и редактирую публикации для брендов. Я руковожу редакцией, где работаю в связке с копирайтерами и дизайнером....
Далее открываем требования к вакансии и по пунктам вписываем в сопроводительное письмо релевантный опыт.
Нужен человек с опытом работы редактора 5 лет.
— Есть релевантный опыт работы редактором 7 лет. Последние пару лет я работал над проектами...
Хорошие навыки работы с социальными сетями, преимущественно Telegram.
— Есть опыт работы с Telegram, работал в... над проектом...
и т.д.
Если у меня нет релевантного опыта по одному из требований, или я не подхожу под одно из условий?
В этом нет ничего страшного. Представим, что работа возможна только в гибридном формате, а вы предпочитаете удаленку. После перечисления всех пунктов о вашем релевантном опыте добавьте сноску, что готовы работать только на удаленке.
Закончить сопроводительное письмо можно ссылкой на ваше резюме и контактными данными (почта или Telegram).
В целом, это формула успешного отклика на вакансию. Важно не бездумно отправлять резюме всем подряд, а внимательно изучив каждую вакансию, формулировать сопроводительное письмо исходя из требований в ней.
Lego была обвинена в использовании изображений, сгенерированных ИИ, в викторине на веб-сайте, посвященной Lego Ninjago, что побудило бренд извиниться за использование ИИ, после гневных комментариев фанатов.
На данный момент удаленную, викторину Lego Ninjago впервые заметил пользователь X @legoanimegirl, который накинулся на компанию, которая тратит «миллионы долларов на рекламу» за использование ИИ.
Например, здесь заметно, что был использован ИИ для расширения постера до размеров обложки альбома.
Дальше больше, а пока все черты плохого генеративного ИИ, который создает чрезмерно кинематографическое освещение, фильтры и краски, которые никак не могли быть не замечены на этапе согласования. Также у некоторых персонажей есть главная беда всего генеративного ИИ — лишние «пальцы» (если их вообще можно так назвать).
Некоторые пользователи возмутились и несостыковкой вселенных. Например, на первой картинке на персонаже есть налобная повязка из «Наруто», что, как пишут знающие люди, совсем не по лору.
Теория так бы и осталась маргинальной, если бы не публичные извинения Lego. В локальной сети Lego Ambassador Network, появилось заявление: [Lego] «…верит в чудо и силу человеческого творчества» и продолжит поддерживать «талантливых художников», составляющих бренд.
Компания гарантирует, что изображения ИИ были частью «теста» и не появятся снова в будущем.
Так ли это на самом деле покажет время, но скептики утверждают, что ни от кого ИИ компания не откажется, так как это тупо выгодно и быстро. Компания всеми силами будет пытаться «смягчить» ошибки ИИ в будущем, но от полного отказа использовать ИИ не уйдет.
Порой, читая текст, хочется выколоть себе глаза. У одних огромное полотно на 2500 знаков и ни одного абзаца. У других через слово —❤️😅🙈. Чтобы не допускать этих ошибок, подготовил 4 практических совета как улучшить текст, чтобы не разочаровать редактора.
Советы не претендуют на гениальность, но они реально работают и улучшают читаемость текста.
« вместо "
Используйте только «ёлочки», забудьте о "кавычках". Крайне простой, но очень эффективный способ улучшить читаемость вашего материала. Если вы никогда не сталкивались с профессиональными редакторами, то вам может показаться, что в этом нет никакого смысла. Но реальность такова, что в серьезном издательстве или экспертном блоге без этой простой истины никуда.
абзац всему голова
Редко можно встретить человека, который в детские годы любил читать мировую классику. Основная причина: мелкий шрифт и малое количество абзацев. Текст буквально не прерывается и похож на месиво, которое сложно читать и в котором легко потеряться.
Взрослый читатель такой же ребенок. Ему сложно удержаться на тексте, если в нем 1000 знаков и ни одного абзаца. Для сравнения используйте текст из темы «абзац всему голова» и этот текст:
Вчера Палата представителей США почти единогласно проголосовала за законопроект, который предусматривает блокировку TikTok в стране, если ByteDance не согласится продать его местным компаниям. Сейчас законопроект уйдет на утверждение в Сенат, где, как предполагают аналитики, он все же будет принят. Уж слишком много людей среди демократов и республиканцев недовольны историей нарушения правил конфиденциальности американцев платформой.
спам не пройдет
Никогда не разделяйте смысл в тексте с помощью эмодзи. Эмодзи это прекрасная вещь, когда она уместна и обоснована. Не стоит выделять абзацы или обрамлять смысл в предложении с помощью эмодзи. Это выглядит аляписто и попросту отпугивает аудиторию. Для примера также текст ниже:
Калик в дом, двойное яблочко🍏🍎 в забивон😘😘 Парни😶🌫😶🌫, в комменты💬, что подарили🎁🎊 своим девушкам😊❤️?
вшивай ссылки
Еще одна вещь, которая режет глаз любого редактора, это ссылки, которые не вшиты в текст. Для разных платформ есть свои ограничения и условности, но самые популярные соцсети или блоги уже позволяют пользователю вшивать ссылку.
Зачем это? Во-первых, это делает текст чище. Во-вторых, он выглядит менее громоздким и более емким.
