Zenlink

Метод 1

Реклама в специализированных группах города – эффективный способ продвижения регионального сайта. Это помогает привлечь внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость продукта как онлайн, так и офлайн, а также оптимизировать расходы на продвижение.

Какие нюансы?

При использовании рекламы в тематических группах региона стоит опасаться назойливости. Современные покупатели ценят новизну и актуальность. Предложение одного и того же товара в одинаковом формате может привести к обратному эффекту. Кроме того, ограничения, такие как лимиты на сообщения или строгое время для их публикации, могут вызвать проблемы. Также есть риск быть заблокированным за открытую назойливую рекламу.

Метод 2

Регистрация на картах Яндекс, Google и 2ГИС. Благодаря максимальному приближению к местам проживания или работы пользователей, ваша компания может быть найдена быстро и легко. Реклама на картах работает эффективно и предоставляет различные настройки для привлечения пользователей. Например, во многих картах есть возможность презентовать акции, специальные предложения и прокачивать аккаунт отзывами клиентов.

Рассмотрите Яндекс Бизнес как дополнительный способ продвижения. Пользователи, не находящие ваш сайт в топе выдачи, могут найти вашу компанию через каталог Яндекса.

Какие нюансы?

Следует быть аккуратным с заполнением данных, чтобы не столкнуться с отказом от регистрации.

Метод 3

Регистрация в каталогах – еще один метод привлечения новых клиентов на сайт. Пользователь, ищущий информацию по определенной теме, может наткнуться на вашу ссылку в каталоге, что увеличит количество потенциальных клиентов.

Какие нюансы?

При внесении интернет-ресурса в каталоги следует быть внимательным. Существует риск, что вашу ссылку удалят или сайт забанят, если он связан с недопустимым контентом. Также необходимо быть осторожным с выбором каталогов, чтобы не попасть в «помойку», которую поисковые системы банят в первую очередь.

Метод 4

Городские форумы. Здесь местные жители обсуждают новости и предлагают свои услуги. На форумах есть разделы по различным темам, где можно разместить свою рекламу. Этот способ удобен тем, что размещение рекламы там бесплатное, есть обратная связь от потенциальных клиентов. При желании можно создать группу по интересам и размещать рекламу там.

Нюанс этого метода в том, что культура форумов потихоньку угасает. Хотя до сих пор можно найти узкоспециализированные форумы, где действительно ведутся обсуждения живыми людьми.

Какие нюансы?

Сообщение на форуме всегда проходит модерацию, иногда это затягивается. Также иногда сообщения отклоняются. Кроме того, будьте готовы к тому, что пользователи оставляют негативные комментарии, и с негативом придется работать.

Также следует иметь в виду, что форумы развиваются медленно, и новые пользователи не приходят так часто, как хотелось бы.

Что еще можно добавить?

• Оптимизация контента для поисковых систем. Используйте ключевые слова и фразы, которые наиболее часто используются вашей целевой аудиторией в поисковых запросах.

• Активное взаимодействие в социальных сетях. Создайте профили вашего сайта в популярных социальных сетях и публикуйте интересный контент для аудитории.

• Проведение рекламных кампаний. Используйте контекстную рекламу и таргетированную рекламу.

• Создание уникального контента. Публикуйте интересные и полезные материалы, которые будут привлекать аудиторию.

• Анализ и улучшение результатов. Постоянно отслеживайте метрики сайта, следите за конкурентами и изучайте поведение пользователей.

• При продвижении по региону начальным этапом может являться крауд-маркетинг. Наращивание ссылочной массы может помочь занять топовые позиции. Первые результаты становятся заметны уже через 2 месяца.

Для достижения успеха в узкоспециализированной тематике в регионе важно действовать последовательно и грамотно, опираясь на стратегию. Был ли у вас опыт регионального продвижения? С какими проблемами столкнулись вы?

• Поэтому контент на сайте такой компании должен предоставлять полезную информацию на каждом этапе закупочного процесса и убеждать потенциальных клиентов в преимуществах продукции или услуг компании.Это уже можно считать одной из основных стратегий SEO продвижения в B2B. Важно, чтобы контент был информативным, полезным для целевой аудитории, отвечал на их вопросы и решал их проблемы. Кроме того, контент должен быть ориентирован на профессионалов и специалистов в соответствующей отрасли.

• Дальше не самый очевидный пункт: оптимизация под длинные ключевые фразы (long-tail keywords), которые более точно отражают запросы вашей целевой аудитории. Скорее всего они будут низкочастотными, но не исключено, что именно они приведут вам постоянного клиента.Почему? Пользователи, которые используют длинные ключевые фразы, чаще всего имеют конкретные запросы и уже ближе к этапу принятия решения о покупке.

• Если ваша целевая аудитория ограничена регионом или страной - обращаемся к локальному SEO. Оптимизация под ключевые запросы с указанием локации, наличие отзывов от местных клиентов, регистрация в местных каталогах, настройка профилей в социальных сетях помогут привлечь целевую аудиторию из узкого региона.

• Доверие и авторитет: В B2B секторе принятие решений обычно связано с долгосрочными инвестициями в сотрудничество. Поэтому компании ищут тех, кому можно доверять, тех о ком говорят авторитетные источники информации. Ссылки от таких источников повышают доверие к вашей компании и укрепляют ее авторитет в отрасли. Положительные отзывы, рейтинги, подборки сервисов от ведущих специалистов вашей области - это всё вам надо)

• Поисковая оптимизация (SEO): Ссылки с авторитетных и релевантных сайтов улучшают позиции вашего веб-сайта в поисковых результатах. Это важно для B2B компаний, поскольку потенциальные клиенты часто ищут информацию и решения онлайн, особенно на начальных этапах принятия решения.

• Репутация и восприятие бренда: Когда ваша компания упоминается или рекомендуется другими авторитетными источниками, это укрепляет вашу репутацию и помогает формировать положительное восприятие бренда. Это особенно важно в B2B, где решения часто принимаются на основе репутации и доверия.

• Не забываем о ссылочном профиле. Как и всегда ссылки придают веса вашему сайту, а это еще никому не мешало. Привлечение нового, живого трафика при помощи ссылок может привести к новым контактам и потенциальным клиентам.Ниже разберем подробнее последние два пункта.

Какие крауд услуги нужны вам, если вы представитель B2B сегмента?

Важно понимать, что ваша целевая аудитория узкоспециализирована. И искать ее нужно в соответствующих местах.

3 шага, чтобы найти клиентов при помощи крауда и serm:

Определите конкретно вашу целевую аудиторию: какие компании нуждаются в ваших услугах/товарах, размер компании и географическое расположение.

Исследуйте конкурентов: изучите, какие компании уже предлагают товары или услуги вашей ниши на рынке BB. Определите, каких клиентов они обслуживают, какие стратегии маркетинга и продаж они используют.

Создайте уникальное предложение: определите, какое конкурентное преимущество вы можете предложить своим клиентам и какие проблемы вы можете решить для них.

Когда эти шаги выполнены, переходим к запуску продвижения

Наши рекомендации:

Чтобы найти клиентов по вашим параметрам при помощи крауда используйте каталоги, вопрос-ответ и отзывы.

Почему вам нужны каталоги?

Данное размещение - это страница компании на сайте-каталоге. Это справочник организаций. Как раз на таких площадках ваши потенциальные заказчики ищут поставщиков.

Такие размещения выполняются с целью наполнения сети информацией о компании, размещения как текстовых, так и кликабельных ссылок.

Данным размещением мы упрощаем поиск и выбор клиента, увеличиваем ссылочную массу.

Ссылка размещается только на главную страницу в карточке компании.

Подбирается нужный раздел, создается карточка и указывается вся актуальная информация о специализации компании, ссылка на сайт, условия доставки и прочие важные сведения.

Что дадут вам сервисы вопрос-ответ?

Зачастую популярные вопросы на данных площадках попадают в топ выдачи по соответствующим запросам. Также это отличная площадка для поиска горячих запросов клиентов, готовых сотрудничать.

В тз вы можете прописать “возраст” заданного вопроса, главные тезисы, которые мы отразим в ответе, также ключевые слова.

* В проекте площадки могут повторяться - ссылки с них не считаются дублями, т.к. люди могут задавать несколько вопросов, получая на них в ответ ссылки на ваш сайт. Их трастовость не имеет значения, так как они могут выходить в ТОП по НЧ и СЧ запросам, даже если сайт в ТОП не попал.

И конечно SERM

В нише Business-to-Business чрезвычайно важна репутация и имидж вашей компании. Это основные показатели, на которые опираются компании при выборе партнера.

* По исследованиям Spiegel Research Center, более 95% покупателей читают отзывы перед покупкой. Также выяснилось, что товары, имеющие положительные отзывы, имели уровень продаж выше, чем товары без отзывов или с негативными.

Другое исследование, проведенное компанией BrightLocal,сообщает, что более 82% потребителей читают отзывы о бизнесах онлайн, включая отзывы о производствах, магазинах и т.д.

Такие размещения выполняют репутационную функцию на площадках разного масштаба.

Главное в этом размещении - наличие содержательного положительного отзыва, способствующего покупке, создание положительного имиджа компании. Для этого отразите в тз главные конкурентные преимущества и не забудьте “ложку дегтя” для достоверности.

Мы стараемся подбирать отзовики с возможностью кликабельной ссылки в карточке компании. В самих отзывах ссылок нет, по правилам площадок. Впоследствии такие отзывы появляются в поисковой системе по запросу "ваш_сайт отзывы".

Эти три услуги дадут вам базу для поиска клиентов и прокачают показатели сайта.

Опирайтесь на все советы, описанные в этой статье и пусть ваши клиенты найдут вас)

Вместо того чтобы привлечь новых клиентов, подобные уловки могут вызвать негативное отношение и уронить репутацию компании. Поэтому важно сосредоточиться на честном и этичном маркетинге, который будет строить долгосрочные отношения с клиентами на основе доверия и уважения.

Давайте разберем перечисленное на примере:

Интересный пример студии веб-дизайна, который всеми силами склоняет вас к покупке. Отличный вариант для тех, кто как раз искал профессионалов в агрессивном маркетинге. Хотя основной макет выглядит неплохо, его исполнение вызывает подозрения и настораживает.

Помимо призывов к оформлению заказа, вас догоняет поп ап окно. Примерно через пару секунд после открытия сайта.

Недостатки:

• Множество всплывающих окон. При прокрутке страницы пользователь буквально атакуется рекламными баннерами, что вызывает раздражение.

• Кривой дизайн. Небрежно разбросанные графические элементы сразу бросаются в глаза. Кроме того, сайт не оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах. Добавляется к этому пункту агрессивная черно-красная расцветка.

• Нераскрытое уникальное торговое предложение. Пользователь невольно просматривает всю страницу, но так и не понимает, почему именно эта компания способна удовлетворить его потребности. В отсутствие фотографий работ, списка преимуществ и отзывов о компании сайт оставляет клиента без ясного понимания.

К слову компания уже закрылась, существовала с 2014-2019 год.

Сбалансируем хорошим примером из той же сферы и даже города:

Какие плюсы:

• Изначально затягивающий дизайн (той цветастой змейкой на главном экране можно рисовать)

• Только при первом взгляде на сайт становится понятно, что компания предлагает, какие у них ценности и чем они отличаются от других.

• Далее готовые предложения под разные цели бизнеса. Все доступно и понятно.

И компания активно функционирует по сей день)

Но! Бывает и так, что настолько плохо - аж хорошо.

Наверняка LingsCars знаком многим, этот сайт действительно существует много лет и собрал в себе буквально все вредные советы, которые только можно.

Объяснение успеха простое) LingsCars сделал такой маркетинг своим стилем и мемом. Отличительной чертой среди конкурентов.
А что выбираете вы: быть современным или быть счастливым?

Если вы хотите, чтобы ваш сайт успешно продавал товары или услуги, важно внедрить эту идею уже на этапе создания его структуры. Независимо от того, будет ли это landing page, сайт-визитка или интернет-магазин с каталогами, ваш веб-ресурс должен привлекать посетителей и стимулировать продажи.

Как достичь этой цели? Для начала, важно ответить на 3 основных вопроса, которые задает себе каждый пользователь: "Где я нахожусь?", "Будет ли этот сайт помощником для меня?" и "Каким образом мне действовать дальше?".

В этой статье мы расскажем о необходимых для этого продажного подходе. Вы узнаете, на что стоит отказаться и что нужно изменить, а также какие компоненты являются обязательными must have в 2023-2024 году.

Что означает термин "продающий сайт"?

Приведем пример:

Вы обнаружили сайт с интересующим вас товаром в результатах поиска. Переходите по ссылке и сразу же на весь экран высвечивается большая красная надпись: "КУПИТЕ. КУПИТЕ СЕЙЧАС ПО СКИДКЕ - 90%". На первый взгляд сайт выглядит как продающий. Но почему мы сразу же закрываем такие страницы и больше не возвращаемся на них?

Все дело в психологии онлайн-продаж. То, что работает в обычном торговом центре, не всегда срабатывает в интернете. Причина этого - расстояние между товаром и покупателем.

В офлайн магазинах у вас есть возможность взять товар в руки, оценить его качество, проверить функционал и убедиться в его преимуществах. Продавцу также не составляет особого труда продать товар, если он качественный, просто предложив вам его подержать в руках. Эффективность всех этих приемов воздействия на покупателя проверенная временем. Продажа духов в реальном магазине легка, достаточно дать клиенту возможность почувствовать аромат. Но как это сделать через интернет? Перенося все на онлайн-платформу, мы сталкиваемся с множеством сомнений.

Поэтому многие задают себе вопросы:
"Действительно ли это самая выгодная цена здесь?"
"Получу ли я товар, который соответствует изображению и описанию?"
"Не окажется ли присланный товар дешевой подделкой?"
"Можно ли доверять этому сайту?"

Эти сомнения мешают людям совершать покупки онлайн.
Подобных вопросов великое множество. Просто добавление кнопки "Купить" и яркого призыва на вашем сайте не сделает его продающим. Для этого требуются более изощренные методы. Термин "продающий" означает, что главным показателем является конверсия - процент желаемых действий, совершаемых посетителями. Эти действия могут быть разными: прямая покупка, регистрация, подписка или звонок для консультации. Если сайт способен подтолкнуть пользователя к желаемому действию, которое он считает своим собственным выбором, то мы можем назвать его "продающим".

Методы, способствующие увеличению продаж на сайтах

Ключевым аспектом любого сайта, ориентированного на продажи, является его структура. Она разрабатывается с учетом психологии потенциального покупателя, учитывая его возражения и опасения. Хотя каждый человек уникален, поведенческие сценарии при первом знакомстве с новым продуктом или услугой подчиняются общим шаблонам. Предсказав возражения пользователя и предусмотрев их в тексте, элементах интерфейса и дизайне страницы, мы можем легко провести его к совершению целевого действия, убедив его в правильности сделанного выбора.

Для лучшего понимания следует описать эффективную структуру сайта и рассмотреть каждый ее элемент детально.

Структура продающей страницы

• Уникальное торговое предложение (УТП)

• Описание оффера

• Целевая аудитория

• Особенности товара или услуги

• Преимущества предложения

• Цена и условия покупки

• Информация о компании

• Подтверждения социальной значимости (кейсы, отзывы, примеры использования)

• Призыв к действию
  
  Эти пункты позволяют провести потенциального клиента от начального сомнения к фактическому совершению покупки. Естественно, можно изменять порядок блоков или исключать некоторые из них в зависимости от товара или услуги, но важно, чтобы структура всегда направляла пользователя к совершению желаемого действия.

Элемент №1. Уникальное торговое предложение (УТП)

На продающих сайтах важно, чтобы пользователь сразу столкнулся с вашим уникальным торговым предложением. Это не только поможет выделить вас среди конкурентов, но и поможет ответить на первичные вопросы пользователя, снять возражения и привлечь его внимание к остальной информации на сайте. УТП может содержать главный заголовок, подзаголовки, надзаголовки и тезисы с основными преимуществами продукта.

Важные вопросы, на которые должно ответить УТП на первом экране:

• Что это за продукт?

• В чем его ценность?

• Какая моя личная выгода от него?
  
  Важно составить УТП по всем правилам маркетинга, чтобы убедить пользователя в том, что он находится на правильной странице, информация на сайте ценна для него и предлагаемый продукт приносит конкретную выгоду:

"Курс "Увеличь цену ваших фотосъемок вдвое" поможет фотографам повысить стоимость своих услуг"

"Переведите работу с клиентами в CRM-систему всего за один день и обрабатывайте до 1000 заявок в день без необходимости расширения персонала"

"За месяц продвижения увеличим конверсию вашего сайта на 30%. Если результат окажется ниже, вернем вам полную стоимость услуги"

Элемент №2. Предложение/Оффер

Этот раздел в продажной структуре необходим для краткого изложения ключевой информации и предложения пользователю конкретного плана действий. Основное назначение таких блоков – решить вопросы двух целевых аудиторий: для "теплой", уже знакомой с продуктом, мы предлагаем детальный план действий на сайте, а для "холодной" предлагаем получить дополнительную информацию и изучить последующие разделы.

Раздел №3. Целевая аудитория

Этот блок создан с учетом потребностей целевой аудитории. Здесь применяется метод "картины будущего". Хотя мы не можем передать ощущения от товара через экран, мы можем описать, что ожидает потенциального покупателя при покупке продукта. Данный прием используется для подчеркивания проблемы и демонстрации, как ее можно эффективно и быстро решить приобретением конкретного товара или услуги.

Элемент №4. Преимущества

Вместо обычных слов «качественный», «лучший», «эффективный» стоит сосредоточиться на конкретных выгодах, которые получит ваша целевая аудитория. Трансформируйте характеристики товара/услуги в понятные и привлекательные предложения, которые заинтересуют потенциальных покупателей.

Например, если у вас объем памяти 1 ТБ, не ограничивайтесь просто этим фактом. Расскажите, что с таким объемом памяти пользователь сможет хранить более 1000 фильмов и более 200 ААА-игр. Таким образом, вы превратите сухую информацию в реальное преимущество, которое будет привлекать клиентов.

Примеры таких блоков:

Элемент №5. Социальные подтверждения

Разделы о компании, отзывы, кейсы и примеры использования продуктов – все это необходимо использовать на странице для убеждения посетителя в вашей компетентности.

Главная ошибка, которая может помешать продажам – слишком много информации о самой компании. Покупателям не интересно читать о вас. Они хотят найти ответы на свои вопросы и сомнения. Продающий сайт с правильной структурой должен использовать эти блоки, чтобы предоставить аргументацию в пользу «ЗА», поэтому все элементы и текст должны быть ориентированы на то, что получает клиент, а не на то, что предлагает компания.

Что необходимо на сайте?

• Отзывы реальных людей, сертификаты, лицензии и другие документы.

• Упоминания ваших продуктов и услуг в социальных сетях и информационном пространстве.

• Реальные фотографии ваших сотрудников и офисов.

• Миссия, ценности и ваш подход к взаимодействию с клиентами.

• Информация о сервисе и схеме сотрудничества.

• Использование цифр для подкрепления информации.

Чего следует избегать?

• Использование стоковых фотографий счастливых сотрудников колл-центра.

• Излишнее использование словосочетаний "профессиональных профессионалов", "экспертных экспертов", "качественного качества".

Элемент №6: Призыв к действию

На веб-сайте нужно разместить кнопку с одним явным призывом к действию. Это может быть фраза "Купить", "Оставить заявку", "Получить расчет" - контекст не столь важен и будет зависеть от продукта или услуги. Главное, чтобы призыв к действию был выделен и повторялся три раза в разных частях страницы: на верхнем экране, посередине и внизу.

Одной из распространенных ошибок является создание нескольких продающих элементов для взаимодействия на сайте. Для достижения успеха на необходимо четко определить целевое действие пользователя и направлять его к нему по мере прокрутки страницы. Если вы разработали уникальное торговое предложение, то пользователь будет готов сразу же нажать на кнопку "Купить". В случае необходимости дополнительных аргументов, предоставьте их ниже и не забудьте повторить кнопку. Важно, чтобы все кнопки на сайте направляли пользователя к одной цели, чтобы избежать его рассеивания внимания, упрощению взаимодействия и избежать ситуации, при которой пользователь нажмет на крестик закрытия страницы.

В заключение:

После внесения изменений в структуру и дизайн любого интернет-магазина, следует внимательно отслеживать метрики. Важно понимать, что даже небольшие изменения могут не быть панацеей. Необходимо зафиксировать точку отправления для всех последующих изменений и принимать решения на основе показателей конверсии. В будущем вы сможете внедрить новые методики, опираясь на развитие маркетинговых приемов.
Путем систематического изменения в соответствии с потребностями и предпочтениями пользователей вы достигнете успеха.

Вот еще несколько причин, почему SERM и SEO неразрывно связаны:

• Управление репутацией может повысить авторитет и значимость сайта в глазах поисковых систем, что, в свою очередь, увеличит вероятность более высокого ранжирования в выдаче.

• Контент. Контент является ключевым элементом для стратегий SEO и SERM. Поисковые системы, как и пользователи, ценят качественный, релевантный контент. SERM включает контентные стратегии для управления негативными отзывами или новостями о компании.

• Мониторинг и аналитика. Оба направления используют анализ данных при определении эффективности стратегий. SERM обращается к мониторингу и аналитике для оценки репутации бренда, а SEO – для изучения трафика, позиций ключевых слов и оценки других метрик.

• Брендированные запросы (например, поиск по названию бренда): имеют высокий CTR, что также может сказаться на ранжировании сайта в поисковой выдаче.

• Защита от негатива. SERM нацелено на контроль негативной информации – отзывов или новостей в поисковых результатах. SEO может быть использовано для оптимизации положительного контента и защиты от попадания в выдачу негативных результатов.

SERM и SEO взаимосвязаны и работают совместно на рост показателей сайта.

Что будет, если не заниматься SERM?

Помимо самых очевидных последствий – потери доверия пользователей, имиджевых потерь – не стоит недооценивать влияние репутации на другие показатели.

Например:

• Падение позиций в поисковых системах. Отрицательная репутация сайта может отразиться на его позициях в поисковых системах, что приведет к потере трафика и посетителей.

• Потеря конкурентоспособности. В условиях жесткой конкуренции отсутствие управления репутацией может сделать сайт менее привлекательным для пользователей.
  

Как репутация бренда влияет на SEO. Примеры из практики

Кейс: продвижение портала по недвижимости

Запросы клиента: создать живое инфополе вокруг портала, работа над репутацией, привлечение агентств недвижимости и обычных покупателей, наращивание видимости сайта.

Мы начали работу с создания карточек на отзовиках и наполнения отзывами с прокачанных аккаунтов. Также приступили к рекомендациям на сайтах «Вопрос-ответ» в тематических ветках.

Результаты:

С мая по декабрь 2022 года было установлено 1030 ссылок.

Прирост эффективных показов по проекту составил 40%.

Показатель ИКС в Яндексе увеличился на 800

Кейс: продвижение строительной компании

Поставленные перед нами задачи:

1. Создание информационной поддержки для контекстной рекламы на случай, если после перехода на сайт по рекламному объявлению покупатель начнет искать отзывы или обсуждения. Требовалось создать конструктивные отклики о сайте заказчика.

2. Демонстрация преимуществ компании на основе реальных проектов из портфолио клиента.

Клиент хотел поработать над презентацией проекта и имиджем.

Поэтому для обсуждений был подготовлен перечень строительных объектов, значимых для города. Ведь о таких объектах пишут в СМИ и снимают обзоры. Ссылки под такими инфоповодами заметны и привлекают много активного трафика, что позволяет усилить результаты крауд-маркетинговой компании.

Мы начали размещение постов в живых форумных ветках, под тематическими статьями и роликами в соцсетях.

Результаты:

За время работы было размещено 400 ссылок и отзывов.

Общий прирост ссылок, проиндексированных в поисковых системах, составил 150%. Общий прирост эффективных показов в поисковых системах – 80%

Чем заменить? Лучшим подходом к использованию ключевых слов является органическое включение их в контент так, чтобы текст оставался информативным, читаемым и целенаправленным на пользователя. Важно использовать ключевые слова естественным образом, сосредотачиваясь на создании высококачественного контента, который действительно будет полезен и интересен вашей целевой аудитории.

Не занимайтесь краудом

Несмотря на прогнозы и сомнения по поводу ссылок они по-прежнему остаются действенным инструментом.

Более того отсутствие работы с крауд-маркетингом значительно сократит время, потраченное на прогресс продвижения сайта.

Если компания игнорирует этот инструмент, то она может упустить возможность привлечения большего количества потенциальных клиентов и посетителей. Крауд-маркетинг предоставляет возможность использовать коллективное знание и ресурсы сообщества для достижения своих целей. Отсутствие крауд-маркетинга может привести к упущению возможностей для развития бизнеса, увеличения узнаваемости бренда и улучшения связи с целевой аудиторией.

Дублирование контента

Создание множества страниц с одинаковым или почти одинаковым контентом с целью увеличения присутствия в поисковой выдаче может повлечь за собой снижение рейтинга сайта.

Дублирование контента на веб-сайте или в других медиа-ресурсах может привести к нескольким негативным последствиям:

Ухудшение рейтинга в поисковых системах: Повторное использование контента может негативно сказаться на SEO-оптимизации веб-сайта из-за снижения уникальности материала. Это может привести к понижению рейтинга в поисковых системах.

Нарушение авторских прав: Использование контента без соответствующих разрешений или упоминания авторства может привести к нарушению авторских прав, что может привести к правовым последствиям.

Плохой пользовательский опыт: Посетители сайта могут быстро потерять интерес, если обнаружат, что информация на различных страницах дублируется, что может привести к ухудшению пользовательского опыта.

Разбавление аудитории: Присутствие дублированного контента может разбавлять аудиторию и приводить к потере интереса у подписчиков и посетителей, так как они видят одни и те же материалы снова и снова.

В целом, дублирование контента не только нарушает правила поисковых систем, но и может негативно отразиться на репутации бренда и его авторитете.

Применяйте все инструменты сразу

В погоне за быстрыми результатами есть искушение задействовать все инструменты разом. Но эта стратегия может стать для вас опасной.

В SEO существуют отработанные и проверенные десятками проектов процессы, которые необходимо учитывать. Это не значит, что нельзя экспериментировать, все способы, которые мы имеем сейчас в обороте - были кем-то проверены, путем тем же экспериментов.

Но теперь мы используем эти результаты и знаем, что без тщательного сбора семантики и кластеризации продвижение не удастся. Мы также знаем оптимальное количество фраз для продвижения страницы или раздела, а также сроки ожидаемых результатов. Нельзя ускорить процесс, пропустив какой-то этап, или получить трафик одновременно на всех запросах. Это необходимо принять как неизбежную реальность.

Каждый инструмент имеет свои уникальные функции, их использование должно быть целенаправленным и зависит от конкретных потребностей и целей в оптимизации веб-сайта.
Применение всех инструментов сразу может привести к нерациональному использованию ресурсов, а также привести к тому, что вы не будете иметь ясного представления о том, какой инструмент оказывает наибольшее влияние на ваш сайт.

Кроме того, алгоритмы поисковых систем могут реагировать на избыточное использование некоторых методов, и в итоге, ваш сайт может быть наказан поисковыми системами. Вместо этого, целесообразно использовать инструменты SEO в соответствии с уникальными потребностями вашего сайта и следить за результатами, чтобы решить, какие методы работают наилучшим образом для вашего проекта.

Полностью доверяйте тексты копирайтерам

Находясь в запаре очень хочется делегировать написание текстов копирайтеру. Написать детальное тз, прописать ключевые слова и быстрее разместить готовый материал.

И здесь таится опасность для вашего проекта. Даже проверенный временем копирайтер может что-то упустить.

На что обращать внимание при проверке текстов копирайтера:

Проверка уникальности контента: Необходимо удостовериться, что тексты не содержат плагиата или копирования с других источников, так как это может негативно отразиться на поисковом рейтинге вашего сайта.

Актуальность и релевантность: SEO-специалист может уточнить, соответствуют ли тексты актуальным требованиям поисковых систем и релевантности запросов пользователей.

Техническая оптимизация: SEO-специалист может проверить, соответствуют ли тексты определенным техническим требованиям для хорошей индексации поисковыми системами, таким как правильное использование метатегов, заголовков, ключевых слов и др

Качество написания: Помимо технической стороны, важно проверить качество текста с точки зрения языка, стиля, понятности для целевой аудитории и т.д.

Понравился чужой текст? Заберите его себе

Ох как иногда не хочется создавать контент самому, когда видишь замечательную статью в топе выдачи по вашему запросу.

Выбор конечно сложный. Писать или не писать…

Но ответ прост: Неуникальные тексты вредны для SEO по многим причинам.

Во-первых, поисковые системы (такие как Google) стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантный и уникальный контент в ответ на их запросы. Если ваш контент идентичен другим и массово используется, поисковые системы могут не признать его значимым и отобразить его ниже в результатах поиска.

Уникальный контент часто считается более ценным для пользователей, поскольку предоставляет новую информацию и идеи. Релевантные, полезные и уникальные тексты способствуют улучшению позиций в поисковых системах и удержанию интереса пользователей, что в итоге благоприятно влияет на посещаемость и конверсию вашего сайта.

Перечисленные техники когда-то были актуальны, некоторые из них никогда не считались действенными, но всё таки применялись. В 2024 году - все 6 пунктов, бесспорно, являются лишь вредными советами. Лучше всего следовать официальным рекомендациям поисковых систем и использовать этичные подходы к оптимизации сайта.