Digital-призраки: кто и зачем создает фейковые компании
Бизнес-пейзаж с каждым годом становится все более конкурентным, а вместе с тем появляются новые и сложные методы ведения бизнеса. Одним из таких методов является создание фейковых компаний, которые могут использоваться для скрытого продвижения продуктов или услуг, а также для дискредитации конкурентов. Эти «digital-призраки» могут оказывать значительное влияние на рынок, и в этой статье мы рассмотрим, кто их создает и с какой целью.
Кто создает фейковые компании?
Конкуренты
Компании, стремящиеся получить конкурентное преимущество, могут создавать фейковые компании для манипулирования общественным мнением.
Для чего? Основная цель – распространять негатив о своих соперниках.Маркетинговые агентства
Некоторые агентства могут использовать фейковые компании как часть своих стратегий для продвижения клиентов. Такие стратегии могут включать создание поддельных отзывов, статей или социальных медиа-аккаунтов, чтобы повысить видимость клиента.
Для чего? Чтобы искусственно повысить внимание к проекту заказчика.
3. Индивидуальные предприниматели
Люди, работающие на себя, могут создавать фейковые компании для получения доступа к ресурсам, которые им недоступны в рамках их основной деятельности, например, для участия в тендерах, конкурсах или получения кредитов.
Для чего? Как минимум это увеличивает шансы на победу в тендерах, остальные причины, скорее, являются незаконными.
Зачем создаются фейковые компании?
Создание фейковых компаний может преследовать различные цели:
Скрытое продвижение. Фейковые компании могут использоваться для создания положительного имиджа продукта или услуги. Например, организации могут публиковать хвалебные отзывы или статьи, которые на самом деле являются частью платной рекламы.
Дискредитация конкурентов. Некоторые компании могут создавать фейковые аккаунты или сайты, чтобы распространять ложную информацию о своих конкурентах, что может привести к потере доверия со стороны клиентов и снизить их рыночные позиции.
Манипуляция рынком. Фейковые компании могут влиять на рыночные тенденции, создавая искусственный спрос или предложение. Это может быть использовано для манипуляции ценами, и позволяет создавать искусственные рыночные условия.
Скрытие истинных намерений. Создание фейковых компаний позволяет скрыть истинные цели и намерения, что делает сложнее отслеживание действий тех, кто стоит за ними.
Получение финансовой выгоды. Многие фейковые компании создаются для получения прибыли через обман клиентов или инвесторов.
Как распознать фейковые компании?
Вы наверняка сталкивались с сайтами с полным наполнением контента, услуг, отзывов и т.д. Но когда доходит до заказа услуг – оказывается, что это невозможно.
Заявка отправляется, но с вами никто не связывается. Или вообще нет активных окон для заказа. Поздравляем! Вы попали на фейковый сайт.
Но это не единственный критерий, давайте рассмотрим остальные:
Отсутствие прозрачности. Если компания не предоставляет четкой информации о своей деятельности, владельцах или контактных данных, это может быть признаком того, что она фейковая.
Неправдоподобные отзывы. Если отзывы о компании выглядят слишком хорошими, чтобы быть правдой или если они повторяются на нескольких платформах, это может указывать на подделку.
Неправдоподобные истории. Если история компании кажется неправдоподобной, искусственно сгенерированной или слишком запутанной, это может быть сигналом о ее фейковости.
Отсутствие онлайн-присутствия. Фейковые компании часто имеют слабое или полное отсутствие в онлайне, что делает их трудными для проверки.
Дискредитация конкурентов. Компании могут создавать поддельные веб-сайты, которые строятся исключительно на «поливании грязью» чужих продуктов и услуг. Цель таких сайтов – распространять ложную информацию и портить имидж прямых конкурентов. Например, сайт может утверждать, что продукт конкурента вызывает побочные эффекты.
Еще несколько важных признаков фейковой компании – контент, строящийся только на черном пиаре.
Подставные аккаунты в соцсетях.
Некоторые компании создают фейковые аккаунты в социальных сетях для манипуляции общественным мнением. Например, они могут вести активное обсуждение в комментариях, чтобы создать видимость поддержки или противодействия определенному продукту или целой компании.
Фейковые пресс-релизы.
Это касается любых материалов без доказательной базы. Материалы, очерняющие конкурентов: без подтверждающих документов, исследований, официальных опросов или хотя бы скринов – однозначно фейковый материал для вреда имиджу конкурентов.
Реальные примеры из мировой практики
1. Фейковые отзывы в индустрии гостиничного бизнеса
В 2019 году в Великобритании была выявлена сеть фейковых компаний, которые использовали поддельные отзывы для увеличения рейтингов отелей и ресторанов. Они создавали фейковые профили на платформах отзывов и публиковали положительные комментарии, чтобы повысить видимость и привлекательность своих клиентов для потребителей. Это позволяло им манипулировать рынком.
2. Фейковые компании в сфере технологий
В 2018 году в США была раскрыта схема, в которой несколько фейковых стартапов были созданы для получения инвестиций. Эти компании представлялись как перспективные технологические стартапы, но на самом деле не имели никаких реальных продуктов или услуг. Инвесторы были обмануты заведомо ложной информацией об «инновационных» технологиях. Целью было получение финансирования от венчурных капиталистов, которые искали новые возможности для инвестиций.
Также хотим рассказать о явлении «The Bait and Switch».
«Bait and Switch» – это мошенническая практика, при которой продавец рекламирует один товар или услугу, а продает другой, более дорогой, чтобы увеличить прибыль.
Как это происходит:
Продавец рекламирует товар или услугу, обещая привлекательные предложения и скидки.
Покупатель приходит в магазин, уверенный в покупке рекламируемого товара.
Продавец заявляет, что рекламируемый товар больше не доступен.
Продавец пытается убедить покупателя купить альтернативный товар, который либо имеет более высокую цену, либо уступает по качеству рекламируемому.
Таким образом покупатель попадает в западню и у него остается всего два варианта: согласиться на предложение или найти другого продавца.
К сожалению, это действительно распространенная практика.
Например, компания может рекламировать низкие цены на автомобили, но когда потенциальные покупатели приходят в салон, им предлагают другие, более дорогие варианты.
Онлайн-продавцы. Они показывают фотографию желаемого товара, чтобы привлечь покупателей, а при покупке отправляют более дешевую копию товара.
Предложение о работе. Случаи, когда реальная работа сильно отличается от того, что было описано в объявлении о вакансии или во время собеседования.
Такая практика реализуется через создание фейковых сайтов или аккаунтов в социальных сетях, которые рекламируют несуществующие предложения.
Заключение
Фейковые компании, или «digital-призраки», становятся все более распространенным явлением в онлайн-бизнесе.
Их создание может быть вызвано различными мотивами, от скрытого продвижения до дискредитации конкурентов.
Все эти примеры подчеркивают важность бдительности и критического мышления при оценке информации о компаниях и продуктах, а также необходимость проверки источников для защиты от манипуляций.
Помните, что в конечном итоге прозрачность и честность остаются ключевыми факторами для успешного ведения бизнеса в современном мире. Придерживайтесь этой тактики и анализируйте материалы о вас в сети! Как бороться с черным пиаром и заказными отзывами рассказали в предыдущем материале.
