Вы как хотите, но лично я отправил запрос в Ген.прокуратуру, в ркн, и спортлото. А то дети насмотрятся сериала и начинают колдовать и гоняться за сказочными, а многие даже в сказки верят!
У меня всё.
Оказалось, что привлечь российского туриста на новый год можно и так: запретить, а потом разрешить.
Молодцы финны, что скажешь. Изобретательные.
А что поделать: из лучшего трансфера между Европой и Азией (за счёт снижения издержек из-за пролета по России), превратились в конечный пункт.
Я работаю с текстами уже более 10 лет. За эти годы авторское сообщество круто разрослось, но все равно, как и в любой сфере, есть в нашей нише люди, которые особенно ярко выделились на фоне коллег. Одни зарабатывали репутацию годами, другие взлетели благодаря удачному случаю, третьи привлекли внимание хайпом.
Наша сфера примечательна еще тем, что скандалы местного налива — довольно редкое явление. И обычно такие крупные события приводят либо к полному уходу специалиста с рынка, либо к тому, что он на долгое время пропадает из инфополя.
Последний скандал на моей памяти был с инфобизнесменом, который собрал деньги за анонсированный курс, а потом пропал. Периодически появлялся с печальными историями, вплоть до того, что его за драку упекли в тюрьму. Но деньги так и не вернул. В общем, дядя после этой истории затих года на три. А планы там были грандиозные: обещал чуть ли не университет открыть. Появился вновь где-то год назад. Его команда тихонько ведёт сообщество, продает книжки и постит мемы.
И вот вчера пишут мне студенты: им в личку жена одного известного маркетолога шлет странные сообщения о зверствах своего супруга. Рассказывает дама о семейной драме, мол, 10 лет в браке, трое детей, муж изменил, бросил ее с детьми и уехал с любовницей в другую страну. Обиженная женщина теперь собирает единомышленников, пытаясь уничтожить репутацию бывшего мужа.
Много грязи можно найти на ее страничке и в тг-канале: унижение, побои и все невысказанные за годы неудачного супружества обиды. Женщина делает акцент на том, что слишком долго молчала и теперь, чтобы не сойти с ума от происходящего решила создать общественный резонанс. Чтобы другие не молчали, живя за спиной успешного мужа-тирана. И вообще надо куда-то все это дело выплеснуть, а куда не знает.
К этой истории есть много вопросов, много нестыковок: зрителю показывают только одну сторону конфликта. Но пост я пишу, чтобы порассуждать вот о чем.
В первом примере репутацию себе бизнесмен испортил сам, обманув клиентов. Это было быстрое падение с пьедестала.
Во второй истории, есть образ, над которым человек работал многие годы. Кто не знает его лично скажет однозначно: «душка-парень, отличный эксперт». И только единицы почувствуют запах тухлятинки.
Вопрос, который крутится у меня в голове: «А повлияет ли эта некрасивая история на бизнес господина?». Тут нет прямого вреда клиентам, есть семейная трагедия, которая скорее всего скоро потеряется в дебрях сети. Объем контента, который генерирует дядя не сравнить с мощностями, которые есть у его супруги.
Мы составляем подборку интересных игровых каналов, шоу и даже просто рубрик про игры, которые можно найти на просторах RUTUBE. Пожалуйста, поделитесь ссылками на то, что смотрите сами, и расскажите, почему вам нравится этот контент.
В конце декабря в этом профиле выйдет подборка. Если ваши предложения окажутся в ней — придет уведомление к «колокольчик»!
В недавней статье мы уже говорили о том, что пиар в СМИ — намного больше, чем просто публикации на рандомные темы, не связанные с экспертностью человека.
Качественный пиар подразумевает подбор медиа, разработку конкретных тем публикаций, создание PR-стратегии. Всё это необходимо для того, чтобы продвижение в СМИ было эффективным, а деньги не были потрачены зря.
Если у вас впервые появился пиарщик или вы только планируете его нанять — эта статья для вас. Аня Татарова с коллегами из агентства выделила 7 основных признаков того, что специалист не справится с работой должным образом и сольёт бюджет.
Начнём с того, что KPI пиарщика нужно обсудить и описать в договоре. Как правило, у специалиста или агентства уже есть свои условия, но их необходимо согласовать с клиентом и убедиться, что обозначенные метрики его устраивают. Важно, чтобы KPI содержал конкретный список СМИ, в которых будут размещены публикации.
Количество выходов в медиа тоже играет роль, но это не самое главное. В первую очередь нужно сосредоточиться на качестве выбранных площадок и на том, соответствуют ли они аудитории клиента. Если статьи размещены в низкоохватных СМИ, которые не индексируются в поисковых системах, то будь их хоть 30 в месяц — толку от такого продвижения будет мало. И наоборот: даже если материал вышел в топовом издании вроде The Voice, но аудитории эксперта там нет, пользы тоже не будет.
Узнать, насколько высокий охват у выбранного медиа, можно через бесплатный сервис Similarweb: достаточно просто вставить ссылку на интересующее вас издание. Например, на этой странице виден охват сайта РБК.
Наличие же в СМИ вашей целевой аудитории вы можете проверить с помощью маркетолога или самостоятельно. Для этого нужно изучить направления и темы, которые обычно освещает издание, прочитать уже опубликованные материалы, отметить их стиль и подумать о том, интересуют ли они вашу ЦА.
Это означает, что пиарщик не пытается разобраться в задаче клиента и делает свою работу вслепую. Без анализа рынка и погружения в проект заказчика такие выходы в медиа не будут иметь должного значения, даже если площадки оказались релевантными. Есть риск, что получатся те самые «публикации ради публикаций». Такой подход — один из звоночков, говорящих о том, что бюджет будет сливаться впустую.
Пример: перед началом работы наша команда изучает все каналы коммуникации клиента с внешним миром. Затем мы проводим большое интервью-бриф, во время которого выясняем, какие у клиента ценности, миссия, как и почему появился проект и какие цели продвижения. Также мы обсуждаем темы, которые ему хотелось бы освещать в СМИ. Такой подход помогает составить рабочую пиар-стратегию.
Кстати, есть хорошее правило: PR-специалист должен уметь простыми словами объяснить смысл продукта своего клиента. Если он не может этого сделать, то его работа не будет эффективна.
Это тоже относится к «публикациям ради публикаций». СМИ, в которых будут опубликованы материалы, должны соответствовать вашей целевой аудитории и запросу на PR-продвижение. Когда пиарщик предлагает 50 или 100 медиа с посылом «куда-нибудь да возьмут» — это изначально провальная стратегия. Минимум половина из такого списка не будет иметь отношения к вашей сфере деятельности, а это означает слив бюджета.
Если публикации вообще не расходятся по другим СМИ, а количество упоминаний вас или вашей компании в медиа до начала работы пиарщика и после её окончания почти не меняется — стоит подумать, за что вы платите.
Чтобы картина была полной, в работу PR-специалиста должен быть включён мониторинг инфополя, в которое попадают опубликованные материалы. Их могут репостить или размещать в своих подборках другие медиа, упоминать в социальных сетях компании и эксперты. Пиарщик должен быть в курсе того, как выходы в СМИ влияют на репутацию клиента, и рассказывать об этом.
В моей практике был яркий пример. У врача-кардиолога, клиентки нашего агентства, вышла статья о препаратах, которые способствуют разжижению крови. Эту статью переделали журналисты одного крупного медиа без согласования с автором: переформатировали текст в экспертную колонку и указали регалии нашей клиентки.
Сама по себе ситуация классная: то СМИ находится в топ-3 России среди отраслевых изданий о медицине и ЗОЖ. Получилось, что у нашей клиентки появился дополнительный выход в медиа. Только одна деталь: журналист, который переделывал статью, неверно сформулировал один из её ключевых посылов, а это в корне изменило смысл публикации. Кардиолог писала о том, что один препарат нельзя принимать при конкретных симптомах, т.к. это может привести к серьёзным последствиям вплоть до летального исхода. Журналист написал всё ровно наоборот, мол, с этого препарата лечение и стоит начать.
Обошлось без скандала — мы быстро связались с редактором того СМИ, и написанное исправили. Если бы не мониторинг инфополя, который является частью работы пиарщиков, статья могла бы навредить не только репутации нашей клиентки, но и здоровью людей.
Внезапно возникающие инфоповоды могут напрямую касаться вашей сферы деятельности, и своевременный экспертный комментарий на руку всем. И СМИ, которым выгодно как можно скорее выпустить материал на «горячую» тему. И вам, ведь такой комментарий подчеркнёт ваш профессионализм. Если пиарщик не следит за инфоповодами — важные новости отрасли прокомментируют конкуренты.
Если в договоре прописаны съёмки на телевидении, но PR-специалист рекомендует посетить шоу с сомнительной репутацией, а не старается подобрать релевантные ТВ-программы — это тоже своего рода «красный флаг». Нужно ли вам как эксперту участвовать в шоу, где люди из глубинки определяют отцовство внебрачных детей или делят имущество? Да, у таких передач действительно высокие охваты, но вопрос в другом: смотрят ли их ваши клиенты и какой месседж вы собираетесь донести участием в подобном шоу.
После публикации в медиа материал ещё может и должен приносить пользу. Грамотный пиар-специалист предложит варианты того, как обеспечить максимальную кроссплатформенность. Например, можно переработать публикацию под формат социальных сетей и выложить её на личных страницах эксперта, чтобы привлечь больше внимания к материалу, либо использовать в качестве email-рассылки по «тёплой» базе. Ваша публикация в медиа — сама по себе уже новость, которую стоит рассказать аудитории. И если пиарщик пренебрегает такой возможностью — это не круто.
Если вы работаете или собираетесь работать с пиарщиками и замечаете хотя бы один из перечисленных признаков — стоит насторожиться и подумать, не потратите ли вы время впустую, начав сотрудничать с таким специалистом.
А Макаревич уже выступил против специальной военной операции в секторе Газа?
Продажники авиабилетов после крушения самолёта выложили это. В твитторе, конечно. В вк зассали.
