TopMiroslav

Легенда гласит, что идея пришла спонтанно. Кто-то из команды назвал сухарики ласковым словом «кириешки» — по аналогии с украинским или южнорусским обращением «кир» или «киря» (парень, мужик). Название попало в точку: оно звучало по-домашнему, просто и понятно целевой аудитории.

Первые «Кириешки» появились на рынке в 1998 году. Это были классические ржаные сухарики со вкусом «С чесноком».

3. Взлет популярности и маркетинг 2000-х

Настоящий успех пришел к бренду в начале 2000-х годов. И связан он был с невероятно яркой и агрессивной рекламной кампанией. Главным героем роликов стал персонаж «Мужик» — простой, работящий парень, который уважает настоящую мужскую еду.

Знаменитые слоганы:

· «А ты налей и закуси!»

· «Кто не курит и не пьет — тот здоровеньким помрет? Не, ну это не наш метод! Курить — здоровью вредить, а есть Кириешки — наоборот!»

· «Пусть хрустят!»

Эти ролики с «Мужиком» стали культовыми. Они идеально попали в настроение эпохи и сделали «Кириешки» не просто закуской, а частью массовой культуры. Реклама была настолько эффективной, что бренд мгновенно стал лидером рынка.

4. Эволюция и расширение

В середине 2000-х компания «Бриджтаун Фудс» (владелец бренда «Кириешки») вошла в состав крупнейшего российского производителя продуктов питания — компании «Балтика» (часть Carlsberg Group), а затем была продана. В итоге бренд перешел под крыло холдинга «Объединенные кондитеры» (в который входит и концерн «Бабаевский»). Производство было модернизировано и перемещено на современные линии.

Со временем линейка вкусов расширилась далеко за пределы классического чеснока. Появились сухарики со вкусом:

· Буженины,

· Хрена,

· Сыра,

· Салями,

· Сметаны и зелени,

· А также острые варианты («Ядрёные», «Халапеньо»).

Интересные факты

1. Форма: Сухарики «Кириешки» имеют характерную продолговатую форму, которая отличается от многих конкурентов, делавших «кубики».

2. Название: Несмотря на кажущуюся простоту, название было запатентовано и стало одним из самых узнаваемых брендов в своей категории.

3. Реклама: Та самая реклама с «Мужиком» была признана одной из самых запоминающихся и эффективных в России начала 2000-х.

Кириешки сегодня

Сегодня «Кириешки» остаются одним из лидеров на российском рынке снеков. Они продаются в любом продуктовом магазине — от маленького ларька до крупного супермаркета. Бренд прошел путь от простой закуски «к пиву» до массового продукта, который едят студенты, люди в дороге или те, кто хочет быстро перекусить.

История «Кириешек» — это классический пример того, как правильно подобранное название и попадающая в цель реклама могут превратить простой продукт в национальный бренд.

3. Название (Звук коробочки)

Название появилось благодаря звуку, который издает упаковка.

· Когда вы открываете коробочку и наклоняете ее, драже издают характерный звук «тик-так» (щёлкаясь друг о друга и о пластик).

· Первоначально продукт назывался «Refreshing Mints», но позже был переименован в Tic Tac из-за ассоциации с этим звуком. Это один из редких случаев, когда название родилось из физического свойства продукта.

4. Дизайн упаковки

Знаменитая прозрачная коробочка с откидной крышкой была разработана итальянским дизайнером. Она выполняла несколько функций:

· Гигиеничность: Драже не касались рук других людей (крышка открывается щелчком, и конфета высыпается прямо в ладонь).

· Дозирование: В крышке есть специальное отверстие, которое позволяет высыпать ровно одно драже за раз.

· Узнаваемость: Форму коробочки невозможно спутать с другими брендами.

5. Выход на рынок

Tic Tac был запущен в 1969 году (по некоторым данным, в 1970-м) и позиционировался как маленькая низкокалорийная освежающая конфета (в то время как многие мятные конфеты были большими и калорийными). Слоганом стало что-то вроде «Маленькое освежение».

Итог

Tic Tac придумали, чтобы создать удобную, «чистую» и портативную альтернативу обычной жвачке или мятным леденцам. Успех принесли не столько вкусовые качества, сколько инновационная упаковка и форма, которая идеально легла в руку и карман.