Как появилось драже «Tic Tac»
1. Предшественник (История Ferrero)
Компания Ferrero, основанная в Италии в 1946 году, уже была известна своими инновационными сладостями (Nutella, Ferrero Rocher). В конце 1960-х годов они задумались о создании небольшого освежающего драже, которое можно было бы носить с собой и употреблять в любой момент.
2. Идея формы и размера
Главной проблемой существовавших тогда мятных конфет было то, что они часто крошились в кармане или слипались в пачке.
· Вдохновение: Легенда гласит, что создатели вдохновлялись формой... парковочного таймера (жетона для паркоматов), который был популярен в Европе в те годы. Он был маленьким, овальным и удобно лежал в руке.
· Решение: Они решили сделать драже похожим на маленькую таблетку или зернышко. Твердая оболочка позволяла драже не таять в руках и сохранять форму.
3. Название (Звук коробочки)
Название появилось благодаря звуку, который издает упаковка.
· Когда вы открываете коробочку и наклоняете ее, драже издают характерный звук «тик-так» (щёлкаясь друг о друга и о пластик).
· Первоначально продукт назывался «Refreshing Mints», но позже был переименован в Tic Tac из-за ассоциации с этим звуком. Это один из редких случаев, когда название родилось из физического свойства продукта.
4. Дизайн упаковки
Знаменитая прозрачная коробочка с откидной крышкой была разработана итальянским дизайнером. Она выполняла несколько функций:
· Гигиеничность: Драже не касались рук других людей (крышка открывается щелчком, и конфета высыпается прямо в ладонь).
· Дозирование: В крышке есть специальное отверстие, которое позволяет высыпать ровно одно драже за раз.
· Узнаваемость: Форму коробочки невозможно спутать с другими брендами.
5. Выход на рынок
Tic Tac был запущен в 1969 году (по некоторым данным, в 1970-м) и позиционировался как маленькая низкокалорийная освежающая конфета (в то время как многие мятные конфеты были большими и калорийными). Слоганом стало что-то вроде «Маленькое освежение».
Итог
Tic Tac придумали, чтобы создать удобную, «чистую» и портативную альтернативу обычной жвачке или мятным леденцам. Успех принесли не столько вкусовые качества, сколько инновационная упаковка и форма, которая идеально легла в руку и карман.
